Från den 12 oktober 2026 börjar Google skapa Google Ads erbjudanden (kampanjtillgångar, alltså raden med ett erbjudande under en annons, till exempel en rabatt på en produkt) automatiskt utifrån vissa annonsörers webbplatser. Google mejlade annonsörer att man kommer att ”automatiskt identifiera och hämta högkvalitativa kampanjer, som kuponger och erbjudanden, från din webbplats och lägga in dem direkt i dina kampanjer”, enligt Search Engine Roundtable den 5 oktober. Inställningen är på tills du stänger av den.
Det gäller sök- och Performance Max-kampanjer som använder platstillgångar, alltså adressen och kartan som kan visas med annonsen, och som inte redan har ett eget kampanjerbjudande. Performance Max är Googles kampanjtyp som visar dina annonser i Googles kanaler, bland annat Sök, Maps, YouTube och Gmail, från en enda kampanj.
Vad Google har meddelat inför 12 oktober
Google har inte publicerat mejlet. Search Engine Roundtable citerade det den 5 oktober och noterade att Google skickat det till ”vissa annonsörer”. Enligt mejlet gäller ändringen ”bara sök- och Performance Max-kampanjer med länkade platstillgångar som inte redan har kampanjtillgångar kopplade”, och den är opt-out: Google ”kommer automatiskt att anmäla dig från och med den 12 oktober”.
Search Engine Roundtable skrev första gången om automatiska kampanjer den 7 september 2026, efter att Google publicerat en hjälpsida om dem. Enligt mejlet ändras standardinställningen den 12 oktober: om inte de annonsörer som fått mejlet stänger av inställningen slås den på.
Så fungerar automatiska Google Ads erbjudanden
Tidigare var en kampanjtillgång något du skrev själv. Googles hjälpsida om automatiska kampanjer säger att Google Ads ”identifierar och hämtar kampanjer från din webbplats landningssidor” och kopplar dem till kvalificerade sök- och Performance Max-kampanjer. Googles egna exempel är ett ”Köp en, få en gratis”-erbjudande och ”20 % rabatt på svarta tröjor”.
Samma sida lägger till tre detaljer:
- Varje automatiskt erbjudande kan visas i mindre än 24 timmar åt gången. Det kan slås på igen så länge Googles system ”löpande kan verifiera att kampanjen fortfarande syns och är tillgänglig på din webbplats”.
- Google läser ännu inte av start- och slutdatum. Sidan säger att detta ”väntas ändras i framtiden när Google kan hämta kampanjers start- och slutdatum”.
- Automatiska erbjudanden kan visas utanför sökresultaten. De ”kan visas tillsammans med dina annonser på Google Sök eller i Googles bredare annonsutbud”.
I ditt konto syns erbjudandena som Google lagt till under Assets, med ”Google AI” i kolumnen Added by. För att mäta hur folk interagerar med erbjudandena föreslår Google att du segmenterar kampanjrapporterna efter klicktyp.
Vilka som berörs, och vilka som inte gör det
Ändringen gäller sök- och Performance Max-kampanjer som använder platstillgångar och inte har något eget kampanjerbjudande. För platser du själv äger listar Googles hjälpsida Google Företagsprofil, butikslistor för kedjor eller Google Maps som datakällor för platstillgångar. Googles lista över automatiska tillgångar på kontonivå omfattar också automatiska platstillgångar, så en kampanj kan använda platstillgångar som ingen lagt till för hand.
Kampanjer med ett manuellt kampanjerbjudande igång lämnas i fred: Googles hjälpsida säger att systemet ”hoppar över varje kampanj som just nu har manuella kampanjer igång”. Vanliga Shopping-kampanjer, produktannonserna med bild och pris, omfattas inte av ändringen. Merchant Center, där de produktannonserna hanteras, har en egen funktion för automatiska kampanjer med separata inställningar, så reglaget för den här ändringen finns i Google Ads.
Vad Google ännu inte har sagt
Googles hjälpsidor anger inte i vilka länder eller på vilka språk hämtningen sker, och de beskriver reglaget bara på kontonivå, utan inställning för en enskild kampanj. De beskriver inte heller någon förhandsgranskning eller godkännande innan ett automatiskt erbjudande börjar visas.
