Bloggen har kørt i månedsvis. Nogen på teamet, eller en freelancer, eller et bureau, leverer en ny artikel hver uge. Og når du åbner søgerapporten, ligger linjen for organisk trafik til bloggen fladt langs bunden af diagrammet. Siderne findes, og søgning sender ingen.
Ejere drager typisk en af to konklusioner: at indhold ikke virker for deres forretning, eller at de skal udgive mere. Efter vores erfaring er hverken det ene eller det andet som regel rigtigt. En blog uden søgetrafik er et symptom med en kort liste af årsager, og de fleste kan identificeres på en aften med gratis værktøjer, du allerede har.
Hvorfor det sker
Søgemaskiner kan ikke nå eller indeksere siderne. Før en side kan rangere, skal den crawles og indekseres, og mange blogs fejler i dette trin uden at nogen bemærker det: et noindex-tag efterladt fra staging, et sitemap der udelader blogindlæg, artikler der renderes af et script, crawleren aldrig kører, eller en blog på et underdomæne, ingen har indsendt til Search Console. Symptomet er præcist: nul visninger, ikke bare nul klik, fordi siderne slet ikke er i indekset.
Artiklerne besvarer spørgsmål, ingen skriver i en søgeboks. Virksomhedsnyheder, teambegivenheder, holdninger til branchen, stifterens refleksioner: god læsning, men ingen søgeefterspørgsel bag. Søgetrafik kommer kun, når en side matcher noget, folk faktisk leder efter, med de ord de bruger. Indhold skrevet indefra og ud, der starter med, hvad virksomheden vil sige, rammer ikke det match. Symptom: sider er indekseret, visninger er tæt på nul, og de eneste forespørgsler, der dukker op, er virksomhedens navn.
Emnerne er rigtige, men konkurrencen er uden for rækkevidde. Den modsatte fejl: hver artikel sigter mod den bredeste vending i branchen, den som etablerede udgivere, markedspladser og store konkurrenter har rangeret for i årevis med langt dybere sider. Et ungt domæne fortrænger dem sjældent. Symptom: visninger findes, men den gennemsnitlige position ligger langt nede, hvor ingen scroller, og den flytter sig ikke måned for måned.
Siden fortjener ikke den position, den konkurrerer om. Tynde artikler, der gentager, hvad de øverste resultater allerede siger, skrevet til et ordantal snarere end til et spørgsmål, giver søgemaskinen ingen grund til at foretrække dem. Det samme gælder sider, der er langsomme, svære at læse på en telefon, afbrudt af pop-ups, eller mangler det basale: en titel, der angiver emnet, overskrifter, der følger spørgsmålet, et klart svar tæt på toppen. Symptom: indekseret, nogle visninger, middel position, dårlig klikrate.
Ingenting linker til artiklerne. En søgemaskine bedømmer delvist en side ud fra, hvad der peger på den. Indlæg, der bliver udgivet og glemt, uden links fra en serviceside, forsiden eller senere artikler, er forældreløse: kun tilgængelige fra blogoversigten og ingen andre steder. Symptom: en langsom sivning ind i indekset, derefter ingen bevægelse.
Der er ikke gået nok tid, eller det forkerte måles. Nye sider på nye websites tager måneder, ikke uger, om at falde til ro, og det tidlige signal er visninger og position frem for klik. Et team, der bedømmer hver artikel på klik i de første to uger, konkluderer, at intet virker, når intet er givet tid til at virke.
Sådan finder du ud af, hvilken der er din
En aften med Search Console, din analyse og en browser er nok. Gennemgå disse i rækkefølge; den første test, der fejler, er som regel årsagen.
- Tjek indekset. Åbn siderapporten i Search Console, og se efter blog-URL’er blandt de indekserede sider, søg derefter på dit eget site med site-operatoren og blogstien. Hvis indlæggene ikke er der, er problemet teknisk, og intet andet betyder noget endnu.
- Læs forespørgslerne. I performance-rapporten filtrerer du til blogsektionen og ser på de forespørgsler, der genererer visninger. Hvis næsten alle er dit brandnavn, eller listen er tom, matcher indholdet ikke efterspørgslen. Hvis forespørgslerne er relevante, men positionerne ligger dybt i resultaterne, matcher indholdet en efterspørgsel, det endnu ikke kan vinde.
