Η δουλειά στο SEO ξεκίνησε πριν από καιρό. Κάποιος διόρθωσε το site, ανέβηκαν μερικές νέες σελίδες, ίσως πληρώνετε και μηνιαία αμοιβή. Ανοίγετε το Google, γράφετε την κύρια υπηρεσία σας και την πόλη σας, και ακόμα δεν εμφανίζεστε. Τα αιτήματα είναι ίδια με πριν. Το ερώτημα που πραγματικά σας απασχολεί είναι πόσο χρόνο χρειάζεται το SEO και αν πρέπει να συνεχίσετε να πληρώνετε όσο περιμένετε.
Τα συνηθισμένα συμπεράσματα είναι ότι το SEO είναι απάτη, ότι το γραφείο δεν κάνει τίποτα ή ότι απλώς πρέπει να κάνετε υπομονή για άγνωστο διάστημα. Κανένα δεν βοηθά. Η αναζήτηση δείχνει την πρόοδο με σταθερή σειρά, και κάθε στάδιο αφήνει ένα ίχνος που μπορείτε να ελέγξετε μόνοι σας, δωρεάν. Μόλις ξέρετε σε ποιο στάδιο έχουν φτάσει οι σελίδες σας, το «περιμένουμε» και το «αλλάζουμε πορεία» παύουν να είναι θέμα πίστης.
Γιατί το πόσο χρόνο χρειάζεται το SEO εξαρτάται από το site σας
Από πού ξεκινά το site. Ένα site που οι μηχανές αναζήτησης ήδη ανιχνεύουν συχνά και εμπιστεύονται βλέπει τις αλλαγές του να γίνονται αντιληπτές γρήγορα. Ένα νέο domain ή ένα site με προβλήματα ευρετηρίασης πρέπει πρώτα να εντοπιστεί και να διαβαστεί πριν γίνει λόγος για κατάταξη. Το σημάδι: στο Search Console, πολλές σελίδες σας βρίσκονται στο τμήμα των μη ευρετηριασμένων σελίδων της αναφοράς «Σελίδες».
Πόσο γεμάτες είναι οι αναζητήσεις σας. Η κατάταξη για το όνομα της επιχείρησής σας είναι άλλη δουλειά από την κατάταξη για την κύρια υπηρεσία σε μια μεγάλη πόλη, όπου καθιερωμένα sites κρατούν την πρώτη σελίδα εδώ και χρόνια. Όσο πιο σοβαρές είναι οι σελίδες που βρίσκονται ήδη εκεί, τόσο περισσότερο χρειάζεται για να κριθείτε καλύτεροι από αυτές. Το σημάδι: αναζητήστε τη φράση-στόχο σας και δείτε ποιοι είναι στην πρώτη σελίδα. Κατάλογοι και εθνικά brands σημαίνουν μακρύ δρόμο· μικρά τοπικά sites σημαίνουν συντομότερο.
Τι είδους αλλαγή γίνεται. Η διόρθωση ενός τεχνικού σφάλματος φαίνεται μόλις ανιχνευτούν ξανά οι σελίδες που επηρεάζει. Μια σελίδα που ξαναγράφεται δοκιμάζεται απέναντι στους ανταγωνιστές μέσα από εβδομάδες εμφανίσεων. Η εμπιστοσύνη και οι σύνδεσμοι από άλλα sites χτίζονται αργά και αυτό είναι το κομμάτι που κανείς δεν μπορεί να βιάσει. Το σημάδι: ζητήστε μια λίστα με το τι άλλαξε και πότε· αν όλα τα σημεία είναι του αργού είδους, η αρχική σιωπή είναι αναμενόμενη.
Πόσο συχνά επιστρέφουν οι μηχανές αναζήτησης. Τα μικρά sites με λίγες ενημερώσεις επισκέπτονται σπάνια, οπότε κάθε αλλαγή περιμένει στην ουρά πριν τη διαβάσει κανείς. Το σημάδι: στο Search Console, η ημερομηνία τελευταίας ανίχνευσης των σημαντικών σελίδων σας είναι παλιά.
