El 25 de agosto de 2026, TikTok anunció seis nuevos socios para Out of Phone, el programa que lleva vídeos de TikTok a pantallas fuera de la aplicación. Las incorporaciones cubren Reino Unido, Francia, Bélgica, España e Italia: es la primera vez que el programa se amplía a esta escala en Europa y no en Estados Unidos.
Los socios son Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media y C-Screens. Entre todos operan pantallas en pubs y bares, taxis, supermercados y tiendas de bricolaje, gimnasios, universidades y residencias de estudiantes. Social Media Today y MediaPost recogieron la noticia esa misma semana; eMarketer la presentó como TikTok llevando «el mejor contenido de las marcas al mundo offline».
Para los equipos de redes sociales, Out of Phone no es tanto un nuevo formato publicitario como un nuevo destino para el contenido que ya produces. Y ese destino tiene sus propias reglas.
Qué es Out of Phone
TikTok lanzó Out of Phone el 17 de octubre de 2023 como su oferta de publicidad exterior: una forma de llevar contenido de TikTok a vallas, a la previa de las salas de cine, a pantallas de retail y a los televisores de los locales. Dan Page, entonces Global Head of Distribution for New Screens de TikTok, lo resumió en el lanzamiento: «Con Out of Phone sacamos TikTok de la palma de la mano y lo llevamos a la vida cotidiana».
La expansión desde entonces ha sido constante, pero sobre todo estadounidense: la red Taxi TV de Curb, los centros comerciales Westfield, Rockbot y Hope Hydration en julio de 2025, y después la plataforma programática Vistar Media en mayo de 2026. En Europa, C-Screens fue la primera en sumarse, en julio de 2024, y Alight Media anunció su propia participación el 9 de junio de 2026. La publicación del 25 de agosto reúne a ambas con cuatro socios nuevos en un único impulso europeo.
Quién está en la nueva lista, y dónde
La publicación del TikTok Newsroom da detalles socio por socio. Las cifras que siguen son de TikTok y de los propios socios; no las hemos verificado de forma independiente.
- Alight Media (Reino Unido). Más de 4.500 pantallas en más de 1.000 locales de su red Dwell: pubs, bares y lugares de trabajo. El comunicado de Alight de junio describía la red como 4.700 pantallas full motion en 1.200 locales de ocio, con contenido de TikTok en categorías como belleza, bricolaje, comida, moda, mascotas, deporte y viajes.
- DooH it (Francia, Bélgica, España). Pantallas dentro de los taxis a través de su red DigiCab. Su fundador y CEO, Mikael Bes, dijo que el objetivo es «transformar el tiempo de viaje en momentos de auténtico descubrimiento».
- Powerpill (Italia). Más de 150 pantallas en tótems de carga en supermercados, tiendas de bricolaje, centros comerciales, gimnasios y puertos. El CEO Federico Della Rocca informa de «un aumento medio del 17 % tanto en el engagement como en el tiempo de permanencia ante nuestros tótems» desde que emiten contenido de TikTok. Es una medición del propio socio, sin metodología publicada.
- Zoom Media (Reino Unido). Más de 500 pantallas en gimnasios y centros de fitness que, según el socio, alcanzan a más de cuatro millones de espectadores al mes.
- Next-Gen Media (Reino Unido e Irlanda). Más de 500 pantallas en más de 75 ciudades y localidades, en universidades, residencias de estudiantes y otros espacios educativos.
- C-Screens (Reino Unido). Locales de alta afluencia en su red de TV out-of-home, en continuidad con una colaboración iniciada en 2024.
Lo que se emite en estas pantallas, según la descripción de TikTok, es contenido orgánico de creadores, con la plataforma seleccionando los vídeos para cada entorno. Jade Walton, Director of Business Development for Global Media and Licensing Partnerships de TikTok, expuso la intención sin rodeos: «Creamos Out of Phone para llevar la creatividad y la alegría de TikTok fuera de la plataforma, al mundo real».
Cómo entran las marcas
El anuncio nombra dos vías para los anunciantes: los patrocinios de contenido y lo que TikTok llama su producto de extensión publicitaria, «con el que los anunciantes de TikTok pueden extender su contenido de creadores de TikTok fuera de la plataforma, al DOOH».
