Od 12 października 2026 roku Google zacznie automatycznie tworzyć promocje Google Ads (komponenty promocji, czyli wiersz z ofertą pod reklamą, na przykład rabat na produkt) na podstawie stron niektórych reklamodawców. Google napisał do reklamodawców, że będzie „automatycznie wyszukiwać i pobierać wysokiej jakości promocje, takie jak kupony i okazje, z Twojej strony i stosować je bezpośrednio w kampaniach”, jak podał Search Engine Roundtable 5 października. Ustawienie jest włączone, dopóki go nie wyłączysz.
Dotyczy to kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max, które korzystają z komponentów lokalizacji, czyli adresu i mapy, które mogą pojawić się przy reklamie, i nie mają jeszcze własnej promocji. Performance Max to typ kampanii Google, który z jednej kampanii wyświetla reklamy w kanałach Google, w tym w wyszukiwarce, Mapach, YouTube i Gmailu.
Co Google zapowiedział na 12 października
Google nie opublikował tego e-maila. Search Engine Roundtable zacytował go 5 października i zaznaczył, że trafił do „niektórych reklamodawców”. Według e-maila zmiana „dotyczy tylko kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max z połączonymi komponentami lokalizacji, do których nie dodano jeszcze komponentów promocji”, a działa na zasadzie opt-out: Google „automatycznie włączy Ci tę funkcję od 12 października”.
Search Engine Roundtable po raz pierwszy pisał o automatycznych promocjach 7 września 2026 roku, gdy Google opublikował na ich temat stronę pomocy. Według e-maila 12 października zmienia się ustawienie domyślne: jeśli reklamodawcy, którzy go dostali, nie wyłączą funkcji, ta się włączy.
Jak działają automatyczne promocje Google Ads
Do tej pory komponent promocji pisało się samodzielnie. Strona pomocy Google o automatycznych promocjach podaje, że Google Ads „wyszukuje i pobiera promocje ze stron docelowych Twojej witryny” i dołącza je do kwalifikujących się kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max. Przykłady samego Google to oferta „Kup jeden, drugi gratis” i „20% zniżki na czarne swetry”.
Ta sama strona dodaje trzy szczegóły:
- Każda automatyczna promocja może się wyświetlać jednorazowo przez niecałe 24 godziny. Może zostać włączona ponownie, o ile systemy Google „mogą stale potwierdzać, że promocja jest nadal widoczna na Twojej stronie”.
- Google na razie nie odczytuje dat rozpoczęcia i zakończenia. Strona podaje, że „ma się to zmienić w przyszłości, gdy Google będzie mógł pobierać daty rozpoczęcia i zakończenia promocji”.
- Automatyczne promocje mogą się pojawiać poza wynikami wyszukiwania. Mogą „wyświetlać się razem z Twoimi reklamami w wyszukiwarce Google lub w szerszych zasobach reklamowych Google”.
Na koncie promocje dodane przez Google widać w sekcji Assets, z oznaczeniem „Google AI” w kolumnie Added by. Aby zmierzyć, jak ludzie reagują na oferty, Google proponuje posegmentować raporty kampanii według typu kliknięcia.
Kogo dotyczy zmiana, a kogo nie
Zmiana dotyczy kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max, które korzystają z komponentów lokalizacji i nie mają własnej promocji. W przypadku lokalizacji, które należą do Ciebie, strona pomocy Google wymienia jako źródła danych Profil Firmy w Google, listy sklepów sieci handlowych lub Mapy Google. Lista automatycznych komponentów na poziomie konta obejmuje też automatyczne komponenty lokalizacji, więc kampania może korzystać z komponentów lokalizacji, których nikt nie dodał ręcznie.
Kampanie z działającą ręczną promocją zostają nietknięte: strona pomocy Google mówi, że system „pominie każdą kampanię, w której obecnie działają ręczne promocje”. Standardowe kampanie produktowe, czyli reklamy produktów ze zdjęciem i ceną, są poza tą zmianą. Merchant Center, w którym zarządza się tymi informacjami o produktach, ma własną funkcję automatycznych promocji z osobnymi ustawieniami, więc przełącznik tej zmiany jest w Google Ads.
Czego Google jeszcze nie powiedział
Strony pomocy Google nie podają krajów ani języków, w których działa pobieranie, i opisują przełącznik tylko na poziomie konta, bez ustawienia dla pojedynczej kampanii. Nie opisują też podglądu ani kroku zatwierdzania, zanim automatyczna promocja zacznie się wyświetlać.
