Pe 25 august 2026, TikTok a anunțat șase parteneri noi pentru Out of Phone, programul care plasează videoclipuri TikTok pe ecrane din afara aplicației. Noii parteneri acoperă Marea Britanie, Franța, Belgia, Spania și Italia — prima dată când programul este extins la o asemenea scară în Europa, și nu în Statele Unite.
Partenerii sunt Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media și C-Screens. Împreună, ei operează ecrane în puburi și baruri, taxiuri, supermarketuri și magazine de bricolaj, săli de fitness, universități și cămine studențești. Social Media Today și MediaPost au relatat știrea în aceeași săptămână; eMarketer a prezentat-o ca pe o mișcare prin care TikTok duce „cel mai bun conținut al brandurilor” în offline.
Pentru echipele de social media, Out of Phone nu este atât un nou format publicitar, cât o nouă destinație pentru conținutul pe care îl produceți deja — iar această destinație are propriile reguli.
Ce este Out of Phone
TikTok a lansat Out of Phone pe 17 octombrie 2023 ca ofertă out-of-home: o modalitate de a duce conținutul TikTok pe panouri publicitare, în programele dinaintea filmelor din cinematografe, pe ecranele din retail și pe televizoarele din localuri. Dan Page, pe atunci responsabil global de distribuție pentru noi ecrane la TikTok, a rezumat astfel la lansare: „Cu Out of Phone, ducem TikTok dincolo de palma noastră, în viața de zi cu zi.”
Extinderea de atunci a fost constantă, dar în mare parte americană: rețeaua Taxi TV a Curb, mallurile Westfield, Rockbot și Hope Hydration în iulie 2025, apoi platforma programatică Vistar Media în mai 2026. În Europa, C-Screens s-a alăturat prima dată în iulie 2024, iar Alight Media și-a anunțat propria participare pe 9 iunie 2026. Anunțul din 25 august le reunește, alături de patru parteneri noi, într-o singură ofensivă europeană.
Cine este pe noua listă și unde
Anunțul din TikTok Newsroom oferă detalii pentru fiecare partener. Cifrele de mai jos aparțin TikTok și partenerilor înșiși; nu le-am verificat independent.
- Alight Media (Marea Britanie). Peste 4.500 de ecrane în peste 1.000 de locații din rețeaua sa Dwell — puburi, baruri și spații de lucru. Comunicatul Alight din iunie descria rețeaua ca 4.700 de ecrane full-motion în 1.200 de localuri, difuzând conținut TikTok în categorii precum frumusețe, bricolaj, gastronomie, modă, animale de companie, sport și călătorii.
- DooH it (Franța, Belgia, Spania). Ecrane în taxiuri, prin rețeaua sa DigiCab. Fondatorul și directorul general Mikael Bes a declarat că scopul este „transformarea timpului de călătorie în momente de descoperire autentică”.
- Powerpill (Italia). Peste 150 de ecrane pe totemuri de încărcare din supermarketuri, magazine de bricolaj, centre comerciale, săli de fitness și porturi. Directorul general Federico Della Rocca raportează „o creștere medie de 17% atât a engagementului, cât și a timpului petrecut la totemurile noastre” de când difuzează conținut TikTok. Este o măsurătoare proprie a partenerului, fără o metodologie publicată.
- Zoom Media (Marea Britanie). Peste 500 de ecrane în săli de fitness și centre sportive, care, potrivit partenerului, ajung la peste patru milioane de spectatori pe lună.
- Next-Gen Media (Marea Britanie și Irlanda). Peste 500 de ecrane în peste 75 de orașe, în universități, cămine studențești și alte spații educaționale.
- C-Screens (Marea Britanie). Locații cu trafic intens din rețeaua sa TV-out-of-home, continuând un parteneriat început în 2024.
Ceea ce rulează pe aceste ecrane, potrivit descrierii TikTok, este conținut organic al creatorilor — platforma selectează videoclipurile în funcție de mediu. Jade Walton, director de dezvoltare a afacerilor pentru parteneriate globale de media și licențiere la TikTok, a exprimat intenția fără ocolișuri: „Am creat Out of Phone pentru a duce creativitatea și bucuria TikTok în afara platformei, în lumea reală.”
Cum intră brandurile
Anunțul numește două căi pentru advertiseri: sponsorizări de conținut și ceea ce TikTok numește produsul său de extindere a reclamelor, „prin care advertiserii TikTok pot extinde conținutul creatorilor de pe TikTok în afara platformei, pe DOOH”.
