Dal 12 ottobre 2026 Google inizierà a creare in automatico le promozioni Google Ads (gli asset promozione, cioè la riga con l’offerta sotto l’annuncio, ad esempio uno sconto su un prodotto) partendo dai siti di alcuni inserzionisti. Google ha scritto agli inserzionisti che «identificherà ed estrarrà automaticamente promozioni di alta qualità, come coupon e offerte, dal tuo sito web e le applicherà direttamente alle tue campagne», come ha riportato Search Engine Roundtable il 5 ottobre. L’impostazione è attiva, a meno che tu non la disattivi.
Riguarda le campagne Search e Performance Max che usano gli asset di località, cioè l’indirizzo e la mappa che possono comparire con l’annuncio, e che non hanno già una promozione tua. Performance Max è il tipo di campagna di Google che mostra gli annunci su tutti i canali di Google, tra cui Ricerca, Maps, YouTube e Gmail, da un’unica campagna.
Cosa ha annunciato Google per il 12 ottobre
Google non ha pubblicato l’email. Search Engine Roundtable l’ha citata il 5 ottobre, precisando che Google l’ha inviata ad «alcuni inserzionisti». Secondo l’email, la modifica «si applica solo alle campagne Search e Performance Max con asset di località collegati che non hanno già asset promozione associati» ed è di tipo opt-out: Google «ti includerà automaticamente a partire dal 12 ottobre».
Search Engine Roundtable aveva parlato per la prima volta delle promozioni automatiche il 7 settembre 2026, dopo che Google aveva pubblicato una pagina di assistenza dedicata. Secondo l’email, il 12 ottobre cambia l’impostazione predefinita: per gli inserzionisti che l’hanno ricevuta, se non la disattivano, si accende.
Come funzionano le promozioni Google Ads automatiche
Finora un asset promozione era qualcosa che scrivevi tu. La pagina di assistenza di Google sulle promozioni automatiche spiega che Google Ads «identifica e ricava promozioni dalle pagine di destinazione del tuo sito» e le associa alle campagne Search e Performance Max idonee. Gli esempi di Google sono un’offerta «Prendi uno, il secondo è gratis» e «20% di sconto sui maglioni neri».
La stessa pagina aggiunge tre dettagli:
- Ogni promozione automatica può essere pubblicata per meno di 24 ore alla volta. Può essere riattivata finché i sistemi di Google «riescono a verificare in modo continuo che la promozione sia ancora visibile sul tuo sito web».
- Google per ora non legge le date di inizio e di fine. La pagina dice che questo «dovrebbe cambiare in futuro, quando Google sarà in grado di estrarre le date di inizio e di fine delle promozioni».
- Le promozioni automatiche possono comparire anche fuori dai risultati di ricerca. «Possono essere pubblicate insieme ai tuoi annunci sulla Ricerca Google o nell’inventario pubblicitario più ampio di Google».
Nel tuo account, le promozioni aggiunte da Google compaiono in Assets con «Google AI» nella colonna Added by. Per misurare come le persone interagiscono con le offerte, Google suggerisce di segmentare i report delle campagne per tipo di clic.
Chi è coinvolto e chi no
La modifica riguarda le campagne Search e Performance Max che usano asset di località e non hanno una promozione propria. Per le sedi di tua proprietà, la pagina di assistenza di Google indica come fonti dei dati degli asset di località il Profilo dell’attività su Google, gli elenchi di catene di negozi o Google Maps. L’elenco degli asset automatici a livello di account comprende anche gli asset di località automatici, quindi una campagna può usare asset di località che nessuno ha aggiunto a mano.
Le campagne con una promozione manuale attiva restano fuori: la pagina di assistenza di Google dice che il sistema «salterà qualsiasi campagna in cui sono attualmente in corso promozioni manuali». Le campagne Shopping standard, gli annunci di prodotto con foto e prezzo, sono escluse da questa modifica. Merchant Center, dove si gestiscono quelle schede prodotto, ha una sua funzione di promozioni automatiche con impostazioni separate: l’interruttore per questa novità si trova in Google Ads.
