- augusztus 25-én a TikTok hat új partnert jelentett be az Out of Phone programhoz, amely TikTok-videókat helyez el az alkalmazáson kívüli képernyőkön. Az új partnerek az Egyesült Királyságot, Franciaországot, Belgiumot, Spanyolországot és Olaszországot fedik le — először fordul elő, hogy a programot ilyen léptékben Európában, és nem az Egyesült Államokban bővítik.
A partnerek: Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media és C-Screens. Együttesen kocsmákban és bárokban, taxikban, szupermarketekben és barkácsáruházakban, edzőtermekben, egyetemeken és diákszállókon üzemeltetnek képernyőket. A Social Media Today és a MediaPost ugyanazon a héten számolt be a hírről; az eMarketer úgy értelmezte, hogy a TikTok „a márkák legjobb tartalmát” viszi ki az offline térbe.
A közösségimédia-csapatok számára az Out of Phone nem annyira új hirdetési formátum, mint inkább új célállomás a már elkészített tartalom számára — és ennek a célállomásnak saját szabályai vannak.
Mi az Out of Phone
A TikTok 2023. október 17-én indította el az Out of Phone-t mint out-of-home ajánlatát: eszközt arra, hogy a TikTok-tartalmak óriásplakátokra, a mozik film előtti műsoraira, kiskereskedelmi képernyőkre és vendéglátóhelyek tévéire kerüljenek. Dan Page, a TikTok akkori, új képernyőkért felelős globális disztribúciós vezetője az induláskor így foglalta össze: „Az Out of Phone-nal a TikTokot a tenyerünkből a mindennapi életbe visszük.”
Az azóta zajló bővülés folyamatos volt, de jórészt amerikai: a Curb Taxi TV hálózata, a Westfield bevásárlóközpontok, a Rockbot és a Hope Hydration 2025 júliusában, majd a Vistar Media programmatic platform 2026 májusában. Európában a C-Screens elsőként 2024 júliusában csatlakozott, az Alight Media pedig 2026. június 9-én jelentette be saját részvételét. Az augusztus 25-i bejegyzés ezeket négy új partnerrel együtt egyetlen európai lépésbe fogja össze.
Kik kerültek az új listára, és hol
A TikTok Newsroom bejegyzése partnerenként közöl részleteket. Az alábbi számok a TikToktól és maguktól a partnerektől származnak; függetlenül nem ellenőriztük őket.
- Alight Media (Egyesült Királyság). Több mint 4 500 képernyő több mint 1 000 helyszínen a Dwell hálózatában — kocsmákban, bárokban és munkahelyeken. Az Alight júniusi közleménye 4 700 full-motion képernyőként írta le a hálózatot 1 200 társasági helyszínen, olyan kategóriájú TikTok-tartalmakkal, mint a szépség, barkácsolás, gasztronómia, divat, háziállatok, sport és utazás.
- DooH it (Franciaország, Belgium, Spanyolország). Taxin belüli képernyők a DigiCab hálózatán keresztül. Mikael Bes alapító és vezérigazgató szerint a cél „az utazással töltött időt a valódi felfedezés pillanataivá alakítani”.
- Powerpill (Olaszország). Több mint 150 képernyő töltőtotemeken szupermarketekben, barkácsáruházakban, bevásárlóközpontokban, edzőtermekben és kikötőkben. Federico Della Rocca vezérigazgató arról számol be, hogy „átlagosan 17%-kal nőtt mind az engagement, mind a totemjeinknél eltöltött idő”, amióta TikTok-tartalmat vetítenek. Ez a partner saját mérése, közzétett módszertan nélkül.
- Zoom Media (Egyesült Királyság). Több mint 500 képernyő edzőtermekben és fitneszközpontokban, amelyek a partner szerint havonta több mint négymillió nézőt érnek el.
- Next-Gen Media (Egyesült Királyság és Írország). Több mint 500 képernyő több mint 75 városban, egyetemeken, diákszállókon és más oktatási terekben.
- C-Screens (Egyesült Királyság). Nagy forgalmú helyszínek a TV-out-of-home hálózatában, egy 2024-ben indult együttműködés folytatásaként.
A TikTok leírása szerint ezeken a képernyőkön organikus alkotói tartalom fut — a platform a környezethez válogatja a videókat. Jade Walton, a TikTok globális média- és licencpartnerségekért felelős üzletfejlesztési igazgatója egyszerűen fogalmazta meg a szándékot: „Az Out of Phone-t azért hoztuk létre, hogy a TikTok kreativitását és örömét a platformon kívülre, a való világba vigyük.”
Hogyan léphetnek be a márkák
A bejelentés két utat nevez meg a hirdetők számára: a tartalomszponzorációt, és azt, amit a TikTok hirdetésbővítési termékének nevez, „amellyel a TikTok hirdetői a TikTok-alkotói tartalmaikat a platformon kívülre, DOOH-felületekre terjeszthetik ki”.
