Hvis du overvejer links eller indhold, så spørg, hvilken side arbejdet skal forbedre, og hvilken dokumentation der understøtter forslaget. Bestil en indholdsrettelse, når du kan pege på et svar, som siden mangler. Overvej opsøgende arbejde, når du har noget nyttigt at dele med en relevant målgruppe. Hvis den foreslåede årsag stadig er et gæt, så bed om en afgrænset diagnostisk opgave, før du godkender nogen af pakkerne.
Et backlink er et link fra et andet website til dit. Indholdsarbejde kan betyde at rette en serviceside, skrive en nyttig vejledning eller kontrollere produktfakta. Et forslag med en samling links og et andet med en samling artikler kan få dig til at sammenligne mængder, mens den side, som en køber faktisk har brug for, ikke får opmærksomhed.
Links eller indhold: Begynd med en konkret side
Hold forslagene op mod den samme forretningsside og det samme kundespørgsmål. Bed hver leverandør forklare, hvad de har observeret, hvad der stadig er usikkert, og hvad de vil ændre. Det giver dig noget konkret at sammenligne, herunder muligheden for, at et teknisk problem eller manglende dokumentation kræver opmærksomhed før begge typer køb.
Vælg en side, der er vigtig for virksomheden. Skriv det spørgsmål ned, som den besøgende skal have besvaret, og den handling, personen derefter skal kunne udføre. Læs selv siden: Kan en køber forstå tilbuddet, de vigtigste betingelser og næste skridt? Googles vejledning om nyttigt indhold anbefaler at kontrollere, om indholdet er fyldestgørende og nyttigt. Et længere udkast dokumenterer ikke i sig selv nogen af delene.
Bed også om dokumentationen bag tekniske påstande. Googles dokumentation til URL Inspection skelner mellem oplysninger om den indekserede side og en livetest. En indekseret status dokumenterer ikke, at en side vises ved din tilsigtede søgning. Hold undersøgelsen af indekseringen adskilt. Vores vejledning om et website, der mangler i Google, beskriver den vej.
Registrer observationen, før I drøfter pakken. En manglende servicedetalje kan ses på siden. Et påstået behov for flere eksterne links er en hypotese, der kræver en forklaring.
Omsæt observationen til en arbejdsbeskrivelse
Et brugbart forslag angiver arbejdet, de input, du skal levere, og hvad der afleveres. Spørg, om prisen dækker rådgivning, færdig tekst, implementering eller hele den aftalte opgave. Så kan du kontrollere det færdige arbejde i forhold til forslaget, selv om den senere effekt i søgeresultaterne fortsat er usikker.
Begynd med den dokumentation, du allerede har:
| Observation | Arbejde til drøftelse |
|---|---|
| Et spørgsmål fra en køber er ubesvaret | Revider den angivne side med verificerede fakta |
| Den foreslåede årsag er uklar | Gennemgå siden, og forklar dokumentationen |
| En nyttig ressource er klar | Undersøg relevante udgivere og en tilgang til opsøgende arbejde |
| En teknisk hindring er bekræftet | Angiv rettelsen, og hvordan den verificeres |
Brug eksemplerne til at strukturere drøftelsen. Dit website kræver stadig sin egen diagnose. Registrer manglende dokumentation. I vores SEO-planlægning og audits begynder vi med at knytte en foreslået opgave til dens dokumentation og prioritet. Et bekræftet implementeringsproblem hører til i omfanget af websitearbejdet, og en navngiven person skal være ansvarlig for rettelsen.
Kopiér disse felter ind i den forespørgsel, du sender tilbage:
- Side og formål. Den præcise adresse, sproget og det spørgsmål fra køberen, som siden skal besvare.
- Dokumentation og usikkerhed. Det manglende svar eller observerede problem, mens leverandørens foreslåede forklaring markeres særskilt.
- Arbejde og input. Hvad der ændres, hvilke fakta du skal levere, og hvem der godkender dem.
- Aflevering. Den reviderede side, notatet med observationer eller registreringen af det opsøgende arbejde, som du modtager, samt hvem der implementerer de aftalte ændringer.
- Accept og vurdering. Hvordan du kontrollerer leverancen, og hvornår du vender tilbage til de tilgængelige søge- og forretningsdata.