Niciuna nu este self-serve. Help Center-ul TikTok descrie procesul: confirmați eligibilitatea brandului și a industriei cu reprezentantul dumneavoastră de vânzări TikTok, transmiteți obiectivele, locațiile, bugetul, calendarul și strategia de pe platformă și așteptați o propunere personalizată în cinci până la șapte zile lucrătoare. După semnarea ordinului de inserție, TikTok solicită trei până la patru săptămâni înainte de lansare, sau șase până la opt pentru pop-up-uri de retail.
Ghidul creativ este partea pe care cele mai multe echipe o vor subestima. Ecranele Out of Phone rulează în mare parte fără sunet, așa că TikTok le cere advertiserilor să folosească subtitrări sau texte pe ecran și elemente vizuale cu contrast ridicat. Pentru panourile publicitare recomandă 10 până la 15 secunde sau mai puțin. Cere un îndemn la acțiune simplu, care să trimită înapoi la profilul TikTok al brandului sau la o pagină de destinație a brandului, iar fiecare material trece prin verificarea echipei Global Media & Licensing Partnerships a TikTok și a echipei sale de politici publicitare înainte de difuzare.
De ce face TikTok acest pas acum
Out-of-home este unul dintre puținele canale tradiționale care încă cresc, iar creșterea este digitală: articolul eMarketer despre anunț citează DOOH la 36,3% din veniturile totale out-of-home în 2025, în creștere cu 10,5% față de anul anterior. Pentru TikTok, ecranele din localuri sunt inventar pe care nu trebuie să-l construiască, ajungând la oameni în momente în care telefonul nu o face: în taxi, la sală, la coada de la supermarket.
Pentru proprietarii de ecrane, TikTok furnizează ceva ce ei obțin cu greu: un flux constant de conținut scurt, ușor de urmărit, pe care oamenii îl recunosc deja. Partenerii primesc programe; TikTok obține prezență; advertiserului i se cere să plătească pentru puntea dintre ei.
Ce înseamnă pentru afacerea dumneavoastră
Dacă faceți publicitate pe TikTok în aceste cinci țări, aveți acum o extensie offline despre care puteți întreba. Produsul de extindere a reclamelor ia conținutul creatorilor pentru care ați plătit deja și îl pune pe ecrane fizice. Întrebați reprezentantul dumneavoastră TikTok care dintre cele șase rețele se potrivește audienței dumneavoastră — o rețea de cămine studențești și o rețea de puburi nu sunt aceeași achiziție — și obțineți propunerea în scris, cu plasamente, perioade de difuzare și prețuri, înainte de a vă angaja.
Cereți conținut gândit fără sunet încă din primul cadru. Motivul principal pentru care conținutul TikTok eșuează pe un ecran dintr-un local este că a fost construit pentru căști. Subtitrări integrate în videoclip, produsul vizibil devreme, nicio dependență de un sunet la modă. Dacă creatorii dumneavoastră livrează deja așa ceva, Out of Phone nu costă nimic în plus la producție.
Verificați drepturile înainte ca conținutul să părăsească aplicația. Utilizarea în afara platformei este o licență diferită de o postare în feed. Înainte ca orice videoclip al unui creator să ajungă pe un ecran dintr-un supermarket din Milano, confirmați că acordul dumneavoastră cu acel creator acoperă afișarea out-of-home, pentru cât timp și în ce țări. Procesul TikTok verifică materialul creativ; nu verifică contractul dumneavoastră.
Tratați cifrele de performanță ale partenerilor ca afirmații, nu ca prognoze. O creștere de 17% raportată de o rețea care vinde exact acea rețea este un punct de date despre care merită să întrebați, nu un număr pentru planul dumneavoastră. Conveniți de la început cum va fi măsurată campania — studiu de brand lift, utilizarea codurilor promoționale, creșterea vizitelor pe profil în perioada de difuzare — pentru că ecranele raportează afișări, nu rezultate.
Planificați-l ca social și media împreună. Conținutul este social; achiziția, programarea și măsurarea sunt media. Out of Phone se justifică acolo unde echipa de social media și cumpărătorul de media planifică difuzarea împreună, în loc ca echipa de social să descopere după fapt că un videoclip construit pentru sunet rulează mut deasupra unei benzi de alergare.
Ne așteptăm ca Out of Phone să crească în Europa așa cum a crescut în SUA: partener cu partener, țară cu țară, cu aceleași câteva reguli creative de fiecare dată. Brandurile al căror conținut TikTok funcționează deja fără sunet vor găsi canalul pregătit pentru ele. Toți ceilalți au mai întâi o problemă de conținut de rezolvat — și este mai ieftin de remediat la montaj decât pe un panou publicitar.
