A blog hónapok óta fut. Valaki a csapatból, vagy egy szabadúszó, vagy egy ügynökség minden héten lead egy új cikket. És amikor megnyitja a keresési jelentést, az organikus forgalom vonala a blog esetében laposan fut a grafikon alján. Az oldalak léteznek, a keresés mégsem küld rájuk senkit.

A tulajdonosok általában két következtetés egyikére jutnak: hogy a tartalom nem működik az üzletük számára, vagy hogy többet kell publikálniuk. Tapasztalataink szerint általában egyik sem igaz. Az a blog, amely nem hoz keresési forgalmat, egy tünet, aminek rövid listányi oka van, és ezek többségét egyetlen este alatt azonosítani lehet olyan ingyenes eszközökkel, amelyek már most is a rendelkezésére állnak.

Miért történik ez

A keresőmotorok nem tudják elérni vagy indexelni az oldalakat. Mielőtt egy oldal rangsorolható lenne, be kell járnia (crawl) és indexelnie kell a keresőmotornak, és sok blog ezen a lépésen bukik el anélkül, hogy bárki észrevenné: egy staging környezetből ottfelejtett noindex tag, egy sitemap, amely kihagyja a blogbejegyzéseket, egy scripttel megjelenített cikk, amelyet a crawler soha nem futtat le, vagy egy aldomainen futó blog, amelyet senki nem küldött be a Search Console-ba. A tünet pontos: nulla megjelenés, nem csupán nulla kattintás, mert az oldalak egyáltalán nincsenek benne az indexben.

A cikkek olyan kérdésekre válaszolnak, amelyeket senki nem gépel be egy keresőmotorba. Vállalati hírek, csapatesemények, iparági vélemények, az alapító gondolatai: jó olvasmány, de nincs mögötte keresési kereslet. Keresési forgalom csak akkor érkezik, ha egy oldal illeszkedik ahhoz, amit az emberek ténylegesen keresnek, azokkal a szavakkal, amelyeket ők használnak. A belülről kifelé írt tartalom, amely abból indul ki, amit a vállalat mondani szeretne, elvéti ezt az illeszkedést. Tünet: az oldalak indexelve vannak, a megjelenítések szinte nullák, és az egyetlen lekérdezés, ami megjelenik, a cégnév.

A témák megfelelőek, de a verseny elérhetetlen. Az ellenkező hiba: minden cikk az iparág legszélesebb kifejezésére céloz, arra, amelyre a bevett kiadók, piacterek és nagy versenytársak évek óta, sokkal alaposabb oldalakkal rangsorolnak. Egy fiatal domain ritkán szorítja ki őket. Tünet: vannak megjelenítések, de az átlagos pozíció messze lent van, ahová senki nem görget, és hónapról hónapra nem mozdul.

Az oldal nem érdemli meg azt a pozíciót, amelyért versenyez. A vékony cikkek, amelyek csak megismétlik, amit a legjobb találatok már elmondanak, és amelyeket egy szószámhoz, nem pedig egy kérdéshez igazítva írtak, semmilyen okot nem adnak a keresőmotornak arra, hogy előnyben részesítse őket. Ugyanez igaz a lassú, mobilon nehezen olvasható, felugró ablakokkal megszakított, vagy az alapokat nélkülöző oldalakra: egy címre, amely megnevezi a témát, alcímekre, amelyek követik a kérdést, egy egyértelmű válaszra a tetején. Tünet: indexelve van, néhány megjelenítés, közepes pozíció, gyenge átkattintási arány.

Semmi nem hivatkozik a cikkekre. A keresőmotor részben aszerint ítéli meg az oldalt, hogy mi mutat rá. A publikált, majd elfeledett bejegyzések, amelyekre nem hivatkoznak szolgáltatási oldalak, a kezdőlap vagy későbbi cikkek, árvák: csak a blog indexéből érhetők el, máshonnan sehonnan. Tünet: lassú bekerülés az indexbe, majd semmi mozgás.

Nem telt el elég idő, vagy rossz dolgot mérnek. Az új oldalaknak új weboldalakon hónapokra van szükségük, nem hetekre, hogy beálljanak, és a korai jelzés a megjelenítés és a pozíció, nem a kattintás. Az a csapat, amely minden cikket az első két hét kattintásai alapján ítél meg, arra a következtetésre jut, hogy semmi nem működik, holott semminek nem volt még ideje működni.

Hogyan derítse ki, melyik érinti Önt

Egy este a Search Console-lal, a saját analitikájával és egy böngészővel elegendő. Haladjon végig ezeken sorban; általában az az első teszt az ok, amelyik elbukik.

