З 12 жовтня 2026 року Google почне автоматично створювати рекламні акції Google Ads (рядок пропозиції під оголошенням, наприклад знижку на товар) на основі сайтів частини рекламодавців. Google написав рекламодавцям, що «автоматично визначатиме й вилучатиме якісні акції, як-от купони та спецпропозиції, з вашого сайту і застосовуватиме їх безпосередньо до ваших кампаній», як повідомив Search Engine Roundtable 5 жовтня. Налаштування увімкнене, якщо ви його не вимкнете.
Зміна стосується кампаній Search і Performance Max, які використовують об’єкти адрес (адресу й карту, що можуть з’являтися поруч з оголошенням) і ще не мають власної акції. Performance Max - це тип кампанії Google, який з однієї кампанії показує рекламу в різних каналах Google, зокрема в Пошуку, Картах, YouTube і Gmail.
Що Google оголосив на 12 жовтня
Сам лист Google не опублікував. Search Engine Roundtable процитував його 5 жовтня і зазначив, що Google надіслав його «деяким рекламодавцям». За текстом листа, зміна «стосується лише кампаній Search і Performance Max з прив’язаними об’єктами адрес, до яких ще не додано об’єкти рекламних акцій», і працює за принципом opt-out: Google «автоматично ввімкне це для вас з 12 жовтня».
Уперше Search Engine Roundtable написав про автоматичні акції 7 вересня 2026 року, після того як Google опублікував про них сторінку довідки. Згідно з листом, 12 жовтня змінюється значення за замовчуванням: якщо рекламодавці, які отримали лист, не вимкнуть налаштування, воно ввімкнеться.
Як працюють автоматичні рекламні акції Google Ads
Раніше об’єкт рекламної акції ви писали самі. Сторінка довідки Google про автоматичні акції каже, що Google Ads «визначає та бере акції з цільових сторінок вашого сайту» і додає їх до відповідних кампаній Search і Performance Max. Приклади самого Google - пропозиція «Купіть один, отримайте другий безкоштовно» і «Знижка 20% на чорні светри».
На тій самій сторінці є ще три подробиці:
- Кожна автоматична акція може показуватися менше ніж 24 години поспіль. Її можна ввімкнути знову, якщо системи Google «можуть постійно підтверджувати, що акція досі помітно доступна на вашому сайті».
- Дати початку й завершення Google поки не зчитує. На сторінці сказано, що це «має змінитися в майбутньому, коли Google зможе вилучати дати початку й завершення акцій».
- Автоматичні акції можуть показуватися не лише в результатах пошуку. Вони «можуть показуватися разом з вашими оголошеннями в Пошуку Google або в ширшому рекламному інвентарі Google».
В акаунті акції, які додав Google, видно в розділі Assets з позначкою «Google AI» у стовпці Added by. Щоб оцінити, як люди взаємодіють із пропозиціями, Google радить сегментувати звіти кампаній за типом кліку.
Кого це стосується, а кого ні
Зміна зачіпає кампанії Search і Performance Max, які використовують об’єкти адрес і не мають власної акції. Для власних точок продажу довідка Google називає джерелами даних для об’єктів адрес профіль компанії в Google, списки мережевих магазинів або Google Карти. До переліку автоматичних об’єктів рівня акаунта Google також відносить автоматичні об’єкти адрес, тож кампанія може використовувати об’єкти адрес, які ніхто не додавав вручну.
Кампанії, де працює власна акція, не зачіпаються: у довідці Google сказано, що система «пропускатиме кампанії, у яких зараз працюють акції, додані вручну». Стандартні кампанії Shopping, тобто товарні оголошення з фото й ціною, під цю зміну не підпадають. У Merchant Center, де керують цими товарними оголошеннями, є власна функція автоматичних акцій з окремими налаштуваннями, тож перемикач для цієї зміни знаходиться саме в Google Ads.
Чого Google поки не сказав
Довідка Google не називає країн і мов, у яких працює вилучення, і описує перемикач лише на рівні акаунта, без налаштування для окремої кампанії. Вона також не описує кроку попереднього перегляду чи схвалення, перш ніж автоматична акція почне показуватися.
