Od 12. října 2026 začne Google u některých inzerentů automaticky vytvářet akce Google Ads (podklady s akcí, tedy řádek s nabídkou pod reklamou, například slevu na produkt) z jejich webu. Google inzerentům napsal, že bude „automaticky vyhledávat a přebírat kvalitní akce, jako jsou kupony a nabídky, z vašeho webu a používat je přímo ve vašich kampaních“, jak 5. října informoval Search Engine Roundtable. Nastavení je zapnuté, dokud ho nevypnete.

Týká se kampaní ve vyhledávací síti a Performance Max, které používají podklady s místy, tedy adresu a mapu, které se mohou zobrazit u reklamy, a ještě nemají vlastní akci. Performance Max je typ kampaně Googlu, který z jediné kampaně zobrazuje reklamy napříč kanály Googlu, včetně Vyhledávání, Map, YouTube a Gmailu.

Co Google oznámil na 12. října

Google e-mail nezveřejnil. Search Engine Roundtable ho 5. října citoval a poznamenal, že ho Google poslal „některým inzerentům“. Podle e-mailu se změna „týká pouze kampaní ve vyhledávací síti a Performance Max s propojenými podklady s místy, ke kterým ještě nejsou připojeny podklady s akcí“, a funguje jako opt-out: Google „vás od 12. října automaticky přihlásí“.

Search Engine Roundtable o automatických akcích poprvé psal 7. září 2026, poté co k nim Google zveřejnil stránku nápovědy. Podle e-mailu se 12. října mění výchozí nastavení: pokud ho inzerenti, kteří e-mail dostali, nevypnou, zapne se.

Jak fungují automatické akce Google Ads

Dosud jste podklad s akcí psali sami. Stránka nápovědy Googlu o automatických akcích uvádí, že Google Ads „vyhledává a přebírá akce ze vstupních stránek vašeho webu“ a připojuje je ke způsobilým kampaním ve vyhledávací síti a Performance Max. Vlastní příklady Googlu jsou nabídka „Kup jeden, druhý zdarma“ a „sleva 20 % na černé svetry“.

Stejná stránka přidává tři podrobnosti:

  • Každá automatická akce se může zobrazovat vždy méně než 24 hodin. Znovu ji lze zapnout, pokud systémy Googlu „mohou průběžně ověřovat, že je akce na vašem webu stále viditelně dostupná“.
  • Google zatím nečte datum začátku a konce. Stránka uvádí, že se to „v budoucnu změní, až Google dokáže přebírat datum začátku a konce akce“.
  • Automatické akce se mohou zobrazovat i mimo výsledky vyhledávání. Mohou se „zobrazovat spolu s vašimi reklamami ve Vyhledávání Google nebo v širším reklamním inventáři Googlu“.

V účtu najdete akce přidané Googlem v sekci Assets s označením „Google AI“ ve sloupci Added by. Pro měření, jak lidé s nabídkami interagují, Google doporučuje segmentovat přehledy kampaní podle typu kliknutí.

Srovnávací tabulka podkladu s akcí, který přidáte sami, a automatické akce: kdo píše nabídku, data, podmínky, označení a jak ji zastavit
Vlastní podklad s akcí nechává data a podmínky ve vašich rukou. Automatický se řídí tím, co Google ten den přečte na vaší stránce.

Koho se změna týká a koho ne

Změna se týká kampaní ve vyhledávací síti a Performance Max, které používají podklady s místy a nemají vlastní akci. U míst, která vlastníte, uvádí stránka nápovědy Googlu jako zdroje dat Profil firmy na Googlu, seznamy prodejen řetězců nebo Mapy Google. Seznam automatických podkladů na úrovni účtu zahrnuje i automatické podklady s místy, takže kampaň může používat podklady s místy, které nikdo nepřidal ručně.

Kampaní s běžící ručně přidanou akcí se změna nedotkne: stránka nápovědy Googlu uvádí, že systém „vynechá každou kampaň, ve které právě běží ručně přidané akce“. Standardní nákupní kampaně, tedy reklamy na produkty s fotkou a cenou, do této změny nespadají. Merchant Center, kde se tyto produktové záznamy spravují, má vlastní funkci automatických akcí se samostatným nastavením, takže přepínač této změny je v Google Ads.

Co Google zatím neřekl

Stránky nápovědy Googlu neuvádějí země ani jazyky, ve kterých přebírání probíhá, a popisují přepínač jen na úrovni účtu, bez nastavení pro jednotlivou kampaň. Nepopisují ani náhled či schvalovací krok předtím, než se automatická akce začne zobrazovat.

Jedna stránka nápovědy říká, že nabídky pocházejí z vašeho webu. Stránka o automatických podkladech na úrovni účtu je popisuje jako převzaté „z vašeho webu a dalších zdrojů“, aniž by uvedla, z jakých.

Co o slevách říkají pravidla EU a Spojeného království

Automatické akce se přebírají z nabídek na vašem vlastním webu. V Evropské unii článek 6a směrnice 98/6/ES stanoví, že „v každém oznámení o snížení ceny se uvede předchozí cena“. Předchozí cena je nejnižší cena, kterou jste účtovali v období nejméně 30 dnů před snížením, s některými výjimkami, které mohou stanovit členské státy.

