Om du väger länkar eller innehåll mot varandra bör du fråga vilken sida arbetet ska förbättra och vilka belägg som stöder förslaget. Beställ en innehållskorrigering när du kan ange vilket svar som saknas på sidan. Överväg uppsökande arbete när du har något användbart att dela med en relevant målgrupp. Om den föreslagna orsaken fortfarande är en gissning bör du begära ett avgränsat diagnostiskt arbete innan du godkänner något av paketen.
En backlink är en länk från en annan webbplats till din. Innehållsarbete kan innebära att åtgärda en tjänstesida, skriva en användbar guide eller kontrollera produktfakta. Ett förslag som erbjuder ett antal länkar och ett annat som erbjuder ett antal artiklar kan få dig att jämföra mängder, medan sidan som en köpare faktiskt behöver inte får någon uppmärksamhet.
Länkar eller innehåll: börja med en verklig sida
Lägg förslagen bredvid samma företagssida och kundfråga. Be varje leverantör förklara vad de observerade, vad som fortfarande är osäkert och vad de skulle ändra. Då får du något konkret att jämföra, inklusive möjligheten att ett tekniskt problem eller avsaknad av belägg behöver uppmärksammas före något av köpen.
Välj en sida som är viktig för verksamheten. Skriv ned frågan som besökaren behöver få besvarad och den handling som besökaren ska kunna utföra efteråt. Läs sidan själv: kan en köpare förstå erbjudandet, dess viktigaste villkor och nästa steg? Googles vägledning om användbart innehåll rekommenderar att man kontrollerar om innehållet är fullständigt och användbart. En längre text visar inte i sig att något av detta är uppfyllt.
Be även om beläggen bakom tekniska påståenden. Googles dokumentation om granskning av webbadresser skiljer mellan information om den indexerade sidan och ett livetest. Indexerad status visar inte att en sida syns för den avsedda sökningen. Håll indexeringsutredningen åtskild. Vår guide om en webbplats som inte visas på Google beskriver det spåret.
Dokumentera observationen innan du diskuterar paketet. Att en tjänsteuppgift saknas är synligt på sidan. Ett påstått behov av fler externa länkar är en hypotes som behöver förklaras.
Gör observationen till en arbetsbeskrivning
Ett användbart förslag anger arbetet, underlaget som du måste tillhandahålla och vad som ska överlämnas. Fråga om priset omfattar rådgivning, färdig text, implementering eller hela det avtalade arbetet. Sedan kan du kontrollera det färdiga arbetet mot förslaget, även om dess senare effekt i sökresultaten fortfarande är osäker.
Börja med beläggen som du redan har:
| Observation | Arbete att diskutera |
|---|---|
| En köparfråga är obesvarad | Revidera den angivna sidan med verifierade fakta |
| Den föreslagna orsaken är oklar | Granska sidan och förklara beläggen |
| En användbar resurs är klar | Undersök relevanta publicister och ett sätt att bedriva uppsökande arbete |
| Ett tekniskt hinder är bekräftat | Specificera åtgärden och hur den ska verifieras |
Använd exemplen för att rama in diskussionen. Din webbplats behöver fortfarande en egen diagnos. Dokumentera belägg som saknas. I vår SEO-planering och våra granskningar börjar vi med att koppla en föreslagen uppgift till dess belägg och prioritet. Ett bekräftat implementeringsproblem hör hemma inom ramen för webbplatsarbete, med en namngiven person som ansvarar för åtgärden.
Kopiera dessa fält till förfrågan som du skickar tillbaka:
- Sida och syfte. Den exakta adressen, språket och köparfrågan som sidan ska besvara.
- Belägg och osäkerhet. Svaret som saknas eller problemet som observerats, med leverantörens föreslagna förklaring separat markerad.
- Arbete och underlag. Vad som ska ändras, vilka fakta du måste lämna och vem som godkänner dem.
- Överlämning. Sidrevideringen, rapporten med observationer eller dokumentationen av det uppsökande arbetet som du får, samt vem som genomför de avtalade ändringarna.
- Acceptans och granskning. Hur du kontrollerar leveransen och när du återgår till tillgängliga sök- och verksamhetsdata.
