Den 25. august 2026 annoncerede TikTok seks nye partnere i Out of Phone, programmet der viser TikTok-videoer på skærme uden for appen. Udvidelsen dækker Storbritannien, Frankrig, Belgien, Spanien og Italien — første gang programmet udvides i denne skala i Europa frem for i USA.
Partnerne er Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media og C-Screens. Tilsammen driver de skærme i pubber og barer, taxaer, supermarkeder og byggemarkeder, fitnesscentre, universiteter og kollegier. Social Media Today og MediaPost bragte nyheden samme uge; eMarketer beskrev det som, at TikTok tager »brands’ bedste indhold offline«.
For social media-teams er Out of Phone ikke så meget et nyt annonceformat som en ny destination for indhold, I allerede producerer — og den destination har sine egne regler.
Hvad Out of Phone er
TikTok lancerede Out of Phone den 17. oktober 2023 som sit out-of-home-tilbud: en måde at få TikTok-indhold ud på billboards, biografreklamer før filmen, skærme i detailhandlen og tv-skærme på barer og spillesteder. Dan Page, dengang TikToks globale chef for distribution til nye skærme, opsummerede det ved lanceringen: »Med Out of Phone tager vi TikTok ud af håndfladen og ind i hverdagen.«
Udvidelsen siden da har været støt, men overvejende amerikansk: Curbs Taxi TV-netværk, Westfield-indkøbscentre, Rockbot og Hope Hydration i juli 2025, dernæst den programmatiske platform Vistar Media i maj 2026. I Europa kom C-Screens først med i juli 2024, og Alight Media annoncerede sin egen deltagelse den 9. juni 2026. Opslaget fra 25. august samler disse sammen med fire nye partnere i én samlet europæisk satsning.
Hvem er på den nye liste, og hvor
TikTok Newsrooms opslag giver detaljer partner for partner. Tallene nedenfor er TikToks og partnernes egne; vi har ikke verificeret dem uafhængigt.
- Alight Media (Storbritannien). Mere end 4.500 skærme på over 1.000 steder i Dwell-netværket — pubber, barer og arbejdspladser. Alights pressemeddelelse fra juni beskrev netværket som 4.700 full-motion-skærme på 1.200 sociale mødesteder med TikTok-indhold i kategorier som skønhed, gør-det-selv, mad, mode, kæledyr, sport og rejser.
- DooH it (Frankrig, Belgien, Spanien). Skærme i taxaer via DigiCab-netværket. Stifter og CEO Mikael Bes sagde, at målet er at »forvandle rejsetid til øjeblikke af ægte opdagelse«.
- Powerpill (Italien). Mere end 150 skærme på ladestandere i supermarkeder, byggemarkeder, indkøbscentre, fitnesscentre og havne. CEO Federico Della Rocca rapporterer »en gennemsnitlig stigning på 17 % i både engagement og opholdstid ved vores standere«, siden TikTok-indholdet begyndte at køre. Det er partnerens egen måling, uden offentliggjort metode.
- Zoom Media (Storbritannien). Mere end 500 skærme i fitnesscentre, som ifølge partneren når over fire millioner seere om måneden.
- Next-Gen Media (Storbritannien og Irland). Mere end 500 skærme i over 75 byer — på universiteter, i kollegier og andre uddannelsesmiljøer.
- C-Screens (Storbritannien). Steder med høj trafik i sit TV-out-of-home-netværk — en fortsættelse af et partnerskab, der begyndte i 2024.
Det, der kører på skærmene, er efter TikToks beskrivelse organisk creator-indhold — platformen kuraterer videoer til det enkelte miljø. Jade Walton, TikToks direktør for forretningsudvikling inden for globale medie- og licenspartnerskaber, formulerede hensigten ligeud: »Vi skabte Out of Phone for at bringe TikToks kreativitet og glæde ud af platformen og ind i den virkelige verden.«
Hvordan brands kommer med
Meddelelsen nævner to veje for annoncører: indholdssponsorater og det, TikTok kalder sit ad extension-produkt, »hvor TikTok-annoncører kan udvide deres TikTok-creator-indhold ud af platformen og over på DOOH«.
