Prace nad SEO ruszyły już jakiś czas temu. Ktoś poprawił stronę, pojawiło się kilka nowych podstron, być może płacą Państwo stały miesięczny abonament. Otwierają Państwo Google, wpisują swoją główną usługę i miasto, a firmy wciąż tam nie ma. Zapytań jest tyle samo co wcześniej. Pytanie, na które naprawdę chcą Państwo znać odpowiedź, brzmi: ile trwa pozycjonowanie strony i czy warto dalej płacić, czekając na efekty.
Najczęstsze wnioski są takie, że SEO to oszustwo, że agencja nic nie robi albo że trzeba po prostu cierpliwie czekać nie wiadomo jak długo. Żaden z nich nie pomaga. Wyszukiwarka pokazuje postępy w stałej kolejności, a każdy etap zostawia ślad, który mogą Państwo sprawdzić samodzielnie i bezpłatnie. Gdy wiadomo, do którego etapu dotarły Państwa strony, „czekać” i „zmienić kurs” przestają być kwestią wiary.
Dlaczego to, ile trwa pozycjonowanie strony, zależy od Państwa witryny
Punkt startu witryny. Strona, którą wyszukiwarki często skanują i której ufają, szybko doczekuje się zauważenia zmian. Nowa domena albo witryna z problemami z indeksowaniem musi najpierw zostać znaleziona i odczytana, zanim w ogóle będzie mowa o pozycjach. Sygnał: w Search Console wiele Państwa podstron trafia do części „Niezindeksowane” w raporcie Strony.
Konkurencja w wynikach wyszukiwania. Pozycja na nazwę firmy to zupełnie inne zadanie niż pozycja na główną usługę w dużym mieście, gdzie pierwszą stronę od lat zajmują ugruntowane witryny. Im mocniejsze strony już tam są, tym dłużej trwa, zanim wyszukiwarka uzna Państwa stronę za lepszą. Sygnał: proszę wyszukać docelową frazę i sprawdzić, kto jest na pierwszej stronie; katalogi i ogólnokrajowe marki oznaczają długą drogę, małe lokalne witryny krótszą.
Rodzaj wprowadzanych zmian. Poprawka błędu technicznego jest widoczna, gdy tylko dotknięte nią podstrony zostaną ponownie przeskanowane. Przepisana podstrona jest przez tygodnie wyświetleń porównywana z konkurencją. Zdobywanie zaufania i linków z innych witryn przebiega powoli i tej części nikt nie przyspieszy. Sygnał: proszę poprosić o listę tego, co i kiedy zostało zmienione; jeśli wszystkie pozycje należą do tych powolnych, początkowa cisza jest czymś spodziewanym.
Jak często wracają wyszukiwarki. Małe, rzadko aktualizowane witryny są odwiedzane rzadko, więc każda zmiana czeka w kolejce, zanim ktokolwiek ją odczyta. Sygnał: w Search Console data ostatniego skanowania ważnych podstron jest odległa.
Ciągłość pracy. SEO prowadzone zrywami, z długimi przerwami, za każdym razem uruchamia zegar od nowa: podstrony są zmieniane, sprawdzane do połowy i porzucane. Sygnał: w dzienniku zmian przerwy są dłuższe niż sama praca.
Wyszukiwarka mierzy to wszystko w tej samej kolejności dla każdej wprowadzonej zmiany. Podstrona musi najpierw zostać przeskanowana, potem zaindeksowana, potem wyświetlona, potem kliknięta, i dopiero wtedy może przynieść zapytanie.
Jak odróżnić czekanie od tego, co nie działa
Proszę zarezerwować godzinę na bezpłatne Google Search Console. Warto iść po kolei: pierwsze niezaliczone sprawdzenie zwykle jest odpowiedzią.
- Czy podstrony, nad którymi pracowano, są zaindeksowane? Proszę otworzyć raport Strony albo sprawdzić każdy adres URL. Jeśli podstrony, które miały się pozycjonować, nie są w indeksie, nic dalej nie może drgnąć, a czekanie tego nie zmieni.
- Czy zostały ponownie przeskanowane po zmianie? Sprawdzanie adresu URL pokazuje datę ostatniego skanowania. Jeśli jest wcześniejsza niż zmiana, wyszukiwarka jeszcze nie widziała wykonanej pracy.
