25 sierpnia 2026 TikTok ogłosił sześciu nowych partnerów programu Out of Phone, który wyświetla filmy z platformy TikTok na ekranach poza aplikacją. Nowe sieci obejmują Wielką Brytanię, Francję, Belgię, Hiszpanię i Włochy — to pierwszy przypadek, gdy program rozszerzono na taką skalę w Europie, a nie w Stanach Zjednoczonych.
Partnerami są Alight Media, DooH it, Powerpill, Zoom Media, Next-Gen Media i C-Screens. Łącznie obsługują ekrany w pubach i barach, taksówkach, supermarketach i marketach budowlanych, siłowniach, na uczelniach i w akademikach. Social Media Today i MediaPost podały tę wiadomość w tym samym tygodniu; eMarketer ujął ją jako przenoszenie przez TikTok „najlepszych treści marek do świata offline”.
Dla zespołów social media Out of Phone to nie tyle nowy format reklamowy, ile nowe miejsce docelowe dla treści, które Państwo już tworzą — a to miejsce rządzi się własnymi zasadami.
Czym jest Out of Phone
TikTok uruchomił Out of Phone 17 października 2023 jako swoją ofertę out-of-home: sposób na przeniesienie treści z platformy na billboardy, bloki reklamowe przed seansami kinowymi, ekrany w handlu i telewizory w lokalach. Dan Page, ówczesny globalny dyrektor ds. dystrybucji na nowe ekrany w TikTok, podsumował to przy starcie: „Dzięki Out of Phone wynosimy TikTok poza dłoń i wprowadzamy go w codzienne życie”.
Od tego czasu ekspansja była stała, ale w dużej mierze amerykańska: sieć Taxi TV firmy Curb, centra handlowe Westfield, Rockbot i Hope Hydration w lipcu 2025, a następnie platforma programatyczna Vistar Media w maju 2026. W Europie jako pierwsza dołączyła C-Screens w lipcu 2024, a Alight Media ogłosiła swój udział 9 czerwca 2026. Wpis z 25 sierpnia zbiera te firmy razem z czterema nowymi partnerami w jedną europejską ofensywę.
Kto jest na nowej liście i gdzie
Wpis w TikTok Newsroom podaje szczegóły dla każdego partnera. Poniższe liczby pochodzą od TikTok i samych partnerów; nie weryfikowaliśmy ich niezależnie.
- Alight Media (Wielka Brytania). Ponad 4 500 ekranów w ponad 1 000 lokali sieci Dwell — puby, bary i miejsca pracy. Czerwcowy komunikat Alight opisywał sieć jako 4 700 ekranów full-motion w 1 200 lokalach rozrywkowych, z treściami TikTok w kategoriach takich jak uroda, majsterkowanie, jedzenie, moda, zwierzęta, sport i podróże.
- DooH it (Francja, Belgia, Hiszpania). Ekrany w taksówkach w ramach sieci DigiCab. Założyciel i prezes Mikael Bes powiedział, że celem jest „przekształcenie czasu podróży w chwile prawdziwego odkrywania”.
- Powerpill (Włochy). Ponad 150 ekranów na totemach ładujących w supermarketach, marketach budowlanych, centrach handlowych, siłowniach i portach. Prezes Federico Della Rocca informuje o „średnim wzroście o 17% zarówno zaangażowania, jak i czasu spędzanego przy naszych totemach” od czasu emisji treści TikTok. To pomiar samego partnera, bez opublikowanej metodologii.
- Zoom Media (Wielka Brytania). Ponad 500 ekranów w siłowniach i klubach fitness, które według partnera docierają do ponad czterech milionów widzów miesięcznie.
- Next-Gen Media (Wielka Brytania i Irlandia). Ponad 500 ekranów w ponad 75 miastach i miejscowościach — na uczelniach, w akademikach i innych przestrzeniach edukacyjnych.
- C-Screens (Wielka Brytania). Lokale o dużym natężeniu ruchu w sieci TV out-of-home, w ramach partnerstwa trwającego od 2024 roku.
Na tych ekranach, według opisu TikTok, wyświetlane są organiczne treści twórców — to platforma dobiera filmy do danego otoczenia. Jade Walton, dyrektor ds. rozwoju biznesu w obszarze globalnych partnerstw medialnych i licencyjnych w TikTok, ujęła zamiar wprost: „Stworzyliśmy Out of Phone, aby wynieść kreatywność i radość TikTok poza platformę, do realnego świata”.
Jak marki mogą dołączyć
Ogłoszenie wskazuje reklamodawcom dwie drogi: sponsoring treści oraz to, co TikTok nazywa produktem ad extension, „dzięki któremu reklamodawcy TikTok mogą rozszerzyć treści swoich twórców poza platformę, na nośniki DOOH”.
