Fra 12. oktober 2026 begynder Google automatisk at oprette Google Ads promotion assets (tilbudslinjen under en annonce, fx en rabat på et produkt) ud fra nogle annoncørers websites. Google skrev i en mail til annoncører, at systemet vil “automatisk identificere og udtrække tilbud af høj kvalitet, såsom kuponer og deals, fra dit website og anvende dem direkte på dine kampagner”, som Search Engine Roundtable skrev den 5. oktober. Indstillingen er slået til, medmindre du slår den fra.
Det gælder Search- og Performance Max-kampagner, der bruger location assets, altså adressen og kortet, der kan vises sammen med din annonce, og som ikke allerede kører et tilbud, du selv har lavet. Performance Max er Googles kampagnetype, der viser dine annoncer på tværs af Googles kanaler, blandt andet Søgning, Maps, YouTube og Gmail, fra én kampagne.
Hvad Google har annonceret til den 12. oktober
Google har ikke offentliggjort mailen. Search Engine Roundtable citerede den den 5. oktober og bemærkede, at Google sendte den til “nogle annoncører”. Ifølge mailen gælder ændringen “kun Search- og Performance Max-kampagner med tilknyttede location assets, som ikke allerede har promotion assets tilknyttet”, og den er opt-out: Google “tilmelder dig automatisk fra den 12. oktober”.
Search Engine Roundtable skrev første gang om automatiske tilbud den 7. september 2026, efter at Google havde lagt en hjælpeside om dem ud. Ifølge mailen skifter standarden den 12. oktober: hos de annoncører, der har fået den, slås indstillingen til, medmindre de slår den fra.
Sådan fungerer automatiske Google Ads promotion assets
Før var et promotion asset noget, du skrev selv. Googles hjælpeside om automatiske tilbud siger, at Google Ads “identificerer og henter tilbud fra dine landingssider” og knytter dem til kvalificerede Search- og Performance Max-kampagner. Googles egne eksempler er et “Køb én, få én gratis”-tilbud og “20 % rabat på sorte sweatere”.
Samme side tilføjer tre detaljer:
- Hvert automatisk tilbud kan højst vises i under 24 timer ad gangen. Det kan slås til igen, så længe Googles systemer “løbende kan bekræfte, at tilbuddet stadig er synligt tilgængeligt på dit website”.
- Google læser endnu ikke start- og slutdatoer. Siden skriver, at det “forventes at ændre sig i fremtiden, når Google kan udtrække tilbuddets start- og slutdatoer”.
- Automatiske tilbud kan vises uden for søgeresultaterne. De “kan vises sammen med dine annoncer på Google Søgning eller i Googles bredere annonceinventar”.
I din konto vises de tilbud, Google har tilføjet, under Assets med “Google AI” i kolonnen Added by. For at måle, hvordan folk reagerer på tilbuddene, foreslår Google at segmentere kampagnerapporterne efter kliktype.
Hvem det rammer, og hvem det ikke rammer
Ændringen rammer Search- og Performance Max-kampagner, der bruger location assets og ikke kører et tilbud, du selv har oprettet. For lokationer, du ejer, nævner Googles hjælpeside Google Business Profile, lister over butikskæder eller Google Maps som datakilder til location assets. Googles liste over automatiske assets på kontoniveau omfatter også automatiske location assets, så en kampagne kan bruge location assets, som ingen har tilføjet manuelt.
Kampagner, hvor et manuelt tilbud kører, lades i fred: Googles hjælpeside siger, at systemet “springer enhver kampagne over, der i øjeblikket kører manuelle tilbud”. Almindelige Shopping-kampagner, produktannoncerne med foto og pris, er uden for denne ændring. Merchant Center, hvor produktlisterne styres, har sin egen funktion til automatiske tilbud med separate indstillinger, så kontakten til denne ændring sidder i Google Ads.
Hvad Google endnu ikke har sagt
Googles hjælpesider nævner ikke, i hvilke lande eller på hvilke sprog udtrækket kører, og de beskriver kun indstillingen på kontoniveau, uden en indstilling for den enkelte kampagne. De beskriver heller ikke et trin med forhåndsvisning eller godkendelse, før et automatisk tilbud begynder at blive vist.