För en inledande granskning rekommenderar Googles vägledning om att anlita SEO-hjälp läsbehörighet i Search Console. Du kan be om en förklaring utan att ge tillstånd att ändra webbplatsen eller kontot. Samma vägledning varnar för att tredjepartsverktyg inte har tillgång till Googles interna rankningsdata. Fråga vad ett värde faktiskt mäter innan du godtar det som skäl att spendera pengar.
Vad förändras när en publicist får betalt?
Håll ersättningen för research, textarbete och uppsökande arbete åtskild från eventuell betalning till en publicist. Fråga vem som får pengar, vad den parten levererar och hur en eventuell länk behandlas. En beteckning som digital PR besvarar inte de frågorna. Det gör det föreslagna upplägget.
Googles spampolicy omfattar köp eller försäljning av länkar i rankningssyfte. Den tillåter också reklam- och sponsringslänkar när de kvalificeras på rätt sätt. Googles vägledning om utgående länkar föredrar rel="sponsored" för betalda publiceringar och godtar fortfarande rel="nofollow". Publicisten tillämpar attributet på länken på sin sida.
Du kan beställa arbete för att identifiera relevanta publikationer och förbereda något som deras läsare kan ha nytta av. Om en publicist sedan begär betalning ska den publiceringen beskrivas separat, med dess reklamsyfte och länkkvalificering. Att betala en specialist för det uppsökande arbetet förvandlar inte publicistens betalda publicering till en obetald redaktionell länk.
Innan du godkänner uppsökande arbete bör du fråga vilken resurs som ska delas, varför den passar publikationerna och vad som levereras om redaktörerna avböjer. En publicist bestämmer över sitt redaktionella beslut. Avtala om leverantörens ansvar för research och uppsökande arbete innan arbetet börjar. Ett utlovat antal publiceringar som sägs ge rankningsvärde är skäl att begära en annan metod.
Kontrollera arbetet innan du bedömer sökresultatet
Godkänn leveransen mot den avtalade omfattningen och behåll de ursprungliga beläggen. En färdig revidering eller dokumentation av uppsökande arbete kan granskas direkt. Förändringar i sökprestanda kräver en separat granskning, där datum, sidans sammanhang och andra ändringar också dokumenteras.
Tänk dig ett hypotetiskt reparationsföretag som väljer mellan artiklar och länkar. På tjänstesidan saknas uppgifter om vilken utrustning företaget tar emot och vilket område det betjänar.
En inledande arbetsbeskrivning kan begära att dessa verifierade fakta läggs till och därefter kräva att ägaren kontrollerar den publicerade sidan och kontaktvägen. Det gör arbetet granskningsbart utan att förutsätta någon trafikökning.
Om sidan redan besvarar frågorna och det finns en användbar resurs för en relevant branschpublik kan en beställning av research för uppsökande arbete vara värd att överväga. Det bevisar fortfarande inte att det finns ett underskott av backlinks. Be leverantören förklara förslagets antaganden.
Öppna den ändrade sidan vid överlämningen och jämför den med de avtalade frågorna. För uppsökande arbete ska du kontrollera varför varje publikation valdes, det förberedda materialet och aktivitetsloggen, inklusive uteblivna svar. Ta bort onödiga personliga kontaktuppgifter från den delade rapporten. Om en publicering finns ska du granska den faktiska sidan och den avtalade länkkvalificeringen.
Med Googles resultatrapport kan du granska sökfrågor, sidor och mätvärden som exponeringar och klick. Spara startperioden och använd en jämförbar vy när du granskar igen. Dokumentera även andra ändringar: att ett diagram rör sig efter en omskrivning eller publicering isolerar inte orsaken. Behandla förfrågningar och försäljning som separata verksamhetsobservationer.
Där kommer vi in
Vi börjar med målsidan, beläggen för ett föreslaget arbete och en överlämning som ägaren kan granska. För in de konkurrerande förslagen i förfrågan med fem fält ovan. Avtala sedan arbetet och acceptansvillkoren innan du förbinder dig till ett löpande program.
