Больше всего на этой неделе европейцы спрашивали Google о том, что будет делать небо дальше. Запросы о погоде возглавили ежедневные ленты Google Trends на нескольких наших рынках 15 и 16 сентября: по данным Google Trends, wetter достиг 10K+ поисков в Швейцарии и 5K+ в Италии 16 сентября, počasí — 10K+ в Чехии в тот же день, meteo — 5K+ в Швейцарии, meteo milano — 5K+ в Италии, а погода — 5K+ в Грузии 16 и 17 сентября. Добавьте weer, weather и metoffice в Нидерландах, Бельгии, Испании, Греции и Великобритании — и прогноз оказался единственным запросом, который попал в тренды в большем числе стран, чем что-либо ещё.
Два замечания о данных, прежде чем цифры разойдутся по цитатам. Во-первых, ежедневная лента Google Trends даёт округлённые диапазоны (500+, 5K+, 10K+) по запросу и стране, так что каждая цифра здесь приблизительна и описывает однодневный всплеск, а не устойчивый спрос. Во-вторых, наши снимки лент охватывают 15–17 сентября; сами ленты содержат записи с 11 сентября. Это первый недельный обзор трендов в этом блоге, поэтому сравнение идёт между рынками, а не с предыдущей неделей.
Запросы о погоде: что за ними стояло
Новости, которые Google Trends прикрепляет к каждому запросу, рассказывают последовательную историю: последние тёплые дни лета, а затем перелом. Novinky.cz писал 14 сентября, что в Чехии будет до 27 °C, прежде чем в среду страну пересечёт холодный фронт с дождём и местными грозами; iDNES.cz назвал 16 сентября «последним летним днём» и показал на карте, куда фронт принесёт дождь. В Бельгии VRT NWS 15 сентября спрашивал, не последний ли это тёплый день года — местами до 28 °C и грозы, ожидаемые вечером. В Великобритании BBC Weather ещё 12 сентября писал, что температура поднимется до летних значений в выходные и в понедельник, а к середине недели вернётся более прохладная неустойчивая погода, и жары не предвидится.
Картина одинакова в немецкоязычных, чешских, нидерландских и английских лентах: тёплая волна достигла пика в понедельник и вторник, а фронт пришёл в среду. Люди искали прогноз именно в тот момент, когда погода вот-вот должна была измениться. Грузинский всплеск запроса погода 16–17 сентября сопровождается местными прогнозами на эти дни, а не одним событием, так что причина там — просто сам прогноз.
Неделя в запросах
| Запрос | Рынки (день пика) | ≈ Поисков по Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 сен.), IT (16 сен.), GR (15–16 сен.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 сен.) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 сен.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 сен.) / IT (16 сен.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 сен.), GE (16 сен.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 сен.) | 2K+ |
| weer | GR (15 сен.), ES (16 сен.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 сен.) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 сен.) | 2K+ |
Две записи не о погоде попали в таблицу, потому что это бизнес-сигналы другого рода. fnac был в трендах во Франции 16 сентября с новостями о последнем дне French Days — осенней распродажи, во время которой Cdiscount, Amazon и Darty проводили акции со скидками, по сообщениям Le Parisien, 20 Minutes и Ouest-France. disney+ был в трендах в Германии 16 сентября вместе с сообщением Golem.de о том, что все тарифы подписки Disney+ теперь будут содержать рекламу. Первое — момент розничного календаря; второе — новый рекламный инвентарь на рынке, где мы работаем. Оба заслуживают отдельного продолжения.
Что это значит для вашего бизнеса
Погода — триггер спроса, который видно заранее. Прогноз публичен за несколько дней, и данные этой недели показывают, что люди на него реагируют: ищут до перемены, а не после. Если то, что вы продаёте, зависит от сезона, вопрос в том, движутся ли ваши страницы и кампании за прогнозом или за календарём. Осенние коллекции, отопление и обслуживание котлов, шины, досуг в помещении, уведомления о доставке во время штормов: поиск всего этого начинается в день, когда прогноз меняется. Наша SEO-работа с сезонными бизнесами начинается с простого списка — какие перемены прогноза ведут людей к каким категориям — и проверки, что посадочные страницы этих категорий запущены и проиндексированы до перемены погоды, а не через неделю после. Обратную проблему — страницы, которые существуют, но никогда не ловят спрос — мы разбирали в статье почему регулярные публикации не дают поискового трафика.
Планируйте платные кампании по прогнозу, а не по месяцу. Рекламные платформы позволяют корректировать ставки и бюджеты по дням и часам, и прогноз — лучший сигнал, чем фиксированная дата, для того, когда их поднимать. Для садового центра холодный фронт — день остановиться; для мастера по котлам — день начать. В кампаниях платной рекламы это еженедельная привычка, а не функция: в понедельник читайте прогноз по каждому рынку, задавайте расписание и сравнивайте стоимость обращения в дни до и после перемены в собственном аккаунте.
Локальность — это и локальная погода. Та же неделя дала разные трендовые запросы в каждой стране, а в Италии — запрос уровня города, meteo milano. Бизнесу, который обслуживает несколько регионов, стоит ожидать, что спрос будет двигаться регионально вместе с погодой, и подстроить структуру: отдельные кампании или группы объявлений на регион и контент, который называет место.
Прочитайте два розничных сигнала. French Days показывают, что распродажа делает с поиском во Франции: название бренда ритейлера попадает в тренды в день закрытия. Если вы продаёте во Франции и не участвовали в событии, урок — как минимум планировать контент и предложения вокруг его дат. Реклама на всех тарифах Disney+ в Германии добавляет новое место для охвата стриминговой аудитории; подойдёт ли цена малому рекламодателю, станет ясно, когда инвентарь поступит в продажу.
Воспринимайте цифры как направления, а не как цели. Диапазон 10K+ в Швейцарии говорит, что волна была большой относительно ежедневных трендов этой страны; он не говорит о размере вашего собственного рынка. Полезный шаг — вести собственный учёт: какие перемены прогноза, на каких рынках коррелируют с вашими обращениями. Через несколько сезонов такой учёт стоит больше любой внешней ленты трендов.
