Op 25 augustus 2026 kondigde TikTok zes nieuwe partners aan voor Out of Phone, het programma dat TikTok-video’s op schermen buiten de app plaatst. De nieuwe partners bestrijken het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, België, Spanje en Italië — de eerste keer dat het programma op deze schaal in Europa in plaats van in de Verenigde Staten wordt uitgebreid.
De partners zijn Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media en C-Screens. Samen exploiteren zij schermen in pubs en bars, taxi’s, supermarkten en bouwmarkten, sportscholen, universiteiten en studentenhuisvesting. Social Media Today en MediaPost brachten het nieuws in dezelfde week; eMarketer omschreef het als een zet waarmee TikTok ‘de beste content van merken offline’ brengt.
Voor socialmediateams is Out of Phone niet zozeer een nieuw advertentieformaat als wel een nieuwe bestemming voor content die u al maakt — en die bestemming heeft eigen regels.
Wat Out of Phone is
TikTok lanceerde Out of Phone op 17 oktober 2023 als zijn out-of-home-aanbod: een manier om TikTok-content naar billboards, bioscoopvoorprogramma’s, schermen in winkels en tv’s in horecazaken te brengen. Dan Page, destijds wereldwijd hoofd distributie voor nieuwe schermen bij TikTok, vatte het bij de lancering samen: ‘Met Out of Phone halen we TikTok uit de palm van onze hand en brengen we het het dagelijks leven in.’
De uitbreiding sindsdien was gestaag maar grotendeels Amerikaans: het Taxi TV-netwerk van Curb, de winkelcentra van Westfield, Rockbot en Hope Hydration in juli 2025, en vervolgens het programmatic platform Vistar Media in mei 2026. In Europa sloot C-Screens zich als eerste aan in juli 2024, en Alight Media kondigde zijn eigen deelname aan op 9 juni 2026. Het bericht van 25 augustus bundelt deze namen met vier nieuwe partners tot één Europese stap.
Wie er op de nieuwe lijst staat, en waar
Het bericht in de TikTok Newsroom geeft details per partner. De cijfers hieronder zijn die van TikTok en van de partners zelf; wij hebben ze niet onafhankelijk geverifieerd.
- Alight Media (VK). Meer dan 4.500 schermen op ruim 1.000 locaties van zijn Dwell-netwerk — pubs, bars en werkplekken. Het persbericht van Alight uit juni omschreef het netwerk als 4.700 full-motion-schermen op 1.200 uitgaanslocaties, met TikTok-content in categorieën als beauty, doe-het-zelf, food, mode, huisdieren, sport en reizen.
- DooH it (Frankrijk, België, Spanje). Schermen in taxi’s via zijn DigiCab-netwerk. Oprichter en CEO Mikael Bes zei dat het doel is ‘reistijd om te zetten in momenten van echte ontdekking’.
- Powerpill (Italië). Meer dan 150 schermen op laadzuilen in supermarkten, bouwmarkten, winkelcentra, sportscholen en havens. CEO Federico Della Rocca meldt ‘een gemiddelde stijging van 17% in zowel engagement als verblijftijd bij onze zuilen’ sinds er TikTok-content draait. Dat is een meting van de partner zelf, zonder gepubliceerde methodologie.
- Zoom Media (VK). Meer dan 500 schermen in sportscholen en fitnesscentra, die volgens de partner maandelijks ruim vier miljoen kijkers bereiken.
- Next-Gen Media (VK en Ierland). Meer dan 500 schermen in ruim 75 steden en plaatsen, in universiteiten, studentenhuisvesting en andere onderwijsruimten.
- C-Screens (VK). Drukbezochte locaties op zijn tv-out-of-home-netwerk, als voortzetting van een samenwerking die in 2024 begon.
Wat er op deze schermen draait, is volgens de beschrijving van TikTok organische creatorcontent — het platform selecteert video’s die bij de omgeving passen. Jade Walton, directeur business development voor wereldwijde media- en licentiepartnerschappen bij TikTok, verwoordde de bedoeling onomwonden: ‘We hebben Out of Phone gecreëerd om de creativiteit en het plezier van TikTok van het platform af en de echte wereld in te brengen.’
Hoe merken instappen
De aankondiging noemt twee routes voor adverteerders: contentsponsoring, en wat TikTok zijn ad-extensionproduct noemt, ‘waarmee TikTok-adverteerders hun TikTok-creatorcontent buiten het platform en op DOOH kunnen inzetten’.
