A partir del 12 de octubre de 2026, Google empezará a crear de forma automática la extensión de promoción de Google Ads (hoy llamada recurso de promoción: la línea de oferta bajo un anuncio, como un descuento en un producto) a partir de la web de algunos anunciantes. Google escribió a los anunciantes que va a «identificar y extraer automáticamente de tu sitio web promociones de calidad, como cupones y ofertas, y aplicarlas directamente a tus campañas», según informó Search Engine Roundtable el 5 de octubre. El ajuste está activado salvo que lo desactives.
Afecta a las campañas de búsqueda y Performance Max que usan recursos de ubicación, la dirección y el mapa que pueden aparecer con tu anuncio, y que no tienen ya una promoción propia. Performance Max es el tipo de campaña de Google que muestra tus anuncios en todos sus canales, entre ellos la búsqueda, Maps, YouTube y Gmail, desde una sola campaña.
Qué anunció Google para el 12 de octubre
Google no ha publicado el correo. Search Engine Roundtable lo citó el 5 de octubre y señaló que Google lo había enviado a «algunos anunciantes». Según el correo, el cambio «solo se aplica a las campañas de búsqueda y Performance Max con recursos de ubicación vinculados que aún no tienen recursos de promoción asociados», y es de exclusión voluntaria: Google «te incluirá automáticamente a partir del 12 de octubre».
Search Engine Roundtable habló por primera vez de las promociones automáticas el 7 de septiembre de 2026, después de que Google publicara una página de ayuda sobre ellas. Según el correo, el valor predeterminado cambia el 12 de octubre: salvo que los anunciantes que lo recibieron desactiven el ajuste, este se activa.
Cómo funciona la extensión de promoción de Google Ads automática
Hasta ahora, un recurso de promoción lo redactabas tú. La página de ayuda de Google sobre las promociones automáticas dice que Google Ads «identifica y obtiene promociones de las páginas de destino de tu sitio web» y las añade a las campañas de búsqueda y Performance Max que cumplen los requisitos. Los ejemplos de Google son una oferta «compra uno y llévate otro gratis» y «20 % de descuento en jerséis negros».
La misma página añade tres detalles:
- Cada promoción automática puede mostrarse menos de 24 horas seguidas. Puede volver a activarse mientras los sistemas de Google «puedan verificar de forma continua que la promoción sigue visible y disponible en tu sitio web».
- Google todavía no lee las fechas de inicio y fin. La página dice que esto «debería cambiar en el futuro, cuando Google pueda extraer las fechas de inicio y fin de las promociones».
- Las promociones automáticas pueden aparecer fuera de los resultados de búsqueda. «Pueden mostrarse junto a tus anuncios en la Búsqueda de Google o en el inventario publicitario más amplio de Google».
En tu cuenta, las promociones que ha añadido Google aparecen en Assets con «Google AI» en la columna Added by (Añadido por). Para medir cómo interactúa la gente con las ofertas, Google sugiere segmentar los informes de campaña por tipo de clic.
A quién afecta y a quién no
El cambio afecta a las campañas de búsqueda y Performance Max que usan recursos de ubicación y no tienen ninguna promoción propia. Para tus propios locales, la página de ayuda de Google cita como fuentes de datos de los recursos de ubicación el Perfil de Empresa de Google, las listas de tiendas de cadenas o Google Maps. La lista de recursos automáticos a nivel de cuenta incluye también recursos de ubicación automáticos, así que una campaña puede usar recursos de ubicación que nadie añadió a mano.
Las campañas con una promoción manual activa no se tocan: la página de ayuda de Google dice que el sistema «omitirá cualquier campaña que tenga promociones manuales activas». Las campañas de Shopping estándar, los anuncios de producto con foto y precio, quedan fuera de este cambio. Merchant Center, donde se gestionan esas fichas de producto, tiene su propia función de promociones automáticas con ajustes separados, así que el interruptor de este cambio está en Google Ads.