- Søg på dine egne emner. Tag fem nylige artikler, skriv det spørgsmål, hver skulle besvare, ind i en søgemaskine, og se, hvem der rangerer. Alle store udgivere og markedspladser med lange, specifikke sider: emnerne er uden for rækkevidde for nu. Mindre sites med middelmådige sider: emnet kan vindes, og selve artiklen er problemet.
- Åbn et indlæg på din telefon. Tag tid på indlæsningen, tæl pop-ups, før du når teksten, og tjek, om det første skærmbillede angiver, hvad siden handler om, og besvarer spørgsmålet.
- Tæl links. For de samme fem artikler, find hvor på dit site hver af dem er linket fra. Hvis svaret kun er blogoversigten, er de forældreløse.
- Tjek kalenderen. Sammenlign hver artikels udgivelsesdato med datoen for dens første visninger. Hvis artiklerne kun er uger gamle, så vent, før du ændrer noget andet, og hold øje med visninger og position frem for klik.
Løsningen, i rækkefølge
Start med det, der ikke koster andet end opmærksomhed, og stop, når trafiklinjen begynder at bevæge sig.
- Fjern de tekniske blokeringer. Slet forvildede noindex-tags, tilføj bloggen til sitemappet, indsend det i Search Console, og anmod om indeksering af de vigtigste indlæg. Hvis indlæg renderes af et script, så sørg for, at indholdet findes i den HTML, crawleren modtager. Dette er det mindst glamourøse trin, og det, der oftest af sig selv vender en flad linje til en stigende; i vores webprojekter hører det til lanceringstjeklisten frem for til en senere opdagelse.
- Genopbyg emnelisten ud fra efterspørgsel, ikke fra kalenderen. Erstat redaktionskalenderen med de spørgsmål, kunder faktisk stiller: dem, der kommer via e-mail, i salgssamtaler og i supportsager, formuleret som kunderne formulerer dem. Tjek hver enkelt i en søgeboks, se hvad der rangerer, og behold de spørgsmål, hvor de nuværende resultater kan slås. Dette er kernen i det SEO-arbejde, vi starter ethvert indholdssamarbejde med, og det afgør mere end alt, hvad der følger.
- Reparer de bedste eksisterende artikler, før du skriver nye. Tag de indlæg, der allerede får visninger, og forbedr dem: en titel, der matcher forespørgslen, et svar i første afsnit, overskrifter der følger underspørgsmålene, eksempler de øverste resultater mangler, en hurtigere side med færre afbrydelser.
- Link artiklerne ind i sitet. Fra hver serviceside, link til de artikler, der besvarer en købers spørgsmål om den service. Fra hver artikel, link til den relaterede service og til nabo-artikler, og tilføj en kort liste over relaterede indlæg til sidst.
- Først derefter øger du output. Når indekserede indlæg om vindbare emner tjener visninger, lægger flere artikler efter samme principper sig oveni. Flere artikler før det punkt lægger kun til bunken, ingen finder.
- Giv det tid, og mål det rigtige. Efter hver ændring, sæt en revisionsdato uger ude i fremtiden frem for dage, og se på visninger og gennemsnitlig position for de berørte sider, før du kigger på klik.
Hvad du skal måle
Se på disse månedligt, for blogsektionen separat fra resten af sitet.
- Indekserede blogsider mod udgivne blogsider. Et hul betyder, at trin et ikke er færdigt.
- Visninger for blogsektionen, og andelen fra ikke-brand-forespørgsler.
- Gennemsnitlig position for målforespørgslerne valgt i trin to, sporet side for side.
- Klik og henvendelser fra blog-landingssider, sidst, fordi de følger de tre andre og ikke omvendt.
Hvor vi kommer ind i billedet
Alt ovenstående kan gøres af en ejer eller en marketingchef med en aften og adgang til Search Console. Det, vi bidrager med, er vanen med at gøre det i denne rækkefølge, med start i indekset og spørgsmålslisten frem for i skrivningen, og med at holde målingen ærlig i de måneder, arbejdet tager. Hvis du hellere vil gennemgå diagnosen sammen med nogen, er et kort brief, der beskriver, hvad du har udgivet, og hvad du forventede af det, stedet at starte.
