2026 წლის 12 ოქტომბრიდან Google ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებლის საიტიდან ავტომატურად დაიწყებს Google Ads promotion assets-ის შექმნას (შეთავაზების ხაზი რეკლამის ქვეშ, მაგალითად ფასდაკლება პროდუქტზე). Google-მა რეკლამის განმთავსებლებს მისწერა, რომ „ავტომატურად ამოიცნობს და ამოიღებს მაღალი ხარისხის აქციებს, როგორიცაა კუპონები და სპეციალური შეთავაზებები, თქვენი საიტიდან და პირდაპირ თქვენს კამპანიებზე გამოიყენებს“, როგორც 5 ოქტომბერს Search Engine Roundtable-მა გაავრცელა. პარამეტრი ჩართულია, თუ თავად არ გამორთავთ.
ცვლილება ეხება Search და Performance Max კამპანიებს, რომლებიც მდებარეობის ასეტებს იყენებს (მისამართი და რუკა, რომლებიც რეკლამასთან ერთად შეიძლება გამოჩნდეს) და ჯერ საკუთარი აქცია არ აქვს. Performance Max არის Google-ის კამპანიის ტიპი, რომელიც ერთი კამპანიიდან რეკლამას Google-ის სხვადასხვა არხზე აჩვენებს, მათ შორის Search-ში, Maps-ში, YouTube-სა და Gmail-ში.
რა გამოაცხადა Google-მა 12 ოქტომბრისთვის
Google-ს წერილი არ გამოუქვეყნებია. Search Engine Roundtable-მა ის 5 ოქტომბერს მოიყვანა და აღნიშნა, რომ Google-მა ის „ზოგიერთ რეკლამის განმთავსებელს“ გაუგზავნა. წერილის მიხედვით, ცვლილება „ეხება მხოლოდ Search და Performance Max კამპანიებს დაკავშირებული მდებარეობის ასეტებით, რომლებსაც ჯერ არ აქვთ მიმაგრებული აქციის ასეტები“, და მუშაობს opt-out პრინციპით: Google „12 ოქტომბრიდან ამას ავტომატურად ჩაგირთავთ“.
Search Engine Roundtable-მა ავტომატურ აქციებზე პირველად 2026 წლის 7 სექტემბერს დაწერა, მას შემდეგ, რაც Google-მა მათზე ცნობარის გვერდი გამოაქვეყნა. წერილის მიხედვით, 12 ოქტომბერს ნაგულისხმევი მნიშვნელობა იცვლება: თუ წერილის მიმღები რეკლამის განმთავსებლები პარამეტრს არ გამორთავენ, ის ჩაირთვება.
როგორ მუშაობს ავტომატური Google Ads promotion assets
ადრე აქციის ასეტს თავად წერდით. Google-ის ცნობარის გვერდი ავტომატურ აქციებზე ამბობს, რომ Google Ads „ამოიცნობს და იღებს აქციებს თქვენი საიტის სადესანტო გვერდებიდან“ და ამაგრებს მათ შესაბამის Search და Performance Max კამპანიებზე. თავად Google-ის მაგალითებია შეთავაზება „იყიდე ერთი, მეორე უფასოდ“ და „20% ფასდაკლება შავ სვიტერებზე“.
იმავე გვერდზე კიდევ სამი დეტალია:
- თითოეული ავტომატური აქცია ერთ ჯერზე 24 საათზე ნაკლებ ხანს შეიძლება ჩანდეს. მისი ხელახლა ჩართვა შესაძლებელია, თუ Google-ის სისტემებს „შეუძლიათ მუდმივად დაადასტურონ, რომ აქცია კვლავ თვალსაჩინოდ ხელმისაწვდომია თქვენს საიტზე“.
- დაწყებისა და დასრულების თარიღებს Google ჯერ ვერ კითხულობს. გვერდზე წერია, რომ ეს „სამომავლოდ შეიცვლება, როცა Google შეძლებს აქციების დაწყებისა და დასრულების თარიღების ამოღებას“.
- ავტომატური აქციები შეიძლება ძიების შედეგების გარეთაც გამოჩნდეს. ისინი „შეიძლება გამოჩნდეს თქვენს რეკლამასთან ერთად Google Search-ში ან Google-ის უფრო ფართო სარეკლამო ინვენტარში“.
