25 августа 2026 года TikTok объявил о шести новых партнёрах Out of Phone — программы, которая выводит видео TikTok на экраны за пределами приложения. Новые участники охватывают Великобританию, Францию, Бельгию, Испанию и Италию: впервые программу расширяют в таком масштабе именно в Европе, а не в Соединённых Штатах.
Партнёры — Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media и C-Screens. Вместе они управляют экранами в пабах и барах, такси, супермаркетах и магазинах DIY, спортзалах, университетах и студенческих общежитиях. Social Media Today и MediaPost сообщили о новости на той же неделе; eMarketer подал её как попытку TikTok вынести «лучший контент брендов в офлайн».
Для команд, которые ведут соцсети, Out of Phone — не столько новый рекламный формат, сколько новая площадка для контента, который вы и так производите. И у этой площадки свои правила.
Что такое Out of Phone
TikTok запустил Out of Phone 17 октября 2023 года как своё предложение для наружной рекламы: способ вывести контент TikTok на билборды, предсеансовые блоки в кинотеатрах, экраны в ритейле и телевизоры в заведениях. Дэн Пейдж (Dan Page), тогдашний глобальный руководитель направления дистрибуции для новых экранов в TikTok, на запуске сформулировал идею так: «С Out of Phone мы выводим TikTok за пределы ладони — в повседневную жизнь».
С тех пор программа расширялась стабильно, но преимущественно в Америке: сеть Taxi TV от Curb, торговые центры Westfield, Rockbot и Hope Hydration в июле 2025 года, затем программатик-платформа Vistar Media в мае 2026 года. В Европе C-Screens присоединилась ещё в июле 2024 года, а Alight Media объявила о своём участии 9 июня 2026 года. Публикация от 25 августа сводит их вместе с четырьмя новыми партнёрами в единый европейский шаг.
Кто в новом списке и где
Публикация в TikTok Newsroom описывает каждого партнёра отдельно. Приведённые ниже цифры — данные самого TikTok и партнёров; мы их независимо не проверяли.
- Alight Media (Великобритания). Более 4 500 экранов в более чем 1 000 заведений сети Dwell — пабы, бары и офисные пространства. В июньском релизе Alight описывала сеть как 4 700 экранов с полноценным видео в 1 200 заведениях для досуга, где показывают контент TikTok в категориях красота, DIY, еда, мода, домашние животные, спорт и путешествия.
- DooH it (Франция, Бельгия, Испания). Экраны в такси через сеть DigiCab. Основатель и генеральный директор Микаэль Бес (Mikael Bes) заявил, что цель — «превратить время в пути в моменты настоящих открытий».
- Powerpill (Италия). Более 150 экранов на зарядных стойках в супермаркетах, магазинах DIY, торговых центрах, спортзалах и портах. Генеральный директор Федерико Делла Рокка (Federico Della Rocca) сообщает о «среднем росте на 17% как вовлечённости, так и времени пребывания у наших стоек» с начала показа контента TikTok. Это собственное измерение партнёра, методология не опубликована.
- Zoom Media (Великобритания). Более 500 экранов в спортзалах и фитнес-центрах, которые, по словам партнёра, охватывают более четырёх миллионов зрителей в месяц.
- Next-Gen Media (Великобритания и Ирландия). Более 500 экранов в более чем 75 городах — в университетах, студенческих общежитиях и других образовательных пространствах.
- C-Screens (Великобритания). Локации с высокой проходимостью в сети TV-out-of-home; продолжение партнёрства, начатого в 2024 году.
На этих экранах, по описанию TikTok, идёт органический контент креаторов — платформа сама подбирает видео под среду. Джейд Уолтон (Jade Walton), директор TikTok по развитию бизнеса в направлении глобальных медиа и лицензионных партнёрств, сформулировала намерение прямо: «Мы создали Out of Phone, чтобы вынести креативность и радость TikTok за пределы платформы — в реальный мир».
Как заходят бренды
В анонсе названы два пути для рекламодателей: спонсорство контента и то, что TikTok называет продуктом ad extension, «где рекламодатели TikTok могут расширить свой креаторский контент TikTok за пределы платформы — на DOOH».
