Ha a linkek és a tartalom között mérlegelsz, kérdezd meg, melyik oldalt kellene javítania a munkának, és milyen bizonyíték támasztja alá a javaslatot. Akkor rendelj tartalmi javítást, ha meg tudod nevezni az oldalról hiányzó választ. Akkor fontold meg a megkeresést, ha van valami hasznos, amit releváns közönséggel oszthatsz meg. Ha a feltételezett ok még csak hipotézis, bármelyik csomag jóváhagyása előtt kérj pontosan meghatározott diagnosztikai munkát.
A backlink egy másik webhelyről a tiédre mutató link. A tartalmi munka jelentheti egy szolgáltatási oldal javítását, hasznos útmutató megírását vagy termékadatok ellenőrzését. Egy linkcsomagot kínáló és egy cikkcsomagot kínáló ajánlat könnyen arra késztethet, hogy mennyiségeket hasonlíts össze, miközben a vásárlónak ténylegesen szükséges oldal nem kap figyelmet.
A linkek vagy tartalom kérdése valós oldallal kezdődik
Tedd az ajánlatokat ugyanazon üzleti oldal és ügyfélkérdés mellé. Kérj minden szolgáltatótól magyarázatot arra, mit figyelt meg, mi maradt bizonytalan, és min változtatna. Így konkrét dolgokat hasonlíthatsz össze, beleértve annak lehetőségét is, hogy műszaki probléma vagy hiányzó bizonyíték igényel figyelmet bármely vásárlás előtt.
Válassz az üzlet számára fontos oldalt. Írd le a kérdést, amelyre a látogatónak választ kell kapnia, valamint az utána elvégezhető műveletet. Olvasd el magad: érti a vásárló az ajánlatot, annak fő feltételeit és a következő lépést? A Google hasznos tartalomról szóló útmutatója javasolja a tartalom teljességének és hasznosságának ellenőrzését; pusztán a hosszabb szöveg egyiket sem bizonyítja.
A műszaki állítások mögötti bizonyítékot is kérd el. A Google URL Inspection dokumentációja megkülönbözteti az indexelt oldalról szóló információt az élő teszttől. Az indexelt állapot nem bizonyítja, hogy az oldal megjelenik a kívánt keresésre. Az indexelés vizsgálatát kezeld külön; a Google-ból hiányzó webhelyről szóló útmutatónk ezt az utat mutatja be.
A csomag megvitatása előtt rögzítsd a megállapítást. Egy hiányzó szolgáltatási részlet látható az oldalon. A több külső link állítólagos szükségessége magyarázatra szoruló hipotézis.
Készíts munkakiírást a megállapításból
Egy hasznos ajánlat megnevezi a munkát, a tőled szükséges adatokat és az átadás tárgyát. Kérdezd meg, hogy az ár tanácsadást, kész szöveget, megvalósítást vagy a teljes megállapodott munkát fedezi-e. Ezután az elkészült munkát az ajánlathoz mérheted, még akkor is, ha későbbi keresési hatása bizonytalan marad.
Indulj ki a már meglévő bizonyítékból:
| Megállapítás | Megvitatandó munka |
|---|---|
| Egy vásárlói kérdés megválaszolatlan | Dolgozd át a megnevezett oldalt ellenőrzött tényekkel |
| A javasolt ok nem világos | Vizsgáld át az oldalt, és magyarázd el a bizonyítékot |
| Elkészült egy hasznos anyag | Kutass releváns kiadókat és megkeresési módszert |
| Igazolt műszaki akadály | Határozd meg a javítást és ellenőrzését |
Ezekkel a példákkal keretezd a beszélgetést; a saját webhelyedhez továbbra is saját diagnózis kell. Rögzíts minden hiányzó bizonyítékot. SEO-tervezési és auditálási munkánkat azzal kezdjük, hogy a javasolt feladatot összekötjük annak bizonyítékával és fontosságával. Egy igazolt megvalósítási probléma a webhelymunkák körébe tartozik, a javításért felelős személy megnevezésével.
Másold ezeket a mezőket a visszaküldött kérésbe:
- Oldal és cél. A pontos cím, az oldal nyelve és a megválaszolandó vásárlói kérdés.
- Bizonyíték és bizonytalanság. A hiányzó válasz vagy a megfigyelt probléma, a szolgáltató javasolt magyarázatát külön jelölve.
- Munka és adatok. Mi változik, milyen tényeket kell megadnod, és ki hagyja jóvá őket.
- Átadás. A kapott oldalátdolgozás, megállapítási jegyzet vagy megkeresési nyilvántartás, valamint a megállapodott változtatások végrehajtója.
- Átvétel és értékelés. Hogyan ellenőrzöd az átadást, és mikor térsz vissza a rendelkezésre álló keresési és üzleti adatokhoz.