Geen van beide is selfservice. Het Help Center van TikTok beschrijft de procedure: bevestig bij uw TikTok-salescontact of merk en branche in aanmerking komen, dien doelen, locaties, budget, planning en on-platformstrategie in, en reken op een voorstel op maat binnen vijf tot zeven werkdagen. Na ondertekening van de insertion order vraagt TikTok drie tot vier weken tot de start, of zes tot acht voor retail-pop-ups.
De creatieve richtlijnen zijn het onderdeel dat de meeste teams zullen onderschatten. Out of Phone-schermen staan meestal zonder geluid, dus TikTok vraagt adverteerders om ondertitels of bijschriften en beeld met hoog contrast te gebruiken. Voor billboards adviseert het 10 tot 15 seconden of korter. Het wil een eenvoudige call-to-action die terugverwijst naar het TikTok-profiel van het merk of naar een eigen landingspagina, en elke uiting wordt vóór uitzending beoordeeld door het Global Media & Licensing Partnerships-team van TikTok en zijn Ad Policy-team.
Waarom TikTok dit nu doet
Out-of-home is een van de weinige traditionele kanalen die nog groeien, en die groei is digitaal: het verslag van eMarketer over de aankondiging noemt een DOOH-aandeel van 36,3% van de totale out-of-home-omzet in 2025, een stijging van 10,5% op jaarbasis. Voor TikTok zijn schermen op locatie inventaris die het niet zelf hoeft te bouwen, en ze bereiken mensen op momenten waarop de telefoon dat niet doet: in een taxi, in de sportschool, in de rij bij de supermarkt.
Voor de schermeigenaren levert TikTok iets wat zij moeilijk zelf kunnen betrekken: een constante stroom korte, kijkbare content die mensen al herkennen. De partners krijgen programmering; TikTok krijgt aanwezigheid; de adverteerder wordt gevraagd te betalen voor de brug daartussen.
Wat dit betekent voor uw bedrijf
Adverteert u op TikTok in deze vijf landen, dan hebt u nu een offline verlengstuk om naar te vragen. Het ad-extensionproduct neemt creatorcontent waarvoor u al hebt betaald en zet die op fysieke schermen. Vraag uw TikTok-contactpersoon welk van de zes netwerken bij uw doelgroep past — een netwerk in studentenhuisvesting en een netwerk in pubs zijn niet dezelfde inkoop — en laat het voorstel schriftelijk vastleggen, met plaatsingen, uitzenddata en prijzen, voordat u zich vastlegt.
Brief vanaf het eerste beeld voor geluid uit. De belangrijkste reden waarom TikTok-content op een scherm op locatie mislukt, is dat die voor oordopjes is gemaakt. Ondertitels ingebrand in de video, het product vroeg in beeld, geen afhankelijkheid van een trending geluid. Als uw creators dit al leveren, kost Out of Phone niets extra in productie.
Controleer de rechten voordat de content de app verlaat. Gebruik buiten het platform is een andere licentie dan een post in de feed. Voordat een creatorvideo op een scherm in een supermarkt in Milaan verschijnt, bevestigt u dat uw overeenkomst met die creator vertoning out-of-home dekt, voor hoelang en in welke landen. De procedure van TikTok beoordeelt de creatie; uw contract beoordeelt zij niet.
Behandel prestatiecijfers van partners als claims, niet als prognoses. Een stijging van 17% die wordt gerapporteerd door een netwerk dat datzelfde netwerk verkoopt, is een gegeven om naar te vragen, niet een getal voor uw plan. Spreek vooraf af hoe de campagne wordt gemeten — brand-liftonderzoek, verzilvering van promocodes, toename van profielbezoeken tijdens de looptijd — want de schermen rapporteren impressies, geen resultaten.
Plan het als social en media samen. De content is social; de inkoop, planning en meting zijn media. Out of Phone loont waar het socialmediateam en de media-inkoper de looptijd samen plannen, in plaats van dat het socialteam achteraf ontdekt dat een video die voor geluid is gemaakt, geluidloos boven een loopband in de sportschool draait.
Wij verwachten dat Out of Phone in Europa zal groeien zoals het in de VS deed: partner voor partner, land voor land, telkens met hetzelfde handjevol creatieve regels. Merken waarvan de TikTok-content al zonder geluid werkt, treffen het kanaal klaar voor gebruik aan. Alle anderen hebben eerst een contentprobleem op te lossen — en dat is goedkoper te verhelpen in de montage dan op een billboard.
