Il 25 agosto 2026 TikTok ha annunciato sei nuovi partner per Out of Phone, il programma che porta i video di TikTok sugli schermi fuori dall’app. Le nuove adesioni coprono Regno Unito, Francia, Belgio, Spagna e Italia: è la prima volta che il programma viene ampliato su questa scala in Europa anziché negli Stati Uniti.
I partner sono Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media e C-Screens. Insieme gestiscono schermi in pub e bar, taxi, supermercati e negozi di bricolage, palestre, università e residenze studentesche. Social Media Today e MediaPost hanno riportato la notizia nella stessa settimana; eMarketer l’ha letta come la mossa con cui TikTok porta «i migliori contenuti dei brand offline».
Per i team social, Out of Phone non è tanto un nuovo formato pubblicitario quanto una nuova destinazione per i contenuti che già produci — e quella destinazione ha regole proprie.
Cos’è Out of Phone
TikTok ha lanciato Out of Phone il 17 ottobre 2023 come propria offerta out-of-home: un modo per portare i contenuti TikTok su cartelloni, pre-show cinematografici, schermi retail e televisori dei locali. Dan Page, allora responsabile globale della distribuzione per i nuovi schermi di TikTok, lo riassunse così al lancio: «Con Out of Phone portiamo TikTok oltre il palmo della mano, dentro la vita di tutti i giorni».
Da allora l’espansione è stata costante ma in gran parte americana: la rete Taxi TV di Curb, i centri commerciali Westfield, Rockbot e Hope Hydration nel luglio 2025, poi la piattaforma programmatica Vistar Media nel maggio 2026. In Europa, C-Screens è entrata per prima nel luglio 2024 e Alight Media ha annunciato la propria adesione il 9 giugno 2026. Il post del 25 agosto riunisce questi nomi con quattro nuovi partner in un’unica spinta europea.
Chi c’è nella nuova lista, e dove
Il post del TikTok Newsroom fornisce dettagli partner per partner. Le cifre che seguono sono quelle di TikTok e dei partner stessi; non le abbiamo verificate in modo indipendente.
- Alight Media (Regno Unito). Oltre 4.500 schermi in più di 1.000 locali della sua rete Dwell: pub, bar e luoghi di lavoro. Il comunicato di giugno di Alight descriveva la rete come 4.700 schermi full-motion in 1.200 locali di socialità, con contenuti TikTok in categorie come bellezza, fai da te, cibo, moda, animali, sport e viaggi.
- DooH it (Francia, Belgio, Spagna). Schermi a bordo dei taxi attraverso la sua rete DigiCab. Il fondatore e CEO Mikael Bes ha dichiarato che l’obiettivo è «trasformare il tempo del viaggio in momenti di autentica scoperta».
- Powerpill (Italia). Oltre 150 schermi su totem di ricarica in supermercati, negozi di bricolage, centri commerciali, palestre e porti. Il CEO Federico Della Rocca riferisce «un aumento medio del 17% sia dell’engagement sia del tempo di permanenza ai nostri totem» da quando trasmette contenuti TikTok. È una misurazione del partner stesso, senza metodologia pubblicata.
- Zoom Media (Regno Unito). Oltre 500 schermi in palestre e centri fitness, che secondo il partner raggiungono più di quattro milioni di spettatori al mese.
- Next-Gen Media (Regno Unito e Irlanda). Oltre 500 schermi in più di 75 città e centri urbani, in università, residenze studentesche e altri spazi dedicati alla formazione.
- C-Screens (Regno Unito). Locali ad alta affluenza sulla sua rete TV out-of-home, nel solco di una partnership avviata nel 2024.
Ciò che passa su questi schermi, stando alla descrizione di TikTok, sono contenuti organici dei creator: è la piattaforma a selezionare i video adatti all’ambiente. Jade Walton, direttrice dello sviluppo commerciale per le partnership globali media e licensing di TikTok, ha espresso l’intento senza giri di parole: «Abbiamo creato Out of Phone per portare la creatività e la gioia di TikTok fuori dalla piattaforma, nel mondo reale».
Come entrano i brand
L’annuncio indica due strade per gli inserzionisti: le sponsorizzazioni di contenuti e quello che TikTok chiama il suo prodotto di ad extension, «con cui gli inserzionisti TikTok possono estendere i contenuti dei loro creator fuori dalla piattaforma e sul DOOH».
