SEO ne kadar sürer ve işe yaradığını nasıl anlarsınız?

SEO çalışmanız bir süre önce başladı. Biri siteyi düzeltti, birkaç yeni sayfa yayına girdi, belki her ay bir hizmet bedeli ödüyorsunuz. Google’ı açıyor, ana hizmetinizi ve şehrinizi yazıyorsunuz; hâlâ orada değilsiniz. Gelen talepler eskisi gibi. Aslında yanıtını istediğiniz soru şu: SEO ne kadar sürer ve beklerken ödemeye devam etmeli misiniz?

Genelde varılan sonuçlar şunlardır: SEO bir aldatmaca, ajans hiçbir şey yapmıyor ya da belirsiz bir süre sabretmek gerekiyor. Hiçbiri işe yaramaz. Arama, ilerlemeyi sabit bir sırayla gösterir ve her aşama, kendi başınıza ücretsiz kontrol edebileceğiniz bir iz bırakır. Sayfalarınızın hangi aşamaya ulaştığını bildiğinizde “beklemek” ile “rota değiştirmek” inanç meselesi olmaktan çıkar.

SEO ne kadar sürer: neden sitenize bağlıdır

Sitenin başlangıç noktası. Arama motorlarının sık taradığı ve güvendiği bir sitede değişiklikler hızla fark edilir. Yeni bir alan adı ya da dizine ekleme sorunları olan bir site, sıralama söz konusu olmadan önce bulunmalı ve okunmalıdır. İşaret: Search Console’da sayfalarınızın büyük kısmı Sayfalar raporunun “dizine eklenmedi” bölümünde duruyor.

Aramalarınızın ne kadar kalabalık olduğu. Marka adınızla sıralanmak, büyük bir şehirde ana hizmetiniz için sıralanmaktan farklı bir iştir; orada köklü siteler ilk sayfayı yıllardır elinde tutar. Orada zaten bulunan sayfalar ne kadar güçlüyse, onlardan daha iyi bulunmanız o kadar uzun sürer. İşaret: hedef ifadenizi arayın ve ilk sayfada kimlerin olduğuna bakın. Rehber siteleri ve ulusal markalar uzun bir yol, küçük yerel siteler daha kısa bir yol demektir.

Ne tür bir değişiklik yapıldığı. Teknik bir hatanın düzeltilmesi, ilgili sayfalar yeniden taranır taranmaz görünür. Mevcut bir sayfanın yeniden yazılması, haftalar süren gösterimler boyunca rakiplere karşı test edilir. Diğer sitelerden güven ve bağlantı kazanmak yavaş ilerler ve kimsenin hızlandıramayacağı kısımdır. İşaret: neyin ne zaman değiştirildiğinin listesini isteyin; her madde yavaş türdense ilk dönemdeki sessizlik beklenen bir durumdur.

Arama motorlarının ne sıklıkla geri geldiği. Az güncellenen küçük siteler seyrek ziyaret edilir; bu yüzden her değişiklik okunmadan önce sırada bekler. İşaret: Search Console’da önemli sayfalarınızın “son tarama” tarihi eski.

Çalışmanın kesintisiz olup olmadığı. Uzun aralarla, patlamalar hâlinde yapılan SEO saati sürekli sıfırlar: sayfalar değiştirilir, yarı test edilir, sonra bırakılır. İşaret: değişiklik kaydınızdaki boşluklar, çalışmanın kendisinden daha uzun.

Arama, yaptığınız her değişikliği aynı sırayla ölçer. Bir sayfa önce taranmalı, sonra dizine eklenmeli, sonra gösterilmeli, sonra tıklanmalıdır; ancak bundan sonra bir talep getirebilir.

Beklemeyi işe yaramamaktan nasıl ayırırsınız

Ücretsiz olan Google Search Console ile bir saat ayırın. Sırayla ilerleyin; başarısız olan ilk kontrol genellikle yanıttır.