Ved en indledende audit anbefaler Googles vejledning om at vælge en SEO-specialist læseadgang til Search Console. Du kan bede om en forklaring uden at give tilladelse til at ændre websitet eller kontoen. Den samme vejledning advarer om, at tredjepartsværktøjer ikke har adgang til Googles interne rankingdata. Spørg, hvad en score faktisk måler, før du accepterer den som grund til at bruge penge.
Hvad ændrer sig, når en udgiver bliver betalt?
Hold honoraret for research, tekstudarbejdelse og opsøgende arbejde adskilt fra enhver betaling til en udgiver. Spørg, hvem der modtager penge, hvad de leverer, og hvordan et eventuelt link behandles. En betegnelse som digital PR besvarer ikke de spørgsmål. Det gør den foreslåede ordning.
Googles spampolitik omfatter køb eller salg af links med henblik på placering i søgeresultaterne. Den tillader også reklame- og sponsorlinks, når de er korrekt kvalificeret. Googles vejledning om udgående links foretrækker rel="sponsored" til betalte placeringer og accepterer stadig rel="nofollow". Udgiveren anvender attributten på linket på sin side.
Du kan bestille arbejde med at finde relevante publikationer og udarbejde noget, som deres læsere kan bruge. Hvis en udgiver derefter kræver betaling, skal placeringen beskrives særskilt med dens reklameformål og linkkvalifikation. Betaling til en outreachspecialist for arbejdet gør ikke udgiverens betalte placering til et ubetalt redaktionelt link.
Før du godkender det opsøgende arbejde, skal du spørge, hvilken ressource der deles, hvorfor den passer til publikationerne, og hvad der leveres, hvis redaktørerne afslår. Udgiveren bestemmer redaktionelt. Aftal leverandørens ansvar for research og opsøgende arbejde, før arbejdet begynder. Et løfte om et bestemt antal placeringer, som angiveligt giver rankingværdi, er en grund til at bede om en anden metode.
Kontrollér arbejdet, før du vurderer søgeresultatet
Acceptér leverancen i forhold til det aftalte omfang, og gem den oprindelige dokumentation. En færdig revision eller log over opsøgende arbejde kan kontrolleres direkte. Ændringer i søgeresultaterne kræver en særskilt vurdering, hvor datoer, sidens kontekst og andre ændringer registreres sammen med dem.
Forestil dig som et hypotetisk eksempel en reparationsvirksomhed, der vælger mellem artikler og links. Dens serviceside oplyser ikke, hvilket udstyr den modtager, eller hvilket område den betjener.
En indledende arbejdsbeskrivelse kan bede om at få tilføjet de verificerede fakta og derefter kræve, at ejeren kontrollerer den udgivne side og kontaktvejen. Det gør arbejdet kontrollerbart uden at forudsætte en stigning i trafikken.
Hvis siden allerede besvarer spørgsmålene, og der findes en nyttig ressource til en relevant faglig målgruppe, kan en beskrivelse af outreachresearch være værd at overveje. Det dokumenterer stadig ikke et underskud af backlinks. Bed leverandøren forklare forslagets antagelser.
Ved afleveringen skal du åbne den ændrede side og sammenligne den med de aftalte spørgsmål. Ved opsøgende arbejde skal du kontrollere, hvorfor hver publikation blev valgt, det forberedte materiale og aktivitetsloggen, herunder manglende svar. Undlad unødvendige personlige kontaktoplysninger i den delte rapport. Hvis der findes en placering, skal du kontrollere den faktiske side og den aftalte linkkvalifikation.
Googles Performance-rapport giver dig mulighed for at undersøge søgninger, sider og målinger såsom eksponeringer og klik. Gem startperioden, og brug en sammenlignelig visning ved den næste vurdering. Registrer også andre ændringer: At en graf flytter sig efter en omskrivning eller placering, isolerer ikke årsagen. Betragt henvendelser og salg som særskilte forretningsobservationer.
Sådan bidrager vi
Vi tager udgangspunkt i målsiden, dokumentationen for en foreslået opgave og en aflevering, som ejeren kan kontrollere. Sæt de konkurrerende forslag ind i forespørgslen med de fem felter ovenfor, og aftal derefter arbejdet og acceptvilkårene, før du forpligter dig til et løbende program.