Ни один из них не работает в режиме самообслуживания. Help Center TikTok описывает процесс: подтвердить соответствие бренда и отрасли требованиям через своего торгового представителя TikTok, подать цели, локации, бюджет, сроки и стратегию на платформе и ожидать индивидуальное предложение в течение пяти–семи рабочих дней. После подписания заказа на размещение (insertion order) TikTok просит три–четыре недели до запуска или шесть–восемь — для pop-up-проектов в ритейле.
Креативные требования — та часть, которую большинство команд недооценит. Экраны Out of Phone в основном работают без звука, поэтому TikTok советует рекламодателям использовать подписи или субтитры и высококонтрастную картинку. Для билбордов рекомендованная длительность — 10–15 секунд или меньше. Нужен простой призыв к действию, ведущий на профиль бренда в TikTok или на брендированный лендинг, и каждый ролик перед показом проходит проверку в команде Global Media & Licensing Partnerships TikTok и в команде рекламной политики.
Почему TikTok делает это сейчас
Наружная реклама — один из немногих традиционных каналов, который всё ещё растёт, и рост этот цифровой: в своём материале об анонсе eMarketer приводит долю DOOH в 36,3% от общих доходов наружной рекламы в 2025 году, на 10,5% больше, чем годом ранее. Для TikTok экраны в заведениях — это инвентарь, который не нужно строить и который достигает людей в моменты, когда телефон не в руках: в такси, в спортзале, в очереди супермаркета.
Владельцам экранов TikTok даёт то, что им трудно добыть самостоятельно: постоянный поток короткого контента, который хочется смотреть и который люди уже узнают. Партнёры получают программу передач; TikTok — присутствие; рекламодателю предлагают заплатить за мост между ними.
Что это значит для вашего бизнеса
Если вы рекламируетесь в TikTok в этих пяти странах, у вас появилось офлайн-расширение, о котором стоит спросить. Продукт ad extension берёт креаторский контент, за который вы уже заплатили, и ставит его на физические экраны. Спросите своего представителя TikTok, какая из шести сетей подходит вашей аудитории — сеть студенческих общежитий и сеть пабов это не одна и та же закупка — и получите предложение письменно, с размещениями, датами показа и ценами, прежде чем брать обязательства.
Пишите бриф под показ без звука с первого кадра. Главная причина, по которой контент TikTok не работает на экране в заведении, — его делали под наушники. Вшитые в видео субтитры, продукт виден сразу, никакой зависимости от трендового звука. Если ваши креаторы уже делают так, Out of Phone ничего не добавляет к стоимости производства.
Проверьте права до того, как контент покинет приложение. Использование вне платформы — это другая лицензия, чем пост в ленте. Прежде чем видео креатора появится на экране в супермаркете Милана, убедитесь, что ваше соглашение с этим креатором покрывает показ в наружной рекламе, на какой срок и в каких странах. Процесс TikTok проверяет креатив — ваш договор он не проверяет.
Относитесь к показателям партнёров как к заявлениям, а не прогнозам. Рост на 17%, о котором сообщает сеть, продающая саму себя, — это повод задать вопрос, а не цифра для вашего плана. Договоритесь заранее, как будете измерять кампанию — brand-lift-исследование, использование промокодов, прирост посещений профиля в период показа, — потому что экраны отчитываются о показах, а не о результатах.
Планируйте это как соцсети и медиа вместе. Контент — это соцсети; закупка, расписание и измерение — это медиа. Out of Phone окупается там, где команда соцсетей и медиабайер планируют размещение совместно, а не там, где SMM-команда постфактум узнаёт, что видео, сделанное под звук, беззвучно крутится над беговой дорожкой в спортзале.
Мы ожидаем, что в Европе Out of Phone будет расти так же, как в США: партнёр за партнёром, страна за страной, каждый раз с тем же небольшим набором креативных правил. Бренды, чей контент в TikTok уже работает без звука, найдут канал готовым для себя. Остальным сначала придётся решить проблему с контентом — и дешевле сделать это на монтаже, чем на билборде.
