A maior pergunta que os europeus fizeram ao Google esta semana foi o que o céu iria fazer a seguir. As pesquisas de meteorologia lideraram os feeds diários do Google Trends em vários dos nossos mercados a 15 e 16 de setembro: segundo o Google Trends, wetter atingiu 10K+ pesquisas na Suíça e 5K+ em Itália a 16 de setembro, počasí 10K+ na Chéquia no mesmo dia, meteo 5K+ na Suíça, meteo milano 5K+ em Itália e погода 5K+ na Geórgia a 16 e 17 de setembro. Junte weer, weather e metoffice nos Países Baixos, na Bélgica, em Espanha, na Grécia e no Reino Unido, e a previsão do tempo foi a única consulta em tendência em mais países do que qualquer outra.
Duas notas sobre os dados antes de os números serem citados em qualquer lado. Primeira: o feed diário do Google Trends apresenta faixas arredondadas (500+, 5K+, 10K+) por consulta e país, pelo que todos os valores aqui são aproximados e descrevem um pico de um dia, não uma procura estável. Segunda: as nossas capturas dos feeds cobrem 15–17 de setembro; os próprios feeds listam itens desde 11 de setembro. Esta é a primeira revisão semanal de tendências neste blogue, pelo que a comparação é entre mercados e não com uma semana anterior.
O que esteve por trás das pesquisas de meteorologia
As notícias que o Google Trends associa a cada consulta contam uma história coerente: os últimos dias quentes do verão, seguidos de uma quebra. O Novinky.cz escreveu a 14 de setembro que a Chéquia teria até 27 °C antes de uma frente fria atravessar o país na quarta-feira, trazendo chuva e trovoadas localizadas; o iDNES.cz chamou ao dia 16 de setembro “o último dia de verão” e mapeou onde a frente traria chuva. Na Bélgica, a VRT NWS perguntou a 15 de setembro se seria o último dia quente do ano, com até 28 °C em alguns locais e trovoadas previstas para a noite. No Reino Unido, a BBC Weather tinha escrito a 12 de setembro que as temperaturas subiriam para níveis de verão durante o fim de semana e até segunda-feira, com condições mais frescas e instáveis a regressar a meio da semana e sem qualquer onda de calor à vista.
O padrão é o mesmo nos feeds em alemão, checo, neerlandês e inglês: um período quente atingiu o pico na segunda e na terça-feira, e a frente chegou na quarta-feira. As pessoas pesquisaram a previsão no momento em que o tempo estava prestes a mudar. O pico georgiano de погода a 16–17 de setembro vem acompanhado de notícias de previsão local para esses dias e não de um único acontecimento, pelo que a causa ali é simplesmente a própria previsão.
A semana em consultas
| Consulta | Mercados (dia de pico) | ≈ Pesquisas segundo o Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16 set), IT (16 set), GR (15–16 set) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16 set) | 10K+ |
| погода | GE (16–17 set) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16 set) / IT (16 set) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16 set), GE (16 set) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15 set) | 2K+ |
| weer | GR (15 set), ES (16 set) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16 set) | 5K+ |
| disney+ | DE (16 set) | 2K+ |
Há duas entradas não meteorológicas na tabela porque são sinais de negócio de outro tipo. fnac esteve em tendência em França a 16 de setembro com notícias sobre o último dia dos French Days, o evento de saldos de outono em que a Cdiscount, a Amazon e a Darty tinham ofertas de liquidação, segundo o Le Parisien, o 20 Minutes e o Ouest-France. disney+ esteve em tendência na Alemanha a 16 de setembro, a par da notícia do Golem.de de que todos os escalões de subscrição do Disney+ passarão a incluir publicidade. O primeiro é um momento do calendário do retalho; o segundo é um novo inventário publicitário num mercado em que trabalhamos. Ambos merecem acompanhamento próprio.
O que significa para o seu negócio
A meteorologia é um gatilho de procura que se vê chegar. A previsão é pública com dias de antecedência, e os dados desta semana mostram que as pessoas agem com base nela: pesquisam antes da mudança, não depois. Se o que vende depende da estação, a questão é se as suas páginas e campanhas acompanham a previsão ou o calendário. Coleções de outono, aquecimento e manutenção de caldeiras, pneus, atividades em espaços interiores, avisos de entrega durante tempestades: a pesquisa por tudo isto começa no dia em que a previsão muda. O nosso trabalho de SEO em negócios sazonais começa com uma lista simples de quais as mudanças de previsão que levam as pessoas a que categoria, e com uma verificação de que as páginas de destino dessas categorias estão publicadas e indexadas antes de o tempo mudar, não na semana seguinte. Analisámos o problema inverso, páginas que existem mas nunca captam procura, em porque é que publicar regularmente não traz tráfego de pesquisa.
Programe as campanhas pagas pela previsão, não pelo mês. As plataformas de anúncios permitem ajustar lances e orçamentos por dia e por hora, e uma previsão é um sinal melhor do que uma data fixa para decidir quando os aumentar. Para um centro de jardinagem, uma frente fria é o dia para parar; para um técnico de caldeiras, é o dia para começar. Nas campanhas de publicidade paga, isto é um hábito semanal e não uma funcionalidade: ler a previsão de cada mercado à segunda-feira, definir o calendário e comparar o custo por contacto nos dias antes e depois da mudança na sua própria conta.
Local significa também meteorologia local. A mesma semana produziu consultas em tendência diferentes em cada país e, em Itália, uma consulta ao nível da cidade, meteo milano. Um negócio que serve várias regiões deve esperar que a procura se desloque regionalmente com o tempo e deixar que a sua estrutura acompanhe: campanhas ou grupos de anúncios separados por região, e conteúdo que nomeie o lugar.
Leia os dois sinais do retalho. Os French Days mostram o que um evento de saldos faz às pesquisas em França: a marca do retalhista entra em tendência no dia de encerramento. Se vende em França e não participou no evento, a lição é, no mínimo, planear conteúdo e ofertas em torno das suas datas. O Disney+ com publicidade em todos os escalões na Alemanha acrescenta um novo lugar para chegar a uma audiência de streaming; se o preço se adequa a um pequeno anunciante, isso ficará claro quando o inventário estiver à venda.
Trate os números como direções, não como metas. Uma faixa de 10K+ na Suíça diz-lhe que uma vaga foi grande em relação às tendências diárias desse país; não lhe diz a dimensão do seu próprio mercado. O passo útil é manter o seu próprio registo: que mudanças de previsão, em que mercados, se correlacionam com os seus contactos. Ao fim de algumas estações, esse registo vale mais do que qualquer feed de tendências externo.
