2026 წლის 25 აგვისტოს TikTok-მა Out of Phone-ის ექვსი ახალი პარტნიორი გამოაცხადა. Out of Phone არის პროგრამა, რომელიც TikTok-ის ვიდეოებს აპლიკაციის გარეთ, ეკრანებზე ათავსებს. ახალი პარტნიორები დიდ ბრიტანეთს, საფრანგეთს, ბელგიას, ესპანეთსა და იტალიას მოიცავს — პირველად, როცა პროგრამა ასეთი მასშტაბით ევროპაში ფართოვდება და არა შეერთებულ შტატებში.
პარტნიორები არიან Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media და C-Screens. ისინი ერთად მართავენ ეკრანებს პაბებსა და ბარებში, ტაქსებში, სუპერმარკეტებსა და DIY მაღაზიებში, სპორტდარბაზებში, უნივერსიტეტებსა და სტუდენტურ საცხოვრებლებში. Social Media Today-მ და MediaPost-მა ამბავი იმავე კვირას გაავრცელეს; eMarketer-მა ის წარმოადგინა, როგორც TikTok-ის მცდელობა, „ბრენდების საუკეთესო კონტენტი ოფლაინში“ გაიტანოს.
სოციალური მედიის გუნდებისთვის Out of Phone არა იმდენად ახალი სარეკლამო ფორმატია, რამდენადაც ახალი ადგილი იმ კონტენტისთვის, რომელსაც უკვე ქმნით — და ამ ადგილს საკუთარი წესები აქვს.
რა არის Out of Phone
TikTok-მა Out of Phone 2023 წლის 17 ოქტომბერს გაუშვა, როგორც თავისი გარე რეკლამის შეთავაზება: გზა, რომლითაც TikTok-ის კონტენტი ბილბორდებზე, კინოთეატრების წინასეანსო ბლოკებში, საცალო ვაჭრობის ეკრანებსა და დაწესებულებების ტელევიზორებზე გადადის. დენ პეიჯმა (Dan Page), მაშინ TikTok-ის ახალი ეკრანების დისტრიბუციის გლობალურმა ხელმძღვანელმა, გაშვებისას იდეა ასე შეაჯამა: „Out of Phone-ით TikTok-ს ხელისგულიდან ყოველდღიურ ცხოვრებაში გავყავართ“.
მას შემდეგ გაფართოება სტაბილური, მაგრამ ძირითადად ამერიკული იყო: Curb-ის Taxi TV ქსელი, Westfield-ის სავაჭრო ცენტრები, Rockbot და Hope Hydration 2025 წლის ივლისში, შემდეგ კი პროგრამატიკ-პლატფორმა Vistar Media 2026 წლის მაისში. ევროპაში C-Screens ჯერ კიდევ 2024 წლის ივლისში შეუერთდა, Alight Media-მ კი საკუთარი მონაწილეობა 2026 წლის 9 ივნისს გამოაცხადა. 25 აგვისტოს პუბლიკაცია მათ ოთხ ახალ პარტნიორთან ერთად ერთიან ევროპულ ნაბიჯად აერთიანებს.
ვინ არის ახალ სიაში და სად
TikTok Newsroom-ის პუბლიკაცია თითოეულ პარტნიორს ცალ-ცალკე აღწერს. ქვემოთ მოყვანილი ციფრები TikTok-ისა და თავად პარტნიორების მონაცემებია; ჩვენ ისინი დამოუკიდებლად არ გადაგვიმოწმებია.
- Alight Media (დიდი ბრიტანეთი). 4 500-ზე მეტი ეკრანი 1 000-ზე მეტ დაწესებულებაში Dwell ქსელზე — პაბები, ბარები და სამუშაო სივრცეები. Alight-ის ივნისის განცხადება ქსელს აღწერდა, როგორც 4 700 სრული მოძრაობის (full-motion) ეკრანს 1 200 გასართობ დაწესებულებაში, სადაც TikTok-ის კონტენტი ისეთ კატეგორიებში ჩნდება, როგორიცაა სილამაზე, DIY, საკვები, მოდა, შინაური ცხოველები, სპორტი და მოგზაურობა.
- DooH it (საფრანგეთი, ბელგია, ესპანეთი). ეკრანები ტაქსებში DigiCab ქსელის მეშვეობით. დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა მიკაელ ბესმა (Mikael Bes) განაცხადა, რომ მიზანია „მგზავრობის დროის ნამდვილი აღმოჩენების მომენტებად გარდაქმნა“.
