A 25 de agosto de 2026, o TikTok anunciou seis novos parceiros para o Out of Phone, o programa que coloca vídeos do TikTok em ecrãs fora da aplicação. As adições abrangem o Reino Unido, França, Bélgica, Espanha e Itália — a primeira vez que o programa é alargado a esta escala na Europa e não nos Estados Unidos.
Os parceiros são a Alight Media, a DooH it, a Powerpill, a Zoom Media, a Next-Gen Media e a C-Screens. Entre todos, operam ecrãs em pubs e bares, táxis, supermercados e lojas de bricolage, ginásios, universidades e residências de estudantes. A Social Media Today e o MediaPost noticiaram o assunto na mesma semana; o eMarketer enquadrou-o como o TikTok a levar «o melhor conteúdo das marcas para o offline».
Para as equipas de redes sociais, o Out of Phone não é tanto um novo formato publicitário como um novo destino para conteúdo que já produzem — e esse destino tem regras próprias.
O que é o Out of Phone
O TikTok lançou o Out of Phone a 17 de outubro de 2023 como a sua oferta de publicidade exterior: uma forma de levar conteúdo do TikTok para painéis publicitários, pré-sessões de cinema, ecrãs de retalho e televisores de estabelecimentos. Dan Page, então responsável global de distribuição para novos ecrãs do TikTok, resumiu-o no lançamento: «Com o Out of Phone, levamos o TikTok para lá da palma da mão e para o dia a dia.»
Desde então, a expansão tem sido constante, mas sobretudo americana: a rede Taxi TV da Curb, os centros comerciais Westfield, a Rockbot e a Hope Hydration em julho de 2025, e depois a plataforma programática Vistar Media em maio de 2026. Na Europa, a C-Screens aderiu pela primeira vez em julho de 2024 e a Alight Media anunciou a sua própria participação a 9 de junho de 2026. A publicação de 25 de agosto reúne tudo isto, com quatro parceiros novos, num único impulso europeu.
Quem está na nova lista, e onde
A publicação no TikTok Newsroom dá detalhe parceiro a parceiro. Os números abaixo são do TikTok e dos próprios parceiros; não os verificámos de forma independente.
- Alight Media (Reino Unido). Mais de 4.500 ecrãs em mais de 1.000 estabelecimentos da sua rede Dwell — pubs, bares e locais de trabalho. O comunicado de junho da Alight descrevia a rede como 4.700 ecrãs full-motion em 1.200 espaços de convívio, com conteúdo do TikTok em categorias como beleza, bricolage, gastronomia, moda, animais de estimação, desporto e viagens.
- DooH it (França, Bélgica, Espanha). Ecrãs no interior de táxis através da sua rede DigiCab. O fundador e CEO Mikael Bes afirmou que o objetivo é «transformar o tempo de viagem em momentos de verdadeira descoberta».
- Powerpill (Itália). Mais de 150 ecrãs em totens de carregamento em supermercados, lojas de bricolage, centros comerciais, ginásios e portos. O CEO Federico Della Rocca reporta «um aumento médio de 17 % tanto no envolvimento como no tempo de permanência nos nossos totens» desde que passou a exibir conteúdo do TikTok. Trata-se de uma medição do próprio parceiro, sem metodologia publicada.
- Zoom Media (Reino Unido). Mais de 500 ecrãs em ginásios e centros de fitness que, segundo o parceiro, chegam a mais de quatro milhões de espectadores por mês.
- Next-Gen Media (Reino Unido e Irlanda). Mais de 500 ecrãs em mais de 75 vilas e cidades, em universidades, alojamento estudantil e outros espaços educativos.
- C-Screens (Reino Unido). Estabelecimentos de grande afluência na sua rede de TV out-of-home, dando continuidade a uma parceria iniciada em 2024.
O que passa nestes ecrãs, segundo a descrição do TikTok, é conteúdo orgânico de criadores — com a plataforma a selecionar os vídeos para cada ambiente. Jade Walton, diretora de desenvolvimento de negócio do TikTok para parcerias globais de media e licenciamento, expôs a intenção sem rodeios: «Criámos o Out of Phone para levar a criatividade e a alegria do TikTok para fora da plataforma e para o mundo real.»
Como as marcas entram
O anúncio indica duas vias para os anunciantes: patrocínios de conteúdo e aquilo a que o TikTok chama o seu produto de extensão de anúncios, «onde os anunciantes do TikTok podem alargar o seu conteúdo de criadores do TikTok para fora da plataforma e para DOOH».