  1. Ellenőrizze az indexet. A Search Console-ban nyissa meg az oldalak jelentést, és keressen blog URL-eket az indexelt oldalak között, majd keresse meg a saját webhelyét a site operátorral és a blog elérési útjával. Ha a bejegyzések nincsenek ott, a probléma technikai jellegű, és egyelőre semmi más nem számít.
  2. Olvassa el a lekérdezéseket. A teljesítményjelentésben szűrjön a blog szekcióra, és nézze meg, mely lekérdezések generálnak megjelenítést. Ha szinte mindegyik a márkanevét tartalmazza, vagy a lista üres, a tartalom nem illeszkedik a keresletre. Ha a lekérdezések relevánsak, de a pozíciók mélyen a találatok között vannak, a tartalom olyan keresletre illeszkedik, amelyet még nem tud megnyerni.
  3. Keressen rá a saját témáira. Vegyen öt friss cikket, gépelje be egy keresőmotorba azt a kérdést, amelyre mindegyiknek válaszolnia kellett volna, és nézze meg, ki rangsorol. Ha csupa nagy kiadó és piactér áll ott hosszú, specifikus oldalakkal: a témák egyelőre elérhetetlenek. Kisebb webhelyek, közepes oldalakkal: a téma megnyerhető, és maga a cikk a probléma.
  4. Nyisson meg egy bejegyzést a telefonján. Mérje az időt betöltéskor, számolja meg a felugró ablakokat, mire eljut a szövegig, és ellenőrizze, hogy az első képernyő elmondja-e, miről szól az oldal, és válaszol-e a kérdésre.
  5. Számolja meg a hivatkozásokat. Ugyanennél az öt cikknél nézze meg, honnan hivatkoznak rájuk a webhelyén. Ha a válasz csak a blog listaoldala, akkor árvák.
  6. Nézze át a naptárat. Hasonlítsa össze minden cikk publikálási dátumát az első megjelenítéseinek dátumával. Ha a cikkek csak néhány hetesek, várjon, mielőtt bármi mást megváltoztatna, és a megjelenítéseket, valamint a pozíciót figyelje, ne a kattintásokat.

A javítás, sorrendben

Kezdje azzal, ami semmibe nem kerül, csak figyelembe, és álljon meg, amint a forgalmi vonal elmozdul.

  1. Szüntesse meg a technikai akadályokat. Törölje az ottfelejtett noindex tageket, adja hozzá a blogot a sitemaphoz, küldje be a Search Console-ba, és kérje a legfontosabb bejegyzések indexelését. Ha a cikkeket script jeleníti meg, győződjön meg róla, hogy a tartalom szerepel abban a HTML-ben, amelyet a crawler kap. Ez a legkevésbé látványos lépés, és az, amelyik a leggyakrabban önmagában fordítja emelkedőbe a lapos vonalat; a webes projektjeinkben ez az indulási ellenőrzőlista része, nem egy későbbi felfedezésé.
  2. Építse fel újra a témalistát a kereslet, nem a naptár alapján. Cserélje le a szerkesztői naptárt azokra a kérdésekre, amelyeket az ügyfelek valóban feltesznek: azokra, amelyek e-mailben, értékesítési hívásokban és support jegyekben érkeznek, úgy megfogalmazva, ahogyan az ügyfelek megfogalmazzák őket. Ellenőrizze mindegyiket egy keresőmotorban, nézze meg, mi rangsorol, és tartsa meg azokat a kérdéseket, ahol a jelenlegi találatok legyőzhetők. Ez a magja annak a SEO-munkának, amellyel minden tartalmi együttműködést kezdünk, és ez dönt el többet, mint minden, ami ezután következik.
  3. Javítsa ki a legjobb meglévő cikkeket, mielőtt újakat írna. Vegye elő azokat a bejegyzéseket, amelyek már kapnak megjelenítést, és fejlessze őket tovább: egy címet, amely illeszkedik a lekérdezésre, egy választ az első bekezdésben, alcímeket, amelyek követik az al-kérdéseket, példákat, amelyek hiányoznak a legjobb találatokból, egy gyorsabb oldalt kevesebb megszakítással.
  4. Kösse össze a cikkeket a webhely többi részével. Minden szolgáltatási oldalról hivatkozzon azokra a cikkekre, amelyek megválaszolják egy vásárló kérdéseit az adott szolgáltatással kapcsolatban. Minden cikkből hivatkozzon a kapcsolódó szolgáltatásra és a szomszédos cikkekre, a végén pedig adjon hozzá egy rövid listát a kapcsolódó bejegyzésekről.
  5. Csak ezután növelje a kibocsátást. Amint az indexelt, megnyerhető témájú bejegyzések megjelenítéseket kezdenek kapni, az ugyanezen elvek szerint készült további cikkek összeadódó hatást fejtenek ki. Az ezt megelőzően született további cikkek csak gyarapítják azt a halmot, amelyet senki nem talál meg.
  6. Hagyjon rá időt, és a megfelelő dolgot mérje. Minden változtatás után hetekkel, ne napokkal később tűzzön ki felülvizsgálati dátumot, és az érintett oldalak megjelenítéseit és átlagos pozícióját nézze meg előbb, mint a kattintásokat.

Mit érdemes mérni

Ezeket havonta kövesse, a blog szekciót külön a webhely többi részétől.

  • Indexelt blogoldalak a publikált blogoldalakhoz viszonyítva. Az eltérés azt jelenti, hogy az első lépés nincs befejezve.
  • Megjelenítések a blog szekcióra, és a nem márkajellegű lekérdezésekből származó arány.
  • Átlagos pozíció a második lépésben kiválasztott célzott lekérdezésekre, oldalanként követve.
  • Kattintások és megkeresések a blog céloldalairól, utolsóként, mert ezek a másik hármat követik, nem fordítva.

Miben segítünk mi

Mindent, ami fent szerepel, egy tulajdonos vagy egy marketingvezető is elvégezhet egy este alatt, Search Console hozzáféréssel. Amit mi hozzáadunk, az a szokás, hogy ebben a sorrendben csináljuk: az indexszel és a kérdéslistával kezdve, nem az írással, és hogy a mérést végig őszintén tartjuk azokon a hónapokon át, amíg a munka tart. Ha szívesebben menne végig a diagnózison valakivel közösen, egy rövid brief, amely leírja, mit publikált és mit várt tőle, jó kiindulópont.

← Minden cikk