Jos punnitset, kannattaisivatko linkit vai sisältö, kysy, mitä sivua työn on tarkoitus parantaa ja mikä näyttö tukee ehdotusta. Tilaa sisällön korjaus, kun osaat nimetä vastauksen, joka sivulta puuttuu. Harkitse yhteydenottoja, kun sinulla on jotain hyödyllistä jaettavaa sopivalle yleisölle. Jos ehdotettu syy on vielä arvaus, pyydä rajattu selvitystyö ennen kummankaan paketin hyväksymistä.
Takalinkki on toiselta verkkosivustolta omallesi johtava linkki. Sisältötyö voi tarkoittaa palvelusivun korjaamista, hyödyllisen oppaan kirjoittamista tai tuotetietojen tarkistamista. Yksi ehdotus voi tarjota joukon linkkejä ja toinen joukon artikkeleita, jolloin vertaat helposti määriä samalla kun ostajan todella tarvitsema sivu jää huomiotta.
Linkit vai sisältö: aloita oikeasta sivusta
Aseta ehdotukset saman liiketoiminnalle tärkeän sivun ja asiakaskysymyksen rinnalle. Pyydä jokaista toimittajaa selittämään, mitä he havaitsivat, mikä on vielä epävarmaa ja mitä he muuttaisivat. Näin saat jotain konkreettista vertailtavaksi, myös silloin, jos tekninen ongelma tai puuttuva näyttö vaatii huomiota ennen kumpaakaan ostosta.
Valitse liiketoiminnalle tärkeä sivu. Kirjaa kysymys, johon kävijän on saatava vastaus, ja toiminto, joka hänen pitäisi pystyä tekemään sen jälkeen. Lue sivu itse: ymmärtääkö ostaja tarjouksen, sen keskeiset ehdot ja seuraavan vaiheen? Googlen hyödyllistä sisältöä koskevassa ohjeessa suositellaan tarkistamaan, onko sisältö kattavaa ja hyödyllistä. Pelkkä pidempi luonnos ei osoita kumpaakaan.
Pyydä näyttöä myös teknisten väitteiden tueksi. Googlen URL Inspection -dokumentaatio erottaa indeksoitua sivua koskevat tiedot live-testistä. Indeksoitu tila ei osoita, että sivu näkyy tavoitellulla haulla. Pidä indeksoinnin selvittäminen erillään. Oppaamme Googlesta puuttuvasta verkkosivustosta käsittelee tätä polkua.
Kirjaa havainto ennen paketista keskustelemista. Puuttuva palvelutieto näkyy sivulla. Väite ulkoisten linkkien lisätarpeesta on hypoteesi, joka kaipaa perustelua.
Muuta havainto työkuvaukseksi
Hyödyllinen ehdotus nimeää työn, sinulta tarvittavat lähtötiedot ja luovutettavan aineiston. Kysy, kattaako hinta neuvonnan, valmiin tekstin, toteutuksen vai koko sovitun työn. Voit sitten tarkistaa valmiin työn ehdotusta vasten, vaikka sen myöhempi vaikutus hakutuloksiin olisi yhä epävarma.
Aloita jo käytettävissä olevasta näytöstä:
| Havainto | Sovittava työ |
|---|---|
| Ostajan kysymykseen ei ole vastattu | Muokkaa nimettyä sivua tarkistetuilla tiedoilla |
| Ehdotettu syy on epäselvä | Arvioi sivu ja selitä näyttö |
| Hyödyllinen aineisto on valmis | Tutki sopivia julkaisijoita ja yhteydenottotapaa |
| Tekninen este on vahvistettu | Määritä korjaus ja sen tarkistus |
Käytä esimerkkejä keskustelun jäsentämiseen. Sivustosi tarvitsee silti oman diagnoosinsa. Kirjaa kaikki puuttuva näyttö. SEO-suunnittelussa ja auditoinneissa aloitamme yhdistämällä ehdotetun tehtävän sen näyttöön ja tärkeysjärjestykseen. Vahvistettu toteutusongelma kuuluu verkkosivustotyön laajuuteen, ja korjaukselle on nimettävä vastuuhenkilö.
Kopioi nämä kentät takaisin lähettämääsi pyyntöön:
- Sivu ja tarkoitus. Tarkka osoite, kieli ja ostajan kysymys, johon sivun pitää vastata.
- Näyttö ja epävarmuus. Puuttuva vastaus tai havaittu ongelma siten, että toimittajan ehdottama selitys merkitään erikseen.
- Työ ja lähtötiedot. Mitä muutetaan, mitä tietoja sinun pitää toimittaa ja kuka hyväksyy ne.
- Luovutus. Saatava sivumuokkaus, havaintomuistio tai yhteydenottotiedot sekä sovittujen muutosten toteuttaja.
- Hyväksyntä ja arviointi. Miten tarkistat toimituksen ja milloin palaat saatavilla oleviin haku- ja liiketoimintatietoihin.
