Le 25 août 2026, TikTok a annoncé six nouveaux partenaires pour Out of Phone, le programme qui diffuse des vidéos TikTok sur des écrans hors de l’application. Ces ajouts couvrent le Royaume-Uni, la France, la Belgique, l’Espagne et l’Italie : c’est la première fois que le programme s’étend à cette échelle en Europe plutôt qu’aux États-Unis.
Les partenaires sont Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media et C-Screens. À eux six, ils exploitent des écrans dans des pubs et des bars, des taxis, des supermarchés et des magasins de bricolage, des salles de sport, des universités et des résidences étudiantes. Social Media Today et MediaPost ont relayé la nouvelle la même semaine ; eMarketer y a vu TikTok prolonger « les meilleurs contenus des marques hors ligne ».
Pour les équipes social media, Out of Phone n’est pas tant un nouveau format publicitaire qu’une nouvelle destination pour des contenus que vous produisez déjà. Et cette destination a ses propres règles.
Ce qu’est Out of Phone
TikTok a lancé Out of Phone le 17 octobre 2023 comme son offre d’affichage extérieur : un moyen de porter les contenus TikTok sur des panneaux, dans les avant-programmes de cinéma, sur les écrans de magasins et les téléviseurs des lieux de sortie. Dan Page, alors Global Head of Distribution for New Screens chez TikTok, l’a résumé au lancement : « Avec Out of Phone, nous faisons sortir TikTok de la paume de la main pour l’amener dans la vie de tous les jours. »
L’expansion depuis lors a été régulière mais surtout américaine : le réseau Taxi TV de Curb, les centres commerciaux Westfield, Rockbot et Hope Hydration en juillet 2025, puis la plateforme programmatique Vistar Media en mai 2026. En Europe, C-Screens a rejoint le programme dès juillet 2024 et Alight Media a annoncé sa propre participation le 9 juin 2026. Le billet du 25 août les réunit avec quatre nouveaux partenaires en une seule offensive européenne.
Qui figure sur la nouvelle liste, et où
Le billet du TikTok Newsroom détaille chaque partenaire. Les chiffres ci-dessous sont ceux de TikTok et des partenaires eux-mêmes ; nous ne les avons pas vérifiés de manière indépendante.
- Alight Media (Royaume-Uni). Plus de 4 500 écrans dans plus de 1 000 lieux sur son réseau Dwell : pubs, bars et lieux de travail. Le communiqué d’Alight de juin décrivait le réseau comme 4 700 écrans full motion dans 1 200 lieux de convivialité, diffusant des contenus TikTok dans des catégories comme la beauté, le bricolage, la cuisine, la mode, les animaux, le sport et le voyage.
- DooH it (France, Belgique, Espagne). Des écrans embarqués dans les taxis via son réseau DigiCab. Le fondateur et PDG Mikael Bes a déclaré que l’objectif est de « transformer le temps de trajet en moments de véritable découverte ».
- Powerpill (Italie). Plus de 150 écrans sur des totems de recharge dans des supermarchés, des enseignes de bricolage, des centres commerciaux, des salles de sport et des ports. Le PDG Federico Della Rocca fait état d’« une hausse moyenne de 17 % à la fois de l’engagement et du temps d’attention devant nos totems » depuis la diffusion de contenus TikTok. Il s’agit d’une mesure propre au partenaire, sans méthodologie publiée.
- Zoom Media (Royaume-Uni). Plus de 500 écrans dans des salles de sport et des centres de fitness, qui touchent selon le partenaire plus de quatre millions de spectateurs par mois.
- Next-Gen Media (Royaume-Uni et Irlande). Plus de 500 écrans dans plus de 75 villes, dans des universités, des résidences étudiantes et d’autres espaces d’enseignement.
- C-Screens (Royaume-Uni). Des lieux à forte fréquentation sur son réseau de TV out-of-home, dans la continuité d’un partenariat entamé en 2024.
Ce qui tourne sur ces écrans, selon la description de TikTok, ce sont des contenus organiques de créateurs, la plateforme sélectionnant les vidéos en fonction de l’environnement. Jade Walton, Director of Business Development for Global Media and Licensing Partnerships chez TikTok, a exposé l’intention sans détour : « Nous avons créé Out of Phone pour faire sortir la créativité et la joie de TikTok de la plateforme et les amener dans le monde réel. »
Comment les marques y accèdent
L’annonce cite deux voies pour les annonceurs : le sponsoring de contenus, et ce que TikTok appelle son produit d’extension publicitaire, « grâce auquel les annonceurs TikTok peuvent prolonger leurs contenus de créateurs TikTok hors de la plateforme, sur le DOOH ».
