25 серпня 2026 року TikTok оголосив про шість нових партнерів Out of Phone — програми, що виводить відео TikTok на екрани поза застосунком. Нові учасники охоплюють Велику Британію, Францію, Бельгію, Іспанію та Італію: уперше програму розширюють у такому масштабі саме в Європі, а не у Сполучених Штатах.
Партнери — Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media і C-Screens. Разом вони керують екранами в пабах і барах, таксі, супермаркетах і магазинах DIY, спортзалах, університетах і студентських гуртожитках. Social Media Today і MediaPost повідомили про це того ж тижня; eMarketer подав новину як спробу TikTok винести «найкращий контент брендів в офлайн».
Для команд, що ведуть соцмережі, Out of Phone — не стільки новий рекламний формат, скільки новий майданчик для контенту, який ви й так робите. І в цього майданчика власні правила.
Що таке Out of Phone
TikTok запустив Out of Phone 17 жовтня 2023 року як свою пропозицію для зовнішньої реклами: спосіб вивести контент TikTok на білборди, передсеансові блоки в кінотеатрах, екрани в рітейлі та телевізори в закладах. Ден Пейдж (Dan Page), тодішній глобальний керівник напряму дистрибуції для нових екранів у TikTok, на запуску сформулював ідею так: «З Out of Phone ми виводимо TikTok за межі долоні — у повсякденне життя».
Відтоді програма розширювалася стабільно, але переважно в Америці: мережа Taxi TV від Curb, торгові центри Westfield, Rockbot і Hope Hydration у липні 2025 року, потім програматик-платформа Vistar Media у травні 2026 року. У Європі C-Screens приєдналася ще в липні 2024 року, а Alight Media оголосила про свою участь 9 червня 2026 року. Публікація від 25 серпня зводить їх разом із чотирма новими партнерами в єдиний європейський крок.
Хто в новому списку і де
Публікація в TikTok Newsroom описує кожного партнера окремо. Наведені нижче цифри — дані самого TikTok і партнерів; ми їх незалежно не перевіряли.
- Alight Media (Велика Британія). Понад 4 500 екранів у більш ніж 1 000 закладів мережі Dwell — паби, бари та офісні простори. У червневому релізі Alight описувала мережу як 4 700 екранів із повноцінним відео у 1 200 закладах для дозвілля, де показують контент TikTok у категоріях краса, DIY, їжа, мода, домашні тварини, спорт і подорожі.
- DooH it (Франція, Бельгія, Іспанія). Екрани в таксі через мережу DigiCab. Засновник і генеральний директор Мікаель Бес (Mikael Bes) заявив, що мета — «перетворити час у дорозі на моменти справжніх відкриттів».
- Powerpill (Італія). Понад 150 екранів на зарядних стійках у супермаркетах, магазинах DIY, торгових центрах, спортзалах і портах. Генеральний директор Федеріко Делла Рокка (Federico Della Rocca) повідомляє про «середнє зростання на 17% як залученості, так і часу перебування біля наших стійок» після початку показу контенту TikTok. Це власний вимір партнера, методологію не опубліковано.
- Zoom Media (Велика Британія). Понад 500 екранів у спортзалах і фітнес-центрах, які, за словами партнера, охоплюють понад чотири мільйони глядачів на місяць.
- Next-Gen Media (Велика Британія та Ірландія). Понад 500 екранів у більш ніж 75 містах — в університетах, студентських гуртожитках та інших освітніх просторах.
- C-Screens (Велика Британія). Локації з високою прохідністю в мережі TV-out-of-home; продовження партнерства, розпочатого 2024 року.
На цих екранах, за описом TikTok, крутиться органічний контент креаторів — платформа сама добирає відео під середовище. Джейд Волтон (Jade Walton), директорка TikTok з розвитку бізнесу у сфері глобальних медіа та ліцензійних партнерств, сформулювала намір прямо: «Ми створили Out of Phone, щоб винести креативність і радість TikTok за межі платформи — у реальний світ».
Як заходять бренди
В анонсі названо два шляхи для рекламодавців: спонсорство контенту і те, що TikTok називає продуктом ad extension, «де рекламодавці TikTok можуть розширити свій креаторський контент TikTok за межі платформи — на DOOH».
