Wenn Sie Backlinks oder Inhalte abwägen, fragen Sie, welche Seite durch die Arbeit verbessert werden soll und welche Belege den Vorschlag stützen. Beauftragen Sie eine inhaltliche Korrektur, wenn Sie eine Antwort benennen können, die auf der Seite fehlt. Ziehen Sie Outreach in Betracht, wenn Sie einer relevanten Zielgruppe etwas Nützliches anzubieten haben. Ist die vermutete Ursache noch eine Annahme, verlangen Sie vor der Freigabe eines der beiden Pakete einen klar definierten Diagnoseauftrag.
Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website zu Ihrer. Content-Arbeit kann bedeuten, eine Dienstleistungsseite zu überarbeiten, einen nützlichen Leitfaden zu schreiben oder Produktangaben zu prüfen. Wenn ein Angebot ein Paket von Links und ein anderes ein Paket von Artikeln verspricht, vergleichen Sie womöglich Mengen, während die Seite, die ein Käufer tatsächlich benötigt, unbeachtet bleibt.
Backlinks oder Inhalte: zuerst die Seite prüfen
Legen Sie beide Angebote neben dieselbe geschäftlich relevante Seite und dieselbe Kundenfrage. Bitten Sie jeden Anbieter zu erläutern, was er beobachtet hat, was unklar bleibt und was er ändern würde. So erhalten Sie eine konkrete Vergleichsgrundlage, einschließlich der Möglichkeit, dass ein technisches Problem oder fehlende Belege vor einem der beiden Käufe geklärt werden müssen.
Wählen Sie eine Seite, die für das Unternehmen wichtig ist. Notieren Sie die Frage, auf die ein Besucher eine Antwort braucht, und die Handlung, die er danach ausführen können sollte. Lesen Sie die Seite selbst: Kann ein Käufer das Angebot, seine wesentlichen Bedingungen und den nächsten Schritt verstehen? Googles Richtlinie zu hilfreichen Inhalten empfiehlt zu prüfen, ob Inhalte vollständig und nützlich sind. Ein längerer Entwurf allein belegt keines von beidem.
Verlangen Sie auch Belege für technische Behauptungen. Googles Dokumentation zur URL-Prüfung unterscheidet zwischen Informationen über die indexierte Seite und einem Live-Test. Der Indexierungsstatus belegt nicht, dass eine Seite für Ihre gewünschte Suchanfrage erscheint. Behandeln Sie die Untersuchung der Indexierung separat. Unser Leitfaden zu einer bei Google fehlenden Website beschreibt diesen Weg.
Halten Sie die Feststellung fest, bevor Sie über das Paket sprechen. Eine fehlende Angabe zu einer Dienstleistung ist auf der Seite sichtbar. Der behauptete Bedarf an mehr externen Links ist eine Hypothese, die erklärt werden muss.
Aus der Feststellung wird ein Arbeitsbriefing
Ein brauchbares Angebot nennt die Arbeit, die von Ihnen bereitzustellenden Informationen und die zu übergebenden Ergebnisse. Fragen Sie, ob der Preis Beratung, fertige Texte, Umsetzung oder den gesamten vereinbarten Auftrag abdeckt. Anschließend können Sie die fertige Arbeit mit dem Angebot vergleichen, auch wenn ihre spätere Wirkung in der Suche ungewiss bleibt.
Beginnen Sie mit den bereits vorhandenen Belegen:
| Feststellung | Zu besprechende Arbeit |
|---|---|
| Eine Käuferfrage bleibt unbeantwortet | Die benannte Seite mit geprüften Fakten überarbeiten |
| Die vermutete Ursache ist unklar | Die Seite prüfen und die Belege erläutern |
| Eine nützliche Ressource ist fertig | Relevante Publisher und einen Outreach-Ansatz recherchieren |
| Ein technisches Hindernis ist bestätigt | Korrektur und Prüfung festlegen |
Nutzen Sie diese Beispiele als Rahmen für das Gespräch. Ihre Website benötigt dennoch eine eigene Diagnose. Halten Sie fehlende Belege fest. Bei unserer SEO-Planung und unseren Audits verknüpfen wir eine vorgeschlagene Aufgabe zunächst mit ihren Belegen und ihrer Priorität. Ein bestätigtes Umsetzungsproblem gehört in den Umfang der Website-Arbeiten, wobei eine bestimmte Person für die Korrektur verantwortlich ist.
Übernehmen Sie diese Felder in Ihre Rückfrage:
- Seite und Zweck. Die genaue Adresse, ihre Sprache und die Käuferfrage, die sie beantworten soll.
- Belege und Unsicherheit. Die fehlende Antwort oder das beobachtete Problem, wobei die vorgeschlagene Erklärung des Anbieters separat als solche gekennzeichnet wird.
- Arbeit und Angaben. Was geändert wird, welche Fakten Sie liefern müssen und wer sie freigibt.
- Übergabe. Die Seitenüberarbeitung, der Ergebnisvermerk oder die Outreach-Dokumentation, die Sie erhalten, sowie die Person, die die vereinbarten Änderungen umsetzt.
- Abnahme und Prüfung. Wie Sie die Lieferung prüfen und wann Sie die verfügbaren Such- und Geschäftsdaten erneut betrachten.