Aucune des deux n’est en libre-service. Le Help Center de TikTok décrit la procédure : confirmer l’éligibilité de la marque et du secteur auprès de votre représentant commercial TikTok, soumettre objectifs, zones géographiques, budget, calendrier et stratégie sur la plateforme, puis attendre une proposition sur mesure sous cinq à sept jours ouvrés. Une fois l’ordre d’insertion signé, TikTok demande trois à quatre semaines avant le lancement, ou six à huit pour les pop-up stores.
Les consignes créatives sont la partie que la plupart des équipes sous-estimeront. Les écrans Out of Phone fonctionnent pour l’essentiel sans son, si bien que TikTok recommande aux annonceurs d’utiliser des sous-titres ou des légendes et des visuels très contrastés. Pour les panneaux, il conseille 10 à 15 secondes, voire moins. Il attend un appel à l’action simple renvoyant vers le profil TikTok de la marque ou une page d’atterrissage à ses couleurs, et chaque création passe par la validation de l’équipe Global Media & Licensing Partnerships de TikTok et de son équipe Ad Policy avant diffusion.
Pourquoi TikTok le fait maintenant
L’affichage extérieur est l’un des rares canaux traditionnels encore en croissance, et cette croissance est numérique : dans son compte rendu de l’annonce, eMarketer situe le DOOH à 36,3 % du chiffre d’affaires total de l’affichage extérieur en 2025, en hausse de 10,5 % sur un an. Pour TikTok, les écrans des lieux de vie sont un inventaire qu’il n’a pas à construire et qui touche les gens à des moments où le téléphone ne le fait pas : dans un taxi, dans une salle de sport, dans une file d’attente au supermarché.
Pour les exploitants d’écrans, TikTok fournit quelque chose qu’ils peinent à se procurer : un flux constant de contenus courts, regardables, que le public reconnaît déjà. Les partenaires obtiennent de la programmation ; TikTok obtient de la présence ; l’annonceur est invité à payer le pont entre les deux.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
Si vous faites de la publicité sur TikTok dans ces cinq pays, vous disposez désormais d’un prolongement hors ligne sur lequel vous renseigner. Le produit d’extension publicitaire prend des contenus de créateurs que vous avez déjà payés et les diffuse sur des écrans physiques. Demandez à votre représentant TikTok lequel des six réseaux correspond à votre audience (un réseau de résidences étudiantes et un réseau de pubs ne sont pas le même achat) et obtenez la proposition par écrit, avec les emplacements, les dates de diffusion et les tarifs, avant de vous engager.
Briefez pour le sans-son dès la première image. La principale raison pour laquelle un contenu TikTok échoue sur un écran en lieu public, c’est qu’il a été conçu pour des écouteurs. Des sous-titres incrustés dans la vidéo, le produit visible tôt, aucune dépendance à un son tendance. Si vos créateurs livrent déjà cela, Out of Phone ne coûte rien de plus en production.
Vérifiez les droits avant que le contenu ne quitte l’application. L’utilisation hors plateforme relève d’une licence différente de celle d’une publication dans le fil. Avant qu’une vidéo de créateur ne soit diffusée sur un écran de supermarché à Milan, assurez-vous que votre accord avec ce créateur couvre l’affichage extérieur, pour quelle durée et dans quels pays. La procédure de TikTok examine la création ; elle n’examine pas votre contrat.
Considérez les chiffres de performance des partenaires comme des affirmations, pas comme des prévisions. Une hausse de 17 % rapportée par un réseau qui vend précisément ce réseau est une donnée sur laquelle poser des questions, pas un chiffre pour votre plan. Convenez dès le départ de la façon dont la campagne sera mesurée (étude de brand lift, utilisation de codes promo, hausse des visites de profil pendant la diffusion), car les écrans remontent des impressions, pas des résultats.
Planifiez-le comme du social et du média à la fois. Le contenu relève du social ; l’achat, la programmation et la mesure relèvent du média. Out of Phone prend tout son sens là où l’équipe social media et l’acheteur média planifient la diffusion ensemble, plutôt que l’équipe social ne découvre après coup qu’une vidéo conçue pour le son tourne en silence au-dessus d’un tapis de course.
Nous nous attendons à ce qu’Out of Phone se développe en Europe comme aux États-Unis : partenaire après partenaire, pays après pays, avec à chaque fois la même poignée de règles créatives. Les marques dont les contenus TikTok fonctionnent déjà sans le son trouveront le canal prêt pour elles. Toutes les autres ont d’abord un problème de contenu à résoudre, et il coûte moins cher de le corriger au montage que sur un panneau.