Ninguna de las dos es autoservicio. El Help Center de TikTok describe el proceso: confirmar la elegibilidad de la marca y del sector con tu representante comercial de TikTok, enviar objetivos, ubicaciones, presupuesto, calendario y estrategia en la plataforma, y esperar una propuesta a medida en un plazo de cinco a siete días laborables. Una vez firmada la orden de inserción, TikTok pide de tres a cuatro semanas antes del lanzamiento, o de seis a ocho en el caso de pop-ups de retail.
Las directrices creativas son la parte que la mayoría de los equipos subestimará. Las pantallas de Out of Phone funcionan en su mayoría sin sonido, así que TikTok indica a los anunciantes que usen subtítulos o rótulos y visuales de alto contraste. Para vallas recomienda 10 a 15 segundos o menos. Quiere una llamada a la acción sencilla que remita al perfil de TikTok de la marca o a una landing page de marca, y cada pieza pasa la revisión del equipo de Global Media & Licensing Partnerships de TikTok y de su equipo de Ad Policy antes de emitirse.
Por qué TikTok hace esto ahora
La publicidad exterior es uno de los pocos canales tradicionales que siguen creciendo, y el crecimiento es digital: el análisis del anuncio de eMarketer sitúa el DOOH en el 36,3 % de los ingresos totales de publicidad exterior en 2025, un 10,5 % más que el año anterior. Para TikTok, las pantallas de los locales son inventario que no tiene que construir y que llega a la gente en momentos en los que el teléfono no lo hace: en un taxi, en un gimnasio, en la cola del supermercado.
A los propietarios de las pantallas, TikTok les proporciona algo que les cuesta conseguir: un flujo constante de contenido corto y fácil de ver que la gente ya reconoce. Los socios obtienen programación; TikTok obtiene presencia; al anunciante se le pide que pague el puente entre ambos.
Qué significa para tu negocio
Si te anuncias en TikTok en estos cinco países, ahora tienes una extensión offline por la que preguntar. El producto de extensión publicitaria toma el contenido de creadores que ya has pagado y lo pone en pantallas físicas. Pregunta a tu representante de TikTok cuál de las seis redes encaja con tu audiencia (una red de residencias de estudiantes y una red de pubs no son la misma compra) y consigue la propuesta por escrito, con ubicaciones, fechas de emisión y precios, antes de comprometerte.
Briefa para el silencio desde el primer fotograma. La principal razón por la que el contenido de TikTok fracasa en la pantalla de un local es que se hizo para auriculares. Subtítulos incrustados en el vídeo, el producto visible pronto, ninguna dependencia de un sonido en tendencia. Si tus creadores ya entregan esto, Out of Phone no cuesta nada extra en producción.
Comprueba los derechos antes de que el contenido salga de la aplicación. El uso fuera de la plataforma es una licencia distinta de la de una publicación en el feed. Antes de que cualquier vídeo de un creador aparezca en una pantalla de un supermercado de Milán, confirma que tu acuerdo con ese creador cubre la exhibición en exterior, durante cuánto tiempo y en qué países. El proceso de TikTok revisa la creatividad; no revisa tu contrato.
Trata las cifras de rendimiento de los socios como afirmaciones, no como previsiones. Un incremento del 17 % comunicado por una red que vende precisamente esa red es un dato sobre el que preguntar, no un número para tu plan. Acuerda de antemano cómo se medirá la campaña (estudio de brand lift, canje de códigos promocionales, aumento de visitas al perfil durante la emisión), porque las pantallas reportan impresiones, no resultados.
Planifícalo como social y medios a la vez. El contenido es social; la compra, la programación y la medición son medios. Out of Phone compensa cuando el equipo de redes sociales y el comprador de medios planifican la emisión juntos, en lugar de que el equipo social descubra a posteriori que un vídeo hecho para sonar se reproduce en silencio sobre una cinta de correr del gimnasio.
Esperamos que Out of Phone crezca en Europa como lo hizo en Estados Unidos: socio a socio, país a país, cada vez con el mismo puñado de reglas creativas. Las marcas cuyo contenido de TikTok ya funciona sin sonido encontrarán el canal listo para ellas. Todas las demás tienen antes un problema de contenido que resolver, y sale más barato arreglarlo en la edición que en una valla.
