Από τις 12 Οκτωβρίου 2026 η Google θα αρχίσει να δημιουργεί αυτόματα Google Ads promotion assets (τη γραμμή προσφοράς κάτω από μια διαφήμιση, για παράδειγμα μια έκπτωση σε ένα προϊόν) από τους ιστότοπους ορισμένων διαφημιζόμενων. Η Google ενημέρωσε με email τους διαφημιζόμενους ότι θα «εντοπίζει και θα εξάγει αυτόματα προσφορές υψηλής ποιότητας, όπως κουπόνια και ευκαιρίες, από τον ιστότοπό σας και θα τις εφαρμόζει απευθείας στις καμπάνιες σας», όπως ανέφερε το Search Engine Roundtable στις 5 Οκτωβρίου. Η ρύθμιση είναι ενεργή, εκτός αν την απενεργοποιήσετε.
Αφορά καμπάνιες Search και Performance Max που χρησιμοποιούν location assets, δηλαδή τη διεύθυνση και τον χάρτη που μπορεί να εμφανίζονται μαζί με τη διαφήμισή σας, και δεν τρέχουν ήδη δική σας προσφορά. Το Performance Max είναι ο τύπος καμπάνιας της Google που προβάλλει τις διαφημίσεις σας σε όλα τα κανάλια της Google, όπως η Αναζήτηση, οι Χάρτες, το YouTube και το Gmail, από μία μόνο καμπάνια.
Τι ανακοίνωσε η Google για τις 12 Οκτωβρίου
Η Google δεν έχει δημοσιεύσει το email. Το Search Engine Roundtable το παρέθεσε στις 5 Οκτωβρίου και σημείωσε ότι η Google το έστειλε σε «ορισμένους διαφημιζόμενους». Σύμφωνα με το email, η αλλαγή «ισχύει μόνο για καμπάνιες Search και Performance Max με συνδεδεμένα location assets που δεν έχουν ήδη συνδεδεμένα promotion assets» και είναι opt-out: η Google «θα σας εντάξει αυτόματα από τις 12 Οκτωβρίου».
Το Search Engine Roundtable έγραψε για πρώτη φορά για τις αυτόματες προσφορές στις 7 Σεπτεμβρίου 2026, αφού η Google δημοσίευσε σελίδα βοήθειας γι’ αυτές. Σύμφωνα με το email, η προεπιλογή αλλάζει στις 12 Οκτωβρίου: για τους διαφημιζόμενους που το έλαβαν, η ρύθμιση ενεργοποιείται, εκτός αν την απενεργοποιήσουν.
Πώς λειτουργούν τα αυτόματα Google Ads promotion assets
Μέχρι τώρα, ένα promotion asset ήταν κάτι που γράφατε μόνοι σας. Η σελίδα βοήθειας της Google για τις αυτόματες προσφορές αναφέρει ότι το Google Ads «εντοπίζει και αντλεί προσφορές από τις σελίδες προορισμού του ιστότοπού σας» και τις συνδέει με τις κατάλληλες καμπάνιες Search και Performance Max. Τα παραδείγματα της ίδιας της Google είναι μια προσφορά «Αγοράστε ένα, πάρτε ένα δώρο» και «20% έκπτωση στα μαύρα πουλόβερ».
Η ίδια σελίδα προσθέτει τρεις λεπτομέρειες:
- Κάθε αυτόματη προσφορά μπορεί να προβάλλεται για λιγότερο από 24 ώρες κάθε φορά. Μπορεί να ενεργοποιηθεί ξανά, εφόσον τα συστήματα της Google «μπορούν να επαληθεύουν συνεχώς ότι η προσφορά εξακολουθεί να είναι εμφανώς διαθέσιμη στον ιστότοπό σας».
- Η Google δεν διαβάζει ακόμη ημερομηνίες έναρξης και λήξης. Η σελίδα αναφέρει ότι αυτό «αναμένεται να αλλάξει στο μέλλον, όταν η Google θα μπορεί να εξάγει τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης των προσφορών».
- Οι αυτόματες προσφορές μπορεί να εμφανίζονται και εκτός αποτελεσμάτων αναζήτησης. Σύμφωνα με τη σελίδα, «μπορεί να προβάλλονται μαζί με τις διαφημίσεις σας στην Αναζήτηση Google ή σε ολόκληρο το ευρύτερο διαφημιστικό απόθεμα της Google».