En hjälpsida säger att erbjudandena kommer från din webbplats. Sidan om automatiska tillgångar på kontonivå beskriver dem som hämtade ”från din webbplats och andra källor”, utan att säga vilka andra källor.
Vad EU:s och Storbritanniens regler säger om rabatter
Automatiska erbjudanden hämtas från erbjudanden på din egen webbplats. I Europeiska unionen säger artikel 6a i direktiv 98/6/EG att ”vid varje tillkännagivande av en prissänkning ska det tidigare priset anges”. Det tidigare priset är det lägsta pris du tagit under en period på minst 30 dagar före sänkningen, med vissa undantag som medlemsstaterna får fastställa.
Artikeln infördes genom Omnibusdirektivet (EU) 2019/2161 och gäller sedan den 28 maj 2022. I Storbritannien säger regel 8.1 i CAP-koden: ”Den som anordnar en kampanj ansvarar för alla aspekter och alla skeden av sina kampanjer.” Ingen av texterna nämner Googles automatiska tillgångar, och vi drar här inga juridiska slutsatser om dem.
Vad det betyder för ditt företag
Vi bedömer att inställningen är rimlig för ett företag vars webbplats visar ett aktuellt erbjudande per sida, och riskabel för ett företag med gamla kampanjsidor, landsspecifika erbjudanden eller koder för en sluten grupp. De obesvarade frågorna om länder, språk och andra källor ökar risken för ett företag med flera landssidor.
Google använde samma opt-out-upplägg när man började uppgradera sökkampanjer till AI Max. Vi skulle ta de här stegen före den 12 oktober.
- Kolla om ändringen gäller dig. Öppna Assets och se vilka sök- och Performance Max-kampanjer som använder platstillgångar och vilka som redan har ett manuellt kampanjerbjudande igång. Inga platstillgångar betyder att inget ändras den 12 oktober.
- Läs sidorna dina annonser leder till med en främlings ögon. Leta efter avslutade reor som ligger kvar, gamla priser, koder för medlemmar eller nyhetsbrevsprenumeranter och erbjudanden som bara gäller i ett land. Det är sådana erbjudanden Google kan plocka upp. När vi sköter Google Ads-annonsering kontrollerar vi före start att annonsen och dess sida säger samma sak, även om gamla erbjudanden ligger kvar på sidan.
- Bestäm per kampanj. Där en kampanj behöver ett exakt erbjudande lägger du till en egen kampanjtillgång: där kan du ange tillfälle, rabatt, kampanjkod eller lägsta ordervärde, datum, språk och valuta. Medan den är aktiv håller sig den automatiska borta från kampanjen, så håll koll på datumen, eftersom ett utgånget erbjudande inte längre skyddar kampanjen. Om ingen kampanj ska få automatiska erbjudanden stänger du av inställningen på kontonivå.
- Rätta erbjudandet på sidan först. Eftersom Google kontrollerar om erbjudandet fortfarande syns på sidan kan en avslutad rea eller ett gammalt pris som ligger kvar hamna i annonsen. Ta bort avslutade erbjudanden och visa rabatter så som din marknad kräver. Vi bygger landningssidor som matchar dina annonser efter samma princip: en sida, ett erbjudande, beskrivet på samma sätt i annonsen och på sidan.
- Följ de första veckorna. Om du behåller inställningen, leta varje vecka under Assets efter Google Ads erbjudanden märkta ”Google AI” och segmentera rapporterna efter klicktyp. Vår checklista för granskning av Google Ads-kontot går igenom kontrollen av ändringshistoriken, som visar vad systemet har ändrat i ditt konto.
Om dina kampanjer saknar platstillgångar, eller om var och en redan har ett eget kampanjerbjudande igång, ändras inget för dig den 12 oktober. Om några kvalificerar sig, kolla sidorna de leder till och bestäm före det datumet om du ska låta Automated promotions vara på, stänga av dem eller lägga till ett eget kampanjerbjudande.