Googlen SEO-asiantuntijan valintaa koskeva ohje suosittelee ensimmäistä auditointia varten Search Consolen lukuoikeutta. Voit pyytää selitystä antamatta lupaa sivuston tai tilin muuttamiseen. Samassa ohjeessa varoitetaan, ettei kolmansien osapuolten työkaluilla ole pääsyä Googlen sisäisiin sijoitustietoihin. Kysy, mitä pistemäärä todella mittaa, ennen kuin hyväksyt sen perusteeksi rahankäytölle.
Mikä muuttuu, kun julkaisijalle maksetaan?
Pidä tutkimuksesta, kirjoittamisesta ja yhteydenotoista maksettava palkkio erillään julkaisijalle maksettavasta korvauksesta. Kysy, kuka saa rahaa, mitä hän toimittaa ja miten mahdollista linkkiä käsitellään. Digital PR -nimitys ei vastaa näihin kysymyksiin, mutta ehdotetun järjestelyn pitää vastata.
Googlen roskasisältökäytäntö kattaa linkkien ostamisen tai myymisen hakusijoituksia varten. Se sallii myös mainos- ja sponsorilinkit, kun ne merkitään asianmukaisesti. Googlen lähteviä linkkejä koskeva ohje suosii maksetuissa sijoitteluissa määritettä rel="sponsored" ja hyväksyy edelleen määritteen rel="nofollow". Julkaisija lisää määritteen omalla sivullaan olevaan linkkiin.
Voit tilata työtä sopivien julkaisujen tunnistamiseksi ja niiden lukijoille mahdollisesti hyödyllisen aineiston valmistelemiseksi. Jos julkaisija sitten pyytää maksua, sijoittelu on kuvattava erikseen mainostarkoituksineen ja linkin merkintöineen. Yhteydenottoasiantuntijan työstä maksaminen ei muuta julkaisijan maksettua sijoittelua maksuttomaksi toimitukselliseksi linkiksi.
Kysy ennen yhteydenottotyön hyväksymistä, mitä aineistoa jaetaan, miksi se sopii kyseisiin julkaisuihin ja mitä toimitetaan, jos toimittajat kieltäytyvät. Julkaisija hallitsee omaa toimituksellista päätöstään. Sovi toimittajan vastuu tutkimuksesta ja yhteydenotoista ennen työn alkamista. Lupaus tietystä määrästä sijoitteluja, joiden väitetään tuottavan sijoitushyötyä, on syy pyytää toista menetelmää.
Tarkista valmis työ ennen hakutuloksen arviointia
Hyväksy toimitus sovitun laajuuden perusteella ja säilytä lähtötilanteen näyttö. Valmiin muokkauksen tai yhteydenottolokin voi tarkastaa suoraan. Hakunäkyvyyden muutokset tarvitsevat erillisen arvioinnin, jossa päivämäärät, sivun asiayhteys ja muut muutokset kirjataan niiden rinnalle.
Ajatellaan hypoteettista korjausyritystä, joka valitsee artikkelien ja linkkien välillä. Sen palvelusivulta puuttuvat tiedot vastaanotettavista laitteista ja palvelualueesta.
Ensimmäisessä työkuvauksessa voidaan pyytää lisäämään tarkistetut tiedot ja vaatia sitten omistajaa tarkistamaan julkaistu sivu ja yhteydenottoreitti. Näin työ voidaan arvioida olettamatta liikenteen kasvua.
Jos sivu jo vastaa kysymyksiin ja tarjolla on hyödyllistä aineistoa sopivalle ammattiyleisölle, yhteydenottotutkimuksen työkuvausta voi olla syytä harkita. Sekään ei osoita takalinkkivajetta. Pyydä toimittajaa selittämään ehdotuksen oletukset.
Avaa luovutuksessa muutettu sivu ja vertaa sitä sovittuihin kysymyksiin. Tarkista yhteydenotoissa jokaisen julkaisun valintaperuste, valmisteltu aineisto ja toimintaloki, myös vastaamatta jättämiset. Jätä tarpeettomat henkilökohtaiset yhteystiedot pois jaetusta raportista. Jos sijoittelu on olemassa, tarkista sen varsinainen sivu ja sovittu linkin merkintä.
Googlen Performance-raportissa voit tarkastella hakuja, sivuja sekä näyttökertojen ja klikkausten kaltaisia mittareita. Tallenna aloitusjakso ja käytä vertailukelpoista näkymää seuraavassa arvioinnissa. Kirjaa muutkin muutokset: kaavion liike uudelleenkirjoituksen tai sijoittelun jälkeen ei eristä sen aiheuttajaa. Käsittele yhteydenottoja ja myyntiä erillisinä liiketoimintahavaintoina.
Miten me autamme
Aloitamme kohdesivusta, ehdotetun työn näytöstä ja luovutuksesta, jonka omistaja voi tarkistaa. Siirrä kilpailevat ehdotukset yllä olevaan viiden kentän pyyntöön ja sovi sitten työstä ja sen hyväksymisehdoista ennen sitoutumista jatkuvaan ohjelmaan.
