Vanaf 12 oktober 2026 gaat Google automatisch Google Ads-promoties maken op basis van de websites van een deel van de adverteerders: promotie-items, de regel met een aanbieding onder een advertentie, zoals korting op een product. Google mailde adverteerders dat het “automatisch hoogwaardige promoties, zoals coupons en aanbiedingen, van je website herkent en overneemt en ze direct op je campagnes toepast”, zoals Search Engine Roundtable meldde op 5 oktober. De instelling staat aan, tenzij je haar uitzet.
Het geldt voor Search- en Performance Max-campagnes die locatie-items gebruiken, het adres en de kaart die bij je advertentie kunnen verschijnen, en die nog geen eigen promotie hebben. Performance Max is het campagnetype van Google dat je advertenties vanuit één campagne op alle kanalen van Google toont, waaronder Zoeken, Maps, YouTube en Gmail.
Wat Google voor 12 oktober aankondigde
Google heeft de e-mail niet gepubliceerd. Search Engine Roundtable citeerde hem op 5 oktober en merkte op dat Google hem naar “sommige adverteerders” stuurde. Volgens de e-mail “geldt de wijziging alleen voor Search- en Performance Max-campagnes met gekoppelde locatie-items waaraan nog geen promotie-items zijn gekoppeld”, en het is een opt-out: Google “meldt je vanaf 12 oktober automatisch aan”.
Search Engine Roundtable schreef op 7 september 2026 voor het eerst over automatische promoties, nadat Google er een helppagina over had gepubliceerd. Volgens de e-mail verandert op 12 oktober de standaard: wie de e-mail kreeg en de instelling niet uitzet, krijgt haar aan.
Zo werken automatische Google Ads-promoties
Tot nu toe was een promotie-item iets wat je zelf schreef. De helppagina van Google over automatische promoties zegt dat Google Ads “promoties herkent en ophaalt van de landingspagina’s van je website” en ze koppelt aan geschikte Search- en Performance Max-campagnes. De voorbeelden van Google zelf zijn een “Eén gekocht, één gratis”-aanbieding en “20% korting op zwarte truien”.
Dezelfde pagina noemt nog drie details:
- Elke automatische promotie mag telkens minder dan 24 uur worden weergegeven. Ze kan weer worden aangezet zolang de systemen van Google “continu kunnen controleren dat de promotie nog zichtbaar beschikbaar is op je website”.
- Google leest nog geen start- en einddatums. Volgens de pagina “verandert dit naar verwachting in de toekomst, wanneer Google de start- en einddatums van promoties kan uitlezen”.
- Automatische promoties kunnen ook buiten de zoekresultaten verschijnen. Ze “kunnen naast je advertenties worden weergegeven in Google Zoeken of in het bredere advertentie-inventaris van Google”.
In je account staan de promoties die Google heeft toegevoegd onder Assets, met “Google AI” in de kolom Added by. Om te meten hoe mensen op de aanbiedingen reageren, raadt Google aan campagnerapporten te segmenteren op kliktype.
Wie het raakt en wie niet
De wijziging raakt Search- en Performance Max-campagnes die locatie-items gebruiken en geen eigen promotie hebben. Voor locaties die je zelf bezit, noemt de helppagina van Google het Google Bedrijfsprofiel, lijsten van winkelketens of Google Maps als gegevensbron voor locatie-items. De lijst van automatische items op accountniveau bevat ook automatische locatie-items, dus een campagne kan locatie-items gebruiken die niemand met de hand heeft toegevoegd.
Campagnes waarin een handmatige promotie loopt, blijven buiten schot: volgens de helppagina van Google “slaat het systeem elke campagne over waarin op dit moment handmatige promoties lopen”. Standaard Shopping-campagnes, de productadvertenties met foto en prijs, vallen buiten deze wijziging. Merchant Center, waar die productvermeldingen worden beheerd, heeft een eigen functie voor automatische promoties met aparte instellingen; de schakelaar voor deze wijziging zit dus in Google Ads.
Wat Google nog niet heeft gezegd
De helppagina’s van Google noemen niet in welke landen of talen het uitlezen gebeurt, en ze beschrijven de schakelaar alleen op accountniveau, zonder instelling per campagne. Ook beschrijven ze geen voorbeeld- of goedkeuringsstap voordat een automatische promotie wordt weergegeven.