- Powerpill (იტალია). 150-ზე მეტი ეკრანი დამტენ ტოტემებზე სუპერმარკეტებში, DIY მაღაზიებში, სავაჭრო ცენტრებში, სპორტდარბაზებსა და პორტებში. აღმასრულებელი დირექტორი ფედერიკო დელა როკა (Federico Della Rocca) იუწყება „ჩართულობისა და ჩვენს ტოტემებთან გაჩერების დროის საშუალოდ 17%-იან ზრდას“ TikTok-ის კონტენტის ჩვენების დაწყების შემდეგ. ეს პარტნიორის საკუთარი გაზომვაა, მეთოდოლოგია გამოქვეყნებული არ არის.
- Zoom Media (დიდი ბრიტანეთი). 500-ზე მეტი ეკრანი სპორტდარბაზებსა და ფიტნესცენტრებში, რომლებიც, პარტნიორის თქმით, თვეში ოთხ მილიონზე მეტ მაყურებელს სწვდება.
- Next-Gen Media (დიდი ბრიტანეთი და ირლანდია). 500-ზე მეტი ეკრანი 75-ზე მეტ ქალაქში — უნივერსიტეტებში, სტუდენტურ საცხოვრებლებსა და სხვა საგანმანათლებლო სივრცეებში.
- C-Screens (დიდი ბრიტანეთი). მაღალი გამტარობის ლოკაციები მის TV-out-of-home ქსელზე; 2024 წელს დაწყებული პარტნიორობის გაგრძელება.
ამ ეკრანებზე, TikTok-ის აღწერით, კრეატორების ორგანული კონტენტი ტრიალებს — პლატფორმა თავად არჩევს ვიდეოებს გარემოს მიხედვით. ჯეიდ უოლტონმა (Jade Walton), TikTok-ის ბიზნესის განვითარების დირექტორმა გლობალური მედიისა და სალიცენზიო პარტნიორობების მიმართულებით, განზრახვა პირდაპირ გამოთქვა: „Out of Phone იმისთვის შევქმენით, რომ TikTok-ის კრეატიულობა და სიხარული პლატფორმის გარეთ, რეალურ სამყაროში გაგვეტანა“.
როგორ ერთვებიან ბრენდები
განცხადებაში რეკლამის დამკვეთებისთვის ორი გზაა დასახელებული: კონტენტის სპონსორობა და ის, რასაც TikTok ad extension პროდუქტს უწოდებს, „სადაც TikTok-ის რეკლამის დამკვეთებს შეუძლიათ თავიანთი TikTok კრეატორული კონტენტი პლატფორმის გარეთ, DOOH-ზე გაავრცელონ“.
არცერთი მათგანი თვითმომსახურების რეჟიმში არ მუშაობს. TikTok-ის Help Center პროცესს ასე აღწერს: თქვენს TikTok-ის გაყიდვების წარმომადგენელთან დაადასტურეთ ბრენდისა და დარგის შესაბამისობა, წარადგინეთ მიზნები, ლოკაციები, ბიუჯეტი, ვადები და პლატფორმაზე არსებული სტრატეგია და ინდივიდუალურ წინადადებას ხუთიდან შვიდ სამუშაო დღეში ელოდეთ. განთავსების შეკვეთის (insertion order) ხელმოწერის შემდეგ TikTok გაშვებამდე სამიდან ოთხ კვირას ითხოვს, საცალო pop-up პროექტებისთვის კი — ექვსიდან რვას.
კრეატიული სახელმძღვანელო ის ნაწილია, რომელსაც გუნდების უმეტესობა ვერ შეაფასებს სათანადოდ. Out of Phone-ის ეკრანები ძირითადად უხმოდ მუშაობს, ამიტომ TikTok რეკლამის დამკვეთებს წარწერების ან სუბტიტრებისა და მაღალკონტრასტული ვიზუალის გამოყენებას ურჩევს. ბილბორდებისთვის ის 10–15 წამს ან ნაკლებს რეკომენდებს. საჭიროა მარტივი მოწოდება მოქმედებისკენ, რომელიც ბრენდის TikTok პროფილზე ან ბრენდირებულ სადესანტო გვერდზე მიუთითებს, და ეთერში გასვლამდე თითოეული მასალა TikTok-ის Global Media & Licensing Partnerships გუნდისა და მისი სარეკლამო პოლიტიკის გუნდის შემოწმებას გადის.
რატომ აკეთებს ამას TikTok ახლა
გარე რეკლამა ერთ-ერთი იმ იშვიათ ტრადიციულ არხთაგანია, რომელიც ჯერ კიდევ იზრდება, და ეს ზრდა ციფრულია: eMarketer-ის მიმოხილვა განცხადებაზე მიუთითებს, რომ 2025 წელს DOOH-ს გარე რეკლამის მთლიანი შემოსავლის 36,3% ეკავა, რაც წინა წელთან შედარებით 10,5%-ით მეტია. TikTok-ისთვის დაწესებულებების ეკრანები ინვენტარია, რომლის აშენებაც არ სჭირდება და რომელიც ადამიანებს იმ მომენტებში სწვდება, როცა ტელეფონი ხელში არ უჭირავთ: ტაქსიში, სპორტდარბაზში, სუპერმარკეტის რიგში.
