Bloggen har varit igång i flera månader. Någon i teamet, eller en frilansare, eller en byrå, levererar en ny artikel varje vecka. Och när du öppnar sökrapporten ligger linjen för organisk trafik till bloggen platt längs botten av grafen. Sidorna finns, och sökningen skickar ingen.

Ägare drar ofta en av två slutsatser: att innehåll inte fungerar för deras verksamhet, eller att de behöver publicera mer. Enligt vår erfarenhet stämmer oftast ingen av dem. En blogg utan söktrafik är ett symptom med en kort lista orsaker, och de flesta går att identifiera på en kväll med gratisverktyg du redan har.

Varför det händer

Sökmotorer kan inte nå eller indexera sidorna. Innan en sida kan ranka måste den genomsökas och indexeras, och många bloggar misslyckas med det här steget utan att någon märker det: en noindex-tagg som blivit kvar från en staging-miljö, en sitemap som utelämnar blogginlägg, artiklar som renderas av ett skript som sökmotorns robot aldrig kör, eller en blogg på ett subdomän som ingen har skickat in till Search Console. Symptomet är exakt: noll visningar, inte bara noll klick, eftersom sidorna inte finns i indexet alls.

Artiklarna svarar på frågor som ingen skriver in i en sökruta. Företagsnyheter, teamevenemang, åsikter om branschen, grundarens reflektioner: bra läsning, men utan sökefterfrågan bakom. Söktrafik kommer bara när en sida matchar något människor faktiskt letar efter, med de ord de använder. Innehåll skrivet inifrån och ut, som utgår från vad företaget vill säga, missar den matchningen. Symptom: sidorna är indexerade, visningarna ligger nära noll, och de enda sökfraser som dyker upp är företagsnamnet.

Ämnena är rätt, men konkurrensen är utom räckhåll. Den motsatta bristen: varje artikel siktar på den bredaste frasen i branschen, den som etablerade utgivare, marknadsplatser och stora konkurrenter redan har rankat för i flera år, med betydligt djupare sidor. En ung domän tränger sällan undan dem. Symptom: visningar finns, men den genomsnittliga positionen ligger långt ner dit ingen scrollar, och den rör sig inte månad för månad.

Sidan förtjänar inte positionen den konkurrerar om. Tunna artiklar som upprepar vad topplaceringarna redan säger, skrivna efter ett antal ord snarare än efter en fråga, ger sökmotorn ingen anledning att föredra dem. Detsamma gäller sidor som är långsamma, svåra att läsa på mobilen, avbrutna av popup-fönster, eller som saknar grunderna: en titel som anger ämnet, rubriker som följer frågan, ett tydligt svar högt upp. Symptom: indexerad, några visningar, medelmåttig position, dålig klickfrekvens.

Inget länkar till artiklarna. En sökmotor bedömer en sida delvis utifrån vad som pekar på den. Inlägg som publiceras och glöms bort, utan länkar från tjänstesidor, startsidan eller senare artiklar, blir föräldralösa: nåbara från bloggens indexsida och ingenstans annars. Symptom: en långsam väg in i indexet, och sedan ingen rörelse.

Det har inte gått tillräckligt lång tid, eller så mäts fel sak. Nya sidor på nya webbplatser tar månader, inte veckor, att sätta sig, och den tidiga signalen är visningar och position snarare än klick. Ett team som bedömer varje artikel efter klick under de första två veckorna drar slutsatsen att inget fungerar, när inget har fått tid att fungera.

Så hittar du din orsak

En kväll med Search Console, din statistik och en webbläsare räcker. Gå igenom dessa i ordning; det första testet som misslyckas är oftast orsaken.