Жоден із них не працює в режимі самообслуговування. Help Center TikTok описує процес: підтвердити відповідність бренду та галузі вимогам через свого торгового представника TikTok, подати цілі, локації, бюджет, терміни та стратегію на платформі й очікувати індивідуальну пропозицію протягом п’яти–семи робочих днів. Після підписання замовлення на розміщення (insertion order) TikTok просить три–чотири тижні до запуску або шість–вісім — для pop-up-проєктів у рітейлі.
Креативні вимоги — та частина, яку більшість команд недооцінить. Екрани Out of Phone здебільшого працюють без звуку, тому TikTok радить рекламодавцям використовувати підписи або субтитри і висококонтрастну картинку. Для білбордів рекомендована тривалість — 10–15 секунд або менше. Потрібен простий заклик до дії, що веде на профіль бренду в TikTok або на брендований лендинг, і кожен ролик перед показом проходить перевірку в команді Global Media & Licensing Partnerships TikTok та в команді рекламної політики.
Чому TikTok робить це саме зараз
Зовнішня реклама — один із небагатьох традиційних каналів, що досі зростає, і зростання це цифрове: у своєму матеріалі про анонс eMarketer наводить частку DOOH у 36,3% від загальних доходів зовнішньої реклами у 2025 році, на 10,5% більше, ніж роком раніше. Для TikTok екрани в закладах — це інвентар, який не треба будувати і який досягає людей у моменти, коли телефон не в руках: у таксі, у спортзалі, у черзі супермаркету.
Власникам екранів TikTok дає те, що їм складно дістати самостійно: постійний потік короткого контенту, який хочеться дивитися і який люди вже впізнають. Партнери отримують програму передач; TikTok — присутність; рекламодавцю пропонують заплатити за міст між ними.
Що це означає для вашого бізнесу
Якщо ви рекламуєтеся в TikTok у цих п’яти країнах, у вас з’явилося офлайн-розширення, про яке варто запитати. Продукт ad extension бере креаторський контент, за який ви вже заплатили, і ставить його на фізичні екрани. Запитайте свого представника TikTok, яка з шести мереж підходить вашій аудиторії — мережа студентських гуртожитків і мережа пабів це не одна й та сама закупівля — і отримайте пропозицію письмово, з розміщеннями, датами показу та цінами, перш ніж брати зобов’язання.
Пишіть бриф під показ без звуку з першого кадру. Головна причина, чому контент TikTok не працює на екрані в закладі, — його робили під навушники. Вшиті у відео субтитри, продукт видно одразу, жодної залежності від трендового звуку. Якщо ваші креатори вже роблять так, Out of Phone не додає нічого до вартості виробництва.
Перевірте права до того, як контент вийде за межі застосунку. Використання поза платформою — це інша ліцензія, ніж пост у стрічці. Перш ніж відео креатора з’явиться на екрані в супермаркеті Мілана, переконайтеся, що ваша угода з цим креатором покриває показ у зовнішній рекламі, на який строк і в яких країнах. Процес TikTok перевіряє креатив — ваш договір він не перевіряє.
Ставтеся до показників партнерів як до заяв, а не прогнозів. Зростання на 17%, про яке повідомляє мережа, що продає саму себе, — це привід поставити запитання, а не цифра для вашого плану. Домовтеся заздалегідь, як вимірюватимете кампанію — brand-lift-дослідження, використання промокодів, приріст відвідувань профілю під час показу, — бо екрани звітують про покази, а не про результати.
Плануйте це як соцмережі та медіа разом. Контент — це соцмережі; закупівля, розклад і вимірювання — це медіа. Out of Phone окупається там, де команда соцмереж і медіабаєр планують розміщення спільно, а не там, де SMM-команда постфактум дізнається, що відео, зроблене під звук, беззвучно крутиться над біговою доріжкою у спортзалі.
Ми очікуємо, що в Європі Out of Phone зростатиме так само, як у США: партнер за партнером, країна за країною, щоразу з тим самим невеликим набором креативних правил. Бренди, чий контент у TikTok уже працює без звуку, знайдуть канал готовим для себе. Решті спершу доведеться вирішити проблему з контентом — і дешевше зробити це на монтажі, ніж на білборді.
