Ert SEO-arbete kom igång för ett tag sedan. Någon har fixat sajten, några nya sidor har publicerats och kanske betalar du en månadsavgift. Du öppnar Google, skriver in din viktigaste tjänst och din ort, och du syns fortfarande inte. Förfrågningarna ser ut som förut. Det du egentligen vill ha svar på är hur lång tid tar SEO, och om du ska fortsätta betala medan du väntar.
De vanliga slutsatserna är att SEO är bluff, att byrån inte gör något eller att du helt enkelt får ha tålamod under okänd tid. Ingen av dem hjälper dig. Sökmotorer visar framsteg i en fast ordning, och varje steg lämnar spår som du själv kan kontrollera gratis. När du vet vilket steg dina sidor har nått blir ”vänta” och ”byt kurs” inte längre en fråga om tro.
Hur lång tid tar SEO: därför beror det på din sajt
Var sajten startar. En sajt som sökmotorer redan genomsöker ofta och litar på får sina ändringar uppmärksammade snabbt. En ny domän, eller en sajt med indexeringsproblem, måste först hittas och läsas innan någon ranking kan ske. Tecknet: i Search Console hamnar många av dina sidor bland de icke indexerade sidorna i rapporten Pages.
Hur hård konkurrensen om dina sökningar är. Att ranka på ditt företagsnamn är ett helt annat jobb än att ranka på din huvudtjänst i en storstad, där etablerade sajter har hållit första sidan i åratal. Ju tyngre sidorna som redan finns där är, desto längre tid tar det innan din sida bedöms som bättre. Tecknet: sök på din målfras och se vilka som ligger på första sidan. Kataloger och nationella varumärken betyder en lång väg, små lokala sajter en kortare.
Vilken sorts ändring som görs. En åtgärdad teknisk felkälla syns så fort de berörda sidorna har genomsökts igen. En omskriven befintlig sida testas mot konkurrenterna under veckor av visningar. Att bygga förtroende och länkar från andra sajter går långsamt och är den del som ingen kan skynda på. Tecknet: be om en lista över vad som ändrats och när; om allt är av det långsamma slaget är det väntat att det är tyst i början.
Hur ofta sökmotorerna kommer tillbaka. Små sajter med få uppdateringar besöks sällan, så varje ändring står i kö innan någon läser den. Tecknet: i Search Console är datumet för senaste genomsökning av dina viktiga sidor gammalt.
Om arbetet pågår kontinuerligt. SEO som görs i ryck med långa pauser nollställer klockan gång på gång: sidor ändras, testas till hälften och lämnas sedan. Tecknet: din ändringslogg har luckor som är längre än själva arbetet.
Sökmotorerna mäter allt detta i samma ordning för varje ändring du gör. En sida måste först genomsökas, sedan indexeras, sedan visas, sedan klickas på, och först därefter kan den ge en förfrågan.
Så skiljer du väntan från att det inte fungerar
Avsätt en timme med Google Search Console, som är gratis. Gå i ordning; den första kontrollen som inte går igenom är oftast svaret.
- Är sidorna ni har arbetat med indexerade? Öppna rapporten Pages eller inspektera varje URL. Om sidorna som skulle ranka inte finns i indexet kan inget längre ned i kedjan röra sig, och att vänta ändrar inte på det.
- Har de genomsökts igen efter ändringen? URL inspection visar datumet för senaste genomsökningen. Om det är äldre än ändringen har sökmotorn inte sett arbetet än.
- Ökar visningarna för de sidorna? Filtrera på sida i rapporten Performance och jämför den senaste perioden med perioden innan arbetet började. Ökande visningar betyder att sökmotorn testar sidorna; det är det normala väntestadiet.
- Förbättras den genomsnittliga positionen för dina målsökningar? Filtrera på sökfråga. En långsam klättring är framsteg; en platt linje över flera månadsuppföljningar betyder att sidorna ännu inte är konkurrenskraftiga.
- Blir klicken till förfrågningar? Jämför organiska besök med samtal och formulär. Om klicken kommer men inte förfrågningarna fungerar SEO, och problemet ligger i sidan eller i vägen till kontakt.
Åtgärderna, i ordning
Det billigaste först. Det mesta som kortar väntan handlar om att ta bort det som blockerar.
- Dokumentera utgångsläget i dag. Exportera indexerade sidor, visningar, klick och positioner för dina målsökningar. Utan en nollmätning blir varje månadsuppföljning en diskussion om känslor.
- Ta bort hinder för indexering och genomsökning först. Sidor med noindex, blockeringar i robots.txt, sidor som saknas i sitemapen eller finns dubbelt under flera adresser stoppar all annan insats. Kontrollerna går vi igenom i varför en webbplats inte syns på Google.
- Förbättra befintliga sidor innan du skriver nya. En befintlig sida som redan samlar visningar är närmare resultat än en sida som inte finns än. Anpassa titel och rubriker efter sökningen den visas för, och besvara den sökningen på sidan.
- Välj sökningar som du realistiskt kan vinna nu. Börja med specifika tjänster, orter och frågor där första sidan inte domineras av nationella varumärken, och arbeta dig upp mot de hårt konkurrensutsatta fraserna. I vårt SEO-arbete kommer det valet före allt skrivande, eftersom det avgör hur lång väntan blir.
- Publicera i jämn takt, inte i ryck. Regelbundna ändringar får sökmotorernas robotar att komma tillbaka och håller testandet igång. Om du redan publicerar och inget händer ligger orsakerna oftast någon annanstans; dem gick vi igenom i artiklar som inte får någon söktrafik.
- Se till att ett besök kan bli en förfrågan. En sida som rankar men laddar långsamt, gömmer telefonnumret eller slutar utan ett tydligt nästa steg slösar bort trafiken du har väntat på. Den delen hör till våra webbplatsprojekt snarare än till SEO, och den är ofta den snabbaste vinsten på hela listan.
- Följ upp varje månad, i samma rapport. Samma sidor, samma sökningar, samma jämförelseperiod. Det är där beslut om att vänta eller byta kurs fattas, inte efter en enstaka sökning på Google.
Vad du ska mäta
- Andelen indexerade sidor bland dem ni har arbetat med, kontrollerad efter varje ändring; den ska stabiliseras först.
- Visningar för de sidorna, varje månad; tillväxt här är det tidigaste ärliga tecknet på att arbetet testas.
- Genomsnittlig position för dina målsökningar, varje månad; titta på riktningen över flera uppföljningar, inte på en enskild dag.
- Förfrågningar från organisk sökning, varje månad, från formulär, samtal eller CRM; det är steget allt annat finns till för, och det sista som rör sig.
Där vi kommer in
En företagare med Search Console och en timme kan själv ta reda på vilket steg sidorna har nått och om det är värt att fortsätta vänta. Det vi bidrar med är ordningen: hindren först, vinnbara sökningar före hårt konkurrensutsatta, befintliga sidor före nya, och en månadsrapport som visar stegen i stället för en enskild placering. Om du vill att vi går igenom dina steg tillsammans med dig räcker det med en kort brief med din sajt och dina målsökningar för att komma igång.
