Avrupalıların bu hafta Google’a sorduğu en büyük soru, gökyüzünün ne yapacağıydı. Hava durumu aramaları 15 ve 16 Eylül’de pazarlarımızın birkaçında Google Trends’in günlük akışlarına öncülük etti: Google Trends’e göre wetter 16 Eylül’de İsviçre’de 10K+, İtalya’da 5K+ aramaya ulaştı; počasí aynı gün Çekya’da 10K+, meteo İsviçre’de 5K+, meteo milano İtalya’da 5K+ ve погода 16 ve 17 Eylül’de Gürcistan’da 5K+ oldu. Hollanda, Belçika, İspanya, Yunanistan ve Birleşik Krallık’taki weer, weather ve metoffice aramalarını da eklediğinizde, hava tahmini diğer her şeyden daha fazla ülkede trend olan tek sorgu oldu.
Rakamlar herhangi bir yerde alıntılanmadan önce verilerle ilgili iki not. Birincisi, Google Trends’in günlük akışı sorgu ve ülke başına yuvarlanmış aralıklar (500+, 5K+, 10K+) verir; dolayısıyla buradaki her rakam yaklaşıktır ve istikrarlı talebi değil, tek günlük bir sıçramayı anlatır. İkincisi, akışlardan aldığımız anlık görüntüler 15–17 Eylül’ü kapsıyor; akışların kendisi 11 Eylül’e kadar geriye giden kayıtları listeliyor. Bu, bu blogdaki ilk haftalık trend değerlendirmesi; dolayısıyla karşılaştırma önceki bir haftayla değil, pazarlar arasında yapılıyor.
Hava durumu aramalarının arkasında ne vardı
Google Trends’in her sorguya eklediği haber öğeleri tutarlı bir hikâye anlatıyor: yazın son sıcak günleri ve ardından gelen kırılma. Novinky.cz 14 Eylül’de Çekya’nın, çarşamba günü ülkeyi geçerek yağmur ve yerel gök gürültülü fırtınalar getirecek soğuk cepheden önce 27 °C’ye kadar sıcaklık göreceğini yazdı; iDNES.cz 16 Eylül’ü “son yaz günü” olarak adlandırdı ve cephenin nereye yağmur getireceğinin haritasını çıkardı. Belçika’da VRT NWS 15 Eylül’de, yer yer 28 °C’ye ulaşan sıcaklık ve akşam beklenen gök gürültülü fırtınalarla birlikte bunun yılın son sıcak günü olup olmadığını sordu. Birleşik Krallık’ta BBC Weather 12 Eylül’de sıcaklıkların hafta sonu ve pazartesiye kadar yaz benzeri seviyelere çıkacağını, hafta ortasında daha serin ve kararsız koşulların geri döneceğini ve ufukta bir sıcak hava dalgası olmadığını yazmıştı.
Almanca, Çekçe, Felemenkçe ve İngilizce akışlarda örüntü aynı: sıcak dönem pazartesi ve salı günü zirve yaptı, cephe çarşamba günü geldi. İnsanlar hava tam değişmek üzereyken tahmini aradı. Gürcistan’daki погода sıçraması 16–17 Eylül’de tek bir olaydan ziyade o günlere ait yerel tahmin haberleriyle geliyor; dolayısıyla oradaki neden tahminin kendisi.
Sorgularla hafta
| Sorgu | Pazarlar (zirve günü) | ≈ Google Trends’e göre arama |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 Eyl), IT (16 Eyl), GR (15–16 Eyl) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 Eyl) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 Eyl) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 Eyl) / IT (16 Eyl) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 Eyl), GE (16 Eyl) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 Eyl) | 2K+ |
| weer | GR (15 Eyl), ES (16 Eyl) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 Eyl) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 Eyl) | 2K+ |
Tabloda hava durumuyla ilgisi olmayan iki kayıt var, çünkü bunlar farklı türden iş sinyalleri. fnac 16 Eylül’de Fransa’da, Le Parisien, 20 Minutes ve Ouest-France’a göre Cdiscount, Amazon ve Darty’nin stok eritme kampanyaları yürüttüğü sonbahar indirim etkinliği French Days’in son gününe dair haberlerle trend oldu. disney+ 16 Eylül’de Almanya’da, Golem.de’nin tüm Disney+ abonelik kademelerinin artık reklam taşıyacağı haberiyle birlikte trend oldu. İlki bir perakende takvimi anı; ikincisi çalıştığımız bir pazarda yeni bir reklam envanteri. İkisi de ayrı bir takibi hak ediyor.