Jedna strona pomocy mówi, że oferty pochodzą z Twojej witryny. Strona o automatycznych komponentach na poziomie konta opisuje je jako pochodzące „z Twojej strony i innych źródeł”, nie wyjaśniając, jakich.
Co przepisy UE i Wielkiej Brytanii mówią o rabatach
Automatyczne promocje są pobierane z ofert na Twojej własnej stronie. W Unii Europejskiej art. 6a dyrektywy 98/6/WE stanowi, że „w każdym ogłoszeniu o obniżce ceny podaje się wcześniejszą cenę”. Wcześniejsza cena to najniższa cena, jaką stosowałeś w okresie co najmniej 30 dni przed obniżką, z pewnymi wyjątkami, które mogą ustalić państwa członkowskie.
Artykuł ten dodała dyrektywa Omnibus (UE) 2019/2161 i obowiązuje on od 28 maja 2022 roku. W Wielkiej Brytanii zasada 8.1 kodeksu CAP mówi: „Organizatorzy promocji odpowiadają za wszystkie aspekty i wszystkie etapy swoich promocji”. Żaden z tych tekstów nie wspomina o automatycznych komponentach Google i nie wyciągamy tu na ich temat wniosków prawnych.
Co to oznacza dla Twojej firmy
Naszym zdaniem to ustawienie jest rozsądne dla firmy, której strona pokazuje jedną aktualną ofertę na stronę, a ryzykowne dla firmy ze starymi stronami akcji, ofertami dla konkretnych krajów albo kodami dla zamkniętej grupy. Pytania bez odpowiedzi o kraje, języki i inne źródła zwiększają ryzyko w firmie z kilkoma wersjami krajowymi strony.
Google zastosował ten sam schemat opt-out, gdy zaczął przenosić kampanie w sieci wyszukiwania na AI Max. Przed 12 października zrobilibyśmy następujące kroki.
- Sprawdź, czy zmiana Cię dotyczy. Otwórz Assets i zobacz, które kampanie w sieci wyszukiwania i Performance Max korzystają z komponentów lokalizacji, a w których działa już ręczna promocja. Jeśli nie masz komponentów lokalizacji, 12 października nic się nie zmienia.
- Przeczytaj strony, na które prowadzą reklamy, oczami kogoś obcego. Szukaj zakończonych wyprzedaży, które nadal wiszą na stronie, starych cen, kodów dla członków klubu lub subskrybentów newslettera i ofert ważnych tylko w jednym kraju. To właśnie te oferty Google może pobrać. Prowadząc kampanie Google Ads, przed startem sprawdzamy, czy reklama i jej strona mówią to samo, w tym czy na stronie nie zostały stare oferty.
- Decyduj dla każdej kampanii osobno. Tam, gdzie kampania potrzebuje dokładnej oferty, dodaj własny komponent promocji: pozwala ustawić okazję, rabat, kod promocyjny lub minimalne zamówienie, daty, język i walutę. Dopóki działa, automatyczny nie trafi do tej kampanii, więc pilnuj dat, bo wygasła promocja przestaje chronić kampanię. Jeśli żadna kampania nie powinna dostawać automatycznych ofert, wyłącz ustawienie na poziomie konta.
- Najpierw popraw ofertę na stronie. Google sprawdza, czy oferta jest nadal widoczna na stronie, więc zakończona akcja albo stara cena, która tam została, może trafić do reklamy. Usuń zakończone akcje i pokazuj rabaty tak, jak wymaga tego Twój rynek. Na tej samej zasadzie budujemy strony docelowe spójne z reklamami: jedna strona, jedna oferta, opisana tak samo w reklamie i na stronie.
- Obserwuj pierwsze tygodnie. Jeśli zostawisz ustawienie włączone, co tydzień szukaj w sekcji Assets promocji Google Ads z oznaczeniem „Google AI” i segmentuj raporty według typu kliknięcia. Nasza lista kontrolna audytu konta Google Ads opisuje sprawdzenie historii zmian, które pokazuje, co system zmienił na Twoim koncie.
Jeśli Twoje kampanie nie mają komponentów lokalizacji albo w każdej z nich działa już Twoja własna promocja, 12 października nic się dla Ciebie nie zmienia. Jeśli niektóre się kwalifikują, sprawdź strony, na które prowadzą, i przed tą datą zdecyduj: zostawić Automated promotions włączone, wyłączyć je albo dodać własną promocję.