ეკრანების მფლობელებს TikTok იმას აძლევს, რის მოპოვებაც მათ უჭირთ: მოკლე, საყურებელი კონტენტის მუდმივ ნაკადს, რომელსაც ადამიანები უკვე იცნობენ. პარტნიორები პროგრამას იღებენ; TikTok — ყოფნას; რეკლამის დამკვეთს კი მათ შორის ხიდის საფასურის გადახდას სთხოვენ.
რას ნიშნავს ეს თქვენი ბიზნესისთვის
თუ ამ ხუთ ქვეყანაში TikTok-ზე რეკლამირდებით, ახლა ოფლაინ გაფართოება გაქვთ, რომლის შესახებაც უნდა იკითხოთ. ad extension პროდუქტი იმ კრეატორულ კონტენტს იღებს, რომელშიც უკვე გადაიხადეთ, და ფიზიკურ ეკრანებზე ათავსებს. ჰკითხეთ თქვენს TikTok-ის წარმომადგენელს, ექვსი ქსელიდან რომელი შეესაბამება თქვენს აუდიტორიას — სტუდენტური საცხოვრებლების ქსელი და პაბების ქსელი ერთი და იგივე შესყიდვა არ არის — და ვალდებულების აღებამდე წინადადება წერილობით მიიღეთ, განთავსებების, ჩვენების თარიღებისა და ფასების მითითებით.
ბრიფი პირველი კადრიდანვე უხმო ჩვენებაზე დაწერეთ. მთავარი მიზეზი, რის გამოც TikTok-ის კონტენტი დაწესებულების ეკრანზე ვერ მუშაობს, ის არის, რომ ის ყურსასმენებისთვის იყო შექმნილი. ვიდეოში ჩაშენებული სუბტიტრები, პროდუქტი თავიდანვე ჩანს, ტრენდულ ხმაზე დამოკიდებულება არ არის. თუ თქვენი კრეატორები ამას უკვე აკეთებენ, Out of Phone წარმოებაში დამატებით არაფერი ჯდება.
უფლებები მანამ შეამოწმეთ, სანამ კონტენტი აპლიკაციას დატოვებს. პლატფორმის გარეთ გამოყენება ლენტაში პოსტისგან განსხვავებული ლიცენზიაა. სანამ კრეატორის რომელიმე ვიდეო მილანის სუპერმარკეტის ეკრანზე გავა, დარწმუნდით, რომ ამ კრეატორთან თქვენი შეთანხმება გარე რეკლამაში ჩვენებას მოიცავს — რა ვადით და რომელ ქვეყნებში. TikTok-ის პროცესი კრეატივს ამოწმებს; თქვენს ხელშეკრულებას ის არ ამოწმებს.
პარტნიორების შედეგების ციფრებს განცხადებებად მოეკიდეთ და არა პროგნოზებად. 17%-იანი ზრდა, რომელსაც ის ქსელი იუწყება, რომელიც სწორედ ამ ქსელს ყიდის, კითხვის დასმის საბაბია და არა ციფრი თქვენი გეგმისთვის. წინასწარ შეთანხმდით, როგორ გაიზომება კამპანია — brand-lift კვლევა, პრომოკოდების გამოყენება, პროფილის ვიზიტების ზრდა ჩვენების პერიოდში — რადგან ეკრანები ჩვენებებზე იუწყებიან და არა შედეგებზე.
დაგეგმეთ ეს სოციალურ მედიად და მედიად ერთად. კონტენტი სოციალურია; შესყიდვა, განრიგი და გაზომვა — მედია. Out of Phone იქ ამართლებს, სადაც სოციალური მედიის გუნდი და მედიაბაიერი განთავსებას ერთობლივად გეგმავენ, და არა იქ, სადაც სოციალური გუნდი პოსტფაქტუმ იგებს, რომ ხმისთვის შექმნილი ვიდეო სპორტდარბაზის სარბენ ბილიკზე უხმოდ ტრიალებს.
ველოდებით, რომ ევროპაში Out of Phone ისევე გაიზრდება, როგორც აშშ-ში: პარტნიორი პარტნიორის მიყოლებით, ქვეყანა ქვეყნის მიყოლებით, ყოველ ჯერზე იმავე რამდენიმე კრეატიული წესით. ბრენდები, რომელთა TikTok კონტენტი უხმოდაც უკვე მუშაობს, არხს თავისთვის მზადს დახვდებიან. დანარჩენებს ჯერ კონტენტის პრობლემა აქვთ მოსაგვარებელი — და მისი გასწორება მონტაჟში უფრო იაფია, ვიდრე ბილბორდზე.
