À partir du 12 octobre 2026, Google va créer automatiquement l’extension de promotion Google Ads (aujourd’hui appelée élément de promotion : la ligne d’offre sous une annonce, par exemple une remise sur un produit) à partir du site de certains annonceurs. Dans un e-mail aux annonceurs, Google écrit qu’il va « identifier et extraire automatiquement de votre site des promotions de qualité, comme des coupons et des offres, et les appliquer directement à vos campagnes », comme l’a rapporté Search Engine Roundtable le 5 octobre. Le paramètre est actif tant que vous ne le désactivez pas.
Sont concernées les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max qui utilisent des extensions de lieu, l’adresse et la carte qui peuvent accompagner votre annonce, et qui ne diffusent pas déjà leur propre promotion. Performance Max est le type de campagne de Google qui diffuse vos annonces sur tous ses canaux, dont la recherche, Maps, YouTube et Gmail, depuis une seule campagne.
Ce que Google a annoncé pour le 12 octobre
Google n’a pas publié l’e-mail. Search Engine Roundtable l’a cité le 5 octobre en précisant que Google l’avait envoyé à « certains annonceurs ». Selon l’e-mail, le changement « s’applique uniquement aux campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max associées à des extensions de lieu et sans éléments de promotion », et il fonctionne en opt-out : Google « vous activera automatiquement à partir du 12 octobre ».
Search Engine Roundtable a parlé des promotions automatiques pour la première fois le 7 septembre 2026, après la publication par Google d’une page d’aide à leur sujet. Selon l’e-mail, le réglage par défaut change le 12 octobre : sauf si les annonceurs qui l’ont reçu le désactivent, il s’active.
Comment fonctionne l’extension de promotion Google Ads automatique
Jusqu’ici, vous rédigiez vous-même un élément de promotion. La page d’aide de Google sur les promotions automatiques indique que Google Ads « identifie et récupère des promotions sur les pages de destination de votre site » et les associe aux campagnes éligibles sur le Réseau de Recherche et Performance Max. Les exemples de Google sont une offre « un acheté, un offert » et « 20 % de réduction sur les pulls noirs ».
La même page apporte trois précisions :
- Chaque promotion automatique peut être diffusée moins de 24 heures d’affilée. Elle peut être réactivée tant que les systèmes de Google « peuvent vérifier en continu que la promotion est toujours visible et disponible sur votre site ».
- Google ne lit pas encore les dates de début et de fin. La page indique que cela « devrait changer à l’avenir, lorsque Google pourra extraire les dates de début et de fin des promotions ».
- Les promotions automatiques peuvent apparaître au-delà des résultats de recherche. Elles « peuvent être diffusées avec vos annonces dans la recherche Google ou sur l’ensemble de l’inventaire publicitaire de Google ».
Dans votre compte, les promotions ajoutées par Google apparaissent sous Assets, avec « Google AI » dans la colonne Added by (Ajouté par). Pour mesurer l’interaction avec ces offres, Google conseille de segmenter les rapports de campagne par type de clic.
Qui est concerné, et qui ne l’est pas
Le changement concerne les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max qui utilisent des extensions de lieu et ne diffusent aucune promotion propre. Pour vos propres établissements, la page d’aide de Google cite comme sources de données la fiche d’établissement Google, les listes de magasins de chaînes ou Google Maps. La liste des éléments automatiques au niveau du compte inclut aussi des extensions de lieu automatiques : une campagne peut donc utiliser des extensions de lieu que personne n’a ajoutées à la main.
Les campagnes qui diffusent une promotion manuelle ne sont pas touchées : selon la page d’aide de Google, le système « ignorera toute campagne qui diffuse actuellement des promotions manuelles ». Les campagnes Shopping standards, ces annonces produit avec photo et prix, sont hors du périmètre. Merchant Center, où se gèrent ces fiches produit, a sa propre fonction de promotions automatiques avec des réglages distincts ; l’interrupteur de ce changement se trouve donc dans Google Ads.
