Στις 25 Αυγούστου 2026, το TikTok ανακοίνωσε έξι νέους συνεργάτες για το Out of Phone, το πρόγραμμα που τοποθετεί βίντεο του TikTok σε οθόνες εκτός της εφαρμογής. Οι νέες προσθήκες καλύπτουν το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία, το Βέλγιο, την Ισπανία και την Ιταλία — η πρώτη φορά που το πρόγραμμα επεκτείνεται σε τέτοια κλίμακα στην Ευρώπη και όχι στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Οι συνεργάτες είναι οι Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media και C-Screens. Συνολικά λειτουργούν οθόνες σε παμπ και μπαρ, ταξί, σούπερ μάρκετ και καταστήματα DIY, γυμναστήρια, πανεπιστήμια και φοιτητικές εστίες. Τα Social Media Today και MediaPost μετέδωσαν την είδηση την ίδια εβδομάδα· το eMarketer την παρουσίασε ως κίνηση με την οποία το TikTok μεταφέρει «το καλύτερο περιεχόμενο των brands» εκτός διαδικτύου.
Για τις ομάδες social media, το Out of Phone δεν είναι τόσο ένα νέο διαφημιστικό format όσο ένας νέος προορισμός για περιεχόμενο που ήδη παράγετε — και αυτός ο προορισμός έχει δικούς του κανόνες.
Τι είναι το Out of Phone
Το TikTok παρουσίασε το Out of Phone στις 17 Οκτωβρίου 2023 ως την πρότασή του για την υπαίθρια διαφήμιση: έναν τρόπο να μεταφέρει περιεχόμενο του TikTok σε διαφημιστικές πινακίδες, στα προγράμματα πριν από τις ταινίες στους κινηματογράφους, σε οθόνες λιανικής και σε τηλεοράσεις χώρων εστίασης. Ο Dan Page, τότε επικεφαλής διανομής για νέες οθόνες σε παγκόσμιο επίπεδο στο TikTok, το συνόψισε κατά την παρουσίαση: «Με το Out of Phone, βγάζουμε το TikTok από την παλάμη μας και το φέρνουμε στην καθημερινή ζωή.»
Η επέκταση έκτοτε υπήρξε σταθερή, αλλά κατά κύριο λόγο αμερικανική: το δίκτυο Taxi TV της Curb, τα εμπορικά κέντρα Westfield, η Rockbot και η Hope Hydration τον Ιούλιο του 2025, και στη συνέχεια η programmatic πλατφόρμα Vistar Media τον Μάιο του 2026. Στην Ευρώπη, η C-Screens εντάχθηκε πρώτη τον Ιούλιο του 2024, ενώ η Alight Media ανακοίνωσε τη δική της συμμετοχή στις 9 Ιουνίου 2026. Η ανάρτηση της 25ης Αυγούστου τις συγκεντρώνει, μαζί με τέσσερις νέους συνεργάτες, σε μία ενιαία ευρωπαϊκή κίνηση.
Ποιοι είναι στη νέα λίστα, και πού
Η ανάρτηση στο TikTok Newsroom δίνει στοιχεία για κάθε συνεργάτη ξεχωριστά. Τα παρακάτω αριθμητικά στοιχεία προέρχονται από το TikTok και τους ίδιους τους συνεργάτες· δεν τα έχουμε επαληθεύσει ανεξάρτητα.
- Alight Media (Ηνωμένο Βασίλειο). Περισσότερες από 4.500 οθόνες σε πάνω από 1.000 χώρους του δικτύου της Dwell — παμπ, μπαρ και χώροι εργασίας. Το δελτίο Τύπου της Alight τον Ιούνιο περιέγραφε το δίκτυο ως 4.700 οθόνες full-motion σε 1.200 χώρους κοινωνικής συνάθροισης, με περιεχόμενο TikTok σε κατηγορίες όπως ομορφιά, DIY, φαγητό, μόδα, κατοικίδια, αθλητισμός και ταξίδια.
- DooH it (Γαλλία, Βέλγιο, Ισπανία). Οθόνες μέσα σε ταξί, μέσω του δικτύου της DigiCab. Ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος Mikael Bes δήλωσε ότι ο στόχος είναι «να μετατραπεί ο χρόνος της διαδρομής σε στιγμές γνήσιας ανακάλυψης».
- Powerpill (Ιταλία). Περισσότερες από 150 οθόνες σε τοτέμ φόρτισης σε σούπερ μάρκετ, καταστήματα DIY, εμπορικά κέντρα, γυμναστήρια και λιμάνια. Ο διευθύνων σύμβουλος Federico Della Rocca αναφέρει «μέση αύξηση 17% τόσο στο engagement όσο και στον χρόνο παραμονής στα τοτέμ μας» από τότε που προβάλλουν περιεχόμενο TikTok. Πρόκειται για μέτρηση του ίδιου του συνεργάτη, χωρίς δημοσιευμένη μεθοδολογία.