ანგარიშში Google-ის მიერ დამატებული აქციები ჩანს Assets-ში, Added by სვეტში „Google AI“ ნიშნით. იმის შესაფასებლად, როგორ ურთიერთქმედებენ ადამიანები შეთავაზებებთან, Google გირჩევთ კამპანიის ანგარიშების სეგმენტირებას დაწკაპუნების ტიპის მიხედვით.
ვის ეხება და ვის არა
ცვლილება ეხება Search და Performance Max კამპანიებს, რომლებიც მდებარეობის ასეტებს იყენებს და საკუთარ აქციას არ აწარმოებს. საკუთარი ლოკაციებისთვის Google-ის ცნობარი მდებარეობის ასეტების მონაცემთა წყაროდ ასახელებს Google Business Profile-ს, ქსელური მაღაზიების სიებს ან Google Maps-ს. Google-ის ანგარიშის დონის ავტომატური ასეტების სიაში ავტომატური მდებარეობის ასეტებიც შედის, ასე რომ, კამპანიამ შეიძლება გამოიყენოს მდებარეობის ასეტები, რომლებიც ხელით არავის დაუმატებია.
კამპანიებს, სადაც ხელით დამატებული აქცია მუშაობს, ცვლილება არ ეხება: Google-ის ცნობარში წერია, რომ სისტემა „გამოტოვებს ნებისმიერ კამპანიას, სადაც ამჟამად ხელით დამატებული აქციები მუშაობს“. სტანდარტული Shopping კამპანიები, ანუ პროდუქტის რეკლამა ფოტოთი და ფასით, ამ ცვლილების მიღმაა. Merchant Center-ს, სადაც ეს პროდუქტის განცხადებები იმართება, ავტომატური აქციების საკუთარი ფუნქცია აქვს ცალკე პარამეტრებით, ამიტომ ამ ცვლილების გადამრთველი სწორედ Google Ads-შია.
რა არ უთქვამს Google-ს ჯერჯერობით
Google-ის ცნობარი არ ასახელებს ქვეყნებსა და ენებს, სადაც ამოღება მუშაობს, და გადამრთველს მხოლოდ ანგარიშის დონეზე აღწერს, ცალკე კამპანიის პარამეტრის გარეშე. ის ასევე არ აღწერს წინასწარი ნახვის ან დამტკიცების ეტაპს, სანამ ავტომატური აქცია ჩვენებას დაიწყებს.
ცნობარის ერთი გვერდი ამბობს, რომ შეთავაზებები თქვენი საიტიდან მოდის. ანგარიშის დონის ავტომატური ასეტების გვერდი კი წერს, რომ ისინი მოდის „თქვენი საიტიდან და სხვა წყაროებიდან“, ისე, რომ არ აზუსტებს, რომელი წყაროებიდან.
რას ამბობს ევროკავშირისა და დიდი ბრიტანეთის წესები ფასდაკლებებზე
ავტომატური აქციები თქვენსავე საიტზე არსებული შეთავაზებებიდან აიღება. ევროკავშირში დირექტივა 98/6/EC-ის 6a მუხლი ადგენს, რომ „ფასის შემცირების ნებისმიერ განცხადებაში მითითებული უნდა იყოს წინა ფასი“. წინა ფასი არის ყველაზე დაბალი ფასი, რომელსაც შემცირებამდე სულ მცირე 30 დღის განმავლობაში ითხოვდით, ზოგიერთი გამონაკლისით, რომლებიც წევრ სახელმწიფოებს შეუძლიათ დაადგინონ.
ეს მუხლი Omnibus დირექტივით (EU) 2019/2161 დაემატა და 2022 წლის 28 მაისიდან მოქმედებს. დიდ ბრიტანეთში CAP კოდექსის 8.1 წესი ამბობს: „აქციის ორგანიზატორები პასუხისმგებელნი არიან თავიანთი აქციების ყველა ასპექტსა და ყველა ეტაპზე“. არცერთი ტექსტი Google-ის ავტომატურ ასეტებს არ ახსენებს და მათზე იურიდიულ დასკვნას აქ არ ვაკეთებთ.
რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის
ჩვენი აზრით, პარამეტრი გონივრულია ბიზნესისთვის, რომლის საიტის ყოველ გვერდზე ერთი მიმდინარე შეთავაზებაა, და სარისკოა მისთვის, ვისაც ძველი კამპანიების გვერდები, ცალკეული ქვეყნების შეთავაზებები ან დახურული ჯგუფის კოდები აქვს. ქვეყნების, ენებისა და სხვა წყაროების შესახებ უპასუხო კითხვები რისკს ზრდის ბიზნესისთვის, რომელსაც რამდენიმე ქვეყნის გვერდი აქვს.
