Blog aylardır yayında. Ekipten biri, bir serbest çalışan ya da bir ajans her hafta yeni bir yazı teslim ediyor. Arama raporunu açtığınızda ise bloga gelen organik trafik çizgisi grafiğin altında dümdüz uzanıyor. Sayfalar var, ama arama motoru kimseyi göndermiyor.
Sahipler genellikle iki sonuçtan birine varır: içeriğin işleri için işe yaramadığı, ya da daha fazla yayın yapmaları gerektiği. Bizim deneyimimize göre ikisi de genellikle doğru değil. Arama trafiği almayan bir blog, kısa bir neden listesi olan bir belirtidir ve bu nedenlerin çoğu, elinizdeki ücretsiz araçlarla bir akşamda tespit edilebilir.
Neden oluyor
Arama motorları sayfalara ulaşamıyor ya da onları dizinleyemiyor. Bir sayfa sıralamaya girmeden önce taranması ve dizinlenmesi gerekir; birçok blog bu adımda kimse fark etmeden başarısız olur: hazırlık aşamasından kalan bir noindex etiketi, blog yazılarını dışarıda bırakan bir sitemap, tarayıcının hiç çalıştırmadığı bir script tarafından oluşturulan yazılar, ya da Search Console’a hiç kaydedilmemiş bir alt alan adındaki blog. Belirti nettir: yalnızca sıfır tıklama değil, sıfır gösterim — çünkü sayfalar dizinde hiç yok.
Yazılar, kimsenin arama kutusuna yazmadığı sorulara cevap veriyor. Şirket haberleri, ekip etkinlikleri, sektör hakkında görüşler, kurucunun düşünceleri: okunması iyi ama arkasında arama talebi yok. Arama trafiği yalnızca bir sayfa, insanların gerçekten aradığı bir şeyle, onların kullandığı kelimelerle örtüştüğünde gelir. İçeriden dışarıya doğru yazılan, şirketin söylemek istediğinden yola çıkan içerik bu örtüşmeyi yakalayamaz. Belirti: sayfalar dizinde ama gösterimler sıfıra yakın, ve ortaya çıkan tek sorgular şirket adı.
Konular doğru ama rekabet ulaşılamaz durumda. Bunun tersi bir hata: her yazı, sektördeki en geniş ifadeyi hedefliyor — yerleşik yayıncıların, pazaryerlerinin ve büyük rakiplerin yıllardır çok daha derinlemesine sayfalarla sıraladığı ifadeyi. Genç bir alan adı bunların yerini nadiren alır. Belirti: gösterimler var ama ortalama sıralama, kimsenin kaydırmadığı kadar aşağıda ve aydan aya kımıldamıyor.
Sayfa, rekabet ettiği konumu hak etmiyor. En üstteki sonuçların zaten söylediklerini tekrarlayan, bir soruya değil kelime sayısına göre yazılmış yavan yazılar, arama motoruna onları tercih etmesi için bir neden vermez. Yavaş, telefonda okunması zor, pop-up’larla kesintiye uğrayan ya da temel unsurları eksik sayfalar için de aynısı geçerli: konuyu belirten bir başlık, soruyu takip eden alt başlıklar, en üstte net bir cevap. Belirti: dizinde, birkaç gösterim, orta sıralama, zayıf tıklama oranı.
Yazılara kimse bağlantı vermiyor. Bir arama motoru, bir sayfayı kısmen ona neyin işaret ettiğine bakarak değerlendirir. Yayınlanıp unutulan, hizmet sayfalarından, ana sayfadan ya da sonraki yazılardan bağlantı almayan yazılar birer yetimdir: yalnızca blog listesinden ulaşılabilir, başka hiçbir yerden değil. Belirti: dizine yavaş bir sürüklenme, ardından hiçbir hareket.
Yeterince zaman geçmedi, ya da yanlış şey ölçülüyor. Yeni sitelerdeki yeni sayfaların oturması haftalar değil aylar alır ve erken sinyal tıklamalar değil, gösterimler ve sıralamadır. Her yazıyı ilk iki haftadaki tıklamalarla değerlendiren bir ekip, hiçbir şeye çalışması için zaman tanınmamışken hiçbir şeyin işe yaramadığı sonucuna varır.
Hangisinin sizinki olduğunu nasıl anlarsınız
Search Console, analitikleriniz ve bir tarayıcıyla geçirilecek bir akşam yeterlidir. Bunları sırayla ilerleyin; genellikle başarısız olan ilk test, nedeni gösterir.
- Dizini kontrol edin. Search Console’da sayfalar raporunu açın ve dizinlenmiş sayfalar arasında blog URL’lerini arayın, ardından site operatörü ve blog yoluyla kendi sitenizde arama yapın. Yazılar orada değilse sorun tekniktir ve şimdilik başka hiçbir şeyin önemi yoktur.
- Sorguları okuyun. Performans raporunda blog bölümüne filtreleyin ve gösterim üreten sorgulara bakın. Neredeyse hepsi marka adınızsa, ya da liste boşsa, içerik talebe uymuyor demektir. Sorgular ilgiliyse ama sıralamalar sonuçların derinliklerindeyse, içerik henüz kazanamadığı bir talebe uyuyor demektir.