- Zoom Media (Ηνωμένο Βασίλειο). Περισσότερες από 500 οθόνες σε γυμναστήρια και κέντρα fitness, οι οποίες, σύμφωνα με τον συνεργάτη, φτάνουν σε πάνω από τέσσερα εκατομμύρια θεατές τον μήνα.
- Next-Gen Media (Ηνωμένο Βασίλειο και Ιρλανδία). Περισσότερες από 500 οθόνες σε πάνω από 75 πόλεις και κωμοπόλεις, σε πανεπιστήμια, φοιτητικές εστίες και άλλους εκπαιδευτικούς χώρους.
- C-Screens (Ηνωμένο Βασίλειο). Χώροι υψηλής επισκεψιμότητας στο δίκτυό της TV-out-of-home, σε συνέχεια μιας συνεργασίας που ξεκίνησε το 2024.
Αυτό που προβάλλεται σε αυτές τις οθόνες, σύμφωνα με την περιγραφή του TikTok, είναι οργανικό περιεχόμενο δημιουργών — η πλατφόρμα επιμελείται τα βίντεο ανάλογα με το περιβάλλον. Η Jade Walton, διευθύντρια επιχειρηματικής ανάπτυξης για παγκόσμιες συνεργασίες μέσων και αδειοδότησης στο TikTok, διατύπωσε την πρόθεση απλά: «Δημιουργήσαμε το Out of Phone για να φέρουμε τη δημιουργικότητα και τη χαρά του TikTok εκτός πλατφόρμας, στον πραγματικό κόσμο.»
Πώς μπαίνουν τα brands
Η ανακοίνωση κατονομάζει δύο οδούς για τους διαφημιζόμενους: χορηγίες περιεχομένου, και αυτό που το TikTok αποκαλεί προϊόν επέκτασης διαφήμισης, «όπου οι διαφημιζόμενοι του TikTok μπορούν να επεκτείνουν το περιεχόμενο των δημιουργών τους από το TikTok εκτός πλατφόρμας, σε DOOH».
Καμία από τις δύο δεν είναι self-serve. Το Help Center του TikTok περιγράφει τη διαδικασία: επιβεβαιώνετε την επιλεξιμότητα του brand και του κλάδου με τον εκπρόσωπο πωλήσεων του TikTok, υποβάλλετε στόχους, τοποθεσίες, προϋπολογισμό, χρονοδιάγραμμα και στρατηγική εντός πλατφόρμας, και αναμένετε εξατομικευμένη πρόταση εντός πέντε έως επτά εργάσιμων ημερών. Μετά την υπογραφή της εντολής καταχώρισης, το TikTok ζητά τρεις έως τέσσερις εβδομάδες πριν από την έναρξη, ή έξι έως οκτώ για pop-up λιανικής.
Οι δημιουργικές οδηγίες είναι το σημείο που οι περισσότερες ομάδες θα υποτιμήσουν. Οι οθόνες του Out of Phone λειτουργούν ως επί το πλείστον χωρίς ήχο, γι’ αυτό το TikTok ζητά από τους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν λεζάντες ή υπότιτλους και οπτικά στοιχεία υψηλής αντίθεσης. Για τις διαφημιστικές πινακίδες συνιστά 10 έως 15 δευτερόλεπτα ή λιγότερο. Θέλει ένα απλό κάλεσμα σε δράση που να παραπέμπει στο προφίλ του brand στο TikTok ή σε μια σελίδα προορισμού του brand, και κάθε υλικό περνά από έλεγχο της ομάδας Global Media & Licensing Partnerships του TikTok και της ομάδας διαφημιστικής πολιτικής του πριν προβληθεί.
Γιατί το TikTok το κάνει τώρα
Η υπαίθρια διαφήμιση είναι ένα από τα λίγα παραδοσιακά κανάλια που εξακολουθούν να αναπτύσσονται, και η ανάπτυξη είναι ψηφιακή: το άρθρο του eMarketer για την ανακοίνωση αναφέρει το DOOH στο 36,3% των συνολικών εσόδων της υπαίθριας διαφήμισης το 2025, με αύξηση 10,5% σε ετήσια βάση. Για το TikTok, οι οθόνες σε δημόσιους χώρους είναι inventory που δεν χρειάζεται να χτίσει, φτάνοντας σε ανθρώπους σε στιγμές που το τηλέφωνο δεν φτάνει: σε ένα ταξί, σε ένα γυμναστήριο, στην ουρά του σούπερ μάρκετ.
