Am 25. August 2026 hat TikTok sechs neue Partner für Out of Phone bekannt gegeben, das Programm, das TikTok-Videos auf Bildschirme außerhalb der App bringt. Die Neuzugänge decken Großbritannien, Frankreich, Belgien, Spanien und Italien ab. Es ist das erste Mal, dass das Programm in diesem Umfang in Europa statt in den USA ausgebaut wird.
Die Partner sind Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media und C-Screens. Zusammen betreiben sie Bildschirme in Pubs und Bars, Taxis, Supermärkten und Baumärkten, Fitnessstudios, Universitäten und Studentenwohnheimen. Social Media Today und MediaPost berichteten in derselben Woche; eMarketer ordnete den Schritt so ein, dass TikTok „den besten Content der Marken offline“ verlängert.
Für Social-Media-Teams ist Out of Phone weniger ein neues Anzeigenformat als ein neuer Ausspielort für Content, den Sie ohnehin produzieren. Und dieser Ort hat eigene Regeln.
Was Out of Phone ist
TikTok hat Out of Phone am 17. Oktober 2023 als sein Out-of-Home-Angebot gestartet: ein Weg, TikTok-Content auf Werbetafeln, ins Kinovorprogramm, auf Retail-Screens und auf die Fernseher in Gastronomie und Freizeitstätten zu bringen. Dan Page, damals Global Head of Distribution for New Screens bei TikTok, fasste es beim Start so zusammen: „Mit Out of Phone holen wir TikTok aus der Handfläche heraus und in den Alltag hinein.“
Der Ausbau seither verlief stetig, aber überwiegend in den USA: das Taxi-TV-Netz von Curb, die Westfield-Einkaufszentren, Rockbot und Hope Hydration im Juli 2025, dann die programmatische Plattform Vistar Media im Mai 2026. In Europa kam C-Screens im Juli 2024 als Erster dazu, Alight Media gab die eigene Teilnahme am 9. Juni 2026 bekannt. Der Beitrag vom 25. August fasst diese beiden mit vier neuen Partnern zu einem gemeinsamen Europa-Vorstoß zusammen.
Wer auf der neuen Liste steht, und wo
Der Beitrag im TikTok Newsroom nennt Details zu jedem Partner. Die Zahlen unten stammen von TikTok und den Partnern selbst; wir haben sie nicht unabhängig geprüft.
- Alight Media (Großbritannien). Mehr als 4.500 Bildschirme an über 1.000 Standorten im Dwell-Netzwerk: Pubs, Bars und Arbeitsplätze. In Alights Mitteilung vom Juni war von 4.700 Full-Motion-Screens in 1.200 Gastronomie- und Freizeitstätten die Rede, mit TikTok-Content in Kategorien wie Beauty, Heimwerken, Food, Mode, Haustiere, Sport und Reisen.
- DooH it (Frankreich, Belgien, Spanien). Bildschirme in Taxis über das DigiCab-Netzwerk. Gründer und CEO Mikael Bes erklärte, Ziel sei es, „Fahrtzeit in Momente echter Entdeckung zu verwandeln“.
- Powerpill (Italien). Mehr als 150 Bildschirme an Lade-Totems in Supermärkten, Baumärkten, Einkaufszentren, Fitnessstudios und Häfen. CEO Federico Della Rocca berichtet von „einem durchschnittlichen Anstieg von 17 % sowohl beim Engagement als auch bei der Verweildauer an unseren Totems“, seit dort TikTok-Content läuft. Das ist eine Messung des Partners selbst, ohne veröffentlichte Methodik.
- Zoom Media (Großbritannien). Mehr als 500 Bildschirme in Fitnessstudios und Sportzentren, die nach Angaben des Partners monatlich über vier Millionen Zuschauer erreichen.
- Next-Gen Media (Großbritannien und Irland). Mehr als 500 Bildschirme in über 75 Städten und Gemeinden, in Universitäten, Studentenwohnheimen und anderen Bildungseinrichtungen.
- C-Screens (Großbritannien). Stark frequentierte Standorte im TV-Out-of-Home-Netzwerk des Unternehmens; die Partnerschaft besteht seit 2024.
Was auf diesen Bildschirmen läuft, ist nach TikToks Beschreibung organischer Creator-Content, den die Plattform passend zur Umgebung kuratiert. Jade Walton, Director of Business Development for Global Media and Licensing Partnerships bei TikTok, formulierte die Absicht unmissverständlich: „Wir haben Out of Phone geschaffen, um die Kreativität und die Freude von TikTok von der Plattform in die reale Welt zu bringen.“
Wie Marken einsteigen
Die Ankündigung nennt zwei Wege für Werbetreibende: Content-Sponsorings und das, was TikTok sein Ad-Extension-Produkt nennt, „mit dem TikTok-Werbetreibende ihren TikTok-Creator-Content von der Plattform auf DOOH verlängern können“.