Στον λογαριασμό σας, οι προσφορές που πρόσθεσε η Google εμφανίζονται στα Assets με την ένδειξη «Google AI» στη στήλη Added by. Για να μετρήσετε πώς αλληλεπιδρούν οι χρήστες με τις προσφορές, η Google προτείνει να τμηματοποιήσετε τις αναφορές καμπανιών ανά τύπο κλικ.
Ποιους αφορά και ποιους όχι
Η αλλαγή αφορά καμπάνιες Search και Performance Max που χρησιμοποιούν location assets και δεν τρέχουν δική τους προσφορά. Για τοποθεσίες που σας ανήκουν, η σελίδα βοήθειας της Google αναφέρει ως πηγές δεδομένων για τα location assets το Google Business Profile, λίστες καταστημάτων αλυσίδας ή τους Χάρτες Google. Η λίστα της Google με τα αυτόματα assets σε επίπεδο λογαριασμού περιλαμβάνει και αυτόματα location assets, οπότε μια καμπάνια μπορεί να χρησιμοποιεί location assets που δεν πρόσθεσε κανείς χειροκίνητα.
Οι καμπάνιες με ενεργή χειροκίνητη προσφορά μένουν ανέγγιχτες: η σελίδα βοήθειας της Google αναφέρει ότι το σύστημα «θα παρακάμπτει κάθε καμπάνια που τρέχει αυτή τη στιγμή χειροκίνητες προσφορές». Οι τυπικές καμπάνιες Shopping, οι διαφημίσεις προϊόντων με φωτογραφία και τιμή, μένουν εκτός αυτής της αλλαγής. Το Merchant Center, όπου διαχειρίζεστε αυτές τις καταχωρίσεις προϊόντων, έχει δική του λειτουργία αυτόματων προσφορών με ξεχωριστές ρυθμίσεις, οπότε ο διακόπτης για αυτή την αλλαγή βρίσκεται στο Google Ads.
Τι δεν έχει πει ακόμη η Google
Οι σελίδες βοήθειας της Google δεν κατονομάζουν τις χώρες ή τις γλώσσες όπου γίνεται η εξαγωγή και περιγράφουν τον διακόπτη μόνο σε επίπεδο λογαριασμού, χωρίς ρύθμιση για μεμονωμένη καμπάνια. Δεν περιγράφουν επίσης κάποιο βήμα προεπισκόπησης ή έγκρισης πριν αρχίσει να προβάλλεται μια αυτόματη προσφορά.
Μία σελίδα βοήθειας λέει ότι οι προσφορές προέρχονται από τον ιστότοπό σας. Η σελίδα για τα αυτόματα assets σε επίπεδο λογαριασμού τα περιγράφει ως προερχόμενα «από τον ιστότοπό σας και άλλες πηγές», χωρίς να διευκρινίζει ποιες είναι οι άλλες πηγές.
Τι λένε οι κανόνες της ΕΕ και του Ηνωμένου Βασιλείου για τις εκπτώσεις
Οι αυτόματες προσφορές λαμβάνονται από προσφορές στον δικό σας ιστότοπο. Στην Ευρωπαϊκή Ένωση, το άρθρο 6α της οδηγίας 98/6/ΕΚ ορίζει ότι «κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής αναφέρει την προηγούμενη τιμή». Προηγούμενη τιμή είναι η χαμηλότερη τιμή που χρεώσατε σε διάστημα τουλάχιστον 30 ημερών πριν από τη μείωση, με ορισμένες εξαιρέσεις που μπορούν να ορίσουν τα κράτη μέλη.
Το άρθρο προστέθηκε με την οδηγία Omnibus (ΕΕ) 2019/2161 και εφαρμόζεται από τις 28 Μαΐου 2022. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο κανόνας 8.1 του CAP Code ορίζει: «Οι διοργανωτές ευθύνονται για όλες τις πτυχές και όλα τα στάδια των προωθητικών ενεργειών τους.» Κανένα από τα δύο κείμενα δεν αναφέρει τα αυτόματα assets της Google, και εδώ δεν βγάζουμε κανένα νομικό συμπέρασμα γι’ αυτά.
