Den 25 augusti 2026 tillkännagav TikTok sex nya partner för Out of Phone, programmet som placerar TikTok-videor på skärmar utanför appen. Tillskotten omfattar Storbritannien, Frankrike, Belgien, Spanien och Italien — första gången programmet utökas i den här skalan i Europa snarare än i USA.
Partnerna är Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media och C-Screens. Tillsammans driver de skärmar på pubar och barer, i taxibilar, i livsmedelsbutiker och byggvaruhus, på gym, universitet och i studentbostäder. Social Media Today och MediaPost rapporterade nyheten samma vecka; eMarketer beskrev det som att TikTok tar ”varumärkenas bästa innehåll offline”.
För team som arbetar med sociala medier är Out of Phone inte så mycket ett nytt annonsformat som en ny destination för innehåll du redan gör — och den destinationen har egna regler.
Vad Out of Phone är
TikTok lanserade Out of Phone den 17 oktober 2023 som sitt utomhuserbjudande: ett sätt att ta TikTok-innehåll till reklamtavlor, bioreklam före filmen, butiksskärmar och tv-skärmar på serveringsställen. Dan Page, då TikToks globala chef för distribution till nya skärmar, sammanfattade det vid lanseringen: ”Med Out of Phone tar vi TikTok bortom handflatan och ut i vardagen.”
Expansionen sedan dess har varit stadig men till största delen amerikansk: Curbs Taxi TV-nätverk, Westfields köpcentrum, Rockbot och Hope Hydration i juli 2025, därefter den programmatiska plattformen Vistar Media i maj 2026. I Europa anslöt sig C-Screens först i juli 2024, och Alight Media tillkännagav sitt eget deltagande den 9 juni 2026. Inlägget den 25 augusti samlar dessa tillsammans med fyra nya partner i en enda europeisk satsning.
Vilka som finns på den nya listan, och var
Inlägget i TikTok Newsroom ger detaljer partner för partner. Siffrorna nedan är TikToks och partnernas egna; vi har inte verifierat dem oberoende.
- Alight Media (Storbritannien). Över 4 500 skärmar på fler än 1 000 platser i nätverket Dwell — pubar, barer och arbetsplatser. Alights pressmeddelande i juni beskrev nätverket som 4 700 skärmar med rörlig bild på 1 200 sociala mötesplatser, med TikTok-innehåll i kategorier som skönhet, gör-det-själv, mat, mode, husdjur, sport och resor.
- DooH it (Frankrike, Belgien, Spanien). Skärmar i taxibilar via nätverket DigiCab. Grundaren och vd:n Mikael Bes sade att målet är att ”förvandla restiden till stunder av verklig upptäckt”.
- Powerpill (Italien). Över 150 skärmar på laddningstotem i livsmedelsbutiker, byggvaruhus, köpcentrum, gym och hamnar. Vd:n Federico Della Rocca rapporterar ”en genomsnittlig ökning på 17 % i både engagemang och uppehållstid vid våra totem” sedan de började visa TikTok-innehåll. Det är partnerns egen mätning, utan publicerad metod.
- Zoom Media (Storbritannien). Över 500 skärmar på gym och träningsanläggningar, som enligt partnern når över fyra miljoner tittare i månaden.
- Next-Gen Media (Storbritannien och Irland). Över 500 skärmar i fler än 75 orter och städer, på universitet, i studentbostäder och i andra utbildningsmiljöer.
- C-Screens (Storbritannien). Platser med högt besökarflöde i dess TV-out-of-home-nätverk, en fortsättning på ett partnerskap som inleddes 2024.
Det som visas på dessa skärmar är, enligt TikToks beskrivning, organiskt kreatörsinnehåll — plattformen kuraterar videor för miljön. Jade Walton, TikToks chef för affärsutveckling inom globala medie- och licenspartnerskap, uttryckte avsikten rakt på sak: ”Vi skapade Out of Phone för att ta TikToks kreativitet och glädje utanför plattformen och ut i den verkliga världen.”
Hur varumärken köper in sig
Tillkännagivandet nämner två vägar för annonsörer: innehållssponsring och det TikTok kallar sin annonsförlängningsprodukt, ”där TikTok-annonsörer kan förlänga sitt TikTok-kreatörsinnehåll utanför plattformen och till DOOH”.