- Czy wyświetlenia tych podstron rosną? W raporcie Skuteczność proszę przefiltrować dane według strony i porównać ostatni okres z okresem sprzed rozpoczęcia prac. Rosnące wyświetlenia oznaczają, że wyszukiwarka testuje podstrony — to normalny etap czekania.
- Czy średnia pozycja na docelowe zapytania rośnie? Proszę przefiltrować według zapytania. Powolna wspinaczka to postęp; płaska linia przez kilka comiesięcznych przeglądów oznacza, że podstrony nie są jeszcze konkurencyjne.
- Czy kliknięcia zamieniają się w zapytania od klientów? Proszę porównać wizyty z wyników organicznych z telefonami i formularzami. Jeśli kliknięcia są, a zapytań nie ma, SEO działa, a problemem jest podstrona albo droga do kontaktu.
Rozwiązanie krok po kroku
Najpierw to, co najtańsze. Większość tego, co skraca czekanie, polega na usunięciu tego, co je blokuje.
- Proszę zapisać dzisiejszy punkt wyjścia. Warto wyeksportować zaindeksowane podstrony, wyświetlenia, kliknięcia i pozycje dla docelowych zapytań. Bez punktu odniesienia każdy comiesięczny przegląd zamienia się w spór o odczucia.
- Najpierw usunąć blokady indeksowania i skanowania. Podstrony z ustawionym noindex, zablokowane w robots.txt, nieobecne w mapie witryny albo zduplikowane pod kilkoma adresami zatrzymują każdy inny wysiłek. Opisaliśmy te sprawdzenia w tekście o tym, dlaczego strona nie wyświetla się w Google.
- Ulepszyć istniejące podstrony, zanim powstaną nowe. Podstrona, która już zbiera wyświetlenia, jest bliżej efektów niż taka, której jeszcze nie ma. Proszę dopasować jej tytuł i nagłówki do zapytania, na które się wyświetla, i odpowiedzieć na nie na samej stronie.
- Wybrać zapytania, które realnie można wygrać już teraz. Warto zacząć od konkretnych usług, miejsc i pytań, gdzie pierwszej strony nie zajmują ogólnokrajowe marki, i stopniowo przechodzić do bardziej zatłoczonych fraz. W naszej pracy nad SEO ten wybór poprzedza pisanie, bo to on decyduje, jak długo potrwa czekanie.
- Publikować w stałym rytmie, nie zrywami. Regularne zmiany sprawiają, że roboty wyszukiwarek wracają, a testowanie trwa. Jeśli publikują już Państwo regularnie i nic się nie rusza, przyczyny leżą zwykle gdzie indziej; omówiliśmy je w tekście o artykułach bez ruchu z wyszukiwarki.
- Zadbać, by wizyta mogła zamienić się w zapytanie. Podstrona, która ma pozycje, ale wolno się ładuje, ukrywa numer telefonu albo kończy się bez jasnego następnego kroku, marnuje ruch, na który Państwo czekali. Ta część należy raczej do naszych projektów stron internetowych niż do SEO i często daje najszybszy efekt z całej listy.
- Robić przegląd co miesiąc, na tym samym raporcie. Te same podstrony, te same zapytania, to samo porównanie okresów. Decyzje o dalszym czekaniu lub zmianie kursu zapadają właśnie tam, a nie po jednym wyszukiwaniu w Google.
Co mierzyć
- Odsetek zaindeksowanych podstron spośród tych, nad którymi pracowano, sprawdzany po każdej zmianie; ten wskaźnik powinien ustabilizować się jako pierwszy.
- Wyświetlenia tych podstron, co miesiąc; wzrost w tym miejscu to najwcześniejszy uczciwy sygnał, że praca jest testowana.
- Średnia pozycja na docelowe zapytania, co miesiąc; liczy się kierunek w kilku kolejnych przeglądach, a nie jeden dzień.
- Zapytania od klientów z wyników organicznych, co miesiąc, z formularzy, telefonów lub CRM; to etap, któremu służy cała reszta, i ostatni, który drgnie.
Gdzie wchodzimy my
Właściciel firmy z Search Console i godziną czasu może ustalić, do którego etapu dotarły jego podstrony i czy warto dalej czekać. My wnosimy kolejność: najpierw blokady, zapytania możliwe do wygrania przed zatłoczonymi, istniejące podstrony przed nowymi i jeden comiesięczny raport pokazujący etapy zamiast pojedynczej pozycji. Jeśli chcą Państwo, byśmy odczytali te etapy razem z Państwem, na start wystarczy krótki brief z adresem strony i docelowymi zapytaniami.