Kezdeti auditnál a Google szakemberválasztási útmutatója olvasási hozzáférést javasol a Search Console-hoz. Kérhetsz magyarázatot anélkül, hogy engedélyt adnál a webhely vagy a fiók módosítására. Ugyanez az útmutató figyelmeztet, hogy a külső eszközök nem férnek hozzá a Google belső rangsorolási adataihoz. Mielőtt egy pontszámot költési indokként fogadnál el, kérdezd meg, mit mér valójában.
Mi változik, ha a kiadó pénzt kap?
Különítsd el a kutatás, írás és megkeresés díját a kiadónak fizetett bármilyen összegtől. Kérdezd meg, ki kap pénzt, mit nyújt érte, és hogyan kezelik az esetleges linket. A digital PR elnevezés nem válaszolja meg ezeket a kérdéseket; a javasolt megállapodás igen.
A Google spamre vonatkozó irányelve a rangsorolási célú linkvásárlást és linkértékesítést is említi. Megfelelő jelöléssel a hirdetési és szponzorációs linkeket is engedélyezi. A Google kimenő linkekről szóló útmutatója a fizetett elhelyezésekhez a rel="sponsored" értéket részesíti előnyben, és továbbra is elfogadja a rel="nofollow" értéket. Ezt az attribútumot a kiadó alkalmazza a saját oldalán található linkre.
Megrendelheted a releváns kiadványok felkutatását és olyan anyag elkészítését, amelyet olvasóik hasznosíthatnak. Ha egy kiadó ezután pénzt kér, az elhelyezést külön írassátok le, annak hirdetési céljával és linkjelölésével együtt. A megkeresési szakember munkadíja nem változtatja a kiadó fizetett elhelyezését ingyenes szerkesztőségi linkké.
A megkeresés jóváhagyása előtt kérdezd meg, melyik anyagot osztják meg, miért illik az adott kiadványokhoz, és mit adnak át, ha a szerkesztők elutasítják. A szerkesztői döntés a kiadóé. A munka kezdete előtt állapodjatok meg a szolgáltató kutatási és megkeresési felelősségéről; ha bizonyos számú, állítólag rangsorolási értéket adó elhelyezést ígérnek, kérj más módszert.
A keresési eredmény előtt ellenőrizd az elkészült munkát
Az átadást a megállapodott hatókör alapján fogadd el, és őrizd meg a kiinduló bizonyítékot. Az elkészült átdolgozás vagy megkeresési napló közvetlenül ellenőrizhető. A keresési teljesítmény változása külön értékelést igényel, amelyben a dátumokat, az oldal környezetét és az egyéb változtatásokat is rögzíted.
Vegyünk egy javítással foglalkozó vállalkozást, amely hipotetikus példánkban cikkek és linkek között választ. Szolgáltatási oldaláról hiányzik, milyen berendezéseket fogad, és melyik területet szolgálja ki.
A kezdeti kiírás kérhetné ezeknek az ellenőrzött tényeknek a hozzáadását, majd előírhatná, hogy a tulajdonos ellenőrizze a közzétett oldalt és a kapcsolatfelvételi utat. Így a munka feltételezett forgalomnövekedés nélkül is értékelhető.
Ha az oldal már megválaszolja ezeket a kérdéseket, és van hasznos anyag egy releváns szakmai közönség számára, érdemes lehet megkeresési kutatást kérni. Ez továbbra sem bizonyít linkhiányt. Kérd meg a szolgáltatót az ajánlat feltételezéseinek ismertetésére.
Átadáskor nyisd meg a módosított oldalt, és hasonlítsd össze a megállapodott kérdésekkel. Megkeresés esetén ellenőrizd minden kiadvány kiválasztásának okát, az elkészített anyagot és a tevékenységi naplót, a válasz nélkül maradt megkeresésekkel együtt. A szükségtelen személyes elérhetőségeket hagyd ki a közös jelentésből. Ha létrejött elhelyezés, ellenőrizd annak tényleges oldalát és a megállapodott linkjelölést.
A Google Performance jelentésében kereséseket, oldalakat, valamint olyan mutatókat vizsgálhatsz, mint a megjelenések és a kattintások. Mentsd el a kiinduló időszakot, és a következő értékeléskor használj összehasonlítható nézetet. Az egyéb változásokat is rögzítsd: ha egy grafikon átdolgozás vagy elhelyezés után mozdul el, az nem különíti el az okot. A megkereséseket és az értékesítéseket külön üzleti megfigyelésként kezeld.
A mi szerepünk
A céloldalból, a javasolt munka bizonyítékából és a tulajdonos által ellenőrizhető átadásból indulunk ki. Foglald az egymással versengő ajánlatokat a fenti ötmezős kérésbe, majd egy folyamatos program vállalása előtt állapodj meg a munkáról és annak átvételi feltételeiről.