Nenhuma delas é self-service. O Help Center do TikTok descreve o processo: confirmar a elegibilidade da marca e do setor com o representante comercial do TikTok, apresentar objetivos, localizações, orçamento, calendário e estratégia na plataforma, e esperar uma proposta personalizada em cinco a sete dias úteis. Depois de assinada a ordem de inserção, o TikTok pede três a quatro semanas até ao lançamento, ou seis a oito no caso de pop-ups de retalho.
As diretrizes criativas são a parte que a maioria das equipas vai subestimar. Os ecrãs do Out of Phone estão, na sua maioria, sem som, pelo que o TikTok pede aos anunciantes que usem legendas e visuais de alto contraste. Para painéis publicitários, recomenda 10 a 15 segundos ou menos. Quer um apelo à ação simples que remeta para o perfil da marca no TikTok ou para uma página de destino da marca, e cada peça passa pela revisão da equipa de Global Media & Licensing Partnerships do TikTok e da sua equipa de políticas publicitárias antes de ir para o ar.
Porque é que o TikTok faz isto agora
A publicidade exterior é um dos poucos canais tradicionais que ainda cresce, e o crescimento é digital: a análise do eMarketer ao anúncio cita o DOOH com 36,3 % da receita total de publicidade exterior em 2025, mais 10,5 % do que no ano anterior. Para o TikTok, os ecrãs de estabelecimentos são inventário que não precisa de construir, alcançando as pessoas em momentos em que o telemóvel não chega: num táxi, num ginásio, numa fila de supermercado.
Para os donos dos ecrãs, o TikTok fornece algo que têm dificuldade em obter: um fluxo constante de conteúdo curto e agradável de ver que as pessoas já reconhecem. Os parceiros recebem programação; o TikTok ganha presença; ao anunciante pede-se que pague a ponte entre os dois.
O que significa para o seu negócio
Se anuncia no TikTok nestes cinco países, passou a ter uma extensão offline sobre a qual perguntar. O produto de extensão de anúncios pega no conteúdo de criadores que já pagou e coloca-o em ecrãs físicos. Pergunte ao seu representante do TikTok qual das seis redes se adequa ao seu público — uma rede de residências de estudantes e uma rede de pubs não são a mesma compra — e obtenha a proposta por escrito, com colocações, datas de exibição e preços, antes de se comprometer.
Faça o briefing para som desligado desde o primeiro fotograma. A principal razão pela qual o conteúdo do TikTok falha num ecrã de estabelecimento é ter sido feito para auriculares. Legendas gravadas no vídeo, o produto visível cedo, nenhuma dependência de um som em tendência. Se os seus criadores já entregam isto, o Out of Phone não custa nada a mais em produção.
Verifique os direitos antes de o conteúdo sair da aplicação. A utilização fora da plataforma é uma licença diferente de uma publicação no feed. Antes de qualquer vídeo de criador ir para um ecrã num supermercado em Milão, confirme que o seu acordo com esse criador cobre a exibição em publicidade exterior, por quanto tempo e em que países. O processo do TikTok revê o criativo; não revê o seu contrato.
Trate os números de desempenho dos parceiros como afirmações, não como previsões. Um aumento de 17 % reportado por uma rede que vende essa mesma rede é um dado sobre o qual perguntar, não um número para o seu plano. Acorde à partida como a campanha será medida — estudo de brand lift, resgate de códigos promocionais, aumento de visitas ao perfil durante a exibição — porque os ecrãs reportam impressões, não resultados.
Planeie como social e media em conjunto. O conteúdo é social; a compra, a calendarização e a medição são media. O Out of Phone compensa quando a equipa de redes sociais e o comprador de media planeiam a exibição em conjunto, em vez de a equipa de social descobrir depois que um vídeo feito para som está a passar em silêncio por cima de uma passadeira de ginásio.
Esperamos que o Out of Phone cresça na Europa como cresceu nos EUA: parceiro a parceiro, país a país, com o mesmo punhado de regras criativas de cada vez. As marcas cujo conteúdo do TikTok já funciona sem som vão encontrar o canal pronto para elas. Todas as outras têm primeiro um problema de conteúdo a resolver — e é mais barato corrigi-lo na edição do que num painel publicitário.