Egyik sem önkiszolgáló. A TikTok Help Center leírja a folyamatot: erősítse meg a márka és az iparág jogosultságát a TikTok értékesítési képviselőjével, adja meg a célokat, helyszíneket, költségvetést, ütemezést és a platformon belüli stratégiát, majd öt–hét munkanapon belül számíthat személyre szabott ajánlatra. A megrendelés aláírása után a TikTok három–négy hetet kér az indulásig, kiskereskedelmi pop-upok esetében pedig hat–nyolc hetet.
A kreatív irányelvek jelentik azt a részt, amelyet a legtöbb csapat alábecsül majd. Az Out of Phone képernyői többnyire hang nélkül működnek, ezért a TikTok feliratok vagy szövegsávok és nagy kontrasztú vizuális elemek használatát kéri a hirdetőktől. Óriásplakátokhoz 10–15 másodperces vagy rövidebb anyagot javasol. Egyszerű cselekvésre ösztönzést vár, amely a márka TikTok-profiljára vagy egy márkázott landing oldalra mutat vissza, és minden anyag a TikTok Global Media & Licensing Partnerships csapatának és hirdetési szabályzatért felelős csapatának ellenőrzésén megy át, mielőtt adásba kerülne.
Miért lép most a TikTok
Az out-of-home azon kevés hagyományos csatorna egyike, amely még mindig növekszik, és a növekedés digitális: az eMarketer bejelentésről szóló összefoglalója szerint a DOOH 2025-ben a teljes out-of-home bevétel 36,3%-át adta, ami éves összevetésben 10,5%-os növekedés. A TikTok számára a helyszíni képernyők olyan hirdetési felületek, amelyeket nem kell felépítenie, és amelyek olyan pillanatokban érik el az embereket, amikor a telefon nem: a taxiban, az edzőteremben, a szupermarket pénztáránál sorban állva.
A képernyőtulajdonosoknak a TikTok olyasmit ad, amit nehezen tudnak beszerezni: rövid, nézhető, az emberek által már ismert tartalom folyamatos áramlását. A partnerek műsort kapnak; a TikTok jelenlétet; a hirdetőtől pedig azt kérik, fizessen a kettő közötti hídért.
Mit jelent ez az Ön vállalkozásának
Ha ebben az öt országban hirdet a TikTokon, mostantól van egy offline kiterjesztés, amelyről érdeklődhet. A hirdetésbővítési termék a már kifizetett alkotói tartalmat fizikai képernyőkre viszi. Kérdezze meg TikTok-képviselőjét, a hat hálózat közül melyik illik az Ön közönségéhez — egy diákszálló-hálózat és egy kocsmahálózat nem ugyanaz a vásárlás —, és kérje írásban az ajánlatot elhelyezésekkel, megjelenési időszakokkal és árakkal, mielőtt elköteleződne.
Az első képkockától hang nélküli megjelenésre briefeljen. A TikTok-tartalom leggyakrabban azért bukik el egy helyszíni képernyőn, mert fülhallgatóra készült. A videóba égetett feliratok, korán látható termék, semmilyen függés egy felkapott hangtól. Ha az Ön alkotói már így dolgoznak, az Out of Phone gyártási oldalon nem kerül semmi többe.
Ellenőrizze a jogokat, mielőtt a tartalom elhagyja az alkalmazást. A platformon kívüli felhasználás más licenc, mint egy feedben megjelenő poszt. Mielőtt bármelyik alkotói videó egy milánói szupermarket képernyőjére kerülne, győződjön meg arról, hogy az adott alkotóval kötött megállapodása kiterjed az out-of-home megjelenítésre, mennyi időre és mely országokban. A TikTok folyamata a kreatívot vizsgálja; az Ön szerződését nem.
A partnerek teljesítményadatait kezelje állításként, ne előrejelzésként. Egy 17%-os növekedés, amelyről az a hálózat számol be, amely éppen ezt a hálózatot értékesíti, olyan adat, amelyre érdemes rákérdezni, nem pedig szám az Ön tervébe. Előre állapodjanak meg arról, hogyan mérik a kampányt — brand lift vizsgálat, promóciós kódok beváltása, profillátogatások növekedése a megjelenés ideje alatt —, mert a képernyők megjelenéseket jelentenek, nem eredményeket.
Tervezze közösségi és médiafeladatként együtt. A tartalom közösségi; a vásárlás, az ütemezés és a mérés média. Az Out of Phone ott térül meg, ahol a közösségi média csapat és a médiavásárló közösen tervezi a megjelenést, ahelyett hogy a közösségi csapat utólag fedezné fel, hogy egy hangra épített videó némán fut egy edzőtermi futópad fölött.
Arra számítunk, hogy az Out of Phone Európában úgy fog növekedni, ahogy az Egyesült Államokban: partnerről partnerre, országról országra, minden alkalommal ugyanazzal a néhány kreatív szabállyal. Azok a márkák, amelyeknek TikTok-tartalma már hang nélkül is működik, készen találják majd a csatornát. Mindenki másnak előbb egy tartalmi problémát kell megoldania — és ezt olcsóbb a vágóasztalon rendbe tenni, mint egy óriásplakáton.
