TikTok 25. srpna 2026 oznámil šest nových partnerů programu Out of Phone, který umisťuje videa z TikToku na obrazovky mimo aplikaci. Rozšíření pokrývá Spojené království, Francii, Belgii, Španělsko a Itálii — poprvé se program v tomto měřítku rozšiřuje v Evropě, nikoli ve Spojených státech.
Partnery jsou Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media a C-Screens. Dohromady provozují obrazovky v hospodách a barech, taxících, supermarketech a hobbymarketech, fitness centrech, na univerzitách a ve studentských kolejích. Social Media Today a MediaPost o zprávě informovaly tentýž týden; eMarketer ji popsal tak, že TikTok přenáší „nejlepší obsah značek do offline světa“.
Pro týmy sociálních sítí není Out of Phone ani tak novým reklamním formátem jako novým místem pro obsah, který už vyrábíte — a toto místo má vlastní pravidla.
Co je Out of Phone
TikTok spustil Out of Phone 17. října 2023 jako svou nabídku pro venkovní reklamu: způsob, jak dostat obsah z TikToku na billboardy, do předfilmových bloků v kinech, na obrazovky v maloobchodě a na televize v podnicích. Dan Page, tehdejší globální ředitel distribuce pro nové obrazovky v TikToku, to při startu shrnul: „S Out of Phone přenášíme TikTok z dlaně do každodenního života.“
Rozšiřování bylo od té doby plynulé, ale převážně americké: síť Taxi TV společnosti Curb, obchodní centra Westfield, Rockbot a Hope Hydration v červenci 2025, poté programatická platforma Vistar Media v květnu 2026. V Evropě se jako první připojila C-Screens v červenci 2024 a Alight Media oznámila vlastní účast 9. června 2026. Příspěvek z 25. srpna je spojuje se čtyřmi novými partnery do jediné evropské expanze.
Kdo je na novém seznamu a kde
Příspěvek v TikTok Newsroom uvádí podrobnosti partner po partnerovi. Níže uvedená čísla pocházejí od TikToku a samotných partnerů; nezávisle jsme je neověřovali.
- Alight Media (Spojené království). Více než 4 500 obrazovek na více než 1 000 místech v síti Dwell — hospody, bary a pracoviště. Červnová tisková zpráva Alightu popsala síť jako 4 700 full-motion obrazovek ve 1 200 společenských podnicích, na nichž běží obsah z TikToku v kategoriích jako krása, kutilství, jídlo, móda, domácí mazlíčci, sport a cestování.
- DooH it (Francie, Belgie, Španělsko). Obrazovky v taxících prostřednictvím sítě DigiCab. Zakladatel a CEO Mikael Bes uvedl, že cílem je „proměnit čas strávený cestou v okamžiky skutečného objevování“.
- Powerpill (Itálie). Více než 150 obrazovek na nabíjecích totemech v supermarketech, hobbymarketech, obchodních centrech, fitness centrech a přístavech. CEO Federico Della Rocca uvádí „průměrný nárůst o 17 % jak v zapojení, tak v době strávené u našich totemů“ od nasazení obsahu z TikToku. Jde o vlastní měření partnera bez zveřejněné metodiky.
- Zoom Media (Spojené království). Více než 500 obrazovek v posilovnách a fitness centrech, které podle partnera zasáhnou přes čtyři miliony diváků měsíčně.
- Next-Gen Media (Spojené království a Irsko). Více než 500 obrazovek ve více než 75 městech — na univerzitách, ve studentském ubytování a dalších vzdělávacích prostorech.
- C-Screens (Spojené království). Místa s vysokou návštěvností v její síti TV-out-of-home; pokračování partnerství, které začalo v roce 2024.
Na obrazovkách podle popisu TikToku běží organický obsah tvůrců — platforma kurátoruje videa podle prostředí. Jade Walton, Director of Business Development for Global Media and Licensing Partnerships v TikToku, formuluje záměr bez obalu: „Out of Phone jsme vytvořili, abychom kreativitu a radost z TikToku přenesli mimo platformu do skutečného světa.“
Jak se značky dostanou dovnitř
Oznámení uvádí pro inzerenty dvě cesty: sponzoring obsahu a to, čemu TikTok říká produkt ad extension, „kde mohou inzerenti na TikToku rozšířit svůj obsah od tvůrců mimo platformu na DOOH“.