Ingen av dem är självbetjäning. TikToks Help Center beskriver processen: bekräfta med din säljrepresentant på TikTok att varumärket och branschen är behöriga, skicka in mål, platser, budget, tidsplan och strategi på plattformen, och räkna med ett skräddarsytt förslag inom fem till sju arbetsdagar. När beställningen är undertecknad vill TikTok ha tre till fyra veckor före lansering, eller sex till åtta för pop-up-butiker.
De kreativa riktlinjerna är den del de flesta team kommer att underskatta. Out of Phone-skärmar är för det mesta utan ljud, så TikTok uppmanar annonsörer att använda textning eller undertexter och bilder med hög kontrast. För reklamtavlor rekommenderas 10 till 15 sekunder eller kortare. TikTok vill ha en enkel uppmaning som pekar tillbaka till varumärkets TikTok-profil eller en landningssida i varumärkets regi, och varje inslag granskas av TikToks team för Global Media & Licensing Partnerships och dess team för annonspolicy innan det sänds.
Varför TikTok gör detta nu
Utomhusreklam är en av få traditionella kanaler som fortfarande växer, och tillväxten är digital: eMarketers artikel om tillkännagivandet anger att DOOH stod för 36,3 % av de totala utomhusintäkterna 2025, en ökning med 10,5 % jämfört med föregående år. För TikTok är skärmar i lokaler ett lager som företaget inte behöver bygga, och som når människor i stunder då telefonen inte gör det: i en taxi, på gymmet, i kön i livsmedelsbutiken.
För skärmägarna levererar TikTok något de har svårt att få tag på: ett ständigt flöde av kort, sevärt innehåll som människor redan känner igen. Partnerna får programinnehåll, TikTok får närvaro, och annonsören ombeds betala för bron mellan dem.
Vad det betyder för din verksamhet
Om du annonserar på TikTok i dessa fem länder har du nu en offline-förlängning att fråga om. Annonsförlängningsprodukten tar kreatörsinnehåll du redan har betalat för och placerar det på fysiska skärmar. Fråga din TikTok-representant vilket av de sex nätverken som passar din målgrupp — ett nätverk i studentbostäder och ett pubnätverk är inte samma köp — och få förslaget skriftligt med placeringar, visningsperiod och prissättning innan du förbinder dig.
Brieffa för ljud av från första bildrutan. Det främsta skälet till att TikTok-innehåll misslyckas på en skärm i en lokal är att det gjordes för hörlurar. Text inbränd i videon, produkten synlig tidigt, inget beroende av ett trendande ljud. Om dina kreatörer redan levererar detta kostar Out of Phone inget extra i produktion.
Kontrollera rättigheterna innan innehållet lämnar appen. Användning utanför plattformen är en annan licens än ett inlägg i flödet. Innan någon kreatörsvideo hamnar på en skärm i en livsmedelsbutik i Milano, bekräfta att ditt avtal med kreatören täcker visning i utomhusmiljö, hur länge och i vilka länder. TikToks process granskar det kreativa materialet; den granskar inte ditt kontrakt.
Behandla partnernas resultatsiffror som påståenden, inte prognoser. En ökning på 17 % som rapporteras av ett nätverk som säljer just det nätverket är en datapunkt att ställa frågor om, inte en siffra för din plan. Kom överens i förväg om hur kampanjen ska mätas — brand lift-studie, inlösta kampanjkoder, ökning av profilbesök under visningsperioden — eftersom skärmarna rapporterar visningar, inte utfall.
Planera det som socialt och media tillsammans. Innehållet är socialt; köpet, schemaläggningen och mätningen är media. Out of Phone lönar sig där teamet för sociala medier och mediaköparen planerar visningsperioden gemensamt, i stället för att det sociala teamet i efterhand upptäcker att en video gjord för ljud spelas ljudlöst ovanför ett löpband på gymmet.
Vi räknar med att Out of Phone växer i Europa på samma sätt som i USA: partner för partner, land för land, med samma handfull kreativa regler varje gång. Varumärken vars TikTok-innehåll redan fungerar utan ljud kommer att finna kanalen redo för dem. Alla andra har först ett innehållsproblem att lösa — och det är billigare att åtgärda i redigeringen än på en reklamtavla.
