Работу над SEO начали уже давно. Кто-то починил сайт, вышло несколько новых страниц, возможно, вы каждый месяц платите подрядчику. Вы открываете Google, вводите свою главную услугу и город — а вас всё ещё нет. Заявок столько же, сколько и раньше. На самом деле вы хотите понять, сколько времени занимает SEO и стоит ли платить дальше, пока вы ждёте.
Обычно выводы такие: SEO — это развод, агентство ничего не делает или надо просто терпеть неизвестно сколько. Ни один из них не помогает. Поиск показывает прогресс в строгом порядке, и каждый этап оставляет след, который вы можете бесплатно проверить сами. Как только вы знаете, до какого этапа дошли ваши страницы, «ждать» или «менять курс» перестаёт быть вопросом веры.
Почему то, сколько времени занимает SEO, зависит от вашего сайта
Откуда стартует сайт. Сайт, который поисковые системы уже часто сканируют и которому доверяют, получает замеченные изменения быстро. Новый домен или сайт с проблемами индексации сначала должны найти и прочитать — и только потом возможно ранжирование. Признак: в Search Console многие ваши страницы находятся в разделе «не проиндексировано» отчёта «Страницы».
Насколько конкурентны ваши запросы. Попасть в топ по названию компании — совсем другая задача, чем по главной услуге в большом городе, где первую страницу годами держат сильные сайты. Чем серьёзнее страницы, которые уже там, тем дольше поисковику нужно, чтобы признать вашу лучше. Признак: введите целевой запрос и посмотрите, кто на первой странице — каталоги и национальные бренды означают долгий путь, небольшие местные сайты — более короткий.
Какие именно изменения вносят. Исправление технической ошибки видно, как только поисковик повторно просканирует затронутые страницы. Переписанную страницу поиск неделями проверяет показами против конкурентов. Доверие и ссылки с других сайтов набираются медленно, и эту часть никто не может ускорить. Признак: попросите список того, что и когда изменили; если все пункты медленного типа, тишина на старте — это нормально.
Как часто поисковики возвращаются. Небольшие сайты с редкими обновлениями посещают нечасто, поэтому каждое изменение стоит в очереди, прежде чем его кто-то прочитает. Признак: в Search Console дата последнего сканирования ваших важных страниц давняя.
Идёт ли работа непрерывно. SEO рывками с долгими паузами каждый раз запускает отсчёт заново: страницы изменили, наполовину проверили и бросили. Признак: в журнале изменений перерывы дольше самой работы.
Всё это поиск оценивает в одинаковой последовательности для каждого вашего изменения. Страницу сначала нужно просканировать, затем проиндексировать, показать, по ней должны кликнуть — и только тогда она может принести заявку.
Как отличить ожидание от работы, которая не работает
Выделите час на Google Search Console — это бесплатно. Идите по порядку: первая проверка, которую страницы не прошли, обычно и есть ответ.
- Проиндексированы ли страницы, над которыми работали? Откройте отчёт «Страницы» или проверьте каждый URL. Если страниц, которые должны были ранжироваться, нет в индексе, дальше ничего не сдвинется, и ожидание этого не изменит.
- Просканировали ли их повторно после изменений? «Проверка URL» показывает дату последнего сканирования. Если она раньше изменений, поиск работу ещё не видел.
- Растут ли показы этих страниц? В отчёте «Эффективность» отфильтруйте по странице и сравните последний период с тем, что был до начала работ. Рост показов значит, что поиск тестирует страницы, — это нормальный этап ожидания.
- Поднимается ли средняя позиция по целевым запросам? Отфильтруйте по запросу. Медленный рост — это прогресс; ровная линия на протяжении нескольких ежемесячных разборов значит, что страницы пока не конкурентны.
- Превращаются ли клики в заявки? Сравните органические визиты со звонками и формами. Если клики есть, а заявок нет, SEO работает, а проблема — в странице или пути до контакта.
Что исправлять и в каком порядке
Сначала самое дешёвое. Чаще всего ожидание сокращает не новая работа, а убранные препятствия.
- Зафиксируйте стартовую точку уже сегодня. Выгрузите проиндексированные страницы, показы, клики и позиции по целевым запросам. Без точки отсчёта каждый ежемесячный разбор превращается в спор об ощущениях.
- Сначала уберите блокеры индексации и сканирования. Страницы с noindex, закрытые в robots.txt, отсутствующие в карте сайта или продублированные под несколькими адресами останавливают все остальные усилия. Проверки мы разобрали в статье почему сайт не показывается в Google.
- Улучшайте существующие страницы, прежде чем писать новые. Страница, которая уже собирает показы, ближе к результату, чем та, которой ещё нет. Приведите её заголовок и подзаголовки в соответствие с запросом, по которому её показывают, и ответьте на этот запрос на странице.
- Выбирайте запросы, по которым реально победить уже сейчас. Начните с конкретных услуг, мест и вопросов, где первую страницу не держат национальные бренды, и постепенно переходите к конкурентным фразам. В нашем SEO-продвижении этот выбор идёт до любого написания текстов, потому что именно он определяет, сколько продлится ожидание.
- Публикуйте в ровном ритме, а не рывками. Регулярные изменения заставляют поисковых роботов возвращаться и поддерживают тестирование. Если вы уже публикуете, а ничего не двигается, причины обычно в другом; мы разобрали их в материале про статьи без поискового трафика.
- Убедитесь, что визит может стать заявкой. Страница, которая ранжируется, но медленно грузится, прячет номер телефона или заканчивается без понятного следующего шага, тратит впустую трафик, которого вы ждали. Эта часть относится скорее к нашим проектам по разработке сайтов, чем к SEO, и часто даёт самый быстрый результат из всего списка.
- Проводите разбор каждый месяц по одному и тому же отчёту. Те же страницы, те же запросы, то же сравнение периодов. Решения ждать или менять курс принимаются там, а не после одного поиска в Google.
Что измерять
- Долю проиндексированных страниц среди тех, над которыми работали, — после каждого изменения; этот показатель должен стабилизироваться первым.
- Показы этих страниц — ежемесячно; их рост — самый ранний честный признак, что работу тестируют.
- Среднюю позицию по целевым запросам — ежемесячно; смотрите на направление за несколько разборов, а не на один день.
- Заявки из органического поиска — ежемесячно, из форм, звонков или CRM; ради этого этапа делается всё остальное, и он сдвигается последним.
Чем можем помочь мы
Владелец бизнеса с Search Console и часом времени может сам определить, до какого этапа дошли его страницы и стоит ли ждать дальше. Мы добавляем порядок: сначала блокеры, реальные запросы раньше конкурентных, существующие страницы раньше новых — и один ежемесячный отчёт, который показывает этапы, а не одну позицию. Если хотите разобрать ваши этапы вместе с нами, для старта достаточно короткого брифа с адресом сайта и целевыми запросами.