Qué no ha dicho Google todavía
Las páginas de ayuda de Google no indican en qué países ni en qué idiomas funciona la extracción, y describen el ajuste solo a nivel de cuenta, sin opción para una campaña concreta. Tampoco describen ningún paso de vista previa o aprobación antes de que una promoción automática empiece a mostrarse.
Una página de ayuda dice que las ofertas salen de tu web. La página sobre los recursos automáticos a nivel de cuenta los describe como procedentes «de tu sitio web y de otras fuentes», sin decir cuáles son esas otras fuentes.
Qué dicen las normas de la UE y del Reino Unido sobre descuentos
Las promociones automáticas se toman de las ofertas de tu propia web. En la Unión Europea, el artículo 6 bis de la Directiva 98/6/CE establece que «en todo anuncio de una reducción de precio se indicará el precio anterior». El precio anterior es el precio más bajo que aplicaste durante un periodo de al menos 30 días antes de la reducción, con algunas excepciones que pueden fijar los Estados miembros.
El artículo lo introdujo la Directiva Ómnibus (UE) 2019/2161 y se aplica desde el 28 de mayo de 2022. En el Reino Unido, la norma 8.1 del CAP Code dice: «Los promotores son responsables de todos los aspectos y todas las fases de sus promociones». Ninguno de los dos textos menciona los recursos automáticos de Google, y aquí no sacamos ninguna conclusión jurídica sobre ellos.
Qué significa para tu negocio
En nuestra opinión, el ajuste es razonable para un negocio cuya web muestra una sola oferta vigente por página, y arriesgado para uno con páginas de campañas antiguas, ofertas por país o códigos para un grupo cerrado. Las preguntas sin respuesta sobre países, idiomas y otras fuentes aumentan el riesgo si tienes varias páginas por país.
Google usó el mismo esquema de exclusión voluntaria cuando empezó a pasar campañas de búsqueda a AI Max. Nosotros daríamos estos pasos antes del 12 de octubre.
- Comprueba si el cambio te afecta. Abre Assets y mira qué campañas de búsqueda y Performance Max usan recursos de ubicación y cuáles tienen ya una promoción manual activa. Sin recursos de ubicación, nada cambia el 12 de octubre.
- Lee las páginas a las que llevan tus anuncios como lo haría un desconocido. Busca rebajas terminadas que siguen en la página, precios antiguos, códigos para socios o suscriptores del boletín y ofertas válidas solo en un país. Esas son las ofertas que Google puede tomar. Cuando gestionamos campañas de Google Ads, comprobamos antes del lanzamiento que el anuncio y su página cuentan lo mismo, también si quedan ofertas antiguas en la página.
- Decide campaña por campaña. Donde una campaña necesite una oferta exacta, añade tu propio recurso de promoción: en él fijas la ocasión, el descuento, el código promocional o el pedido mínimo, las fechas, el idioma y la moneda. Mientras esté activo, la promoción automática queda fuera de esa campaña; revisa sus fechas, porque una promoción caducada ya no protege la campaña. Si ninguna campaña debe recibir ofertas automáticas, desactiva el ajuste a nivel de cuenta.
- Corrige primero la oferta en la página. Como Google comprueba si la oferta sigue visible en la página, una promoción terminada o un precio antiguo que se quede ahí puede acabar en el anuncio. Quita las ofertas terminadas y muestra los descuentos como exige tu mercado. Creamos páginas de destino que coinciden con tus anuncios con el mismo principio: una página, una oferta, contada igual en el anuncio y en la página.
- Vigila las primeras semanas. Si mantienes el ajuste, busca cada semana en Assets una extensión de promoción de Google Ads con la etiqueta «Google AI» y segmenta los informes por tipo de clic. Nuestra checklist de auditoría de cuentas de Google Ads incluye la revisión del historial de cambios, que muestra qué ha cambiado el sistema en tu cuenta.
Si tus campañas no tienen recursos de ubicación, o cada una tiene ya una promoción propia, nada cambia para ti el 12 de octubre. Si alguna cumple los requisitos, revisa las páginas a las que lleva y, antes de esa fecha, deja Automated promotions activado, desactívalo o añade tu propia promoción.