Τι σημαίνει αυτό για την επιχείρησή σας
Κατά την άποψή μας, η ρύθμιση είναι λογική για μια επιχείρηση της οποίας ο ιστότοπος δείχνει μία τρέχουσα προσφορά ανά σελίδα, και ριψοκίνδυνη για μια επιχείρηση με παλιές σελίδες καμπανιών, προσφορές ανά χώρα ή κωδικούς για κλειστή ομάδα. Τα αναπάντητα ερωτήματα για χώρες, γλώσσες και άλλες πηγές αυξάνουν τον κίνδυνο για μια επιχείρηση με σελίδες για πολλές χώρες.
Η Google χρησιμοποίησε το ίδιο μοτίβο opt-out όταν άρχισε να αναβαθμίζει τις καμπάνιες Search σε AI Max. Εμείς θα κάναμε τα παρακάτω βήματα πριν από τις 12 Οκτωβρίου.
- Ελέγξτε αν η αλλαγή σας αφορά. Ανοίξτε τα Assets και δείτε ποιες καμπάνιες Search και Performance Max χρησιμοποιούν location assets και ποιες τρέχουν ήδη χειροκίνητη προσφορά. Χωρίς location assets, τίποτα δεν αλλάζει στις 12 Οκτωβρίου.
- Διαβάστε τις σελίδες όπου οδηγούν οι διαφημίσεις σας όπως θα τις διάβαζε ένας άγνωστος. Ψάξτε για εκπτώσεις που έληξαν αλλά παραμένουν στη σελίδα, παλιές τιμές, κωδικούς για μέλη ή συνδρομητές του newsletter και προσφορές που ισχύουν μόνο σε μία χώρα. Αυτές είναι οι προσφορές που μπορεί να πάρει η Google. Όταν αναλαμβάνουμε τη διαχείριση του Google Ads, ελέγχουμε πριν από την έναρξη ότι η διαφήμιση και η σελίδα της λένε την ίδια ιστορία, και αν παραμένουν παλιές προσφορές στη σελίδα.
- Αποφασίστε ανά καμπάνια. Όπου μια καμπάνια χρειάζεται μια ακριβή προσφορά, προσθέστε δικό σας promotion asset: σε αυτό ορίζετε την περίσταση, την έκπτωση, τον κωδικό προσφοράς ή την ελάχιστη παραγγελία, τις ημερομηνίες, τη γλώσσα και το νόμισμα. Όσο τρέχει, η αυτόματη προσφορά μένει εκτός της καμπάνιας, γι’ αυτό ελέγξτε τις ημερομηνίες του, γιατί μια προσφορά που έληξε δεν προστατεύει πλέον την καμπάνια. Αν καμία καμπάνια δεν πρέπει να παίρνει αυτόματες προσφορές, απενεργοποιήστε τη ρύθμιση σε επίπεδο λογαριασμού.
- Διορθώστε πρώτα την προσφορά στη σελίδα. Επειδή η Google ελέγχει αν η προσφορά είναι ακόμη ορατή στη σελίδα, μια προσφορά που έληξε ή μια παλιά τιμή που έμεινε εκεί μπορεί να φτάσει στη διαφήμιση. Αφαιρέστε τις προσφορές που έληξαν και δείξτε τις εκπτώσεις όπως απαιτεί η αγορά σας. Φτιάχνουμε σελίδες προορισμού που ταιριάζουν με τις διαφημίσεις σας με την ίδια αρχή: μία σελίδα, μία προσφορά, διατυπωμένη με τον ίδιο τρόπο στη διαφήμιση και στη σελίδα.
- Παρακολουθήστε τις πρώτες εβδομάδες. Αν κρατήσετε τη ρύθμιση, ψάχνετε κάθε εβδομάδα στα Assets για Google Ads promotion assets με την ένδειξη «Google AI» και τμηματοποιείτε τις αναφορές ανά τύπο κλικ. Η λίστα ελέγχου για τον έλεγχο λογαριασμού Google Ads καλύπτει τον έλεγχο του ιστορικού αλλαγών, που δείχνει τι άλλαξε το σύστημα στον λογαριασμό σας.
Αν οι καμπάνιες σας δεν έχουν location assets ή η καθεμία τρέχει ήδη δική σας προσφορά, τίποτα δεν αλλάζει για εσάς στις 12 Οκτωβρίου. Αν κάποιες πληρούν τις προϋποθέσεις, ελέγξτε τις σελίδες όπου οδηγούν και, πριν από εκείνη την ημερομηνία, αποφασίστε αν θα κρατήσετε ενεργές τις Automated promotions, αν θα τις απενεργοποιήσετε ή αν θα προσθέσετε δική σας προσφορά.
