Google alkaa 12. lokakuuta 2026 luoda Google Ads promotion assets -tarjouksia (mainoksen alla näkyvä tarjousrivi, esimerkiksi tuotteen alennus) automaattisesti joidenkin mainostajien sivustoilta. Google kertoi mainostajille sähköpostissa, että se ”tunnistaa ja poimii automaattisesti laadukkaita tarjouksia, kuten kuponkeja ja diilejä, sivustoltasi ja lisää ne suoraan kampanjoihisi”, kuten Search Engine Roundtable kertoi 5. lokakuuta. Asetus on päällä, ellet poista sitä käytöstä.
Muutos koskee Search- ja Performance Max -kampanjoita, jotka käyttävät sijaintisisältöjä (location assets) eli osoitetta ja karttaa, jotka voivat näkyä mainoksesi yhteydessä, ja joissa ei ole jo omaa tarjousta. Performance Max on Googlen kampanjatyyppi, joka näyttää mainoksiasi yhdestä kampanjasta Googlen eri kanavissa, kuten haussa, Mapsissa, YouTubessa ja Gmailissa.
Mitä Google ilmoitti 12. lokakuuta alkavaksi
Google ei ole julkaissut sähköpostia. Search Engine Roundtable lainasi sitä 5. lokakuuta ja huomautti, että Google lähetti sen ”joillekin mainostajille”. Sähköpostin mukaan muutos ”koskee vain Search- ja Performance Max -kampanjoita, joihin on linkitetty sijaintisisältöjä ja joihin ei ole jo liitetty tarjoussisältöjä”, ja se on opt-out: Google ”ottaa sinut automaattisesti mukaan 12. lokakuuta alkaen”.
Search Engine Roundtable kirjoitti automaattisista tarjouksista ensimmäisen kerran 7. syyskuuta 2026, kun Google oli julkaissut niistä ohjesivun. Sähköpostin mukaan oletus muuttuu 12. lokakuuta: niillä mainostajilla, jotka viestin saivat, asetus kytkeytyy päälle, elleivät he poista sitä käytöstä.
Näin automaattiset Google Ads promotion assets -tarjoukset toimivat
Aiemmin tarjoussisältö oli jotain, minkä kirjoitit itse. Googlen ohjesivu automaattisista tarjouksista kertoo, että Google Ads ”tunnistaa ja hakee tarjouksia sivustosi laskeutumissivuilta” ja liittää ne soveltuviin Search- ja Performance Max -kampanjoihin. Googlen omat esimerkit ovat ”Osta yksi, saat toisen ilmaiseksi” -tarjous ja ”20 % alennus mustista villapaidoista”.
Sama sivu kertoo kolme yksityiskohtaa:
- Kukin automaattinen tarjous voi näkyä kerrallaan alle 24 tuntia. Sen voi kytkeä uudelleen päälle niin kauan kuin Googlen järjestelmät ”pystyvät jatkuvasti varmistamaan, että tarjous on edelleen näkyvästi saatavilla sivustollasi”.
- Google ei vielä lue alkamis- ja päättymispäiviä. Sivun mukaan tämän ”odotetaan muuttuvan tulevaisuudessa, kun Google pystyy poimimaan tarjousten alkamis- ja päättymispäivät”.
- Automaattiset tarjoukset voivat näkyä myös hakutulosten ulkopuolella. Ne ”voivat näkyä mainostesi rinnalla Google-haussa tai Googlen laajemmassa mainosvalikoimassa”.
Tililläsi Googlen lisäämät tarjoukset näkyvät kohdassa Assets, ja sarakkeessa Added by lukee ”Google AI”. Jotta voit mitata, miten ihmiset reagoivat tarjouksiin, Google ehdottaa kampanjaraporttien segmentointia klikkaustyypin mukaan.
Keitä muutos koskee ja keitä ei
Muutos koskee Search- ja Performance Max -kampanjoita, jotka käyttävät sijaintisisältöjä ja joissa ei ole omaa tarjousta. Omistamiesi toimipisteiden osalta Googlen ohjesivu mainitsee sijaintisisältöjen tietolähteiksi Google Business Profilen, ketjumyymälöiden luettelot tai Google Mapsin. Googlen tilitason automaattisten sisältöjen luettelossa ovat myös automaattiset sijaintisisällöt, joten kampanja voi käyttää sijaintisisältöjä, joita kukaan ei ole lisännyt käsin.
Kampanjat, joissa on käynnissä manuaalinen tarjous, jätetään rauhaan: Googlen ohjesivun mukaan järjestelmä ”ohittaa kaikki kampanjat, joissa on parhaillaan käynnissä manuaalisia tarjouksia”. Tavalliset Shopping-kampanjat eli tuotemainokset kuvalla ja hinnalla jäävät tämän muutoksen ulkopuolelle. Merchant Centerissä, jossa näitä tuotelistauksia hallitaan, on oma automaattisten tarjousten toimintonsa erillisine asetuksineen, joten tämän muutoksen kytkin on Google Adsissa.