Én hjælpeside siger, at tilbuddene kommer fra dit website. Siden om automatiske assets på kontoniveau beskriver dem som hentet “fra dit website og andre kilder” uden at sige, hvilke andre kilder.
Hvad reglerne i EU og Storbritannien siger om rabatter
Automatiske tilbud hentes fra tilbud på dit eget website. I EU siger artikel 6a i direktiv 98/6/EF, at “enhver meddelelse om en prisnedsættelse skal angive den tidligere pris”. Den tidligere pris er den laveste pris, du har taget i en periode på mindst 30 dage før nedsættelsen, med visse undtagelser, som medlemslandene kan fastsætte.
Artiklen blev indført ved Omnibusdirektivet (EU) 2019/2161 og har gældt siden 28. maj 2022. I Storbritannien fastslår regel 8.1 i CAP Code: “Arrangører er ansvarlige for alle aspekter og alle faser af deres salgsfremmende tiltag.” Ingen af teksterne nævner Googles automatiske assets, og vi drager ingen juridisk konklusion om dem her.
Hvad det betyder for din virksomhed
Efter vores vurdering er indstillingen rimelig for en virksomhed, hvis website viser ét aktuelt tilbud pr. side, og risikabel for en med gamle kampagnesider, tilbud for enkelte lande eller koder til en lukket kreds. De ubesvarede spørgsmål om lande, sprog og andre kilder øger risikoen for en virksomhed med sider til flere lande.
Google brugte samme opt-out-mønster, da det begyndte at opgradere Search-kampagner til AI Max. Vi ville tage disse skridt før den 12. oktober.
- Tjek, om ændringen rammer dig. Åbn Assets og se, hvilke Search- og Performance Max-kampagner der bruger location assets, og hvilke der allerede kører et manuelt tilbud. Ingen location assets betyder, at intet ændres den 12. oktober.
- Læs de sider, dine annoncer peger på, som en fremmed ville. Kig efter udløbne udsalg, der stadig står på siden, gamle priser, koder til medlemmer eller nyhedsbrevslæsere og tilbud, der kun gælder i ét land. Det er de tilbud, Google kan samle op. Når vi står for styring af Google Ads, tjekker vi før lancering, at annoncen og dens side fortæller det samme, også om gamle tilbud stadig står på siden.
- Beslut kampagne for kampagne. Hvor en kampagne har brug for et præcist tilbud, tilføjer du dit eget promotion asset: der kan du angive anledning, rabat, rabatkode eller minimumskøb, datoer, sprog og valuta. Mens det kører, holder det automatiske tilbud sig ude af kampagnen, så tjek datoerne, for et udløbet tilbud beskytter ikke længere kampagnen. Skal ingen kampagne have automatiske tilbud, slår du indstillingen fra på kontoniveau.
- Ret tilbuddet på siden først. Fordi Google tjekker, om tilbuddet stadig er synligt på siden, kan et udløbet tilbud eller en gammel pris, der er blevet stående, nå frem til annoncen. Fjern udløbne tilbud og vis rabatter, som dit marked kræver. Vi bygger landingssider, der matcher dine annoncer, efter samme princip: én side, ét tilbud, formuleret ens i annoncen og på siden.
- Hold øje med de første uger. Beholder du indstillingen, så kig hver uge under Assets efter Google Ads promotion assets med mærket “Google AI”, og segmentér rapporterne efter kliktype. Vores tjekliste til gennemgang af en Google Ads-konto dækker tjekket af ændringshistorikken, der viser, hvad systemet har ændret i din konto.
Har dine kampagner ingen location assets, eller kører hver af dem allerede dit eget tilbud, ændres intet for dig den 12. oktober. Hvis nogle af dem er omfattet, så tjek de sider, de peger på, og beslut før den dato, om Automated promotions skal blive slået til, slås fra, eller om du tilføjer dit eget tilbud.