İşletmeniz için anlamı
Hava durumu, geldiğini görebileceğiniz bir talep tetikleyicisidir. Tahmin günler öncesinden kamuya açık ve bu haftanın verileri insanların buna göre hareket ettiğini gösteriyor: değişimden sonra değil, önce arıyorlar. Sattığınız şey mevsime bağlıysa soru, sayfalarınızın ve kampanyalarınızın tahminle mi yoksa takvimle mi hareket ettiğidir. Sonbahar koleksiyonları, ısıtma ve kombi bakımı, lastikler, kapalı alan etkinlikleri, fırtına sırasındaki teslimat bildirimleri: bunların aranması tahminin döndüğü gün başlar. Mevsimsel işletmelerdeki SEO çalışmamız basit bir listeyle başlar: hangi tahmin değişikliği insanları hangi kategoriye yönlendiriyor; ardından bu kategorilerin açılış sayfalarının hava değişmeden önce yayında ve dizine eklenmiş olduğu kontrol edilir, bir hafta sonra değil. Tam tersi sorunu, var olan ama talebi hiç yakalamayan sayfaları, düzenli yayın neden arama trafiği getirmiyor yazısında ele aldık.
Ücretli kampanyaları aya göre değil, tahmine göre planlayın. Reklam platformları teklifleri ve bütçeleri güne ve saate göre ayarlamanıza izin verir; ne zaman artırılacağı için tahmin, sabit bir tarihten daha iyi bir sinyaldir. Bir bahçe merkezi için soğuk cephe durma günüdür; bir kombi teknisyeni için başlama günü. Ücretli reklam kampanyalarında bu bir özellik değil, haftalık bir alışkanlıktır: pazartesi her pazar için tahmini okuyun, programı ayarlayın ve kendi hesabınızda değişimden önceki ve sonraki günlerin talep başına maliyetini karşılaştırın.
Yerel, yerel hava durumu demektir. Aynı hafta her ülkede farklı trend sorgular ve İtalya’da şehir düzeyinde bir sorgu üretti: meteo milano. Birden fazla bölgeye hizmet veren bir işletme, talebin hava durumuyla birlikte bölgesel olarak hareket etmesini beklemeli ve yapısını buna göre kurmalıdır: bölge başına ayrı kampanyalar veya reklam grupları ve yeri adıyla anan içerik.
İki perakende sinyalini okuyun. French Days, bir indirim etkinliğinin Fransa’da aramaya ne yaptığını gösteriyor: perakendecinin marka adı kapanış gününde trend oluyor. Fransa’da satış yapıyorsanız ve etkinlikte değilseniz, ders en azından içerik ve teklifleri bu tarihlere göre planlamaktır. Disney+‘ın Almanya’da her kademede reklam taşıması, yayın izleyicisine ulaşmak için yeni bir yer ekliyor; fiyatlandırmanın küçük bir reklamverene uygun olup olmadığı envanter satışa çıktığında netleşecek.
Rakamları hedef değil, yön olarak görün. İsviçre’deki 10K+ aralığı, dalganın o ülkenin günlük trendlerine göre büyük olduğunu söyler; kendi pazarınızın büyüklüğünü söylemez. Faydalı adım kendi kaydınızı tutmaktır: hangi tahmin değişiklikleri, hangi pazarlarda, taleplerinizle ilişkili. Birkaç sezon sonra bu kayıt herhangi bir dış trend akışından daha değerlidir.