Nessuna delle due è self-service. L’Help Center di TikTok descrive la procedura: verificare con il proprio referente commerciale TikTok l’idoneità del brand e del settore, inviare obiettivi, località, budget, tempistiche e strategia on-platform, e attendere una proposta personalizzata entro cinque-sette giorni lavorativi. Dopo la firma dell’insertion order, TikTok chiede da tre a quattro settimane prima del lancio, o da sei a otto per i pop-up retail.
Le linee guida creative sono la parte che la maggior parte dei team sottovaluterà. Gli schermi Out of Phone sono per lo più senza audio, quindi TikTok indica agli inserzionisti di usare didascalie o sottotitoli e immagini ad alto contrasto. Per i cartelloni raccomanda 10-15 secondi o meno. Vuole una call to action semplice che rimandi al profilo TikTok del brand o a una landing page dedicata, e ogni contenuto passa al vaglio del team Global Media & Licensing Partnerships di TikTok e del suo team Ad Policy prima di andare in onda.
Perché TikTok lo fa proprio ora
L’out-of-home è uno dei pochi canali tradizionali ancora in crescita, e la crescita è digitale: la sintesi di eMarketer sull’annuncio colloca il DOOH al 36,3% dei ricavi complessivi dell’out-of-home nel 2025, in aumento del 10,5% su base annua. Per TikTok gli schermi nei locali sono inventory che non deve costruire, e raggiungono le persone in momenti in cui il telefono non arriva: in taxi, in palestra, nella fila del supermercato.
Ai proprietari degli schermi, TikTok fornisce ciò che faticano a procurarsi: un flusso costante di contenuti brevi, guardabili, che le persone già riconoscono. I partner ottengono la programmazione; TikTok ottiene presenza; all’inserzionista si chiede di pagare il ponte tra i due.
Cosa significa per la tua azienda
Se fai pubblicità su TikTok in questi cinque Paesi, ora hai un’estensione offline di cui chiedere. Il prodotto di ad extension prende i contenuti dei creator che hai già pagato e li mette su schermi fisici. Chiedi al tuo referente TikTok quale delle sei reti si adatta al tuo pubblico — una rete di residenze studentesche e una rete di pub non sono lo stesso acquisto — e ottieni la proposta per iscritto, con posizionamenti, date di programmazione e prezzi, prima di impegnarti.
Fai il brief pensando al muto fin dal primo fotogramma. Il motivo principale per cui i contenuti TikTok falliscono sullo schermo di un locale è che sono stati costruiti per gli auricolari. Sottotitoli impressi nel video, prodotto visibile subito, nessuna dipendenza da un suono di tendenza. Se i tuoi creator lo fanno già, Out of Phone non costa nulla in più in produzione.
Verifica i diritti prima che il contenuto esca dall’app. L’uso fuori dalla piattaforma è una licenza diversa da un post in-feed. Prima che il video di un creator finisca su uno schermo in un supermercato di Milano, accertati che il tuo accordo con quel creator copra l’esposizione out-of-home, per quanto tempo e in quali Paesi. La procedura di TikTok esamina la creatività; non esamina il tuo contratto.
Tratta le cifre di performance dei partner come affermazioni, non come previsioni. Un incremento del 17% riportato da una rete che vende quella stessa rete è un dato su cui fare domande, non un numero per il tuo piano. Concorda in anticipo come verrà misurata la campagna — studio di brand lift, riscatto di codici promozionali, aumento delle visite al profilo durante la programmazione — perché gli schermi riportano impression, non risultati.
Pianificalo come social e media insieme. Il contenuto è social; acquisto, programmazione e misurazione sono media. Out of Phone rende dove il team social media e il media buyer pianificano insieme la programmazione, invece che il team social scopra a cose fatte che un video costruito per il suono gira in silenzio sopra un tapis roulant in palestra.
Ci aspettiamo che Out of Phone cresca in Europa come è cresciuto negli Stati Uniti: partner dopo partner, Paese dopo Paese, con la stessa manciata di regole creative ogni volta. I brand i cui contenuti TikTok funzionano già senza audio troveranno il canale pronto per loro. Tutti gli altri hanno prima un problema di contenuti da risolvere — ed è più economico sistemarlo in montaggio che su un cartellone.