იგივე opt-out მიდგომა Google-მა გამოიყენა, როცა Search კამპანიების AI Max-ზე ავტომატური გადაყვანა დაიწყო. 12 ოქტომბრამდე ჩვენ ამ ნაბიჯებს გადავდგამდით.
- შეამოწმეთ, გეხებათ თუ არა ცვლილება. გახსენით Assets და ნახეთ, რომელი Search და Performance Max კამპანიები იყენებს მდებარეობის ასეტებს და რომლებში მუშაობს უკვე ხელით დამატებული აქცია. თუ მდებარეობის ასეტები არ გაქვთ, 12 ოქტომბერს თქვენთვის არაფერი იცვლება.
- წაიკითხეთ გვერდები, სადაც რეკლამა მიდის, უცხო თვალით. მოძებნეთ დასრულებული გაყიდვები, რომლებიც ჯერ კიდევ გვერდზეა, ძველი ფასები, კოდები კლუბის წევრებისთვის ან საინფორმაციო ბიულეტენის მკითხველებისთვის და შეთავაზებები, რომლებიც მხოლოდ ერთ ქვეყანაში მოქმედებს. სწორედ ასეთ შეთავაზებებს შეიძლება მისწვდეს Google. როცა Google Ads რეკლამას ვმართავთ, გაშვებამდე ვამოწმებთ, რომ რეკლამა და მისი გვერდი ერთსა და იმავეს ამბობს, მათ შორის, ხომ არ დარჩა გვერდზე ძველი შეთავაზებები.
- გადაწყვიტეთ თითოეული კამპანიისთვის ცალკე. სადაც კამპანიას ზუსტი შეთავაზება სჭირდება, დაამატეთ საკუთარი აქციის ასეტი: მასში შეგიძლიათ მიუთითოთ საბაბი, ფასდაკლება, პრომოკოდი ან შეკვეთის მინიმალური თანხა, თარიღები, ენა და ვალუტა. სანამ ის მუშაობს, ავტომატური აქცია ამ კამპანიაში არ მოხვდება, ამიტომ თვალი ადევნეთ თარიღებს: ვადაგასული აქცია კამპანიას აღარ იცავს. თუ არცერთ კამპანიას არ უნდა მიეცეს ავტომატური შეთავაზებები, გამორთეთ პარამეტრი ანგარიშის დონეზე.
- ჯერ გვერდზე შეთავაზება გაასწორეთ. რადგან Google ამოწმებს, ჩანს თუ არა შეთავაზება ისევ გვერდზე, იქ დარჩენილი დასრულებული აქცია ან ძველი ფასი შეიძლება რეკლამაში მოხვდეს. წაშალეთ დასრულებული აქციები და ფასდაკლებები ისე აჩვენეთ, როგორც თქვენი ბაზარი მოითხოვს. თქვენს რეკლამაზე მორგებულ სადესანტო გვერდებს იმავე პრინციპით ვქმნით: ერთი გვერდი, ერთი შეთავაზება, ერთნაირად ჩამოყალიბებული რეკლამასა და გვერდზე.
- თვალი ადევნეთ პირველ კვირებს. თუ პარამეტრს დატოვებთ, ყოველ კვირა მოძებნეთ Assets-ში Google Ads promotion assets „Google AI“ ნიშნით და ანგარიშები დაწკაპუნების ტიპის მიხედვით დაასეგმენტეთ. ჩვენს Google Ads ანგარიშის აუდიტის ჩეკლისტში არის ცვლილებების ისტორიის შემოწმება, რომელიც აჩვენებს, რა შეცვალა სისტემამ თქვენს ანგარიშში.
თუ თქვენს კამპანიებს მდებარეობის ასეტები არ აქვს, ან თითოეულში უკვე თქვენი საკუთარი აქცია მუშაობს, 12 ოქტომბერს თქვენთვის არაფერი იცვლება. თუ ზოგიერთი კამპანია ცვლილებას ექვემდებარება, შეამოწმეთ გვერდები, სადაც ისინი მიდის, და ამ თარიღამდე გადაწყვიტეთ: დატოვოთ Automated promotions ჩართული, გამორთოთ ისინი თუ საკუთარი აქცია დაამატოთ.