1. Üzerinde çalışılan sayfalar dizinde mi? Sayfalar raporunu açın ya da her URL’yi tek tek denetleyin. Sıralanması gereken sayfalar dizinde değilse sonraki hiçbir aşama ilerleyemez ve beklemek bunu değiştirmez.
2. Değişiklikten sonra yeniden tarandılar mı? URL denetimi son tarama tarihini gösterir. Bu tarih değişiklikten eskiyse arama, çalışmayı henüz görmemiştir.
3. Bu sayfaların gösterimleri artıyor mu? Performans raporunda sayfaya göre filtreleyin ve son dönemi çalışma başlamadan önceki dönemle karşılaştırın. Artan gösterimler, aramanın sayfaları test ettiği anlamına gelir; bu normal bekleme aşamasıdır.
4. Hedef aramalarınızda ortalama konum yükseliyor mu? Sorguya göre filtreleyin. Yavaş bir yükseliş ilerlemedir; birkaç aylık inceleme boyunca düz kalan bir çizgi, sayfaların henüz rekabet edecek düzeyde olmadığını gösterir.
5. Tıklamalar talebe dönüşüyor mu? Organik ziyaretleri aramalar ve formlarla karşılaştırın. Tıklama geliyor ama talep gelmiyorsa SEO çalışıyordur; sorun sayfada ya da iletişime giden yoldadır.

Çözüm, sırasıyla

En ucuzundan başlayın. Bekleme süresini kısaltan şeylerin çoğu, onu engelleyenleri kaldırmaktır.

1. Başlangıç noktasını bugün kaydedin. Hedef aramalarınız için dizindeki sayfaları, gösterimleri, tıklamaları ve konumları dışa aktarın. Bir referans noktası olmadan her aylık inceleme bir his tartışmasına dönüşür.
2. Önce dizine ekleme ve tarama engellerini kaldırın. noindex ile işaretlenmiş, robots.txt’te engellenmiş, site haritasında olmayan ya da birden fazla adreste kopyalanmış sayfalar diğer tüm çabaları durdurur. Kontrolleri web sitesinin Google’da neden görünmediği yazımızda ele aldık.
3. Yenilerini yazmadan önce mevcut sayfalarınızı iyileştirin. Zaten gösterim toplayan bir sayfa, henüz var olmayan bir sayfaya göre sonuca daha yakındır. Başlığını ve alt başlıklarını gösterildiği aramaya uyarlayın ve o aramanın yanıtını sayfada verin.
4. Şu anda gerçekçi olarak kazanabileceğiniz aramaları seçin. İlk sayfanın ulusal markaların elinde olmadığı belirli hizmetler, yerler ve sorularla başlayın, kalabalık ifadelere adım adım ilerleyin. SEO hizmetimizde bu seçim her türlü yazımdan önce gelir, çünkü beklemenin ne kadar süreceğini o belirler.
5. Patlamalar hâlinde değil, düzenli bir ritimle yayın yapın. Düzenli değişiklikler tarayıcıların geri gelmesini ve testin sürmesini sağlar. Zaten yayın yapıyorsanız ve hiçbir şey kıpırdamıyorsa nedenler genellikle başka yerdedir; bunları arama trafiği almayan içerikler yazımızda inceledik.
6. Bir ziyaretin talebe dönüşebildiğinden emin olun. Sıralanan ama yavaş açılan, telefon numarasını gizleyen ya da net bir sonraki adım sunmadan biten bir sayfa, beklediğiniz trafiği boşa harcar. Bu kısım SEO’dan çok web sitesi projelerimize aittir ve çoğu zaman tüm listenin en hızlı kazanımıdır.
7. Her ay aynı rapor üzerinden inceleyin. Aynı sayfalar, aynı aramalar, aynı dönem karşılaştırması. Beklemek ya da rota değiştirmek kararları tek bir Google aramasından sonra değil, orada verilir.

Neyi ölçmeli

• Üzerinde çalışılan sayfaların dizindeki payı, her değişiklikten sonra kontrol edilir; ilk oturması gereken budur.
• Bu sayfaların gösterimleri, aylık; buradaki artış, çalışmanın test edildiğine dair en erken dürüst işarettir.
• Hedef aramalarınızdaki ortalama konum, aylık; tek bir güne değil, birkaç inceleme boyunca yöne bakın.
• Organik aramadan gelen talepler, aylık, formlarınızdan, aramalardan ya da CRM’inizden; diğer her şey bu aşama içindir ve en son hareket eden de odur.

Biz nerede devreye giriyoruz

Search Console’u ve bir saati olan bir işletme sahibi, sayfalarının hangi aşamaya ulaştığını ve beklemeye devam edip etmemesi gerektiğini bulabilir. Bizim getirdiğimiz şey sıralamadır: önce engeller, kalabalık aramalardan önce kazanılabilir olanlar, yeni sayfalardan önce mevcut olanlar ve tek bir sıralama yerine aşamaları gösteren tek bir aylık rapor. Sayfalarınızın aşamalarını sizinle birlikte değerlendirmemizi isterseniz, sitenizi ve hedef aramalarınızı içeren kısa bir brief formu başlamak için yeterli.

← Tüm yazılar