Για τους ιδιοκτήτες των οθονών, το TikTok παρέχει κάτι που δύσκολα εξασφαλίζουν: μια συνεχή ροή σύντομου, ευχάριστου στη θέαση περιεχομένου που ο κόσμος ήδη αναγνωρίζει. Οι συνεργάτες αποκτούν πρόγραμμα· το TikTok αποκτά παρουσία· ο διαφημιζόμενος καλείται να πληρώσει για τη γέφυρα ανάμεσά τους.
Τι σημαίνει για την επιχείρησή σας
Αν διαφημίζεστε στο TikTok σε αυτές τις πέντε χώρες, έχετε πλέον μια offline επέκταση για την οποία μπορείτε να ρωτήσετε. Το προϊόν επέκτασης διαφήμισης παίρνει περιεχόμενο δημιουργών για το οποίο έχετε ήδη πληρώσει και το τοποθετεί σε φυσικές οθόνες. Ρωτήστε τον εκπρόσωπο του TikTok ποιο από τα έξι δίκτυα ταιριάζει στο κοινό σας — ένα δίκτυο φοιτητικών εστιών και ένα δίκτυο παμπ δεν είναι η ίδια αγορά — και ζητήστε την πρόταση γραπτώς, με τοποθετήσεις, ημερομηνίες προβολής και τιμολόγηση, πριν δεσμευτείτε.
Δώστε brief για προβολή χωρίς ήχο από το πρώτο καρέ. Ο βασικός λόγος που το περιεχόμενο του TikTok αποτυγχάνει σε οθόνη δημόσιου χώρου είναι ότι φτιάχτηκε για ακουστικά. Λεζάντες ενσωματωμένες στο βίντεο, το προϊόν ορατό από νωρίς, καμία εξάρτηση από έναν δημοφιλή ήχο. Αν οι δημιουργοί σας το παραδίδουν ήδη έτσι, το Out of Phone δεν κοστίζει τίποτα επιπλέον στην παραγωγή.
Ελέγξτε τα δικαιώματα πριν το περιεχόμενο βγει από την εφαρμογή. Η χρήση εκτός πλατφόρμας είναι διαφορετική άδεια από μια ανάρτηση στο feed. Πριν οποιοδήποτε βίντεο δημιουργού εμφανιστεί σε οθόνη σούπερ μάρκετ στο Μιλάνο, επιβεβαιώστε ότι η συμφωνία σας με τον συγκεκριμένο δημιουργό καλύπτει την υπαίθρια προβολή, για πόσο διάστημα και σε ποιες χώρες. Η διαδικασία του TikTok ελέγχει το δημιουργικό· δεν ελέγχει το συμβόλαιό σας.
Αντιμετωπίστε τα στοιχεία απόδοσης των συνεργατών ως ισχυρισμούς, όχι ως προβλέψεις. Μια αύξηση 17% που αναφέρει ένα δίκτυο το οποίο πουλά ακριβώς αυτό το δίκτυο είναι ένα στοιχείο για το οποίο αξίζει να ρωτήσετε, όχι ένας αριθμός για το πλάνο σας. Συμφωνήστε εξαρχής πώς θα μετρηθεί η καμπάνια — μελέτη brand lift, εξαργύρωση κωδικών προσφοράς, αύξηση επισκέψεων στο προφίλ κατά τη διάρκεια της προβολής — γιατί οι οθόνες αναφέρουν εμφανίσεις, όχι αποτελέσματα.
Σχεδιάστε το ως social και media μαζί. Το περιεχόμενο είναι social· η αγορά, ο προγραμματισμός και η μέτρηση είναι media. Το Out of Phone αποδίδει εκεί όπου η ομάδα social media και ο αγοραστής media σχεδιάζουν την προβολή από κοινού, αντί η ομάδα social να ανακαλύπτει εκ των υστέρων ότι ένα βίντεο φτιαγμένο για ήχο παίζει βουβό πάνω από έναν διάδρομο γυμναστηρίου.
Περιμένουμε ότι το Out of Phone θα αναπτυχθεί στην Ευρώπη όπως στις ΗΠΑ: συνεργάτη με συνεργάτη, χώρα με χώρα, με την ίδια χούφτα δημιουργικών κανόνων κάθε φορά. Τα brands των οποίων το περιεχόμενο στο TikTok λειτουργεί ήδη χωρίς ήχο θα βρουν το κανάλι έτοιμο γι’ αυτά. Όλοι οι άλλοι έχουν πρώτα ένα πρόβλημα περιεχομένου να λύσουν — και είναι φθηνότερο να διορθωθεί στο μοντάζ παρά σε μια διαφημιστική πινακίδα.