Ce que Google n’a pas encore dit
Les pages d’aide de Google ne précisent ni les pays ni les langues où l’extraction fonctionne, et elles ne décrivent le réglage qu’au niveau du compte, sans option par campagne. Elles ne décrivent pas non plus d’étape d’aperçu ou de validation avant qu’une promotion automatique soit diffusée.
Une page d’aide dit que les offres viennent de votre site. La page sur les éléments automatiques au niveau du compte indique qu’ils proviennent « de votre site et d’autres sources », sans dire lesquelles.
Ce que disent les règles de l’UE et du Royaume-Uni sur les remises
Les promotions automatiques sont tirées des offres de votre propre site. Dans l’Union européenne, l’article 6 bis de la directive 98/6/CE dispose que « toute annonce d’une réduction de prix indique le prix antérieur ». Le prix antérieur est le prix le plus bas que vous avez pratiqué pendant une période d’au moins 30 jours avant la réduction, avec certaines exceptions que les États membres peuvent prévoir.
Cet article a été ajouté par la directive Omnibus (UE) 2019/2161 et s’applique depuis le 28 mai 2022. Au Royaume-Uni, la règle 8.1 du CAP Code énonce : « Les promoteurs sont responsables de tous les aspects et de toutes les étapes de leurs promotions. » Aucun de ces textes ne mentionne les éléments automatiques de Google, et nous n’en tirons ici aucune conclusion juridique.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
À notre avis, ce réglage est raisonnable pour une entreprise dont le site affiche une seule offre en cours par page, et risqué pour celle qui garde d’anciennes pages de campagne, des offres propres à un pays ou des codes réservés à un groupe fermé. Les questions sans réponse sur les pays, les langues et les autres sources augmentent le risque pour une entreprise qui a plusieurs pages pays.
Google a suivi le même schéma d’opt-out quand il a commencé à faire passer les campagnes sur le Réseau de Recherche à AI Max. Voici les étapes que nous suivrions avant le 12 octobre.
- Vérifiez si le changement vous concerne. Ouvrez Assets et regardez quelles campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max utilisent des extensions de lieu et lesquelles diffusent déjà une promotion manuelle. Sans extensions de lieu, rien ne change le 12 octobre.
- Lisez les pages vers lesquelles pointent vos annonces avec un regard extérieur. Cherchez les soldes terminés encore affichés, les anciens prix, les codes réservés aux membres ou aux abonnés de la newsletter, et les offres valables dans un seul pays. Ce sont ces offres-là que Google peut reprendre. Quand nous gérons des campagnes Google Ads, nous vérifions avant le lancement que l’annonce et sa page disent la même chose, y compris s’il reste d’anciennes offres sur la page.
- Décidez campagne par campagne. Quand une campagne a besoin d’une offre précise, ajoutez votre propre élément de promotion : vous y fixez l’occasion, la remise, le code promo ou le minimum de commande, les dates, la langue et la devise. Tant qu’il tourne, la promotion automatique reste hors de cette campagne ; surveillez donc ses dates, car une promotion expirée ne protège plus la campagne. Si aucune campagne ne doit recevoir d’offres automatiques, désactivez le réglage au niveau du compte.
- Corrigez d’abord l’offre sur la page. Comme Google vérifie si l’offre est encore visible sur la page, une promotion terminée ou un ancien prix resté en ligne peut finir dans l’annonce. Retirez les offres terminées et affichez les remises comme l’exige votre marché. Nous concevons des pages de destination alignées sur vos annonces selon le même principe : une page, une offre, formulée de la même façon dans l’annonce et sur la page.
- Surveillez les premières semaines. Si vous gardez le réglage, cherchez chaque semaine sous Assets une extension de promotion Google Ads marquée « Google AI », et segmentez les rapports par type de clic. Notre checklist d’audit de compte Google Ads détaille la vérification de l’historique des modifications, qui montre ce que le système a changé dans votre compte.
Si vos campagnes n’ont pas d’extensions de lieu, ou si chacune diffuse déjà sa propre promotion, rien ne change pour vous le 12 octobre. Si certaines sont concernées, vérifiez les pages vers lesquelles elles pointent et, avant cette date, laissez Automated promotions actif, désactivez-le ou ajoutez votre propre promotion.