Ingen af dem er selvbetjening. TikToks Help Center beskriver processen: afklar med jeres TikTok-salgsrepræsentant, om brandet og branchen er berettiget, indsend mål, lokationer, budget, tidsplan og strategi på platformen, og forvent et skræddersyet forslag inden for fem til syv arbejdsdage. Når insertion order er underskrevet, beder TikTok om tre til fire uger før lancering, eller seks til otte for pop-ups i detailhandlen.
De kreative retningslinjer er den del, de fleste teams vil undervurdere. Out of Phone-skærme kører for det meste uden lyd, så TikTok beder annoncører om at bruge undertekster eller tekst i billedet og visuelle elementer med høj kontrast. Til billboards anbefales 10 til 15 sekunder eller mindre. TikTok vil have en enkel call to action, der peger tilbage til brandets TikTok-profil eller en brandet landingsside, og hvert enkelt stykke indhold gennemgås af TikToks Global Media & Licensing Partnerships-team og Ad Policy-team, før det vises.
Hvorfor TikTok gør det nu
Out-of-home er en af de få traditionelle kanaler, der stadig vokser, og væksten er digital: eMarketers omtale af meddelelsen angiver DOOH til 36,3 % af den samlede out-of-home-omsætning i 2025, en stigning på 10,5 % år til år. For TikTok er skærme på barer og i butikker inventar, det ikke selv skal bygge, og som når folk i øjeblikke, hvor telefonen ikke gør: i en taxa, i fitnesscentret, i køen i supermarkedet.
For skærmejerne leverer TikTok noget, de har svært ved at skaffe: en konstant strøm af korte, seværdige videoer, som folk allerede kender. Partnerne får programindhold; TikTok får tilstedeværelse; annoncøren bliver bedt om at betale for broen imellem dem.
Hvad det betyder for jeres forretning
Hvis I annoncerer på TikTok i disse fem lande, har I nu en offline-forlængelse at spørge til. Ad extension-produktet tager creator-indhold, I allerede har betalt for, og sætter det på fysiske skærme. Spørg jeres TikTok-repræsentant, hvilket af de seks netværk der passer til jeres målgruppe — et kollegienetværk og et pubnetværk er ikke det samme køb — og få forslaget på skrift med placeringer, kampagneperiode og priser, før I forpligter jer.
Brief til lydløs afspilning fra første billede. Den vigtigste grund til, at TikTok-indhold fejler på en skærm i det offentlige rum, er, at det blev lavet til høretelefoner. Undertekster brændt ind i videoen, produktet synligt tidligt, ingen afhængighed af en trending lyd. Hvis jeres creators allerede leverer det, koster Out of Phone ikke ekstra i produktion.
Tjek rettighederne, før indholdet forlader appen. Brug uden for platformen er en anden licens end et opslag i feedet. Før en creator-video vises på en skærm i et supermarked i Milano, skal I bekræfte, at jeres aftale med den pågældende creator dækker out-of-home-visning, hvor længe og i hvilke lande. TikToks proces gennemgår kreativet; den gennemgår ikke jeres kontrakt.
Behandl partnernes resultattal som påstande, ikke prognoser. En stigning på 17 %, rapporteret af et netværk, der sælger netop det netværk, er et datapunkt at spørge ind til, ikke et tal til jeres plan. Aftal på forhånd, hvordan kampagnen måles — brand lift-undersøgelse, indløsning af rabatkoder, stigning i profilbesøg i kampagneperioden — for skærmene rapporterer visninger, ikke resultater.
Planlæg det som sociale medier og media under ét. Indholdet er socialt; indkøb, planlægning og måling er media. Out of Phone betaler sig der, hvor teamet for sociale medier og mediaindkøberen planlægger kampagnen sammen, frem for at social-teamet bagefter opdager, at en video lavet til lyd kører lydløst over et løbebånd i et fitnesscenter.
Vi forventer, at Out of Phone vokser i Europa, som det gjorde i USA: partner for partner, land for land, med den samme håndfuld kreative regler hver gang. Brands, hvis TikTok-indhold allerede fungerer uden lyd, vil finde kanalen klar til dem. Alle andre har først et indholdsproblem at løse — og det er billigere at rette i klipperummet end på et billboard.
