La question la plus posée à Google par les Européens cette semaine portait sur ce que le ciel allait faire. Les recherches météo ont dominé les flux quotidiens de Google Trends dans plusieurs de nos marchés les 15 et 16 septembre : selon Google Trends, wetter a atteint 10K+ recherches en Suisse et 5K+ en Italie le 16 septembre, počasí 10K+ en Tchéquie le même jour, meteo 5K+ en Suisse, meteo milano 5K+ en Italie et погода 5K+ en Géorgie les 16 et 17 septembre. Ajoutez weer, weather et metoffice aux Pays-Bas, en Belgique, en Espagne, en Grèce et au Royaume-Uni : la prévision météo est la seule requête à avoir figuré dans les tendances de plus de pays que n’importe quelle autre.
Deux remarques sur les données avant que les chiffres ne soient cités ailleurs. Premièrement, le flux quotidien de Google Trends indique des paliers arrondis (500+, 5K+, 10K+) par requête et par pays : chaque chiffre ici est donc approximatif et décrit un pic d’une journée, pas une demande stable. Deuxièmement, nos captures des flux couvrent les 15–17 septembre ; les flux eux-mêmes remontent au 11 septembre. C’est la première revue hebdomadaire des tendances sur ce blog, la comparaison se fait donc entre marchés, pas avec une semaine précédente.
Ce qui a motivé les recherches météo
Les actualités que Google Trends associe à chaque requête racontent une histoire cohérente : les derniers jours chauds de l’été, suivis d’une rupture. Novinky.cz écrivait le 14 septembre que la Tchéquie connaîtrait jusqu’à 27 °C avant le passage d’un front froid mercredi, avec pluie et orages locaux ; iDNES.cz qualifiait le 16 septembre de « dernier jour d’été » et cartographiait les zones où le front apporterait la pluie. En Belgique, VRT NWS se demandait le 15 septembre s’il s’agissait du dernier jour chaud de l’année, avec jusqu’à 28 °C par endroits et des orages attendus en soirée. Au Royaume-Uni, BBC Weather écrivait le 12 septembre que les températures grimperaient à des niveaux estivaux pendant le week-end et jusqu’à lundi, avant le retour de conditions plus fraîches et instables en milieu de semaine, sans canicule en vue.
Le schéma est le même dans les flux germanophones, tchèques, néerlandophones et anglophones : une période chaude a culminé lundi et mardi, et le front est arrivé mercredi. Les gens ont cherché la prévision au moment précis où le temps allait changer. Le pic géorgien de погода les 16–17 septembre s’accompagne de bulletins de prévision locaux pour ces journées plutôt que d’un événement unique ; la cause y est donc simplement la prévision elle-même.
La semaine en requêtes
| Requête | Marchés (jour de pic) | ≈ Recherches selon Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 sept.), IT (16 sept.), GR (15–16 sept.) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 sept.) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 sept.) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 sept.) / IT (16 sept.) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 sept.), GE (16 sept.) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 sept.) | 2K+ |
| weer | GR (15 sept.), ES (16 sept.) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 sept.) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 sept.) | 2K+ |
Deux entrées sans lien avec la météo figurent dans le tableau parce qu’elles sont des signaux commerciaux d’un autre ordre. fnac est apparu dans les tendances en France le 16 septembre avec des actualités sur le dernier jour des French Days, l’opération commerciale d’automne pendant laquelle Cdiscount, Amazon et Darty proposaient des offres de déstockage selon Le Parisien, 20 Minutes et Ouest-France. disney+ est apparu en Allemagne le 16 septembre aux côtés du reportage de Golem.de annonçant que toutes les formules d’abonnement Disney+ intégreront désormais de la publicité. Le premier est un moment du calendrier retail ; le second, un nouvel inventaire publicitaire sur un marché où nous travaillons. Les deux méritent leur propre suivi.
Ce que cela signifie pour votre entreprise
La météo est un déclencheur de demande que vous voyez venir. La prévision est publique plusieurs jours à l’avance, et les données de cette semaine montrent que les gens agissent en conséquence : ils cherchent avant le changement, pas après. Si ce que vous vendez dépend de la saison, la question est de savoir si vos pages et vos campagnes suivent la prévision ou le calendrier. Collections d’automne, chauffage et entretien de chaudière, pneus, activités en intérieur, avis de livraison en cas de tempête : la recherche démarre le jour où la prévision bascule. Notre travail SEO pour les entreprises saisonnières commence par une simple liste des changements de prévision qui envoient les gens vers telle ou telle catégorie, et par une vérification que les pages d’atterrissage de ces catégories sont en ligne et indexées avant que le temps ne change, pas la semaine d’après. Nous avons examiné le problème inverse, des pages qui existent mais ne captent jamais la demande, dans pourquoi publier régulièrement n’apporte aucun trafic de recherche.
Programmez vos campagnes payantes selon la prévision, pas selon le mois. Les plateformes publicitaires permettent d’ajuster enchères et budgets par jour et par heure, et une prévision est un meilleur signal qu’une date fixe pour savoir quand les relever. Pour une jardinerie, un front froid est le jour où s’arrêter ; pour un chauffagiste, le jour où commencer. Dans les campagnes de publicité payante, c’est une habitude hebdomadaire plutôt qu’une fonctionnalité : lire la prévision de chaque marché le lundi, régler le calendrier, puis comparer dans votre propre compte le coût par demande les jours précédant et suivant le changement.
Local veut aussi dire météo locale. La même semaine a produit des requêtes tendance différentes dans chaque pays et, en Italie, une requête à l’échelle d’une ville, meteo milano. Une entreprise qui sert plusieurs régions doit s’attendre à ce que la demande se déplace régionalement avec la météo et adapter sa structure en conséquence : des campagnes ou groupes d’annonces distincts par région, et des contenus qui nomment le lieu.
Lisez les deux signaux retail. Les French Days montrent ce qu’une opération commerciale fait à la recherche en France : le nom de marque du distributeur apparaît dans les tendances le jour de clôture. Si vous vendez en France sans avoir participé à l’événement, la leçon est au moins de planifier contenus et offres autour de ses dates. Disney+ diffusant de la publicité sur toutes ses formules en Allemagne ajoute un nouvel endroit pour toucher une audience de streaming ; reste à voir, quand l’inventaire sera en vente, si la tarification convient à un petit annonceur.
Traitez les chiffres comme des directions, pas comme des objectifs. Un palier 10K+ en Suisse vous dit qu’une vague a été importante par rapport aux tendances quotidiennes de ce pays ; il ne dit rien de la taille de votre propre marché. Le geste utile est de tenir votre propre registre : quels changements de prévision, sur quels marchés, sont corrélés à vos demandes. Après quelques saisons, ce registre vaut plus que n’importe quel flux de tendances externe.
