25 Ağustos 2026’da TikTok, uygulama dışındaki ekranlara TikTok videoları yerleştiren Out of Phone programı için altı yeni iş ortağı duyurdu. Yeni eklemeler Birleşik Krallık, Fransa, Belçika, İspanya ve İtalya’yı kapsıyor — program ilk kez Amerika Birleşik Devletleri’nde değil, Avrupa’da bu ölçekte genişletiliyor.
İş ortakları Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media ve C-Screens. Bu şirketler birlikte pub ve barlarda, taksilerde, süpermarketlerde ve yapı marketlerde, spor salonlarında, üniversitelerde ve öğrenci yurtlarında ekran işletiyor. Social Media Today ve MediaPost haberi aynı hafta yayımladı; eMarketer ise bunu TikTok’un “markaların en iyi içeriğini çevrimdışına taşıması” olarak çerçeveledi.
Sosyal medya ekipleri için Out of Phone, yeni bir reklam formatından çok zaten ürettiğiniz içerik için yeni bir hedef — ve bu hedefin kendine özgü kuralları var.
Out of Phone nedir
TikTok, Out of Phone’u 17 Ekim 2023’te açık hava reklam teklifi olarak başlattı: TikTok içeriğini reklam panolarına, sinema gösterim öncesi programlarına, perakende ekranlarına ve mekân televizyonlarına taşımanın bir yolu. O dönemde TikTok’un Yeni Ekranlar Küresel Dağıtım Başkanı olan Dan Page lansmanda bunu şöyle özetlemişti: “Out of Phone ile TikTok’u avucumuzun içinden çıkarıp gündelik hayata taşıyoruz.”
O günden bu yana genişleme istikrarlı ama büyük ölçüde Amerika odaklı oldu: Temmuz 2025’te Curb’ün Taxi TV ağı, Westfield alışveriş merkezleri, Rockbot ve Hope Hydration; ardından Mayıs 2026’da programatik platform Vistar Media. Avrupa’da C-Screens programa ilk kez Temmuz 2024’te katıldı, Alight Media ise kendi katılımını 9 Haziran 2026’da duyurdu. 25 Ağustos tarihli duyuru bunları dört yeni iş ortağıyla birlikte tek bir Avrupa hamlesinde topluyor.
Yeni listede kimler var, nerede
TikTok Newsroom duyurusu iş ortaklarını tek tek ayrıntılandırıyor. Aşağıdaki rakamlar TikTok’un ve iş ortaklarının kendi rakamları; bağımsız olarak doğrulamadık.
- Alight Media (Birleşik Krallık). Dwell ağında 1.000’den fazla mekânda 4.500’ün üzerinde ekran — pub’lar, barlar ve iş yerleri. Alight’ın Haziran açıklaması ağı, güzellik, kendin yap, yemek, moda, evcil hayvan, spor ve seyahat gibi kategorilerde TikTok içeriği yayınlayan, 1.200 sosyal mekândaki 4.700 tam hareketli ekran olarak tanımlıyordu.
- DooH it (Fransa, Belçika, İspanya). DigiCab ağı üzerinden taksi içi ekranlar. Kurucu ve CEO Mikael Bes, amacın “yolculuk süresini gerçek keşif anlarına dönüştürmek” olduğunu söyledi.
- Powerpill (İtalya). Süpermarketlerde, yapı marketlerde, alışveriş merkezlerinde, spor salonlarında ve limanlarda şarj totemleri üzerinde 150’den fazla ekran. CEO Federico Della Rocca, TikTok içeriği yayınlamaya başladığından bu yana “totemlerimizde hem etkileşimde hem de kalış süresinde ortalama %17 artış” bildiriyor. Bu, iş ortağının kendi ölçümü; yayımlanmış bir metodoloji yok.
- Zoom Media (Birleşik Krallık). Spor salonları ve fitness merkezlerinde 500’den fazla ekran; iş ortağına göre ayda dört milyonun üzerinde izleyiciye ulaşıyor.
- Next-Gen Media (Birleşik Krallık ve İrlanda). 75’ten fazla şehir ve kasabada, üniversitelerde, öğrenci konaklama tesislerinde ve diğer eğitim alanlarında 500’den fazla ekran.
- C-Screens (Birleşik Krallık). TV-out-of-home ağında yoğun yaya trafiğine sahip mekânlar; 2024’te başlayan iş birliğinin devamı.
TikTok’un tanımına göre bu ekranlarda dönen şey organik içerik üreticisi içeriği — videoları ortama göre platform seçiyor. TikTok’un Küresel Medya ve Lisanslama Ortaklıkları İş Geliştirme Direktörü Jade Walton niyeti açıkça ifade etti: “Out of Phone’u TikTok’un yaratıcılığını ve neşesini platform dışına, gerçek dünyaya taşımak için oluşturduk.”
Markalar nasıl katılıyor
Duyuru reklamverenler için iki yol sayıyor: içerik sponsorlukları ve TikTok’un reklam uzantısı ürünü dediği, “TikTok reklamverenlerinin TikTok içerik üreticisi içeriklerini platform dışına ve DOOH’a taşıyabildiği” ürün.