Keiner der beiden Wege ist Self-Service. Das Help Center von TikTok beschreibt den Ablauf: Eignung von Marke und Branche mit dem TikTok-Vertriebskontakt klären, Ziele, Standorte, Budget, Zeitplan und On-Platform-Strategie einreichen und innerhalb von fünf bis sieben Werktagen ein individuelles Angebot erwarten. Nach Unterzeichnung der Insertion Order veranschlagt TikTok drei bis vier Wochen bis zum Start, bei Retail-Pop-ups sechs bis acht.
Die Kreativ-Richtlinien sind der Teil, den die meisten Teams unterschätzen werden. Out-of-Phone-Bildschirme laufen überwiegend ohne Ton, deshalb rät TikTok Werbetreibenden zu Untertiteln oder Texteinblendungen und kontrastreichen Bildern. Für Werbetafeln empfiehlt es 10 bis 15 Sekunden oder weniger. Gewünscht ist ein einfacher Call-to-Action, der zurück auf das TikTok-Profil der Marke oder eine gebrandete Landingpage führt, und jedes Motiv durchläuft vor der Ausstrahlung die Prüfung durch TikToks Team für Global Media & Licensing Partnerships und das Ad-Policy-Team.
Warum TikTok das gerade jetzt tut
Out-of-Home ist einer der wenigen klassischen Kanäle, die noch wachsen, und das Wachstum ist digital: In seinem Bericht zur Ankündigung beziffert eMarketer den DOOH-Anteil am gesamten Out-of-Home-Umsatz 2025 auf 36,3 %, ein Plus von 10,5 % gegenüber dem Vorjahr. Für TikTok sind Bildschirme an solchen Standorten Inventar, das es nicht selbst aufbauen muss und das Menschen in Momenten erreicht, in denen das Handy es nicht tut: im Taxi, im Fitnessstudio, in der Supermarktschlange.
Den Bildschirmbetreibern liefert TikTok etwas, das sie nur schwer selbst beschaffen können: einen ständigen Strom kurzer, sehenswerter Inhalte, die die Menschen bereits kennen. Die Partner bekommen Programm, TikTok bekommt Präsenz, und der Werbetreibende soll für die Brücke zwischen beiden bezahlen.
Was das für Ihr Unternehmen bedeutet
Wenn Sie in diesen fünf Ländern auf TikTok werben, gibt es jetzt eine Offline-Verlängerung, nach der Sie fragen können. Das Ad-Extension-Produkt nimmt Creator-Content, den Sie bereits bezahlt haben, und spielt ihn auf physischen Bildschirmen aus. Fragen Sie Ihren TikTok-Kontakt, welches der sechs Netzwerke zu Ihrer Zielgruppe passt; ein Netzwerk in Studentenwohnheimen und eines in Pubs sind nicht derselbe Einkauf. Und lassen Sie sich das Angebot mit Platzierungen, Laufzeiten und Preisen schriftlich geben, bevor Sie zusagen.
Briefen Sie vom ersten Frame an auf Tonlosigkeit. Der Hauptgrund, warum TikTok-Content auf einem Bildschirm vor Ort scheitert, ist, dass er für Kopfhörer gemacht wurde. Untertitel fest ins Video eingebrannt, das Produkt früh im Bild, keine Abhängigkeit von einem Trend-Sound. Wenn Ihre Creator das ohnehin liefern, kostet Out of Phone in der Produktion nichts extra.
Klären Sie die Rechte, bevor der Content die App verlässt. Die Nutzung außerhalb der Plattform ist eine andere Lizenz als ein In-Feed-Post. Bevor ein Creator-Video auf einem Bildschirm in einem Supermarkt in Mailand läuft, stellen Sie sicher, dass Ihre Vereinbarung mit diesem Creator die Out-of-Home-Ausspielung abdeckt, für wie lange und in welchen Ländern. TikToks Prozess prüft das Kreativmaterial, nicht Ihren Vertrag.
Behandeln Sie Leistungszahlen der Partner als Behauptungen, nicht als Prognosen. Ein Plus von 17 %, gemeldet von einem Netzwerk, das genau dieses Netzwerk verkauft, ist ein Datenpunkt, nach dem man fragen sollte, keine Zahl für Ihren Plan. Vereinbaren Sie im Voraus, wie die Kampagne gemessen wird: Brand-Lift-Studie, Einlösung von Promo-Codes, Anstieg der Profilbesuche während der Laufzeit. Denn die Bildschirme melden Impressionen, keine Ergebnisse.
Planen Sie es als Social und Media gemeinsam. Der Content ist Social; Einkauf, Planung und Messung sind Media. Out of Phone zahlt sich dort aus, wo das Social-Media-Team und der Mediaeinkäufer die Laufzeit gemeinsam planen, statt dass das Social-Team im Nachhinein feststellt, dass ein für Ton gebautes Video stumm über einem Laufband im Fitnessstudio läuft.
Wir gehen davon aus, dass Out of Phone in Europa so wächst wie in den USA: Partner für Partner, Land für Land, jedes Mal mit derselben Handvoll kreativer Regeln. Marken, deren TikTok-Content bereits ohne Ton funktioniert, finden den Kanal fertig vor. Alle anderen haben zuerst ein Content-Problem zu lösen, und das lässt sich im Schnitt billiger beheben als auf einer Werbetafel.