Żadna z nich nie działa w modelu samoobsługowym. Help Center TikTok opisuje procedurę: potwierdzenie kwalifikowalności marki i branży u opiekuna handlowego TikTok, przesłanie celów, lokalizacji, budżetu, harmonogramu i strategii na platformie, a następnie oczekiwanie na spersonalizowaną propozycję w ciągu pięciu–siedmiu dni roboczych. Po podpisaniu zlecenia emisji TikTok potrzebuje trzech–czterech tygodni do startu, a w przypadku pop-upów w handlu — sześciu–ośmiu.
Wytyczne kreatywne to element, który większość zespołów zlekceważy. Ekrany Out of Phone w większości działają bez dźwięku, dlatego TikTok zaleca reklamodawcom stosowanie napisów lub podpisów oraz kontrastowej grafiki. Dla billboardów rekomenduje 10–15 sekund lub mniej. Oczekuje prostego wezwania do działania kierującego na profil marki w TikTok lub na markową stronę docelową, a każdy materiał przechodzi przegląd zespołu Global Media & Licensing Partnerships TikTok oraz zespołu Ad Policy, zanim trafi na ekrany.
Dlaczego TikTok robi to właśnie teraz
Out-of-home to jeden z nielicznych tradycyjnych kanałów, które wciąż rosną, a wzrost ten jest cyfrowy: omówienie ogłoszenia w eMarketer podaje, że DOOH stanowił 36,3% łącznych przychodów out-of-home w 2025 roku, o 10,5% więcej rok do roku. Dla TikTok ekrany w lokalach to inwentarz, którego nie musi budować, a który dociera do ludzi w chwilach niedostępnych dla telefonu: w taksówce, na siłowni, w kolejce w supermarkecie.
Właścicielom ekranów TikTok dostarcza to, o co trudno im samym: stały strumień krótkich, przystępnych treści, które ludzie już znają. Partnerzy dostają program, TikTok — obecność, a reklamodawca ma zapłacić za most między nimi.
Co to oznacza dla Państwa firmy
Jeśli reklamują się Państwo na TikTok w tych pięciu krajach, mają Państwo teraz offline’owe rozszerzenie, o które warto zapytać. Produkt ad extension bierze treści twórców, za które już Państwo zapłacili, i umieszcza je na fizycznych ekranach. Proszę zapytać opiekuna w TikTok, która z sześciu sieci pasuje do Państwa odbiorców — sieć w akademikach i sieć w pubach to nie ten sam zakup — i uzyskać propozycję na piśmie, z miejscami emisji, terminami i cenami, zanim podejmą Państwo zobowiązanie.
Proszę briefować pod emisję bez dźwięku od pierwszej klatki. Główny powód, dla którego treści TikTok zawodzą na ekranie w lokalu, jest taki, że powstały z myślą o słuchawkach. Napisy wypalone w obrazie, produkt widoczny od razu, brak zależności od popularnego dźwięku. Jeśli Państwa twórcy już tak pracują, Out of Phone nie kosztuje nic więcej na etapie produkcji.
Proszę sprawdzić prawa, zanim treść opuści aplikację. Wykorzystanie poza platformą to inna licencja niż post w feedzie. Zanim film twórcy trafi na ekran w supermarkecie w Mediolanie, należy potwierdzić, że umowa z tym twórcą obejmuje ekspozycję out-of-home, na jak długo i w których krajach. Procedura TikTok weryfikuje kreację; nie weryfikuje Państwa umowy.
Proszę traktować dane partnerów o wynikach jako deklaracje, a nie prognozy. Wzrost o 17% podany przez sieć, która sprzedaje tę właśnie sieć, to punkt wyjścia do pytań, a nie liczba do Państwa planu. Warto z góry uzgodnić, jak kampania będzie mierzona — badanie brand lift, realizacja kodów promocyjnych, wzrost odwiedzin profilu w czasie emisji — bo ekrany raportują wyświetlenia, a nie efekty.
Proszę planować to jako social i media razem. Treść należy do social, ale zakup, harmonogram i pomiar to media. Out of Phone przynosi efekt tam, gdzie zespół social media i kupujący media planują emisję wspólnie — zamiast sytuacji, w której zespół social po fakcie odkrywa, że film stworzony z myślą o dźwięku leci bezgłośnie nad bieżnią na siłowni.
Spodziewamy się, że Out of Phone będzie rósł w Europie tak, jak rósł w USA: partner po partnerze, kraj po kraju, za każdym razem z tą samą garstką zasad kreatywnych. Marki, których treści na TikTok już działają bez dźwięku, zastaną kanał gotowy na siebie. Wszyscy pozostali mają najpierw do rozwiązania problem z treściami — a taniej naprawić go w montażu niż na billboardzie.
