TikTok ilmoitti 25. elokuuta 2026 kuudesta uudesta kumppanista Out of Phone -ohjelmaan, joka tuo TikTok-videoita sovelluksen ulkopuolisille näytöille. Laajennus kattaa Britannian, Ranskan, Belgian, Espanjan ja Italian — ensimmäistä kertaa ohjelmaa laajennetaan tässä mittakaavassa Euroopassa Yhdysvaltojen sijaan.
Kumppanit ovat Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media ja C-Screens. Yhdessä ne operoivat näyttöjä pubeissa ja baareissa, takseissa, supermarketeissa ja rautakaupoissa, kuntosaleilla, yliopistoissa ja opiskelija-asunnoissa. Social Media Today ja MediaPost uutisoivat asiasta samalla viikolla; eMarketer kuvasi sitä niin, että TikTok vie ”brändien parhaan sisällön offline-ympäristöön”.
Sosiaalisen median tiimeille Out of Phone ei ole niinkään uusi mainosmuoto kuin uusi kohde sisällölle, jota jo tuotatte — ja sillä kohteella on omat sääntönsä.
Mikä Out of Phone on
TikTok lanseerasi Out of Phone -ohjelman 17. lokakuuta 2023 ulkomainontatarjontanaan: keinona viedä TikTok-sisältöä mainostauluille, elokuvateattereiden alkumainoksiin, vähittäiskaupan näytöille ja ravintoloiden televisioihin. Dan Page, tuolloin TikTokin uusien näyttöjen jakelusta vastaava globaali johtaja, tiivisti sen lanseerauksessa: ”Out of Phone -ohjelman myötä viemme TikTokin kämmeneltä arkeen.”
Laajentuminen on sen jälkeen ollut tasaista mutta pääosin amerikkalaista: Curbin Taxi TV -verkosto, Westfield-kauppakeskukset, Rockbot ja Hope Hydration heinäkuussa 2025, sitten ohjelmallisen ostamisen alusta Vistar Media toukokuussa 2026. Euroopassa C-Screens liittyi ensimmäisenä heinäkuussa 2024, ja Alight Media ilmoitti omasta osallistumisestaan 9. kesäkuuta 2026. Elokuun 25. päivän julkaisu kokoaa nämä yhteen neljän uuden kumppanin kanssa yhdeksi eurooppalaiseksi laajennukseksi.
Ketkä ovat uudella listalla ja missä
TikTok Newsroomin julkaisu erittelee tiedot kumppani kerrallaan. Alla olevat luvut ovat TikTokin ja kumppanien omia; emme ole varmentaneet niitä riippumattomasti.
- Alight Media (Britannia). Yli 4 500 näyttöä yli 1 000 paikassa sen Dwell-verkostossa — pubeissa, baareissa ja työpaikoilla. Alightin kesäkuun tiedote kuvasi verkostoa 4 700 liikkuvan kuvan näytöksi 1 200 sosiaalisessa tilassa, joissa näytetään TikTok-sisältöä esimerkiksi kauneuden, tee-se-itse-rakentamisen, ruoan, muodin, lemmikkien, urheilun ja matkailun kategorioissa.
- DooH it (Ranska, Belgia, Espanja). Taksien sisänäytöt DigiCab-verkoston kautta. Perustaja ja toimitusjohtaja Mikael Bes sanoi tavoitteena olevan ”muuttaa matka-aika aidon löytämisen hetkiksi”.
- Powerpill (Italia). Yli 150 näyttöä lataustolpissa supermarketeissa, rautakaupoissa, kauppakeskuksissa, kuntosaleilla ja satamissa. Toimitusjohtaja Federico Della Rocca raportoi ”keskimäärin 17 %:n kasvusta sekä sitoutumisessa että viipymäajassa tolppiemme äärellä” TikTok-sisällön käyttöönoton jälkeen. Kyse on kumppanin omasta mittauksesta, jonka menetelmää ei ole julkaistu.
- Zoom Media (Britannia). Yli 500 näyttöä kuntosaleilla ja kuntokeskuksissa; kumppanin mukaan ne tavoittavat yli neljä miljoonaa katsojaa kuukaudessa.
- Next-Gen Media (Britannia ja Irlanti). Yli 500 näyttöä yli 75 kaupungissa — yliopistoissa, opiskelija-asunnoissa ja muissa oppimisympäristöissä.
- C-Screens (Britannia). Vilkkaat kohteet sen TV-out-of-home-verkostossa; yhteistyö jatkuu vuonna 2024 alkaneelta pohjalta.
Näytöillä pyörii TikTokin kuvauksen mukaan orgaanista sisällöntuottajien sisältöä — alusta kuratoi videot kuhunkin ympäristöön. Jade Walton, TikTokin globaaleista media- ja lisensointikumppanuuksista vastaava liiketoiminnan kehitysjohtaja, ilmaisi tarkoituksen suoraan: ”Loimme Out of Phone -ohjelman tuodaksemme TikTokin luovuuden ja ilon alustan ulkopuolelle, oikeaan maailmaan.”
Miten brändit pääsevät mukaan
Ilmoitus nimeää mainostajille kaksi reittiä: sisältösponsoroinnit sekä sen, mitä TikTok kutsuu ad extension -tuotteekseen, ”jossa TikTok-mainostajat voivat laajentaa TikTok-sisällöntuottajasisältönsä alustan ulkopuolelle ja DOOH-näytöille”.