Ani jedna není samoobslužná. Help Center TikToku popisuje postup: s obchodním zástupcem TikToku ověřte, zda značka a odvětví splňují podmínky, předložte cíle, lokality, rozpočet, harmonogram a strategii na platformě a počítejte s přizpůsobeným návrhem do pěti až sedmi pracovních dnů. Po podpisu objednávky (insertion order) žádá TikTok tři až čtyři týdny před spuštěním, u maloobchodních pop-upů šest až osm.
Kreativní pravidla jsou část, kterou většina týmů podcení. Obrazovky Out of Phone běží většinou bez zvuku, takže TikTok inzerentům říká, aby používali titulky a vizuály s vysokým kontrastem. Pro billboardy doporučuje 10 až 15 sekund nebo méně. Chce jednoduchou výzvu k akci odkazující zpět na profil značky na TikToku nebo na brandovanou vstupní stránku a každý kus obsahu před odvysíláním prochází kontrolou týmu Global Media & Licensing Partnerships a týmu Ad Policy v TikToku.
Proč to TikTok dělá právě teď
Venkovní reklama je jedním z mála tradičních kanálů, které stále rostou, a růst je digitální: eMarketer ve svém článku k oznámení uvádí DOOH na 36,3 % celkových příjmů z venkovní reklamy v roce 2025, meziročně o 10,5 % více. Pro TikTok jsou obrazovky v podnicích inventářem, který nemusí sám budovat a který zasahuje lidi ve chvílích, kdy telefon nezasáhne: v taxíku, v posilovně, ve frontě v supermarketu.
Majitelům obrazovek TikTok dodává něco, co sami těžko shánějí: stálý přísun krátkého, dobře sledovatelného obsahu, který lidé už znají. Partneři získávají program; TikTok získává přítomnost; inzerent má zaplatit most mezi nimi.
Co to znamená pro vaše podnikání
Pokud v těchto pěti zemích inzerujete na TikToku, máte teď offline rozšíření, na které se můžete ptát. Produkt ad extension vezme obsah tvůrců, za který jste už zaplatili, a umístí ho na fyzické obrazovky. Zeptejte se svého zástupce TikToku, která ze šesti sítí odpovídá vašemu publiku — síť studentských kolejí a síť hospod nejsou tentýž nákup — a než se zavážete, vyžádejte si návrh písemně s umístěními, termíny kampaně a cenami.
Zadávejte brief pro přehrávání bez zvuku od prvního snímku. Hlavní důvod, proč obsah z TikToku na obrazovce v podniku selhává, je ten, že vznikl pro sluchátka. Titulky vypálené do videa, produkt viditelný brzy, žádná závislost na trendujícím zvuku. Pokud to vaši tvůrci dodávají už dnes, Out of Phone vás na produkci nestojí nic navíc.
Než obsah opustí aplikaci, zkontrolujte práva. Užití mimo platformu je jiná licence než příspěvek ve feedu. Než se jakékoli video tvůrce objeví na obrazovce v supermarketu v Miláně, ověřte, že vaše smlouva s daným tvůrcem pokrývá zobrazení ve venkovní reklamě, na jak dlouho a ve kterých zemích. Proces TikToku kontroluje kreativu; vaši smlouvu nekontroluje.
Berte výkonnostní čísla partnerů jako tvrzení, ne jako prognózy. Nárůst o 17 %, který hlásí síť prodávající právě tuto síť, je údaj, na který se máte ptát, ne číslo do vašeho plánu. Předem se dohodněte, jak se kampaň bude měřit — studie brand liftu, uplatnění promo kódů, nárůst návštěv profilu během kampaně — protože obrazovky hlásí imprese, ne výsledky.
Plánujte to jako sociální sítě a média dohromady. Obsah je sociální; nákup, plánování a měření jsou média. Out of Phone se vyplatí tam, kde tým pro sociální sítě a mediální nákupčí plánují kampaň společně, místo aby tým sociálních sítí až dodatečně zjistil, že video postavené na zvuku běží potichu nad běžeckým pásem v posilovně.
Očekáváme, že Out of Phone poroste v Evropě stejně jako v USA: partner po partnerovi, země po zemi, pokaždé se stejnou hrstkou kreativních pravidel. Značky, jejichž obsah na TikToku už funguje bez zvuku, najdou kanál připravený. Všichni ostatní mají nejprve k řešení problém s obsahem — a levnější je ho opravit ve střižně než na billboardu.