Αν η δουλειά είναι συνεχής. Το SEO που γίνεται σε ξεσπάσματα με μεγάλες παύσεις μηδενίζει συνεχώς το ρολόι: οι σελίδες αλλάζουν, δοκιμάζονται μισές και μετά εγκαταλείπονται. Το σημάδι: το αρχείο αλλαγών σας έχει κενά μεγαλύτερα από την ίδια τη δουλειά.
Η αναζήτηση μετρά όλα αυτά με την ίδια σειρά για κάθε αλλαγή που κάνετε. Μια σελίδα πρέπει πρώτα να ανιχνευτεί, μετά να μπει στο ευρετήριο, μετά να εμφανιστεί, μετά να πάρει κλικ, και μόνο τότε μπορεί να φέρει ένα αίτημα.
Πώς ξεχωρίζετε την αναμονή από το ότι κάτι δεν δουλεύει
Αφιερώστε μία ώρα στο Google Search Console, που είναι δωρεάν. Προχωρήστε με τη σειρά· ο πρώτος έλεγχος που αποτυγχάνει είναι συνήθως η απάντηση.
- Είναι στο ευρετήριο οι σελίδες στις οποίες έγινε δουλειά; Ανοίξτε την αναφορά «Σελίδες» ή ελέγξτε κάθε URL ξεχωριστά. Αν οι σελίδες που έπρεπε να καταταχθούν δεν είναι στο ευρετήριο, τίποτα από τα επόμενα δεν μπορεί να κινηθεί και η αναμονή δεν θα το αλλάξει.
- Ανιχνεύτηκαν ξανά μετά την αλλαγή; Η «Επιθεώρηση URL» δείχνει την ημερομηνία τελευταίας ανίχνευσης. Αν είναι παλαιότερη από την αλλαγή, η αναζήτηση δεν έχει δει ακόμα τη δουλειά.
- Αυξάνονται οι εμφανίσεις γι’ αυτές τις σελίδες; Στην αναφορά «Απόδοση», φιλτράρετε ανά σελίδα και συγκρίνετε την πιο πρόσφατη περίοδο με εκείνη πριν ξεκινήσει η δουλειά. Αυξανόμενες εμφανίσεις σημαίνουν ότι η αναζήτηση δοκιμάζει τις σελίδες — αυτό είναι το φυσιολογικό στάδιο αναμονής.
- Ανεβαίνει η μέση θέση για τις αναζητήσεις-στόχους; Φιλτράρετε ανά ερώτημα. Μια αργή άνοδος είναι πρόοδος· μια επίπεδη γραμμή για αρκετούς μηνιαίους ελέγχους σημαίνει ότι οι σελίδες δεν είναι ακόμα ανταγωνιστικές.
- Τα κλικ γίνονται αιτήματα; Συγκρίνετε τις οργανικές επισκέψεις με τις κλήσεις και τις φόρμες. Αν έρχονται κλικ αλλά όχι αιτήματα, το SEO δουλεύει και το πρόβλημα είναι η σελίδα ή η διαδρομή προς την επικοινωνία.
Η λύση, με τη σειρά
Πρώτα τα φθηνότερα. Τα περισσότερα από όσα μικραίνουν την αναμονή είναι η απομάκρυνση όσων την μπλοκάρουν.
- Καταγράψτε το σημείο εκκίνησης σήμερα. Εξαγάγετε τις σελίδες στο ευρετήριο, τις εμφανίσεις, τα κλικ και τις θέσεις για τις αναζητήσεις-στόχους. Χωρίς σημείο αναφοράς, κάθε μηνιαίος έλεγχος γίνεται διαφωνία για εντυπώσεις.
- Αφαιρέστε πρώτα τα εμπόδια ευρετηρίασης και ανίχνευσης. Σελίδες με noindex, μπλοκαρισμένες στο robots.txt, που λείπουν από το sitemap ή είναι διπλές σε πολλές διευθύνσεις σταματούν κάθε άλλη προσπάθεια. Τους ελέγχους τους καλύψαμε στο άρθρο γιατί ένα site δεν εμφανίζεται στο Google.