Kumpikaan ei ole itsepalvelua. TikTokin Help Center kuvaa prosessin: varmistakaa brändin ja toimialan kelpoisuus TikTokin myyntiedustajan kanssa, toimittakaa tavoitteet, sijainnit, budjetti, aikataulu ja alustalla käytettävä strategia, ja odottakaa räätälöityä ehdotusta viiden–seitsemän arkipäivän kuluessa. Tilausvahvistuksen (insertion order) allekirjoittamisen jälkeen TikTok pyytää kolmesta neljään viikkoa ennen kampanjan alkua, tai kuudesta kahdeksaan viikkoa vähittäiskaupan pop-up-toteutuksille.
Luovat ohjeet ovat se osa, jonka useimmat tiimit aliarvioivat. Out of Phone -näytöt ovat enimmäkseen äänettömiä, joten TikTok ohjeistaa mainostajia käyttämään tekstityksiä ja korkeakontrastista visuaalista ilmettä. Mainostauluille se suosittelee 10–15 sekuntia tai vähemmän. Se haluaa yksinkertaisen toimintakehotuksen, joka ohjaa brändin TikTok-profiiliin tai brändättyyn laskeutumissivuun, ja jokainen sisältö käy läpi TikTokin Global Media & Licensing Partnerships -tiimin ja Ad Policy -tiimin tarkastuksen ennen esittämistä.
Miksi TikTok tekee tämän nyt
Ulkomainonta on yksi harvoista perinteisistä kanavista, jotka yhä kasvavat, ja kasvu on digitaalista: eMarketerin katsaus ilmoitukseen kertoo DOOH:n osuudeksi 36,3 % ulkomainonnan kokonaisliikevaihdosta vuonna 2025, kasvua 10,5 % edellisvuodesta. TikTokille näytöt julkisissa tiloissa ovat inventaaria, jota sen ei tarvitse rakentaa itse ja joka tavoittaa ihmiset hetkinä, joina puhelin ei tavoita: taksissa, kuntosalilla, supermarketin jonossa.
Näyttöjen omistajille TikTok tarjoaa jotakin, jota niiden on vaikea hankkia: jatkuvan virran lyhyttä, katsottavaa sisältöä, jonka ihmiset jo tunnistavat. Kumppanit saavat ohjelmasisältöä; TikTok saa näkyvyyttä; mainostajaa pyydetään maksamaan niiden välisestä sillasta.
Mitä tämä tarkoittaa yrityksellenne
Jos mainostatte TikTokissa näissä viidessä maassa, teillä on nyt offline-laajennus, josta kysyä. Ad extension -tuote ottaa sisällöntuottajasisällön, josta olette jo maksaneet, ja vie sen fyysisille näytöille. Kysykää TikTok-edustajaltanne, mikä kuudesta verkostosta sopii yleisöllenne — opiskelija-asuntoverkosto ja pubiverkosto eivät ole sama ostos — ja pyytäkää ehdotus kirjallisena sijoitteluineen, kampanja-aikoineen ja hintoineen ennen sitoutumista.
Briiffatkaa äänettömään toistoon ensimmäisestä ruudusta alkaen. Yleisin syy TikTok-sisällön epäonnistumiseen julkisen tilan näytöllä on se, että se on tehty kuulokkeille. Videoon poltetut tekstitykset, tuote näkyviin varhain, ei riippuvuutta trendaavasta äänestä. Jos sisällöntuottajanne toimittavat tämän jo nyt, Out of Phone ei maksa tuotannossa mitään ylimääräistä.
Tarkistakaa oikeudet ennen kuin sisältö lähtee sovelluksesta. Käyttö alustan ulkopuolella on eri lisenssi kuin syötteen julkaisu. Ennen kuin yksikään sisällöntuottajan video päätyy näytölle milanolaisessa supermarketissa, varmistakaa, että sopimuksenne kyseisen tekijän kanssa kattaa ulkomainontanäytön, kuinka pitkäksi aikaa ja missä maissa. TikTokin prosessi tarkastaa luovan sisällön; se ei tarkasta sopimustanne.
Käsitelkää kumppanien tuloslukuja väitteinä, ei ennusteina. Verkoston itsensä raportoima 17 %:n nousu, kun verkosto myy juuri sitä verkostoa, on datapiste, josta kannattaa kysyä, ei luku suunnitelmaanne. Sopikaa etukäteen, miten kampanjaa mitataan — brändinostotutkimus, alennuskoodien lunastus, profiilikäyntien kasvu kampanjan aikana — sillä näytöt raportoivat näyttökertoja, eivät tuloksia.
Suunnitelkaa se yhdessä sosiaalisena mediana ja mediaostona. Sisältö on sosiaalista; ostaminen, aikataulutus ja mittaaminen ovat mediaa. Out of Phone kannattaa siellä, missä sosiaalisen median tiimi ja mediaostaja suunnittelevat kampanjan yhdessä, sen sijaan että some-tiimi huomaa jälkikäteen äänelle rakennetun videon pyörivän äänettömänä kuntosalin juoksumaton yläpuolella.
Odotamme Out of Phone -ohjelman kasvavan Euroopassa samoin kuin Yhdysvalloissa: kumppani kerrallaan, maa kerrallaan, joka kerta samalla kourallisella luovia sääntöjä. Brändit, joiden TikTok-sisältö toimii jo nyt ilman ääntä, löytävät kanavan valmiina. Kaikilla muilla on ensin ratkaistavana sisältöongelma — ja sen korjaaminen on halvempaa leikkauspöydällä kuin mainostaululla.