Cosa Google non ha ancora detto
Le pagine di assistenza di Google non indicano in quali paesi o lingue avviene l’estrazione e descrivono l’interruttore solo a livello di account, senza un’impostazione per singola campagna. Non descrivono nemmeno un passaggio di anteprima o di approvazione prima che una promozione automatica inizi a essere pubblicata.
Una pagina di assistenza dice che le offerte arrivano dal tuo sito. La pagina sugli asset automatici a livello di account li descrive come presi «dal tuo sito web e da altre fonti», senza dire quali siano le altre fonti.
Cosa dicono le regole UE e britanniche sugli sconti
Le promozioni automatiche vengono prese dalle offerte del tuo stesso sito. Nell’Unione europea, l’articolo 6 bis della direttiva 98/6/CE stabilisce che «ogni annuncio di riduzione di prezzo indica il prezzo precedente». Il prezzo precedente è il prezzo più basso che hai applicato in un periodo di almeno 30 giorni prima della riduzione, con alcune eccezioni che gli Stati membri possono prevedere.
L’articolo è stato introdotto dalla direttiva Omnibus (UE) 2019/2161 e si applica dal 28 maggio 2022. Nel Regno Unito, la regola 8.1 del CAP Code stabilisce: «I promotori sono responsabili di tutti gli aspetti e di tutte le fasi delle loro promozioni». Nessuno dei due testi menziona gli asset automatici di Google, e qui non ne traiamo conclusioni giuridiche.
Cosa significa per la tua attività
Secondo noi l’impostazione è ragionevole per un’attività il cui sito mostra un’unica offerta in corso per pagina, e rischiosa per chi ha vecchie pagine di campagne, offerte valide solo in certi paesi o codici per un gruppo ristretto. Le domande ancora aperte su paesi, lingue e altre fonti aumentano il rischio per chi ha pagine per più paesi.
Google ha usato lo stesso schema opt-out quando ha iniziato a passare le campagne Search ad AI Max. Prima del 12 ottobre faremmo questi passi.
- Verifica se la modifica ti riguarda. Apri Assets e guarda quali campagne Search e Performance Max usano asset di località e quali hanno già una promozione manuale attiva. Niente asset di località significa che il 12 ottobre per te non cambia nulla.
- Leggi le pagine a cui puntano gli annunci con gli occhi di un estraneo. Cerca saldi finiti ancora presenti, prezzi vecchi, codici per iscritti o lettori della newsletter e offerte valide in un solo paese. Sono proprio queste le offerte che Google può prendere. Quando gestiamo le campagne Google Ads, prima del lancio controlliamo che annuncio e pagina raccontino la stessa cosa, anche che sulla pagina non restino vecchie offerte.
- Decidi campagna per campagna. Dove una campagna ha bisogno di un’offerta precisa, aggiungi un tuo asset promozione: ti permette di impostare occasione, sconto, codice promozionale o ordine minimo, date, lingua e valuta. Finché è attivo, quello automatico resta fuori da quella campagna, quindi controlla le date, perché una promozione scaduta non protegge più la campagna. Se nessuna campagna deve ricevere offerte automatiche, disattiva l’impostazione a livello di account.
- Sistema prima l’offerta sulla pagina. Dato che Google verifica se l’offerta è ancora visibile sulla pagina, un’offerta finita o un prezzo vecchio rimasti lì possono finire nell’annuncio. Togli le offerte scadute e mostra gli sconti come richiede il tuo mercato. Realizziamo landing page coerenti con gli annunci con lo stesso principio: una pagina, un’offerta, formulata allo stesso modo nell’annuncio e sulla pagina.
- Tieni d’occhio le prime settimane. Se mantieni l’impostazione, cerca ogni settimana in Assets le promozioni Google Ads con l’etichetta «Google AI» e segmenta i report per tipo di clic. La nostra checklist per l’audit dell’account Google Ads comprende il controllo della cronologia delle modifiche, che mostra cosa ha cambiato il sistema nel tuo account.
Se le tue campagne non hanno asset di località, o ciascuna ha già una promozione tua in corso, il 12 ottobre per te non cambia nulla. Se alcune rientrano nella modifica, controlla le pagine a cui puntano e, prima di quella data, lascia attive le Automated promotions, disattivale o aggiungi una tua promozione.