İkisi de self servis değil. TikTok’un Help Center’ı süreci şöyle açıklıyor: TikTok satış temsilcinizle marka ve sektör uygunluğunu teyit edin; hedeflerinizi, lokasyonları, bütçeyi, zaman planını ve platform içi stratejinizi iletin; beş ila yedi iş günü içinde özelleştirilmiş bir teklif bekleyin. Sipariş formu imzalandıktan sonra TikTok lansmandan önce üç ila dört hafta, perakende pop-up’lar içinse altı ila sekiz hafta istiyor.
Kreatif yönergeler, çoğu ekibin küçümseyeceği kısım. Out of Phone ekranları çoğunlukla sessiz; bu nedenle TikTok reklamverenlere altyazı ya da ekran yazısı ve yüksek kontrastlı görseller kullanmalarını söylüyor. Reklam panoları için 10-15 saniye ya da daha kısa süre öneriyor. Markanın TikTok profiline ya da markalı bir açılış sayfasına yönlendiren basit bir eylem çağrısı istiyor; her içerik yayına girmeden önce TikTok’un Global Media & Licensing Partnerships ekibi ile Reklam Politikası ekibinin incelemesinden geçiyor.
TikTok bunu neden şimdi yapıyor
Açık hava, hâlâ büyüyen az sayıdaki geleneksel kanaldan biri ve büyüme dijitalde: eMarketer’ın duyuruya ilişkin yazısı, DOOH’un 2025’te toplam açık hava gelirinin %36,3’ünü oluşturduğunu ve yıllık bazda %10,5 büyüdüğünü aktarıyor. TikTok için mekân ekranları, inşa etmek zorunda olmadığı bir envanter; insanlara telefonun ulaşamadığı anlarda ulaşıyor: takside, spor salonunda, süpermarket kuyruğunda.
Ekran sahipleri içinse TikTok, temin etmekte zorlandıkları bir şeyi sağlıyor: insanların zaten tanıdığı, kısa ve izlenebilir içeriğin kesintisiz akışını. İş ortakları program içeriği alıyor; TikTok görünürlük kazanıyor; aradaki köprünün bedelini ödemesi istenen ise reklamveren.
İşiniz için ne anlama geliyor
Bu beş ülkede TikTok’ta reklam veriyorsanız, artık hakkında soru sormanız gereken bir çevrimdışı uzantı var. Reklam uzantısı ürünü, bedelini zaten ödediğiniz içerik üreticisi içeriğini alıp fiziksel ekranlara koyuyor. TikTok temsilcinize altı ağdan hangisinin hedef kitlenize uyduğunu sorun — öğrenci yurdu ağı ile pub ağı aynı satın alma değildir — ve taahhüt vermeden önce yerleşimleri, yayın tarihlerini ve fiyatlandırmayı içeren teklifi yazılı olarak alın.
İlk kareden itibaren sessiz izleme için brief verin. TikTok içeriğinin mekân ekranında başarısız olmasının başlıca nedeni, kulaklık için yapılmış olması. Videoya gömülü altyazılar, ürünün erken görünmesi, trend olan bir sese bağımlılık olmaması. İçerik üreticileriniz bunu zaten sağlıyorsa, Out of Phone prodüksiyonda ek maliyet getirmez.
İçerik uygulamadan çıkmadan önce hakları kontrol edin. Platform dışı kullanım, akış içi bir gönderiden farklı bir lisans. Herhangi bir içerik üreticisi videosu Milano’da bir süpermarket ekranına çıkmadan önce, o üreticiyle anlaşmanızın açık hava gösterimini kapsayıp kapsamadığını, ne süreyle ve hangi ülkelerde kapsadığını teyit edin. TikTok’un süreci kreatifi inceliyor; sözleşmenizi incelemiyor.
İş ortağı performans rakamlarını tahmin değil, iddia olarak ele alın. Tam da o ağı satan bir ağın bildirdiği %17’lik artış, hakkında soru sorulacak bir veri noktasıdır; planınıza girecek bir rakam değil. Kampanyanın nasıl ölçüleceğini baştan kararlaştırın — marka etkisi araştırması, promosyon kodu kullanımı, yayın süresince profil ziyaretlerindeki artış — çünkü ekranlar sonuç değil, gösterim raporlar.
Bunu sosyal ve medya olarak birlikte planlayın. İçerik sosyal; satın alma, zamanlama ve ölçüm ise medya. Out of Phone, sosyal medya ekibi ile medya satın alma ekibinin yayını birlikte planladığı yerde karşılığını verir; sosyal ekibin ses için yapılmış bir videonun spor salonundaki koşu bandının üzerinde sessizce oynadığını sonradan öğrendiği yerde değil.
Out of Phone’un Avrupa’da ABD’dekiyle aynı şekilde büyümesini bekliyoruz: iş ortağı iş ortağı, ülke ülke, her seferinde aynı bir avuç kreatif kuralla. TikTok içeriği sessiz de işleyen markalar kanalı kendilerine hazır bulacak. Diğer herkesin önce çözmesi gereken bir içerik sorunu var — ve bunu kurguda düzeltmek reklam panosunda düzeltmekten daha ucuz.