- Kendi konularınızı arayın. Son beş yazıyı alın, her birinin cevaplamayı amaçladığı soruyu bir arama motoruna yazın ve kimin sıralandığına bakın. Uzun, spesifik sayfalarla büyük yayıncılar ve pazaryerleri sıralanıyorsa, konular şimdilik ulaşılamaz durumdadır. Vasat sayfalı daha küçük siteler sıralanıyorsa, konu kazanılabilir ve sorun yazının kendisindedir.
- Bir yazıyı telefonunuzdan açın. Yüklenme süresini ölçün, metne ulaşana kadar çıkan pop-up’ları sayın ve ilk ekranın sayfanın ne hakkında olduğunu belirtip belirtmediğini ve soruyu cevaplayıp cevaplamadığını kontrol edin.
- Bağlantıları sayın. Aynı beş yazı için, sitenizde her birine nereden bağlantı verildiğini bulun. Cevap yalnızca blog liste sayfasıysa, bunlar birer yetimdir.
- Takvimi kontrol edin. Her yazının yayın tarihini ilk gösterimlerinin tarihiyle karşılaştırın. Yazılar yalnızca birkaç haftalıksa, başka bir şeyi değiştirmeden önce bekleyin ve tıklamalar yerine gösterimleri ve sıralamayı izleyin.
Çözüm, sırasıyla
Dikkatten başka hiçbir şeye mal olmayanla başlayın ve trafik çizgisi hareket etmeye başladığında durun.
- Teknik engelleri kaldırın. Başıboş noindex etiketlerini silin, blogu sitemap’e ekleyin, Search Console’a gönderin ve en önemli yazıların dizinlenmesini talep edin. Yazılar bir script tarafından oluşturuluyorsa, içeriğin tarayıcının aldığı HTML içinde bulunduğundan emin olun. Bu en az gösterişli adımdır ve düz bir çizgiyi kendiliğinden yükselen bir çizgiye çeviren adım genellikle budur; web sitesi projelerimizde bu, sonradan bir keşif değil, yayın kontrol listesinin bir parçasıdır.
- Konu listesini takvimden değil, talepten yeniden kurun. Editoryal takvimi, müşterilerin gerçekten sorduğu sorularla değiştirin: e-postayla, satış görüşmelerinde ve destek taleplerinde gelen, müşterilerin kendi ifadeleriyle yazılmış sorularla. Her birini arama motorunda kontrol edin, kimin sıralandığına bakın ve mevcut sonuçların geçilebilir olduğu soruları koruyun. Bu, herhangi bir içerik çalışmasına başladığımız SEO çalışmasının özüdür ve sonrasında gelen her şeyden daha fazlasını belirler.
- Yeni yazılar yazmadan önce en iyi mevcut yazıları onarın. Zaten gösterim alan yazıları alın ve iyileştirin: sorguyla eşleşen bir başlık, ilk paragrafta bir cevap, alt sorulara göre giden alt başlıklar, en üstteki sonuçlarda eksik olan örnekler, daha az kesintiyle daha hızlı bir sayfa.
- Yazıları sitenin geri kalanına bağlayın. Her hizmet sayfasından, o hizmet hakkında alıcının sorularını cevaplayan yazılara bağlantı verin. Her yazıdan, ilgili hizmete ve komşu yazılara bağlantı verin ve sona kısa bir ilgili yazılar listesi ekleyin.
- Ancak o zaman üretimi artırın. Kazanılabilir konulardaki dizinlenmiş yazılar gösterim almaya başladığında, aynı ilkelerle yazılan daha fazla yazı bu etkiyi katlar. Bu noktadan önce yazılan yazılar, yalnızca kimsenin bulamadığı yığını büyütür.
- Zaman tanıyın ve doğru şeyi ölçün. Her değişiklikten sonra günler değil haftalar sonrasına bir gözden geçirme tarihi belirleyin ve tıklamalara bakmadan önce etkilenen sayfaların gösterimlerine ve ortalama sıralamasına bakın.
Neyi ölçmeli
Bunlara aylık olarak bakın, blog bölümünü sitenin geri kalanından ayrı tutarak.
- Dizinlenmiş blog sayfaları, yayınlanmış blog sayfalarına karşı. Bir fark, birinci adımın tamamlanmadığı anlamına gelir.
- Gösterimler, blog bölümü için, ve marka dışı sorguların payı.
- Ortalama sıralama, ikinci adımda seçilen hedef sorgular için, sayfa sayfa takip edilerek.
- Tıklamalar ve talepler, blog açılış sayfalarından — en son, çünkü bunlar diğer üçünü takip eder, tersini değil.
Bizim katkımız nerede
Yukarıdakilerin hepsi, bir akşamı ve Search Console erişimi olan bir işletme sahibi ya da pazarlama yöneticisi tarafından yapılabilir. Bizim kattığımız şey, bunu bu sırayla yapma alışkanlığıdır — yazıyla değil, dizin ve soru listesiyle başlayarak — ve bu çalışmanın aldığı aylar boyunca ölçümü dürüst tutmaktır. Teşhisi biriyle birlikte yapmayı tercih ederseniz, ne yayınladığınızı ve bundan ne beklediğinizi anlatan kısa bir brief başlamak için doğru yerdir.