  1. Kontrollera indexet. Öppna sidrapporten i Search Console och leta efter blogg-URL:er bland de indexerade sidorna, sök sedan på din egen webbplats med site-operatorn och bloggens sökväg. Om inläggen inte finns där är problemet tekniskt, och inget annat spelar roll ännu.
  2. Läs sökfraserna. Filtrera prestandarapporten till bloggavsnittet och titta på de sökfraser som genererar visningar. Om nästan alla är ditt varumärkesnamn, eller listan är tom, matchar innehållet inte efterfrågan. Om sökfraserna är relevanta men positionerna ligger djupt i resultaten, matchar innehållet en efterfrågan det ännu inte kan vinna.
  3. Sök på dina egna ämnen. Ta fem nya artiklar, skriv in frågan var och en var tänkt att besvara i en sökmotor, och se vem som rankar. Enbart stora utgivare och marknadsplatser med långa, specifika sidor: ämnena är utom räckhåll för tillfället. Mindre webbplatser med medelmåttiga sidor: ämnet går att vinna och problemet är själva artikeln.
  4. Öppna ett inlägg på mobilen. Ta tid på laddningen, räkna popup-fönstren innan du når texten, och kontrollera om den första skärmen anger vad sidan handlar om och besvarar frågan.
  5. Räkna länkarna. Ta reda på var på din webbplats var och en av samma fem artiklar länkas ifrån. Om svaret bara är bloggens listningssida är de föräldralösa.
  6. Kontrollera kalendern. Jämför varje artikels publiceringsdatum med datumet för dess första visningar. Om artiklarna bara är några veckor gamla, vänta innan du ändrar något annat, och håll koll på visningar och position snarare än klick.

Åtgärden, i ordning

Börja med det som inte kostar något annat än uppmärksamhet, och sluta när trafiklinjen börjar röra sig.

  1. Ta bort de tekniska hindren. Ta bort kvarglömda noindex-taggar, lägg till bloggen i sitemapen, skicka in den i Search Console och begär indexering av de viktigaste inläggen. Om inlägg renderas av ett skript, se till att innehållet finns i den HTML som sökmotorns robot tar emot. Det här är det minst glamorösa steget och det som oftast på egen hand vänder en platt linje till en stigande; i våra webbplatsprojekt hör det till lanseringschecklistan snarare än till en senare upptäckt.
  2. Bygg om ämneslistan utifrån efterfrågan, inte kalendern. Ersätt den redaktionella kalendern med de frågor kunderna faktiskt ställer: de som kommer via mejl, i säljsamtal och supportärenden, formulerade så som kunderna själva formulerar dem. Kontrollera var och en i en sökruta, se vad som rankar, och behåll de frågor där de nuvarande resultaten går att slå. Det här är kärnan i det SEO-arbete vi inleder varje innehållsuppdrag med, och det avgör mer än allt som följer.
  3. Laga de bästa befintliga artiklarna innan du skriver nya. Ta de inlägg som redan får visningar och förbättra dem: en titel som matchar sökfrasen, ett svar i första stycket, rubriker som följer underfrågorna, exempel som topplaceringarna saknar, en snabbare sida med färre avbrott.
  4. Länka artiklarna in i webbplatsen. Länka från varje tjänstesida till de artiklar som besvarar en köpares frågor om just den tjänsten. Länka från varje artikel till den relaterade tjänsten och till närliggande artiklar, och lägg till en kort lista med relaterade inlägg i slutet.
  5. Öka utgivningstakten först därefter. När indexerade inlägg om vinnbara ämnen redan får visningar, förstärker fler artiklar enligt samma principer varandra. Fler artiklar innan dess lägger bara till högen som ingen hittar.
  6. Ge det tid, och mät rätt sak. Sätt efter varje ändring ett granskningsdatum veckor bort snarare än dagar, och titta på visningar och genomsnittlig position för de berörda sidorna innan du tittar på klick.

Vad du ska mäta

Titta på det här månadsvis, för bloggavsnittet separat från resten av webbplatsen.

  • Indexerade bloggsidor jämfört med publicerade bloggsidor. En lucka betyder att steg ett inte är klart.
  • Visningar för bloggavsnittet, och andelen från icke-varumärkessökningar.
  • Genomsnittlig position för de målsökfraser som valdes i steg två, spårad sida för sida.
  • Klick och förfrågningar från bloggens landningssidor, sist, eftersom de följer av de andra tre och inte tvärtom.

Var vi kommer in

Allt ovan kan göras av en ägare eller marknadschef med en kväll och tillgång till Search Console. Det vi bidrar med är vanan att göra det i den här ordningen, med start i indexet och frågelistan snarare än i skrivandet, och att hålla mätningen ärlig under de månader arbetet tar. Om du hellre går igenom diagnosen tillsammans med någon, är en kort brief som beskriver vad du har publicerat och vad du förväntade dig av det, platsen att börja.

← Alla artiklar