- Βελτιώστε τις σελίδες που ήδη έχετε πριν γράψετε νέες. Μια υπάρχουσα σελίδα που ήδη συγκεντρώνει εμφανίσεις είναι πιο κοντά στο αποτέλεσμα από μια σελίδα που δεν υπάρχει ακόμα. Ταιριάξτε τον τίτλο και τις επικεφαλίδες της με την αναζήτηση για την οποία εμφανίζεται και απαντήστε σε αυτή την αναζήτηση μέσα στη σελίδα.
- Επιλέξτε αναζητήσεις που μπορείτε ρεαλιστικά να κερδίσετε τώρα. Ξεκινήστε από συγκεκριμένες υπηρεσίες, περιοχές και ερωτήσεις, όπου την πρώτη σελίδα δεν την κρατούν εθνικά brands, και προχωρήστε σταδιακά προς τις γεμάτες φράσεις. Στις υπηρεσίες SEO που προσφέρουμε, αυτή η επιλογή προηγείται κάθε κειμένου, γιατί αυτή καθορίζει πόσο θα κρατήσει η αναμονή.
- Δημοσιεύετε με σταθερό ρυθμό, όχι σε ξεσπάσματα. Οι τακτικές αλλαγές κάνουν τα crawlers να επιστρέφουν και κρατούν τη δοκιμή σε εξέλιξη. Αν ήδη δημοσιεύετε και τίποτα δεν κινείται, οι λόγοι είναι συνήθως αλλού· τους εξετάσαμε στο άρθρο για τα άρθρα που δεν φέρνουν επισκεψιμότητα από την αναζήτηση.
- Βεβαιωθείτε ότι μια επίσκεψη μπορεί να γίνει αίτημα. Μια σελίδα που καταλαμβάνει καλή θέση αλλά φορτώνει αργά, κρύβει το τηλέφωνο ή τελειώνει χωρίς σαφές επόμενο βήμα σπαταλά την επισκεψιμότητα που περιμένατε. Αυτό το κομμάτι ανήκει περισσότερο στα έργα κατασκευής website παρά στο SEO, και συχνά είναι η πιο γρήγορη νίκη όλης της λίστας.
- Κάνετε έλεγχο κάθε μήνα, στην ίδια αναφορά. Ίδιες σελίδες, ίδιες αναζητήσεις, ίδια σύγκριση περιόδων. Οι αποφάσεις για αναμονή ή αλλαγή πορείας παίρνονται εκεί, όχι μετά από μια μεμονωμένη αναζήτηση στο Google.
Τι να μετράτε
- Το ποσοστό των σελίδων στις οποίες έγινε δουλειά που βρίσκονται στο ευρετήριο, μετά από κάθε αλλαγή· αυτό πρέπει να σταθεροποιηθεί πρώτο.
- Τις εμφανίσεις γι’ αυτές τις σελίδες, κάθε μήνα· η αύξηση εδώ είναι το πρώτο ειλικρινές σημάδι ότι η δουλειά δοκιμάζεται.
- Τη μέση θέση για τις αναζητήσεις-στόχους, κάθε μήνα· κοιτάξτε την κατεύθυνση σε αρκετούς ελέγχους, όχι μία μέρα.
- Τα αιτήματα από την οργανική αναζήτηση, κάθε μήνα, από τις φόρμες, τις κλήσεις ή το CRM σας· αυτό είναι το στάδιο για το οποίο γίνονται όλα τα υπόλοιπα, και το τελευταίο που κινείται.
Πού μπαίνουμε εμείς
Ένας ιδιοκτήτης με Search Console και μία ώρα μπορεί να βρει σε ποιο στάδιο έχουν φτάσει οι σελίδες του και αν πρέπει να συνεχίσει να περιμένει. Αυτό που φέρνουμε εμείς είναι η σειρά: πρώτα τα εμπόδια, οι αναζητήσεις που κερδίζονται πριν από τις γεμάτες, οι υπάρχουσες σελίδες πριν από τις νέες, και μία μηνιαία αναφορά που δείχνει τα στάδια αντί για μία μόνο θέση. Αν θέλετε να διαβάσουμε μαζί τα στάδια του site σας, ένα σύντομο brief με το site και τις αναζητήσεις-στόχους σας αρκεί για να ξεκινήσουμε.
