Det største, europæerne spurgte Google om i denne uge, var, hvad himlen ville gøre næste gang. I flere af vores markeder førte vejrsøgninger Google Trends’ daglige feeds den 15. og 16. september: ifølge Google Trends nåede wetter 10K+ søgninger i Schweiz og 5K+ i Italien den 16. september, počasí 10K+ i Tjekkiet samme dag, meteo 5K+ i Schweiz, meteo milano 5K+ i Italien og погода 5K+ i Georgien den 16. og 17. september. Læg weer, weather og metoffice i Holland, Belgien, Spanien, Grækenland og Storbritannien til, og vejrudsigten var den ene forespørgsel, der trendede i flere lande end noget andet.
To bemærkninger om dataene, før tallene bliver citeret nogen steder. For det første giver Google Trends’ daglige feed afrundede intervaller (500+, 5K+, 10K+) pr. forespørgsel og land, så alle tal her er omtrentlige og beskriver en endagstop, ikke stabil efterspørgsel. For det andet dækker vores øjebliksbilleder af feedene den 15.–17. september; selve feedene viser poster tilbage til den 11. september. Dette er den første ugentlige trendgennemgang på denne blog, så sammenligningen er mellem markeder, ikke med en tidligere uge.
Hvad lå bag ugens vejrsøgninger
De nyheder, Google Trends knytter til hver forespørgsel, fortæller en ensartet historie: sommerens sidste varme dage efterfulgt af et omslag. Novinky.cz skrev den 14. september, at Tjekkiet ville få op til 27 °C, før en koldfront krydsede landet onsdag med regn og lokale tordenbyger; iDNES.cz kaldte den 16. september “den sidste sommerdag” og kortlagde, hvor fronten ville bringe regn. I Belgien spurgte VRT NWS den 15. september, om det var årets sidste varme dag, med op til 28 °C nogle steder og tordenvejr ventet om aftenen. I Storbritannien havde BBC Weather den 12. september skrevet, at temperaturerne ville stige til sommerlige niveauer hen over weekenden og ind i mandagen, med køligere og mere ustadigt vejr tilbage midt på ugen og ingen hedebølge i sigte.
Mønstret er det samme på tværs af de tysksprogede, tjekkiske, hollandske og engelske feeds: en varmeperiode toppede mandag og tirsdag, og fronten kom onsdag. Folk søgte på vejrudsigten i det øjeblik, vejret var ved at slå om. Den georgiske top i погода den 16.–17. september følges af lokale vejrudsigter for de dage snarere end en enkelt begivenhed, så årsagen dér er ganske enkelt selve vejrudsigten.
Ugen i forespørgsler
| Forespørgsel | Markeder (topdag) | ≈ Søgninger ifølge Google Trends |
|---|---|---|
| wetter | CH (16. sep), IT (16. sep), GR (15.–16. sep) | 10K+ · 5K+ · 2K+ |
| počasí | CZ (16. sep) | 10K+ |
| погода | GE (16.–17. sep) | 5K+ |
| meteo / meteo milano | CH (16. sep) / IT (16. sep) | 5K+ / 5K+ |
| weather | GR (16. sep), GE (16. sep) | 2K+ · 1K+ |
| metoffice | GB (15. sep) | 2K+ |
| weer | GR (15. sep), ES (16. sep) | 1K+ · 1K+ |
| fnac | FR (16. sep) | 5K+ |
| disney+ | DE (16. sep) | 2K+ |
To poster uden for vejret er med i tabellen, fordi de er forretningssignaler af en anden slags. fnac trendede i Frankrig den 16. september med nyheder om den sidste dag af French Days, efterårets udsalgsbegivenhed, hvor Cdiscount, Amazon og Darty kørte udsalgstilbud ifølge Le Parisien, 20 Minutes og Ouest-France. disney+ trendede i Tyskland den 16. september sammen med Golem.de’s rapport om, at alle Disney+-abonnementer nu får reklamer. Det første er et øjeblik i detailkalenderen; det andet er et nyt annoncelager i et marked, vi arbejder i. Begge fortjener deres egen opfølgning.
Hvad det betyder for din virksomhed
Vejret er en efterspørgselsudløser, du kan se komme. Vejrudsigten er offentlig dage i forvejen, og ugens data viser, at folk handler på den: de søger før omslaget, ikke efter. Hvis det, du sælger, afhænger af sæsonen, er spørgsmålet, om dine sider og kampagner følger vejrudsigten eller kalenderen. Efterårskollektioner, varme og service af fyr, dæk, indendørsaktiviteter, leveringsbeskeder under storme: søgningen efter dem begynder den dag, vejrudsigten vender. Vores SEO-arbejde for sæsonafhængige virksomheder begynder med en simpel liste over, hvilke ændringer i vejrudsigten der sender folk til hvilken kategori, og et tjek af, at landingssiderne for de kategorier er live og indekseret, før vejret skifter, ikke ugen efter. Vi så på det modsatte problem, sider der findes, men aldrig fanger efterspørgsel, i hvorfor regelmæssig udgivelse ikke giver søgetrafik.
Planlæg betalte kampagner efter vejrudsigten, ikke efter måneden. Annonceplatforme lader dig justere bud og budgetter efter dag og time, og en vejrudsigt er et bedre signal end en fast dato for, hvornår du skal hæve dem. For et havecenter er en koldfront dagen at stoppe; for en VVS’er er det dagen at starte. I betalte annoncekampagner er det en ugentlig vane snarere end en funktion: læs vejrudsigten for hvert marked mandag, sæt tidsplanen, og sammenlign prisen pr. henvendelse på dagene før og efter omslaget i din egen konto.
Lokalt betyder også lokalt vejr. Den samme uge gav forskellige trendende forespørgsler i hvert land og i Italien en forespørgsel på byniveau, meteo milano. En virksomhed, der betjener flere regioner, bør forvente, at efterspørgslen flytter sig regionalt med vejret, og lade sin struktur følge med: separate kampagner eller annoncegrupper pr. region og indhold, der nævner stedet.
Læs de to detailsignaler. French Days viser, hvad en udsalgsbegivenhed gør ved søgningen i Frankrig: forhandlerens brandnavn trender på den sidste dag. Hvis du sælger i Frankrig og ikke var med i begivenheden, er læren i det mindste at planlægge indhold og tilbud omkring dens datoer. At Disney+ viser reklamer i alle abonnementer i Tyskland giver et nyt sted at nå et streamingpublikum; om prisen passer til en lille annoncør, bliver klart, når lageret kommer til salg.
Behandl tallene som retninger, ikke mål. Et 10K+-interval i Schweiz fortæller dig, at bølgen var stor i forhold til det lands daglige trends; det fortæller dig ikke størrelsen på dit eget marked. Det nyttige træk er at føre din egen oversigt: hvilke ændringer i vejrudsigten, i hvilke markeder, hænger sammen med dine henvendelser. Efter et par sæsoner er den oversigt mere værd end noget eksternt trendfeed.