Eén helppagina zegt dat aanbiedingen van je website komen. De pagina over automatische items op accountniveau beschrijft ze als afkomstig “van je website en andere bronnen”, zonder te zeggen welke andere bronnen.
Wat EU- en Britse regels over kortingen zeggen
Automatische promoties komen uit aanbiedingen op je eigen website. In de Europese Unie bepaalt artikel 6 bis van Richtlijn 98/6/EG dat “bij elke aankondiging van een prijsverlaging de vorige prijs wordt vermeld”. De vorige prijs is de laagste prijs die je hebt gevraagd in een periode van ten minste 30 dagen vóór de verlaging, met enkele uitzonderingen die lidstaten kunnen vaststellen.
Het artikel is toegevoegd door de Omnibusrichtlijn (EU) 2019/2161 en geldt sinds 28 mei 2022. In het Verenigd Koninkrijk staat in regel 8.1 van de CAP Code: “Promotors zijn verantwoordelijk voor alle aspecten en alle fasen van hun promoties.” Geen van beide teksten noemt de automatische items van Google, en we trekken er hier geen juridische conclusie over.
Wat dit betekent voor je bedrijf
Wij vinden de instelling redelijk voor een bedrijf waarvan de website per pagina één actuele aanbieding toont, en riskant voor een bedrijf met oude campagnepagina’s, aanbiedingen per land of codes voor een besloten groep. De open vragen over landen, talen en andere bronnen maken het risico groter voor een bedrijf met pagina’s voor meerdere landen.
Google gebruikte hetzelfde opt-outpatroon toen het Search-campagnes begon te upgraden naar AI Max. Wij zouden vóór 12 oktober deze stappen zetten.
- Controleer of de wijziging je raakt. Open Assets en kijk welke Search- en Performance Max-campagnes locatie-items gebruiken en in welke al een handmatige promotie loopt. Geen locatie-items betekent dat er op 12 oktober niets verandert.
- Lees de pagina’s waar je advertenties naartoe leiden als een buitenstaander. Zoek naar afgelopen acties die nog op de pagina staan, oude prijzen, codes voor leden of nieuwsbrieflezers en aanbiedingen die maar in één land gelden. Dat zijn precies de aanbiedingen die Google kan oppikken. Bij het beheer van Google Ads-campagnes controleren we vóór de lancering of advertentie en pagina hetzelfde verhaal vertellen, ook of er oude aanbiedingen op de pagina zijn blijven staan.
- Beslis per campagne. Heeft een campagne een exacte aanbieding nodig, voeg dan je eigen promotie-item toe: daarmee stel je de aanleiding, de korting, de promotiecode of het minimale bestelbedrag, de datums, de taal en de valuta zelf in. Zolang het actief is, blijft het automatische buiten die campagne, dus let op de datums: een verlopen promotie beschermt de campagne niet meer. Mag geen enkele campagne automatische aanbiedingen krijgen, zet de instelling dan uit op accountniveau.
- Zet eerst de aanbieding op de pagina recht. Omdat Google controleert of de aanbieding nog zichtbaar is op de pagina, kan een afgelopen actie of een oude prijs die daar blijft staan in de advertentie terechtkomen. Haal afgelopen acties weg en toon kortingen zoals jouw markt dat vereist. We bouwen landingspagina’s die aansluiten op je advertenties volgens hetzelfde principe: één pagina, één aanbieding, in de advertentie en op de pagina op dezelfde manier verwoord.
- Houd de eerste weken in de gaten. Laat je de instelling aan, kijk dan elke week onder Assets naar Google Ads-promoties met het label “Google AI” en segmenteer rapporten op kliktype. Onze checklist voor een Google Ads-accountaudit bevat de controle van de wijzigingsgeschiedenis, die laat zien wat het systeem in je account heeft veranderd.
Hebben je campagnes geen locatie-items, of loopt in elk ervan al een eigen promotie, dan verandert er op 12 oktober niets voor je. Komen sommige wel in aanmerking, controleer dan de pagina’s waar ze naartoe leiden en kies vóór die datum: Automated promotions aan laten, uitzetten of een eigen promotie toevoegen.