Mitä Google ei ole vielä kertonut
Googlen ohjesivut eivät kerro, missä maissa tai millä kielillä poiminta toimii, ja ne kuvaavat kytkimen vain tilitasolla, ilman asetusta yksittäiselle kampanjalle. Ne eivät myöskään kuvaa esikatselu- tai hyväksyntävaihetta ennen kuin automaattinen tarjous alkaa näkyä.
Yhden ohjesivun mukaan tarjoukset tulevat sivustoltasi. Tilitason automaattisia sisältöjä käsittelevä sivu kuvaa niiden tulevan ”sivustoltasi ja muista lähteistä” kertomatta, mistä muista lähteistä.
Mitä EU:n ja Ison-Britannian säännöt sanovat alennuksista
Automaattiset tarjoukset poimitaan oman sivustosi tarjouksista. Euroopan unionissa direktiivin 98/6/EY 6 a artiklan mukaan ”hinnanalennusta koskevassa ilmoituksessa on mainittava aiempi hinta”. Aiempi hinta on alin hinta, jonka olet perinyt vähintään 30 päivän aikana ennen alennusta, tietyin poikkeuksin, joista jäsenvaltiot voivat säätää.
Artikla lisättiin niin sanotulla Omnibus-direktiivillä (EU) 2019/2161, ja sitä on sovellettu 28. toukokuuta 2022 alkaen. Isossa-Britanniassa CAP Coden sääntö 8.1 toteaa: ”Markkinoijat vastaavat kaikista myynninedistämistensä osa-alueista ja kaikista vaiheista.” Kumpikaan teksti ei mainitse Googlen automaattisia sisältöjä, emmekä tee niistä tässä oikeudellisia johtopäätöksiä.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellesi
Meidän näkemyksemme mukaan asetus on järkevä yritykselle, jonka sivustolla on yksi voimassa oleva tarjous sivua kohden, ja riskialtis yritykselle, jolla on vanhoja kampanjasivuja, maakohtaisia tarjouksia tai koodeja suljetulle ryhmälle. Avoimet kysymykset maista, kielistä ja muista lähteistä lisäävät riskiä yritykselle, jolla on sivut useaan maahan.
Google käytti samaa opt-out-mallia, kun se alkoi päivittää Search-kampanjoita AI Maxiin. Me tekisimme nämä vaiheet ennen 12. lokakuuta.
- Tarkista, koskeeko muutos sinua. Avaa Assets ja katso, mitkä Search- ja Performance Max -kampanjat käyttävät sijaintisisältöjä ja missä on jo käynnissä manuaalinen tarjous. Jos sijaintisisältöjä ei ole, mikään ei muutu 12. lokakuuta.
- Lue sivut, joille mainoksesi ohjaavat, ulkopuolisen silmin. Etsi sivulle jääneitä päättyneitä alennusmyyntejä, vanhoja hintoja, jäsenille tai uutiskirjeen tilaajille tarkoitettuja koodeja ja vain yhdessä maassa voimassa olevia tarjouksia. Juuri näitä tarjouksia Google voi poimia. Kun hoidamme Google Ads -mainontaa, tarkistamme ennen julkaisua, että mainos ja sen sivu kertovat saman tarinan, myös sen, onko sivulla yhä vanhoja tarjouksia.
- Päätä kampanja kerrallaan. Jos kampanja tarvitsee tarkan tarjouksen, lisää oma tarjoussisältö: siinä voit asettaa tilaisuuden, alennuksen, tarjouskoodin tai vähimmäistilauksen, päivämäärät, kielen ja valuutan. Kun se on käynnissä, automaattinen tarjous pysyy siitä kampanjasta poissa, joten tarkista sen päivämäärät, sillä vanhentunut tarjous ei enää suojaa kampanjaa. Jos et halua automaattisia tarjouksia mihinkään kampanjaan, poista asetus käytöstä tilitasolla.
- Korjaa tarjous ensin sivulla. Koska Google tarkistaa, näkyykö tarjous yhä sivulla, sinne jäänyt päättynyt diili tai vanha hinta voi päätyä mainokseen. Poista päättyneet tarjoukset ja esitä alennukset markkinasi vaatimalla tavalla. Rakennamme mainoksiin sopivia laskeutumissivuja samalla periaatteella: yksi sivu, yksi tarjous, sama sanamuoto mainoksessa ja sivulla.
- Seuraa ensimmäisiä viikkoja. Jos pidät asetuksen päällä, etsi joka viikko kohdasta Assets Google Ads promotion assets -tarjouksia, joissa on merkintä ”Google AI”, ja segmentoi raportit klikkaustyypin mukaan. Google Ads -tilin auditoinnin tarkistuslistamme kattaa muutoshistorian tarkistuksen, josta näet, mitä järjestelmä on tililläsi muuttanut.
Jos kampanjoissasi ei ole sijaintisisältöjä tai jokaisessa on jo käynnissä oma tarjouksesi, mikään ei muutu sinulle 12. lokakuuta. Jos osa niistä täyttää ehdot, tarkista sivut, joille ne ohjaavat, ja päätä ennen sitä päivää, pidätkö Automated promotions -asetuksen päällä, poistatko sen käytöstä vai lisäätkö oman tarjouksen.