Одна сторінка довідки каже, що пропозиції беруться з вашого сайту. Сторінка про автоматичні об’єкти рівня акаунта описує їх як такі, що надходять «з вашого сайту та інших джерел», не уточнюючи, яких саме.
Що кажуть правила ЄС і Великої Британії про знижки
Автоматичні акції беруться з пропозицій на вашому власному сайті. У Європейському Союзі стаття 6a Директиви 98/6/ЄС встановлює, що «в будь-якому оголошенні про зниження ціни зазначається попередня ціна». Попередня ціна - це найнижча ціна, яку ви встановлювали протягом щонайменше 30 днів до зниження, з деякими винятками, які можуть передбачати держави-члени.
Цю статтю додала Директива Omnibus (ЄС) 2019/2161, і вона застосовується з 28 травня 2022 року. У Великій Британії правило 8.1 Кодексу CAP говорить: «Організатори акцій відповідають за всі аспекти та всі етапи своїх акцій». Жоден із цих текстів не згадує автоматичні об’єкти Google, і юридичних висновків щодо них ми тут не робимо.
Що це означає для вашого бізнесу
На нашу думку, налаштування доречне для бізнесу, на сайті якого кожна сторінка показує одну актуальну пропозицію, і ризиковане для того, хто має старі сторінки кампаній, пропозиції для окремих країн або коди для закритого кола клієнтів. Питання без відповіді щодо країн, мов та інших джерел додають ризику бізнесу з кількома сторінками для різних країн.
Тим самим принципом opt-out Google скористався, коли почав автоматично переводити кампанії Search на AI Max. До 12 жовтня ми б зробили такі кроки.
- Перевірте, чи стосується вас зміна. Відкрийте Assets і подивіться, які кампанії Search і Performance Max використовують об’єкти адрес і в яких уже працює власна акція. Немає об’єктів адрес - 12 жовтня для вас нічого не зміниться.
- Прочитайте сторінки, куди ведуть оголошення, очима стороннього. Шукайте завершені розпродажі, які досі висять на сторінці, старі ціни, коди для учасників клубу чи передплатників розсилки та пропозиції, що діють лише в одній країні. Саме такі пропозиції Google може підхопити. Коли ми ведемо рекламу в Google Ads, то ще до запуску перевіряємо, що оголошення і його сторінка кажуть одне й те саме, зокрема чи не лишилися на сторінці старі пропозиції.
- Вирішуйте окремо для кожної кампанії. Там, де кампанії потрібна точна пропозиція, додайте власний об’єкт рекламної акції: у ньому можна задати привід, знижку, промокод або мінімальну суму замовлення, дати, мову й валюту. Поки він працює, автоматична акція до цієї кампанії не потрапить, тож стежте за датами, бо акція, що закінчилася, кампанію вже не захищає. Якщо жодна кампанія не повинна отримувати автоматичних пропозицій, вимкніть налаштування на рівні акаунта.
- Спершу виправте пропозицію на сторінці. Google перевіряє, чи пропозицію досі видно на сторінці, тож завершена акція або стара ціна, що там лишилася, може потрапити в оголошення. Приберіть завершені акції й показуйте знижки так, як вимагає ваш ринок. Ми створюємо посадкові сторінки під вашу рекламу за тим самим принципом: одна сторінка, одна пропозиція, сформульована однаково в оголошенні й на сторінці.
- Стежте за першими тижнями. Якщо залишите налаштування, щотижня шукайте в Assets рекламні акції Google Ads з позначкою «Google AI» і сегментуйте звіти за типом кліку. У нашому чеклисті аудиту акаунта Google Ads є перевірка історії змін, яка показує, що система змінила у вашому акаунті.
Якщо у ваших кампаніях немає об’єктів адрес або в кожній уже працює ваша власна акція, 12 жовтня для вас нічого не зміниться. Якщо якісь кампанії підпадають під зміну, перевірте сторінки, куди вони ведуть, і до цієї дати вирішіть: залишити Automated promotions увімкненими, вимкнути їх чи додати власну акцію.