Für ein erstes Audit empfiehlt Googles Leitfaden zur Beauftragung einen Lesezugriff auf die Search Console. Sie können eine Erklärung verlangen, ohne die Erlaubnis zur Änderung der Website oder des Kontos zu erteilen. Derselbe Leitfaden warnt, dass Tools von Drittanbietern keinen Zugriff auf Googles interne Rankingdaten haben. Fragen Sie, was eine Kennzahl tatsächlich misst, bevor Sie sie als Grund für Ausgaben akzeptieren.
Was ändert sich, wenn ein Publisher bezahlt wird?
Trennen Sie das Honorar für Recherche, Texterstellung und Outreach von jeder Zahlung an einen Publisher. Fragen Sie, wer Geld erhält, was dafür geliefert wird und wie ein daraus entstehender Link behandelt wird. Eine Bezeichnung wie digitale PR beantwortet diese Fragen nicht. Entscheidend ist die vorgeschlagene Vereinbarung.
Googles Spamrichtlinie schließt den Kauf oder Verkauf von Links zu Rankingzwecken ein. Sie erlaubt zugleich Werbe- und Sponsoringlinks, wenn sie angemessen gekennzeichnet sind. Googles Richtlinie für ausgehende Links bevorzugt rel="sponsored" für bezahlte Platzierungen und akzeptiert weiterhin rel="nofollow". Der Publisher versieht den Link auf seiner Seite mit diesem Attribut.
Sie können die Suche nach relevanten Publikationen und die Erstellung von Material beauftragen, das deren Leser nutzen könnten. Verlangt ein Publisher anschließend eine Zahlung, lassen Sie diese Platzierung separat beschreiben, einschließlich ihres Werbezwecks und der Linkkennzeichnung. Die Bezahlung eines Outreach-Spezialisten für seine Arbeit macht aus der bezahlten Publisher-Platzierung keinen unbezahlten redaktionellen Link.
Fragen Sie vor der Freigabe von Outreach, welche Ressource geteilt werden soll, warum sie zu diesen Publikationen passt und was geliefert wird, wenn Redaktionen ablehnen. Ein Publisher entscheidet selbst über die Veröffentlichung. Vereinbaren Sie die Verantwortung des Anbieters für Recherche und Outreach vor Arbeitsbeginn. Eine versprochene Zahl von Platzierungen, die Rankingvorteile liefern soll, ist ein Grund, eine andere Methode zu verlangen.
Erst die Arbeit prüfen, dann das Suchergebnis bewerten
Nehmen Sie die Lieferung anhand des vereinbarten Umfangs ab und bewahren Sie die Ausgangsbelege auf. Eine fertige Überarbeitung oder ein Outreach-Protokoll lässt sich direkt prüfen. Veränderungen der Suchleistung benötigen eine separate Auswertung, bei der Datumsangaben, Seitenkontext und weitere Änderungen ebenfalls festgehalten werden.
Stellen Sie sich als hypothetisches Beispiel einen Reparaturbetrieb vor, der zwischen Artikeln und Links wählt. Auf seiner Dienstleistungsseite fehlen die Angaben, welche Geräte er annimmt und welches Gebiet er bedient.
Ein erstes Briefing könnte verlangen, diese geprüften Fakten zu ergänzen und anschließend die veröffentlichte Seite sowie den Kontaktweg durch den Inhaber prüfen zu lassen. Dadurch wird die Arbeit überprüfbar, ohne einen Anstieg des Traffics vorauszusetzen.
Beantwortet die Seite diese Fragen bereits und existiert eine nützliche Ressource für ein relevantes Fachpublikum, könnte ein Auftrag zur Outreach-Recherche erwogen werden. Das beweist dennoch kein Backlink-Defizit. Bitten Sie den Anbieter, die Annahmen hinter seinem Vorschlag zu erläutern.
Öffnen Sie bei der Übergabe die geänderte Seite und vergleichen Sie sie mit den vereinbarten Fragen. Prüfen Sie beim Outreach, warum jede Publikation ausgewählt wurde, welches Material vorbereitet wurde und was das Aktivitätenprotokoll einschließlich ausbleibender Antworten enthält. Nehmen Sie keine unnötigen persönlichen Kontaktdaten in den geteilten Bericht auf. Existiert eine Platzierung, prüfen Sie die tatsächliche Seite und die vereinbarte Linkkennzeichnung.
Mit Googles Leistungsbericht können Sie Suchanfragen, Seiten und Kennzahlen wie Impressionen und Klicks untersuchen. Speichern Sie den Ausgangszeitraum und verwenden Sie bei der späteren Prüfung eine vergleichbare Ansicht. Halten Sie auch andere Änderungen fest: Wenn sich ein Diagramm nach einer Überarbeitung oder Platzierung bewegt, ist damit die Ursache nicht isoliert. Behandeln Sie Anfragen und Verkäufe als separate geschäftliche Beobachtungen.
So unterstützen wir Sie
Wir beginnen mit der Zielseite, den Belegen für den vorgeschlagenen Auftrag und einer Übergabe, die der Inhaber prüfen kann. Übertragen Sie die konkurrierenden Angebote in die oben beschriebene Anfrage mit fünf Feldern. Vereinbaren Sie danach die Arbeit und ihre Abnahmebedingungen, bevor Sie sich auf ein fortlaufendes Programm festlegen.