Článek doplnila směrnice Omnibus (EU) 2019/2161 a platí od 28. května 2022. Ve Spojeném království pravidlo 8.1 kodexu CAP uvádí: „Pořadatelé propagačních akcí odpovídají za všechny aspekty a všechny fáze svých akcí.“ Žádný z těchto textů automatické podklady Googlu nezmiňuje a právní závěr o nich zde nevyvozujeme.

Co to znamená pro vaši firmu

Podle nás je toto nastavení rozumné pro firmu, jejíž web ukazuje jednu aktuální nabídku na stránku, a riskantní pro firmu se starými stránkami kampaní, nabídkami pro jednotlivé země nebo kódy pro uzavřenou skupinu. Nezodpovězené otázky ohledně zemí, jazyků a dalších zdrojů zvyšují riziko u firmy s několika jazykovými nebo národními verzemi webu.

Stejný princip opt-out použil Google, když začal převádět kampaně ve vyhledávací síti na AI Max. Před 12. říjnem bychom udělali tyto kroky.

  1. Ověřte, zda se vás změna týká. Otevřete Assets a podívejte se, které kampaně ve vyhledávací síti a Performance Max používají podklady s místy a ve kterých už běží ručně přidaná akce. Bez podkladů s místy se 12. října nic nemění.
  2. Přečtěte si stránky, na které reklamy vedou, očima cizího člověka. Hledejte skončené výprodeje, které na stránce stále visí, staré ceny, kódy pro členy nebo odběratele newsletteru a nabídky platné jen v jedné zemi. Právě tyto nabídky může Google převzít. Při správě kampaní Google Ads před spuštěním kontrolujeme, zda reklama a její stránka říkají totéž, včetně toho, jestli na stránce nezůstaly staré nabídky.
  3. Rozhodujte po kampaních. Kde kampaň potřebuje přesnou nabídku, přidejte vlastní podklad s akcí: umožňuje nastavit příležitost, slevu, promo kód nebo minimální objednávku, data, jazyk a měnu. Dokud běží, automatická akce se do kampaně nedostane, proto hlídejte data, protože prošlá akce kampaň už nechrání. Pokud žádná kampaň automatické nabídky dostávat nemá, vypněte nastavení na úrovni účtu.
  4. Nejdřív opravte nabídku na stránce. Google ověřuje, zda je nabídka na stránce stále vidět, takže skončená akce nebo stará cena, která tam zůstala, se může dostat do reklamy. Odstraňte skončené akce a slevy uvádějte tak, jak to vyžaduje váš trh. Na stejném principu stavíme vstupní stránky, které odpovídají reklamám: jedna stránka, jedna nabídka, popsaná stejně v reklamě i na stránce.
  5. Sledujte první týdny. Pokud nastavení necháte zapnuté, každý týden hledejte v sekci Assets akce Google Ads s označením „Google AI“ a segmentujte přehledy podle typu kliknutí. Náš kontrolní seznam pro audit účtu Google Ads popisuje kontrolu historie změn, která ukáže, co systém ve vašem účtu změnil.
Rozhodovací strom: zda vaše kampaně ve vyhledávací síti nebo Performance Max používají podklady s místy a co dělat v každém ze tří případů
Rozhodněte se před říjnovým datem přepnutí. Staré nabídky a akce pro jednotlivé země na vašich stránkách jsou důvodem převzít kontrolu.

Pokud vaše kampaně nemají podklady s místy, nebo v každé z nich už běží vaše vlastní akce, 12. října se pro vás nic nemění. Pokud se některé kvalifikují, zkontrolujte stránky, na které vedou, a do tohoto data se rozhodněte: nechat Automated promotions zapnuté, vypnout je, nebo přidat vlastní akci.

Časté otázky

Kdy začne Google Ads přidávat akce automaticky?
Podle e-mailu Googlu inzerentům, o kterém 5. října 2026 informoval Search Engine Roundtable, začne Google Ads 12. října 2026 přidávat akce z webů inzerentů. Nastavení funguje jako opt-out, takže se zapne samo, pokud ho nevypnete.
Jak vypnout automatické akce v Google Ads?
Stránka nápovědy Googlu uvádí tento postup: Assets, nabídka se třemi tečkami, Account level automated assets, znovu nabídka se třemi tečkami, Advanced settings a Automated promotions přepnout na Off. Google se vás může zeptat na důvod.
Lze automatické akce vypnout jen v jedné kampani?
Stránky nápovědy Googlu popisují přepínač jen na úrovni účtu. Uvádějí také, že systém vynechá každou kampaň, ve které právě běží ručně přidaná akce, takže dokud v kampani běží váš vlastní podklad s akcí, automatický se do ní nedostane.
Týká se to Nákupů Google nebo akcí v Merchant Center?
Přímo ne. Změna se týká kampaní ve vyhledávací síti a Performance Max s podklady s místy, nikoli standardních nákupních kampaní. Merchant Center má vlastní, samostatnou funkci automatických akcí pro bezplatné záznamy a nákupní reklamy s vlastním nastavením.

← Všechny články