Jeres SEO-arbejde gik i gang for et stykke tid siden. Nogen har rettet sitet, et par nye sider er gået live, og måske betaler du et fast månedligt beløb. Du åbner Google, skriver din vigtigste ydelse og din by, og du er der stadig ikke. Henvendelserne ser ud som før. Det, du egentlig vil have svar på, er hvor lang tid tager SEO, og om du skal blive ved med at betale, mens du venter.
De sædvanlige konklusioner er, at SEO er fup, at bureauet ikke laver noget, eller at du bare må være tålmodig i ukendt tid. Ingen af dem hjælper dig. Søgemaskiner viser fremskridt i en fast rækkefølge, og hvert trin efterlader spor, som du selv kan tjekke gratis. Når du ved, hvilket trin dine sider er nået til, bliver „vent” og „skift kurs” ikke længere et spørgsmål om tro.
Hvor lang tid tager SEO: derfor afhænger det af dit site
Hvor sitet starter. Et site, som søgemaskinerne allerede crawler ofte og har tillid til, får sine ændringer opdaget hurtigt. Et nyt domæne, eller et site med indekseringsproblemer, skal først findes og læses, før der kan ske nogen rangering. Tegnet: i Search Console ligger mange af dine sider blandt de ikke-indekserede sider i rapporten Pages.
Hvor hård konkurrencen på dine søgninger er. At rangere på dit firmanavn er en helt anden opgave end at rangere på din hovedydelse i en storby, hvor etablerede sites har holdt forsiden i årevis. Jo stærkere de sider, der allerede ligger der, desto længere tid tager det, før din side bliver vurderet som bedre. Tegnet: søg på din vigtigste søgefrase og se, hvem der ligger på første side. Kataloger og landsdækkende brands betyder en lang vej, små lokale sites en kortere.
Hvilken slags ændring der laves. En rettet teknisk fejl viser sig, så snart de berørte sider er crawlet igen. En omskrevet eksisterende side bliver testet mod konkurrenterne over uger med visninger. At opbygge tillid og links fra andre sites går langsomt og er den del, ingen kan skynde på. Tegnet: bed om en liste over, hvad der er ændret og hvornår; hvis alt er af den langsomme slags, er det forventeligt, at der er stille i starten.
Hvor ofte søgemaskinerne kommer tilbage. Små sites med få opdateringer bliver sjældent besøgt, så hver ændring står i kø, før nogen læser den. Tegnet: i Search Console er datoen for seneste crawl af dine vigtige sider gammel.
Om arbejdet er kontinuerligt. SEO i ryk med lange pauser nulstiller uret igen og igen: sider bliver ændret, halvt testet og så ladt ligge. Tegnet: din ændringslog har huller, der er længere end selve arbejdet.
Søgemaskinerne måler alt dette i samme rækkefølge for hver ændring, du laver. En side skal først crawles, så indekseres, så vises, så klikkes på, og først derefter kan den give en henvendelse.
Sådan kender du forskel på ventetid og noget, der ikke virker
Sæt en time af med Google Search Console, som er gratis. Gå i rækkefølge; det første tjek, der fejler, er som regel svaret.
- Er de sider, der er arbejdet med, indekseret? Åbn rapporten Pages, eller inspicér hver URL. Hvis de sider, der skulle rangere, ikke er i indekset, kan intet længere nede i kæden rykke sig, og det ændrer ventetid ikke på.
- Er de crawlet igen efter ændringen? URL inspection viser datoen for seneste crawl. Er den ældre end ændringen, har søgemaskinen ikke set arbejdet endnu.
- Vokser visningerne for de sider? Filtrér på side i rapporten Performance, og sammenlign den seneste periode med perioden, før arbejdet begyndte. Voksende visninger betyder, at søgemaskinen tester siderne; det er den normale ventefase.
- Rykker den gennemsnitlige placering på dine målsøgninger opad? Filtrér på søgeforespørgsel. En langsom stigning er fremskridt; en flad linje over flere månedlige gennemgange betyder, at siderne endnu ikke er konkurrencedygtige.
- Bliver klikkene til henvendelser? Sammenlign organiske besøg med opkald og formularer. Hvis klikkene kommer, men henvendelserne udebliver, virker SEO, og problemet er siden eller vejen til kontakt.
Løsningen, i rækkefølge
Det billigste først. Det meste af det, der forkorter ventetiden, handler om at fjerne det, der blokerer.
- Registrér udgangspunktet i dag. Eksportér indekserede sider, visninger, klik og placeringer for dine målsøgninger. Uden en nulpunktsmåling bliver hver månedlig gennemgang en diskussion om fornemmelser.
- Fjern hindringer for indeksering og crawling først. Sider med noindex, blokeringer i robots.txt, sider der mangler i sitemappet eller findes dobbelt under flere adresser, stopper al anden indsats. Tjekkene gennemgår vi i hvorfor en hjemmeside ikke vises på Google.
- Forbedr de sider, du allerede har, før du skriver nye. En eksisterende side, der allerede samler visninger, er tættere på resultater end en side, der ikke findes endnu. Tilpas titel og overskrifter til den søgning, siden vises på, og besvar den søgning på siden.
- Vælg søgninger, du realistisk kan vinde nu. Start med specifikke ydelser, steder og spørgsmål, hvor første side ikke er domineret af landsdækkende brands, og arbejd dig op mod de hårdt konkurrenceprægede fraser. I vores SEO-arbejde kommer det valg før al skrivning, fordi det afgør, hvor lang ventetiden bliver.
- Udgiv i en fast rytme, ikke i ryk. Regelmæssige ændringer får søgemaskinernes crawlere til at komme tilbage og holder testen i gang. Hvis du allerede udgiver, og intet rykker sig, ligger årsagerne som regel et andet sted; dem gennemgik vi i artikler, der ikke får søgetrafik.
- Sørg for, at et besøg kan blive til en henvendelse. En side, der rangerer, men loader langsomt, gemmer telefonnummeret eller slutter uden et tydeligt næste skridt, spilder den trafik, du har ventet på. Den del hører til vores hjemmesideprojekter snarere end til SEO, og den er ofte den hurtigste gevinst på hele listen.
- Gennemgå hver måned, i den samme rapport. Samme sider, samme søgninger, samme periodesammenligning. Det er dér, beslutningen om at vente eller skifte kurs træffes, ikke efter en enkelt søgning på Google.
Hvad du skal måle
- Andelen af indekserede sider blandt dem, der er arbejdet med, tjekket efter hver ændring; den bør falde på plads først.
- Visninger for de sider, hver måned; vækst her er det tidligste ærlige tegn på, at arbejdet bliver testet.
- Gennemsnitlig placering på dine målsøgninger, hver måned; se på retningen over flere gennemgange, ikke på en enkelt dag.
- Henvendelser fra organisk søgning, hver måned, fra dine formularer, opkald eller CRM; det er det trin, alt andet er til for, og det sidste, der rykker sig.
Hvor vi kommer ind
En virksomhedsejer med Search Console og en time kan selv finde ud af, hvilket trin siderne er nået til, og om det giver mening at vente videre. Det, vi bidrager med, er rækkefølgen: hindringerne først, søgninger, der kan vindes, før de hårdt konkurrenceprægede, eksisterende sider før nye, og én månedlig rapport, der viser trinene i stedet for en enkelt placering. Hvis du gerne vil have, at vi gennemgår dine trin sammen med dig, er en kort brief med dit site og dine målsøgninger nok til at komme i gang.
